Web3 เป็นเทคโนโลยีที่ทรงพลังที่สุดที่แบรนด์ของคุณไม่ยอมรับ

คุณคงเคยได้ยินคำว่า blockchain, crypto และ non-fungible token (NFTs) ที่ถูกพูดถึงบ่อยมากในช่วงนี้

สิ่งที่คุณอาจไม่รู้คือสิ่งเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในอินเทอร์เน็ตนับตั้งแต่มี Facebook วิวัฒนาการที่เรียกว่า web3.

ฉันจะอธิบายศัพท์แสงทางเทคนิคเกี่ยวกับเทคโนโลยีบล็อกเชน ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับ web3 มีบทความมากมายที่ครอบคลุมเนื้อหานั้น

ฉันจะให้ข้อมูลเบื้องต้นแก่ web3 แทน และจะส่งผลต่อนักการตลาดและอนาคตของชุมชนออนไลน์อย่างไร ในฐานะนักการตลาดโซเชียลมีเดีย คุณควรรู้อะไรบ้างในการเริ่มต้น

web3 คืออะไร?

ที่หลักของ web3 คืออินเทอร์เน็ตแบบกระจายอำนาจ

แทนที่จะเป็นบริษัทใหญ่จำนวนหนึ่ง (เช่น Google) ที่ดำเนินการทุกอย่าง ผู้ใช้เป็นเจ้าของ ดำเนินการ และมีส่วนร่วม

เป็นที่เข้าใจได้ดีที่สุดในบริบทของอดีต

Web1 เป็นเว็บไซต์สแตติกธรรมดาทั่วไป วันแรกของ AOL และ Yahoo! ข่าว. คุณสามารถอ่านได้ แต่คุณไม่ได้สร้างเนื้อหา

Web2 คืออินเทอร์เน็ตที่เรารู้จักในปัจจุบัน โซเชียลมีเดียเป็นที่แพร่หลายและทุกคนคือผู้สร้าง คุณสามารถไปที่ Facebook, Twitter หรือ YouTube เพื่อสร้างและหรือมีส่วนร่วม เราทุกคนแบ่งปันเสียงของเรา

Web3 เป็นขั้นตอนต่อไป เป็นอินเทอร์เน็ตแบบกระจายอำนาจ ทำงานบนบล็อกเชน โดยที่ผู้ใช้คือผู้บริโภค ผู้สร้าง และเจ้าของ

อะไรทำให้ web3 แตกต่าง?

เพื่อทำความเข้าใจระบบนิเวศของ web3 การระบุโดเมนที่สำคัญจะช่วยได้

ก่อนอื่น มาเริ่มกันที่ “บล็อคเชน”

คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ Ethereum, Bitcoin, Solana ฯลฯ มาบ้างแล้ว ลองนึกถึงระบบปฏิบัติการเหล่านี้เป็นระบบปฏิบัติการที่สร้างแอปพลิเคชัน web3

ตอนนี้ ถ้าบล็อคเชนเป็นระบบปฏิบัติการ คุณต้องมีแอพ

ภายในพื้นที่ web3 สิ่งเหล่านี้เรียกว่า DApps ย่อมาจาก Decentralized Applications

คุณจะสังเกตเห็นสิ่งต่าง ๆ ส่วนใหญ่ในเวทีนี้เริ่มต้นด้วย D (สำหรับการกระจายอำนาจ) ตัวอย่างเช่น DeFi (Decentralized Finance), DeSo (Decentralized Social media), DAOs (Decentralized Autonomous Organizations)

ทำไม web3 ถึงมีความสำคัญต่อนักการตลาด?

ด้วยการถือกำเนิดของ web3 การโฆษณาแบบชำระเงินจะยากขึ้นเรื่อยๆ

แบรนด์ต้องเข้าใจวิธีสร้างและมีส่วนร่วมกับชุมชนอย่างเป็นธรรมชาติ

เนื่องจาก Web3 มีนามแฝง คุณจึงไม่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและตามภูมิศาสตร์ที่เหมือนกัน

นอกจากนี้ ชุมชน web3 จำนวนมากกำลังรวมตัวกันรอบ ๆ DAOs (Decentralized Autonomous Organisations) DAO ไม่ใช่บริษัทตามความหมายดั้งเดิม แต่คล้ายกับสโมสรที่สมาชิกมีส่วนได้เสียทางการเงินในการดำเนินการต่างๆ

ด้วยเหตุนี้ การโฆษณาในโลกของ web3 จะดูแตกต่างไปจากเดิมมาก—อันที่จริงแล้ว มันเป็นเช่นนั้นอยู่แล้ว

ตัวอย่างเช่น ลองดูที่ LinksDAO

LinksDAO เป็น DAO ที่ปรารถนาที่จะซื้อสนามกอล์ฟร่วมกัน DAO ออก NFT ซึ่งผู้ใช้ซื้อเพื่อทำหน้าที่เป็นบัตรผ่าน ชุมชนมีความเจริญรุ่งเรือง

