มีอะไรที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลอยู่แล้ว?

คุณทำงานด้านการตลาดดิจิทัลและชอบมันไหม คุณยังใหม่ต่ออุตสาหกรรมนี้และรู้สึกหนักใจกับมันหรือไม่? ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องทั้งหมดนี้หมายความว่าผู้คนในอุตสาหกรรมนี้เรียนรู้และแบ่งปันความคิดอยู่เสมอ

ในกรณีที่คุณไม่ได้สังเกต โลกดิจิทัลอยู่รอบตัวเรา สำหรับคนที่ยังคงพยายามป้องกัน 'อนาคต' ด้วยการแยกตัวออกจากโลกดิจิทัล กระแสน้ำกำลังเปลี่ยน ตอนนี้มันยากขึ้นเรื่อยๆ ในการทำสิ่งต่าง ๆ ทุกวัน เช่น จ่ายค่าน้ำมัน จองวันหยุด หรือสมัครงานโดยไม่มีตัวตนทางดิจิทัล

ในบางส่วนของโลก เช่น ประเทศจีน คุณไม่สามารถเรียกแท็กซี่ได้ในปัจจุบัน เว้นแต่คุณจะเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต

ในคำพูดของ Bill Heslop: "คุณไม่สามารถหยุดความก้าวหน้าได้" คำพูดนั้นอาจสูญหายไปสำหรับทุกคนที่ไม่ใช่ชาวออสเตรเลีย แต่ในสองปีนับตั้งแต่ฉันเข้าร่วมงาน ClickZ Live ครั้งแรก ภูมิทัศน์ดิจิทัลได้เปลี่ยนไปอย่างมาก และไม่มีสัญญาณใดที่มันจะช้าลงในเร็ว ๆ นี้

วิธีที่การตลาดดิจิทัลในปัจจุบันก้าวไปไกลกว่าเสียงร้องของแพะเหมือนมนุษย์

คุณเคย "แพะกรีดร้องเหมือนมนุษย์" ใน Google หรือไม่? นี่เป็นประเด็นสำคัญของการกล่าวเปิดงานในงาน ClickZ Live Hong Kong ในปี 2014 โดย Jason Oke ซึ่งในขณะนั้นดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Red Fuse Communications

ฉันไม่ได้ลืมการนำเสนอนี้ เพราะโดยพื้นฐานแล้ว Oke กำลังบอกว่าถ้าคุณเป็นแบรนด์อย่าง Coca-Cola การแข่งขันทางการตลาดของคุณก็ไม่ใช่ Pepsi อีกต่อไป

ความกังวลที่ใหญ่ที่สุดของคุณในฐานะนักการตลาดคือการคิดถึงวิธีดึงดูดผู้บริโภคที่ฟุ้งซ่านจากเนื้อหาเกี่ยวกับแมวที่ทำสิ่งแปลก ๆ มากมายนับไม่ถ้วน สุนัขที่รู้เวลาที่พวกเขามีปัญหา และแพะที่กรีดร้องเหมือนมนุษย์

นี่เป็นหนึ่งในวิดีโอ YouTube มากมายที่เกี่ยวกับแพะ รายการนี้มีคนดูมากกว่า 30 ล้านครั้ง

และมันก็ไม่ได้หยุดเพียงแค่แพะ ลักษณะไวรัสของวิดีโอเหล่านี้กระตุ้นให้มีการอัปโหลดแพะจำนวนมากขึ้นในมิวสิควิดีโอของ Taylor Swift, Miley Cyrus และ Whitney Houston

ใช่ในปี 2014 แพะเหล่านี้ทำให้นักการตลาดดิจิทัลตื่นตัวในเวลากลางคืน

ข้อความของโอเคสั้นและทื่อ ในปี 2014 ปาร์ตี้ได้ย้ายไปออนไลน์ และแบรนด์หนึ่งสามารถเข้าร่วมปาร์ตี้หรือไม่ก็ไม่มีใครสังเกตเห็นในเงามืด

มูลค่าทางการตลาดของคอนแทคเลนส์ที่สามารถวัดระดับกลูโคสได้คืออะไร?

ในการประชุมเดียวกันนั้น Mandeep Grover ผู้มีส่วนร่วมของ ClickZ Asia ได้พูดคุยเกี่ยวกับโอกาสที่ปฏิวัติวงการสำหรับนักการตลาดเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้และอินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง

เขาพูดถึงความสามารถของเทคโนโลยีใหม่เหล่านี้ เช่น คอนแทคเลนส์สามารถวัดระดับน้ำตาลในเลือดของบุคคลจากน้ำตาได้ เขากำลังพูดถึง 'อนาคต' หรือไม่? ไม่ นี่คือเทคโนโลยีอยู่แล้วในตอนนี้

