เมื่อ 5G และ VR มาบรรจบกัน จะเปลี่ยนโฉมหน้าการตลาดและการโฆษณา

เครือข่าย 5G คาดว่าจะเริ่มเปิดตัวในปีหน้าและจะเป็นมาตรฐานในปี 2561 จากผลกระทบอย่างลึกซึ้งที่ 4G มีต่อโฆษณาบนมือถือ และข้อเท็จจริงที่ว่าภายในปี 2020 จะมีอุปกรณ์เชื่อมต่อประมาณ 20.8 พันล้านเครื่องในโลก ( เพิ่มขึ้นจากตัวเลขปัจจุบันที่ 6.4 พันล้าน) การถือกำเนิดของ 5G แสดงถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่ในโลกของมือถือ

อันที่จริง เรากำลังดูเหตุการณ์แผ่นดินไหวที่จะเปลี่ยนแปลงการตลาดบนมือถือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้โฆษณา และผู้ใช้ปลายทางอย่างมาก นี่คือสิ่งที่คุณควรทราบตอนนี้:

ไม่ใช่แค่เรื่องความเร็ว

เมื่อมองย้อนกลับไปในตอนนี้ เราจะเห็นว่า 4G ได้นำเอายุคของการโฆษณาวิดีโอบนมือถือมาได้อย่างไร ซึ่งเป็นรูปแบบที่ครองตลาดมือถือ ในขณะที่ข้อจำกัดของ 4G ยังคงถูกผลักดัน เช่นเดียวกับบริษัทโทรคมนาคมของฟินแลนด์ Elisa ซึ่งเพิ่งทำสถิติโลกใหม่สำหรับอินเทอร์เน็ตบนมือถือที่เร็วที่สุดที่ 1.9 Gbs ต่อวินาที ในทางทฤษฎีแล้ว 5G จะทำให้ความเร็วในการดาวน์โหลดอยู่ที่ 10,000 Mbps ในทางทฤษฎี

แต่เป็นความเร็วมหาศาล และ ความจุสูงที่จะเปิดพรมแดนใหม่ 5G จะช่วยให้บริษัทสื่อสามารถนำเสนอวิดีโอ 4K และเนื้อหา AR และ VR คุณภาพสูงไปยังอุปกรณ์มือถือได้ มันจะกลายเป็นกระดูกสันหลังของสังคมดิจิทัลที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่มอบประสบการณ์ที่สมจริงสมจริงยิ่งขึ้นและโต้ตอบได้ ด้วย 5G ใกล้เข้ามาแล้ว โลกการตลาดควรเตรียมพร้อมสำหรับนวัตกรรมที่มากขึ้นและด้วยโอกาสทางการตลาดมือถือใหม่ ๆ มากมายตามมา

VR, AR และความเป็นจริงผสมจะเป็นบรรทัดฐานใหม่

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น พลังที่เพิ่มขึ้นของ 5G จะทำให้การขยายตัวของเทคโนโลยีความจริงเสริม/ความเป็นจริงผสมเป็นไปได้มากขึ้น โดย VR บนมือถือ (ชุดหูฟังเสมือนจริงที่ไม่ได้เชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์) เป็นตัวขับเคลื่อนการยอมรับนั้น

ลองนึกถึงช่วงเวลาที่สามารถทำการตลาดได้ เช่น ในแอปท่องเที่ยว อาจใช้ VR เพื่อสร้างภาพสถานที่พักผ่อนของผู้สมัครหรือโรงแรมที่เหมือนจริงเพื่อให้ลูกค้าเลือกได้

จากห้องนั่งเล่นหรือที่ทำงานของคุณ คุณอาจมีประสบการณ์เล็กๆ กับทัชมาฮาล แม่น้ำอเมซอน และแสงออโรราเหนือเมืองเรคยาวิก คุณสามารถย้ายจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งได้อย่างง่ายดายเพียงแค่โบกมือ ถูกต้อง แอปพลิเคชันเช่นนี้สามารถดึงดูดผู้ใช้และกระตุ้น Conversion ในลักษณะที่อาจทำให้การคลิก "ดั้งเดิม" และการเลื่อนผิดไปจากเดิมได้

ในภาพยนตร์ไซไฟคลาสสิก Total Recall ตัวละครหลักของเขาซื้อหน่วยความจำเทียมสำหรับการผจญภัยในวันหยุด เมื่อพิจารณาจากสิ่งต่างๆ ที่ดูเหมือนจะดำเนินไป เป็นไปได้อย่างยิ่งที่เนื้อหาสำหรับวันหยุดของ VR จะเป็นตัวขับเคลื่อนตลาดอีคอมเมิร์ซใหม่ที่มีศักยภาพ

แทนที่จะขายแบรนด์วันหยุดจริงและผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเสนอ "วันหยุดพักผ่อน VR" เป็นการซื้อในแอปได้ ในสถานการณ์นี้ คันโยกแบบดั้งเดิมเพื่อดึงสำหรับการค้าบนมือถือ (UA เป้าหมาย กลยุทธ์การมีส่วนร่วมและการเก็บรักษา) จะมีความสำคัญหรือสำคัญกว่าที่เคย เนื่องจาก "เนื้อหา" สำหรับการซื้อกลายเป็นมือถือและดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ

