เมื่อธุรกิจของคุณไม่ต้องการ SEO

แม้ว่า SEO จะมีประสิทธิภาพสูง แต่ก็ไม่ใช่โซลูชันที่เหมาะกับทุกธุรกิจสำหรับทุกธุรกิจ

SEO อาจไม่ใช่คำตอบสำหรับความต้องการด้านการตลาดดิจิทัลของคุณทันที

นี่คือสาเหตุที่ SEO อาจไม่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจ พร้อมด้วยทางเลือกและข้อมูลเชิงลึกว่าเมื่อใดอาจเป็นการลงทุนที่มีคุณค่ามากกว่า

1. คุณต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

คุณต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วสำหรับธุรกิจของคุณและวิธีดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจำนวนมากในเวลาไม่นานหรือไม่? ดังนั้น SEO อาจไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของคุณ

SEO ต้องใช้เวลาในการทำงาน

เว็บไซต์ใหม่อาจใช้เวลาอย่างน้อยสามถึงหกเดือนในการจัดอันดับบน Google ถึงกระนั้น 95% ของเพจก็ไม่ติดอันดับ 10 อันดับแรกภายในหนึ่งปี ตามการศึกษาของ Ahrefs

ผลลัพธ์จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของคุณ แต่ข้อมูลแนะนำว่าคุณต้องรอดูผลกระทบ นั่นเป็นสาเหตุที่เส้นทางนี้ไม่เหมาะสำหรับทุกคน

ตัวอย่างเช่น หากคุณจัดงานอีเว้นท์หรือคอนเสิร์ตเพียงครั้งเดียว หรือนี่เป็นครั้งแรกที่คุณจัดงาน คุณจะมีเวลาจำกัด

คุณไม่สามารถรอให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณหรือให้ผู้อื่นเริ่มค้นหากิจกรรมของคุณได้ คุณต้องทำให้พวกเขารับรู้และทำให้พวกเขาตื่นเต้น

นั่นคือเวลาที่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการโปรโมตกิจกรรมของคุณและดึงดูดผู้คนให้ซื้อตั๋วหรือลงทะเบียน

หรือสมมติว่าคุณมีโซลูชันใหม่ เช่น CRM หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่คุณต้องการเปิดตัวสู่ตลาด คุณต้องการแสดงให้คนอื่นเห็นว่าโซลูชันของคุณยอดเยี่ยมเพียงใด และจะสามารถแก้ไขปัญหาของพวกเขาได้อย่างไร

ที่นี่คุณไม่สามารถพึ่งพา SEO เพียงอย่างเดียวได้ คุณจะต้องใช้วิธีการทางการตลาดอื่นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและโน้มน้าวให้พวกเขาลองใช้วิธีแก้ปัญหาของคุณ

การโฆษณา PPC ถือเป็นกุญแจสำคัญในกรณีนี้ หลังจากที่คุณสร้างแรงดึงดูดและชื่อเสียงแล้ว คุณสามารถเริ่มลงทุนใน SEO ได้ เนื่องจากผู้คนจะค้นหาโซลูชันของคุณโดยอิสระ

ดังนั้น SEO จึงไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดเสมอไป หากคุณต้องการสร้างความสนใจในหัวข้อใหม่อย่างรวดเร็วหรือเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด

คุณจะต้องมีวิธีการตลาดที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทันที เช่น โฆษณาบนโซเชียลมีเดียหรือโฆษณาแบบชำระเงินประเภทอื่นๆ และขับเคลื่อนพวกเขาไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ

2. คุณดำเนินการด้วยงบประมาณที่จำกัดหรือมีทรัพยากรที่จำกัด

SEO ไม่แพงจนเกินไป คุณสามารถจัดการส่วนใหญ่ได้ด้วยตัวเองด้วยความรู้พื้นฐานและเครื่องมือฟรี เครื่องมือขั้นสูง เช่น Ahrefs มีราคาต่ำกว่า $100 ต่อเดือนเพื่อยกระดับเกมของคุณ

ปัญหาคือ SEO ที่ดี ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก

คุณต้องค้นคว้าคีย์เวิร์ด วิเคราะห์คู่แข่ง สร้างเนื้อหา สร้างลิงก์ ตรวจสอบอันดับ และอื่นๆ และนั่นยังไม่นับรวมด้านเทคนิคของ SEO เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วเว็บไซต์ ความเหมาะกับมือถือ และความปลอดภัย