*ที่มา: Google

เทคโนโลยีประเภทนี้ควบคู่ไปกับความคิดริเริ่มด้านสุขภาพอื่น ๆ เช่น fit bits เป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดในแง่ของข้อมูลเพิ่มเติมที่พวกเขาสามารถรวบรวมจากผู้บริโภคแต่ละราย ลองนึกภาพประเภทของนโยบายส่วนบุคคลที่บริษัทประกันสุขภาพสามารถทำการตลาดกับผู้บริโภคแต่ละรายได้โดยอิงจากข้อมูลดังกล่าว ใช่ บิ๊กดาต้าเป็นประเด็นหลักมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ตอนนี้อุตสาหกรรมมีการรวบรวมและปรับปรุงให้ดีขึ้น นักการตลาดควรทำอย่างไรกับมัน

David v Goliath – คงความเกี่ยวข้องผ่านการเป็นหุ้นส่วนทางดิจิทัล

การหาวิธีที่ชาญฉลาดในการใช้ข้อมูลนี้เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในระดับส่วนบุคคลคือความฝันของนักการตลาดทุกคน และผู้ที่ทำได้ดีคือสตาร์ทอัพ พวกเขามีขนาดเล็กและคล่องตัวและสามารถพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและพฤติกรรมการซื้อ นั่นคือเหตุผลที่ธุรกิจที่ชาญฉลาดกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อร่วมเป็นพันธมิตรกับพวกเขา กรณีศึกษาสำคัญที่งานฮ่องกงของเราในปี 2558 ดูที่โครงการเร่งรัดของ AIA ในฮ่องกง

อุตสาหกรรมประกันภัยเป็นหนึ่งในหลายภาคส่วนที่มีความเสี่ยงต่อการสูญเสียความเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีก่อกวน

Alyssa Tam ผู้อำนวยการ AIA Edge กลุ่ม AIA กล่าวว่าวัตถุประสงค์หลักของโครงการ AIA Accelerator คือเพื่อให้สามารถเรียนรู้และทำความเข้าใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นภายนอกได้

“เพราะท้ายที่สุดแล้ว เราต้องการที่จะคงความสัมพันธ์เอาไว้ เราเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก และเราต้องการที่จะเป็นอย่างนั้นต่อไปในอีกหลายปีข้างหน้า” เธอกล่าว

การใช้ข้อมูลและมือถือเพื่อ 'ขับเคลื่อนช่วงเวลาที่สำคัญ'

ซึ่งนำเราไปสู่ปี 2016 แพะกรี๊ด คอนแทคเลนส์ไมโครชิป และพันธมิตรทางธุรกิจขนาดใหญ่กับสตาร์ทอัพเกี่ยวอะไรกับสิ่งเหล่านี้? การตลาดดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง หมายความว่าผู้คนในอุตสาหกรรมไม่ว่าจะใหม่หรือเก่า มักจะเรียนรู้ แลกเปลี่ยนความคิด และแบ่งปันความท้าทายที่นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องมากมาย ในปี 2559 เทรนด์สำคัญได้ก้าวไปไกลกว่ามือถือเป็นจุดดึงดูดสำหรับแบรนด์ต่างๆ แต่จะใช้อุปกรณ์เพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภคได้อย่างไร และวิธีให้บริการในโลกที่ 'อยู่ต่อไป'

ที่ ClickZ Live Hong Kong ในปีนี้ Brian Wong ผู้ก่อตั้งและ CEO วัย 25 ปีของ Kiip จะมาพูดคุยกันในเรื่องนี้ว่าผู้บริโภคที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนโฉมหน้าของการโฆษณาอย่างไร การเริ่มต้นของเขาช่วยเชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ กับผู้บริโภคที่เปิดกว้างที่สุด โดยได้รับรางวัลในช่วงเวลาแห่งความสำเร็จ

แอปของเขาเป็นตัวอย่างที่ดีของการผสานรวมอุปกรณ์เคลื่อนที่ การปรับเปลี่ยนข้อมูลให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และพลังก่อกวนของชุมชนสตาร์ทอัพ

Wong เป็นหนึ่งในมากกว่า 50 หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม และนักการตลาดดิจิทัลจากชื่อที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียในอุตสาหกรรม โดยร่วมงานกับ ClickZ Live Hong Kong ในวันที่ 3 และ 4 สิงหาคมที่โรงแรม Mira

การตลาดวิดีโอ การหยุดชะงักและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การตลาดแบบ B2B และ B2C อีคอมเมิร์ซ กลยุทธ์ Omnichannel การสื่อสารดิจิทัล กลยุทธ์แบรนด์ และการซื้อแบบเป็นโปรแกรมเป็นเพียงส่วนหนึ่งของธีมหลักอื่นๆ ที่คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับงานที่น่าทึ่งของเรา

หวังว่าจะเจอคุณที่นั้น.

*สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ClickZ Live Hong Kong เพื่อดาวน์โหลดกำหนดการหรือซื้อตั๋ว เข้าไปที่เว็บไซต์งานของเราที่นี่