การเติบโตของ AR และ VR เพิ่มขึ้นในอัตราแบบทวีคูณ: TechCrunch รายงานว่ารายรับสำหรับ AR และ VR อาจสูงถึง 150 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 โดยเทคโนโลยีความจริงเสริมรับส่วนแบ่งของสิงโตที่ประมาณ 120 พันล้านดอลลาร์และ VR ที่ 30 พันล้านดอลลาร์

บางบริษัทนำหน้าเกม เช่น Magic Leap ซึ่งได้สาธิตสิ่งที่เรียกว่า 'Mixed Reality' ได้รับการพิจารณาว่าเป็น "การเริ่มต้นที่ลึกลับที่สุดในโลก" และได้รับเงินลงทุนไปแล้ว 1.4 พันล้านดอลลาร์ วิศวกรของบริษัทกำลังทำงานเกี่ยวกับชุดหูฟังที่ใช้สภาพแวดล้อมจริงผสมผสานกับแสงดิจิทัลและองค์ประกอบกราฟิกเพื่อสร้างโลกในเวอร์ชันที่ดูน่าเชื่อพอๆ กับของจริง เป้าหมายของพวกเขาคือการใช้รูปแบบการมองเห็นของมนุษย์เพื่อสร้างอัลกอริธึมเพื่อทำให้สิ่งต่าง ๆ ดูสมจริงที่สุดเท่าที่เป็นไปได้อย่างมนุษย์ปุถุชน

ด้วยแผนการปรับใช้ 5G ที่วางแผนไว้ในปี 2018 การเพิ่มขึ้นของ VR และ AR ที่ราคาไม่แพง (เช่น PlayStation VR ในตลาดแมสของ Sony ที่เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2016) มีเพียงปีเดียวที่ลงทุนใน VR มูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ถือว่าปลอดภัย VR จะกลายเป็นแพลตฟอร์มที่แพร่หลายสำหรับมือถือในอนาคตอันใกล้นี้

แพลตฟอร์มใหม่จะนำข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

อุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะ 5G, อุปกรณ์ IoT ที่ขับเคลื่อนด้วย 5G และ AR/VR/ความเป็นจริงผสมจะช่วยให้ผู้โฆษณาบนมือถือเข้าถึงผู้บริโภค ความสนใจส่วนตัว และกิจกรรมของพวกเขาอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน อัตลักษณ์ส่วนบุคคล)

ข้อมูลทั้งหมดนี้รวมกันจะนำการโฆษณาไปสู่ระดับใหม่ของการปรับแต่งและความเกี่ยวข้อง เนื่องจากมือถือมีการกำหนดเป้าหมายในระดับที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว และความสามารถในการทำซ้ำอย่างต่อเนื่องโดยอิงจากข้อมูล ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่รวบรวมจาก 5G จะยิ่งทำให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

ลองนึกถึงความเป็นไปได้ด้วยโฆษณา Augmented Reality บนแผนที่ 3 มิติของ Google, ตู้เย็นอัจฉริยะพิเศษที่เชื่อมโยงกับตลาดในพื้นที่ของคุณ, โฆษณาตามบริบทบนอุปกรณ์ในบ้าน IoT ที่ค้นหาดีลของสิ่งของที่คุณต้องการสำหรับอาหารค่ำ หรือแว่นตา VR ที่ติดตามการเคลื่อนไหวของดวงตา สำหรับการควบคุมส่วนต่อประสานกราฟิกบนหน้าจอ ข้อจำกัดเพียงอย่างเดียวคือจินตนาการ

ใครจะประสบความสำเร็จ?

จะต้องทำอย่างไรจึงจะประสบความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จาก 5G? ความเต็มใจที่จะจับกระทิงด้วยเขาและใช้ประโยชน์จากการตลาดเสมือนจริงและเสริมแน่นอน ตามรายงานของ Ericsson Mobility Report อุตสาหกรรมที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจาก 5G จะเป็นอุตสาหกรรมที่เชื่อมต่อบางสิ่งในโลกทางกายภาพกับอินเทอร์เน็ต และในทางกลับกัน

มันจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเชื่อมต่อที่ปรับแต่งได้ สำหรับผู้โฆษณา ท้องฟ้ามีขีดจำกัดจริงๆ โลก 5G อันเป็นประกายแห่งความเป็นไปได้ยังมีอะไรให้รออีกมากมาย เมื่อตัวเปลี่ยนเกมนี้สำหรับการตลาดบนมือถือและการโฆษณาเข้าสู่วงการ 5G จะผลักดันความเป็นจริงเสมือนและ IoT ที่เพิ่มขึ้นและเข้าสู่กระแสหลักและการตลาดและการโฆษณาจะอยู่ที่นั่นด้วย

Simon Spaull เป็นกรรมการผู้จัดการ EMEA ที่ AppLovin และเป็นผู้สนับสนุน ClickZ