งานเหล่านี้อาจใช้เวลาและพลังงานอันมีค่าของคุณ ซึ่งคุณสามารถใช้กับส่วนสำคัญอื่นๆ ของธุรกิจของคุณ เช่น การบริการลูกค้าและการขาย

แล้วคุณจะทำอย่างไร? คุณสามารถจ้างเอเจนซี่ SEO หรือผู้เชี่ยวชาญเพื่อจัดการทุกอย่างให้กับคุณได้ พวกเขามีทักษะและเครื่องมือในการทำงานให้สำเร็จ

พวกเขาไม่ได้มาถูกอย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับขอบเขตและคุณภาพของบริการและสิ่งที่คุณต้องการความช่วยเหลือ คุณสามารถจ่ายเงินได้ตั้งแต่ 500 ถึง 10,000 เหรียญต่อเดือนสำหรับ SEO

แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นที่ยอมรับสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ แต่ก็อาจเป็นผลรวมที่สำคัญสำหรับสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก

ตอนนี้อย่าเข้าใจฉันผิด ฉันไม่ได้บอกว่า SEO ไม่คุ้มค่ากับค่าใช้จ่าย อาจเป็นหนึ่งในการลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณในระยะยาว

คุณสามารถขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิก สร้างโอกาสในการขาย เพิ่มคอนเวอร์ชั่น และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ในขณะที่เอาชนะคู่แข่งและครองตลาดเฉพาะกลุ่มของคุณ

ประเด็นก็คือ SEO สามารถรอได้หากคุณมีงบประมาณจำกัด หรือมีทรัพยากรบุคคลหรือเวลาจำกัด

ขั้นแรก คุณควรมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาธุรกิจของคุณและปรับปรุงผลิตภัณฑ์หรือบริการให้สมบูรณ์แบบเพื่อสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุมมากขึ้น

คุณยังสามารถเลื่อนการทำ SEO ออกไปได้ หากคุณมีทีมการตลาดภายในองค์กรที่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ และคุณกำลังสร้างรายได้จากช่องทางส่งเสริมการขายอื่นๆ ที่เหมาะกับคุณ

3. คุณเผชิญกับความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณต่ำ

SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำให้ผู้คนค้นพบคุณทางออนไลน์เมื่อค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะของคุณ

จะต้องมีความสนใจในหัวข้อของคุณและความต้องการข้อมูลเพื่อพิสูจน์การใช้ความคิดริเริ่ม SEO เช่นการตลาดเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านขายสัตว์เลี้ยงในท้องถิ่น คุณสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ ข้อมูล และบริการสำหรับสัตว์เลี้ยงที่มีความต้องการสูงทางออนไลน์ได้

เป็นการสมเหตุสมผลที่จะพยายามจัดอันดับคีย์เวิร์ดให้สูง เช่น "วิธีดูแลสุนัขของคุณ" หรือ "ขนมเพื่อสุขภาพสำหรับแมว" เนื่องจากคำเหล่านี้อาจส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นได้

ในทำนองเดียวกัน ร้านค้าของคุณจะต้องรับมือกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากธุรกิจสัตว์เลี้ยงอื่นๆ ในเรื่องตำแหน่งโฆษณาที่จำกัด ซึ่งอาจกลายเป็นราคาที่แพงและไม่ยั่งยืนได้อย่างรวดเร็ว

SEO อาจช่วยคุณประหยัดเงินเมื่อเวลาผ่านไป เมื่อเพจของคุณติดอันดับหนึ่งในผลลัพธ์อันดับต้นๆ คุณเพียงแค่ต้องอัปเดตเพจเพื่อรักษาอันดับไว้ ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าเป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์

แต่จะเกิดอะไรขึ้นหากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณไม่ได้รับความนิยมมากนัก หรือคุณให้ความสำคัญกับผู้ชมเฉพาะกลุ่มล่ะ? คุณอาจไม่ต้องการ SEO มากนัก

ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่ในธุรกิจสัญญารักษาความปลอดภัย อาวุธ นิวเคลียร์ หรืออุตสาหกรรมอื่นๆ ที่มีความต้องการต่ำหรือมีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสูง คุณไม่ต้องกังวลกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา

มีคนจำนวนไม่มากที่กำลังมองหาสิ่งเหล่านี้ทางออนไลน์ และคุณอาจมีวิธีอื่นในการเข้าถึงลูกค้าของคุณ