มีสมาชิกมากกว่า 15,000 คน (Steph Curry ในหมู่พวกเขา) ใน Discord ของ LinksDAO มันไม่ได้ออนไลน์ทั้งหมด—พวกเขากำลังจัดการแข่งขันกอล์ฟและการพบปะ และแม้กระทั่งมีร้านมืออาชีพของตัวเองด้วยสินค้าของ LinksDAO

นี่คือกลุ่มที่มีความสนใจในแบรนด์ขาเข้าจำนวนมาก

แต่เนื่องจากพวกเขาระดมเงินได้หลายสิบล้านดอลลาร์ผ่าน NFTs พวกเขาจึงอยู่ในฐานะที่จะอดทนในการปรับให้เข้ากับแบรนด์ที่เหมาะสมได้ พวกเขาไม่สนใจแบรนด์ที่เข้ามาและตบโลโก้ในจดหมายข่าว ไซต์ หรือ Discord ไม่มีโฆษณาแบนเนอร์ที่นี่

ฉันได้พูดคุยกับ Nick Walker หัวหน้าฝ่ายหุ้นส่วนของ LinksDAO

ตามที่เขากล่าวไว้ LinksDAO “เปิดให้เป็นพันธมิตรกับแบรนด์ต่างๆ แต่เน้นที่แบรนด์ที่สามารถเพิ่มมูลค่าให้กับชุมชนได้อย่างแท้จริง นี่อาจเป็นเนื้อหา เช่น AMAs ที่มีผู้เล่น PGA หรือพวกเขาสามารถมีส่วนร่วมในการระดมทุนและกิจกรรมเพื่อช่วยแนะนำกีฬาให้กับชุมชนที่ด้อยโอกาส LinksDAO ต้องการทำให้กอล์ฟเข้าถึงคนทั่วไปได้มากขึ้น หากแบรนด์ต่างๆ สามารถนำสิ่งแปลกใหม่มาสู่โต๊ะได้ เราก็พร้อมสำหรับการสนทนาเหล่านั้น อย่างไรก็ตาม เราโชคดีที่เราไม่จำเป็นต้องพึ่งโฆษณาเพื่อสร้างสโมสรของเรา”

บทเรียน?

งบประมาณโฆษณาจำนวนมาก ไม่ได้ เปรียบในการแข่งขัน

แต่นักการตลาดที่เข้าใจวิธีมีส่วนร่วมกับชุมชนจะประสบความสำเร็จ พวกเขาจะต้องมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในฐานะเจ้าของชุมชน ไม่ใช่ในฐานะผู้บริโภค

นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จาก web3 ได้อย่างไร?

การตลาด Web3 ต้องการแนวทางเชิงกลยุทธ์ใหม่

แบรนด์ควรเริ่มต้นตอนนี้

ยังไง?

เดินคลานวิ่งกลยุทธ์

• รวบรวมข้อมูล: มีส่วนร่วมในการสนทนา เก้าสิบเปอร์เซ็นต์ของการสนทนา web3 เหล่านี้เกิดขึ้นบน Twitter และ Discord ผู้เข้าร่วมรู้สึกตื่นเต้นที่จะแบ่งปันสิ่งที่พวกเขารู้ ตั้งค่ากระเป๋าเงินเข้ารหัสลับ ซื้อโดเมน Ethereum Name Service (ENS) ของแบรนด์ของคุณ นี่เป็นขั้นตอนง่ายๆ ในการเริ่มปรับตัว
• เดิน: ซื้อ NFT หรือเข้าร่วม DAO มี DAO มากมายในจุดสนใจหลายจุด อาจมีชุมชนที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว เรียนรู้จากความเชี่ยวชาญของพวกเขา นำเนื้อหาพิเศษ การเข้าถึง ข้อมูล หรือความบันเทิงมาไว้ที่โต๊ะ
• ดำเนินการ: เมื่อคุณเข้าใจและเข้าใจระบบนิเวศแล้ว อาจถึงเวลาสำรวจโครงการ DAO, NFT หรือ Web3 ของคุณเอง

Web3 เป็นอาณาเขตที่ไม่จดที่แผนที่ แต่ไม่นาน

แม้ว่าระบบนิเวศของ web3 อาจรู้สึกท่วมท้น แต่ก็ยังเร็วอยู่

2022 สู่ web3 และปี 1997 สู่ web1 ระบบนิเวศที่ค่อนข้างใหม่ซึ่งมีผู้ใช้เพียงไม่กี่คน (แต่เติบโตอย่างรวดเร็ว)

แม้ว่าอาจดูซับซ้อน แต่แอปที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางมีมากขึ้นเรื่อยๆ โดยคำนึงถึงการใช้งานเป็นหลัก สิ่งนี้จะขยายฐานผู้ใช้—สร้างเงื่อนไขให้พร้อมสำหรับแบรนด์ที่เต็มใจที่จะทดสอบและเรียนรู้

รวบรวมข้อมูลตอนนี้เพื่อให้คุณสามารถวิ่ง (ผ่านการแข่งขันของคุณ) ได้ในภายหลัง