4. คุณไม่ได้กังวลเกี่ยวกับการเอาชนะคู่แข่งของคุณ

อีกกรณีหนึ่งที่คุณไม่ต้องการ SEO ก็คือเมื่อแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักจนใครๆ ก็จำได้

ลองนึกถึงลูกกวาดแท่งของดาวอังคารเป็นตัวอย่าง

พวกเขามีเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมแต่ไม่ได้มุ่งเน้นที่การสร้างบล็อกที่ซับซ้อนหรือหน้า Landing Page ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะเจาะจง

พวกเขาไม่จำเป็นต้องทำเพราะพวกเขามีชื่อเสียงอยู่แล้วและไม่ได้กังวลเรื่องการเอาชนะคู่แข่งในผลการค้นหา

ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาไม่ขายผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าโดยตรง แต่พวกเขาพึ่งพาระบบการกระจายการขายทางอ้อมที่ได้รับการพัฒนาอย่างดี

ดังนั้น พวกเขาจึงไม่สนใจการจัดอันดับคำหลัก "ขนมแท่งดาวอังคาร" การจัดอันดับคีย์เวิร์ดนี้อาจเป็นอันตรายต่อร้านค้าที่ต้องการให้ค้นพบในตลาดของตนได้

แม้ว่าคุณจะค้นหาด้วยคำหลักของพวกเขา เว็บไซต์อย่างเป็นทางการอาจไม่อยู่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับภูมิภาคของคุณ

คุณสามารถเห็นเทรนด์เดียวกันกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ เช่น Coca-Cola ที่ดำเนินงานภายใต้รูปแบบการจัดจำหน่ายแบบแฟรนไชส์

อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องเป็นเครือข่ายธุรกิจระดับโลกและไม่ต้องกังวลกับคู่แข่ง

อีกสถานการณ์หนึ่งที่ SEO อาจเป็นทางเลือกก็คือ ถ้าคุณมีธุรกิจเฉพาะกลุ่มที่ให้บริการในตลาดที่เฉพาะเจาะจงมาก

บางทีคุณอาจขายเครื่องประดับสั่งทำสำหรับงานแต่งงานและทำงานร่วมกับลูกค้าเพียงไม่กี่รายต่อปี

ในกรณีนี้ คุณไม่จำเป็นต้องแข่งขันกับเว็บไซต์อื่นๆ นับพันแห่งเพื่อหาคำทั่วไป เช่น "เครื่องประดับงานแต่งงาน"

คุณต้องเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยวิธีอื่น เช่น การอ้างอิง โซเชียลมีเดีย หรือการตลาดผ่านอีเมล

5. ตลาดเป้าหมายของคุณไม่ได้ใช้เครื่องมือค้นหา

บางครั้งกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาคุณ พวกเขารู้จักคุณและเชื่อใจคุณอยู่แล้ว และเยี่ยมชมร้านค้าของคุณด้วยตนเองหรือพิมพ์ที่อยู่เว็บไซต์ของคุณลงในเบราว์เซอร์โดยตรง

ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านเบเกอรี่ในท้องถิ่นซึ่งมีฐานลูกค้าประจำ คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการจัดอันดับสูงใน Google สำหรับคำหลักเช่น "ร้านเบเกอรี่ที่ดีที่สุดใกล้ฉัน"

ลูกค้าของคุณรู้ว่าจะหาคุณเจอได้ที่ไหนและชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาอาจแนะนำคุณให้กับเพื่อนและครอบครัวผ่านทางปากต่อปาก

อย่างไรก็ตาม เพียงเพราะฉันบอกว่าคุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับ SEO ไม่ได้หมายความว่าคุณสามารถเพิกเฉยต่อตัวตนบนโลกออนไลน์ของคุณได้

คุณยังต้องการเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมที่แสดงให้เห็นแบรนด์ของคุณและสิ่งที่คุณทำ คุณต้องใช้งานโซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมและแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณค่า

นอกจากนี้ คุณยังได้รับประโยชน์จาก SEO ในท้องถิ่น และคุณยังต้องเพิ่มประสิทธิภาพและดูแลรักษาเพจออนไลน์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นโซเชียลมีเดียหรือรายชื่อ Google My Business

สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญอย่างมากหากคุณต้องการขยายธุรกิจและเข้าถึงผู้คนมากขึ้น

การประเมินข้อดีและข้อเสียของ SEO

หากคุณยังคงลังเลว่า SEO เหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่ ให้พิจารณาโอกาสต่อไปนี้ที่ SEO สามารถมอบให้กับธุรกิจของคุณ:

มือโปร: เพิ่มการมองเห็นและการรับส่งข้อมูล

• SEO สามารถช่วยให้คุณดึงดูดผู้เข้าชมทั่วไปที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้
• คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามสถานที่ ข้อมูลประชากร หรือการตั้งค่าได้

เพิ่มความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ

• คุณสามารถสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณผ่านการตลาดเนื้อหา
• การปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาจะทำให้คุณดูน่าเชื่อถือมากขึ้น โดยแสดงความเชี่ยวชาญและคุณค่าของคุณต่อลูกค้า

ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และการแปลง

• SEO จะให้แน่ใจว่าคุณสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และมีส่วนร่วมซึ่งให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์แก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ
• คุณจะได้รับการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือและรับประกันความเร็วในการโหลดและการเข้าถึงที่สูง
• สิ่งนี้จะปรับปรุงความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้า และเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นผู้ซื้อ

ประเมินว่าปัจจัยเหล่านี้มีความสำคัญต่อบริษัทของคุณเพียงใด พยายามพิจารณามุมมองระยะยาวของธุรกิจของคุณ

หากคุณคิดว่าโอกาสเหล่านี้มีความสำคัญ คุณสามารถเริ่มดำเนินการเล็กๆ ในการพัฒนากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพได้

SEO ต้องใช้เวลาในการแสดงผล ดังนั้นจึงอาจคุ้มค่าที่จะเริ่มดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพทันทีที่คุณสังเกตเห็นโอกาสในการเติบโต

แม้ว่าประโยชน์จะดีมาก และผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนก็พูดถึงจุดขาย แต่ฉันเชื่อว่าคุณควรตระหนักถึงข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นของกลยุทธ์การโปรโมตนี้ด้วย สิ่งที่ควรคำนึงถึงมีดังนี้:

คอนดิชั่น: การแข่งขันและความเข้มข้นสูง

• SEO เป็นสาขาที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาซึ่งจำเป็นต้องมีการวิจัย การวิเคราะห์ และการปรับตัวอย่างต่อเนื่อง
• คุณต้องตามทันเทรนด์ อัลกอริธึม และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อก้าวนำหน้าคู่แข่งของคุณ
• อาจจำเป็นต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญหรือเอเจนซี่ SEO มืออาชีพเพื่อช่วยคุณวางกลยุทธ์

ผลลัพธ์ไม่แน่นอนและล่าช้า

• SEO ไม่ใช่วิธีแก้ไขด่วนหรือวิธีแก้ปัญหาที่รับประกันได้ การสร้างอันดับและการมองเห็นของคุณบนเครื่องมือค้นหาต้องใช้เวลาและความพยายาม
• คุณอาจไม่เห็นผลลัพธ์ทันทีหรือสม่ำเสมอจากการทำ SEO ของคุณ
• ปัญหาทางเทคนิค การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม หรือการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่จากเครื่องมือค้นหาอาจส่งผลต่อความคืบหน้าของคุณ

ความเสี่ยงด้านจริยธรรม

• SEO อาจมีความเสี่ยงหากคุณไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านจริยธรรมและกฎหมายของเครื่องมือค้นหา
• คุณอาจถูกล่อลวงให้ใช้เทคนิคที่มีความเสี่ยงเพื่อบิดเบือนอันดับของคุณหรือหลอกลวงลูกค้าของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้สามารถส่งผลย้อนกลับและทำลายชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของคุณได้

พิจารณามูลค่าของ SEO สำหรับธุรกิจของคุณในขณะนี้

SEO มีคุณค่าแต่ไม่ได้บังคับ ประเมินข้อดีข้อเสียสำหรับสถานการณ์ของคุณ

หากคุณเลือก SEO ให้ลงทุนอย่างเต็มที่กับผู้เชี่ยวชาญและทรัพยากร อดทนกับผลลัพธ์ และเสนอความช่วยเหลือที่ไม่เหมือนใคร

หากไม่เหมาะกับธุรกิจของคุณตอนนี้ก็อย่าเครียด คุณสามารถกลับมาดูอีกครั้งได้เมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม