เมื่อใดที่ควรรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ: 10 สัญญาณถึงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลง

ทาราเพื่อนของฉันเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ประสบความสำเร็จ แต่การอธิบายธุรกิจของเธอต้องใช้เวลา…เอ่อ อธิบายสักหน่อย หากไม่ใช่อย่างอื่น การเดินทางอย่างมืออาชีพของเธอตลอด 25 ปีที่ผ่านมาถือเป็นบทเรียนเกี่ยวกับวิธีการรีแบรนด์บริษัท

เมื่อเราพบกันครั้งแรกในช่วงปลายทศวรรษ 1990 เธอออกแบบโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ผลงานที่ร่าเริงและกล้าหาญของเธอได้รับความสนใจ (และได้รับรางวัล) และในไม่ช้าเธอก็เปิดบริษัทออกแบบกราฟิกชื่อ Tara Biek Creative หรือเรียกสั้น ๆ ว่า TBC

แต่หลังจากผ่านไป 20 ปี เธอซื้อเครื่องพิมพ์ 3 มิติ และนั่นคือช่วงที่แบรนด์ที่เธอสร้างจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลง เธอไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การออกแบบสิ่งพิมพ์และดิจิทัลอีกต่อไป ตอนนี้เธอกำลังรับออเดอร์จากลูกค้าที่ต้องการที่รองแก้ว เขียง เครื่องรางแก้วไวน์ และเครื่องประดับที่มีดีไซน์เฉพาะตัว เธอสนุกมากจนตัดสินใจเปิดร้านค้าปลีกอิสระ

นี่คือตอนที่ Tara รู้ว่าถึงเวลาที่ต้องเปลี่ยนโฉมใหม่ เธอเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Crafted By TBC และสร้างโลโก้ใหม่ ปัจจุบัน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่รู้จักแบรนด์เดิมของเธอสามารถเชื่อมโยงว่าเธออยู่เบื้องหลังร้าน แต่ยังรับรู้ว่านี่เป็นธุรกิจใหม่ทั้งหมด

ตัวอย่างของ Tara ซึ่งก็คือการพลิกผันกลยุทธ์ทางธุรกิจของเธอและจำเป็นต้องแจ้งเตือนสาธารณชนถึงการเปลี่ยนแปลง เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของการรีแบรนด์บริษัทเมื่อใด หากคุณดำเนินธุรกิจมาได้สองสามปี คุณอาจสงสัยว่าถึงเวลาที่คุณต้องเปลี่ยนโฉมใหม่ด้วยหรือไม่

การรีแบรนด์เป็นคำที่ใช้อธิบายการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในภาพลักษณ์ต่อสาธารณะของบริษัท ซึ่งรวมถึงชื่อใหม่และโลโก้ รูปแบบสี เว็บไซต์ และข้อความใหม่ นี่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตรงไปตรงมาเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าสิ่งที่พวกเขาคาดหวังก่อนหน้านี้จะไม่เป็นสิ่งที่พวกเขาได้รับในอนาคต เป้าหมายของความพยายามนี้ — และอย่าพลาด ต้องใช้ความพยายามมาก! — คือการสร้างความประทับใจเชิงบวกครั้งใหญ่ให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ก่อนที่จะเปิดตัวใน 10 สถานการณ์ที่แนะนำว่าถึงเวลาที่ต้องเผชิญการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในระดับนี้ เรามาตอบคำถามทั่วไปกันก่อน: เหตุใดธุรกิจจึงต้องการเปลี่ยนโฉมแบรนด์ตั้งแต่แรก

ทำไมการรีแบรนด์จึงมีความสำคัญ

การรีแบรนด์สามารถช่วยส่งสัญญาณไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะว่ามีบางอย่างเปลี่ยนแปลงไป และการรีแบรนด์เป็นวิธีการรักษาความเกี่ยวข้องในตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป คุณสามารถแบ่งปันค่านิยมและจริยธรรมของบริษัทของคุณได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก เช่น เมื่อ Tara เพื่อนของฉันเริ่มทดลองใช้เครื่องพิมพ์ 3D

คุณควรทำให้แบรนด์ของคุณเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ ซึ่งเป็นคำตอบที่ง่ายที่สุดว่าทำไมการรีแบรนด์จึงมีความสำคัญ หากอัตลักษณ์ของแบรนด์สาธารณะของคุณมีรูปลักษณ์ที่ล้าสมัย คุณเสี่ยงที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะคิดว่างานของคุณจะล้าสมัยเช่นกัน หากเป็นกรณีนี้ ก็ถึงเวลายกเครื่องแบรนด์ใหม่ทั้งหมด

คุณอาจสงสัยว่า “แบรนด์คืออะไรกันแน่?” แบรนด์คือเอกลักษณ์ของบริษัทของคุณ และทำให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่งได้อย่างไร คุณแสดงแบรนด์ของคุณผ่านรูปลักษณ์ที่สอดคล้องกันในเอกสารทางการตลาด บรรจุภัณฑ์ การออกแบบเว็บไซต์ และแม้แต่น้ำเสียงที่คุณใช้ในการโฆษณา

แบรนด์ต่างๆ ให้ความรู้สึกคุ้นเคยว่าคุณสามารถจินตนาการถึงโลโก้ของ Nike หรือ Coca-Cola ได้อย่างไรโดยไม่ต้องคิดมาก ความคุ้นเคยดังกล่าวต้องใช้เวลาในการสร้าง ดังนั้นคุณต้องคิดให้รอบคอบก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะรีแบรนด์เมื่อใด

10 สัญญาณรู้ว่าถึงเวลาเปลี่ยนโฉมธุรกิจของคุณแล้ว

การรีแบรนด์ธุรกิจของคุณต้องใช้ความพยายามอย่างมาก ดังนั้นควรตรวจสอบให้แน่ใจก่อนที่จะดำเนินการขั้นตอนสำคัญใดๆ หากสถานการณ์อย่างใดอย่างหนึ่งเหล่านี้เกิดขึ้นกับบริษัทของคุณ คุณจะต้องดำเนินการเพื่อสร้างบุคลิกของแบรนด์สาธารณะของคุณขึ้นมาใหม่ เพื่อให้ลูกค้าปัจจุบันและอนาคตของคุณรู้ว่าคุณกำลังก้าวไปข้างหน้าในทิศทางใหม่ และคุณต้องการเชิญพวกเขาให้มาร่วมด้วย .

1. ธุรกิจของคุณมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในทิศทางเชิงกลยุทธ์

สิ่งบ่งชี้แรกว่าถึงเวลาต้องเปลี่ยนโฉมใหม่คือสถานการณ์ที่ Tara เพื่อนของฉันเผชิญ: บริษัทของเธอเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากการเป็นบริษัทออกแบบที่ตีพิมพ์นิตยสารท้องถิ่นไปเป็นการเปิดร้านค้าปลีก นั่นคือตลาด สายผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่

หากรูปแบบธุรกิจของคุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก วิธีที่เร็วที่สุดในการแจ้งเตือนสาธารณะถึงการเปลี่ยนแปลงคือการรีแบรนด์ หากคุณรู้วิธีเปลี่ยนโฉมบริษัทอย่างถูกต้อง ซึ่งเราจะพูดคุยกันเร็วๆ นี้ คุณก็จะได้รับความสนใจเช่นกัน

2. เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณไม่โดนใจกลุ่มเป้าหมายอีกต่อไป

ทุกสิ่งที่คุณทำกับเอกสารทางการตลาดและกลยุทธ์ของคุณควรสื่อสารโดยตรงกับตลาดเป้าหมายที่ชัดเจนและแคบ และถ้าคุณไม่บรรลุเป้าหมาย คุณต้องเปลี่ยนแปลง

วิธีหนึ่งในการพิจารณาว่าเป็นกรณีนี้หรือไม่คือการส่งอีเมลแบบสำรวจให้กับลูกค้าปัจจุบันของคุณ สิ่งนี้เรียกว่าการสำรวจเอกลักษณ์ของแบรนด์ และคุณสามารถถามผู้คนว่าพวกเขาคิดว่างานและคุณค่าของคุณสะท้อนให้เห็นในเอกสารทางการตลาดของคุณอย่างประสบความสำเร็จหรือไม่ เตรียมพร้อมรับความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมาเพราะอาจทำให้คุณเข้าใจถึงความจำเป็นในการรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ

3. แบรนด์ของคุณมีประสบการณ์ในความสัมพันธ์เชิงลบ

หลายคนคิดว่าลูกพรุนเป็นสิ่งที่สามารถช่วยแก้อาการท้องผูกได้ ในปี 2544 ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่เชี่ยวชาญได้ตัดสินใจให้ขนมหวานนี้ผ่านกระบวนการรีแบรนด์ พวกเขาถูกเรียกว่า "ลูกพลัมแห้ง" มาหลายปีแล้ว แต่ตั้งแต่นั้นมาก็กลับมาเป็นชื่อเดิม

หากธุรกิจของคุณตกอยู่ในสถานการณ์ลำบาก (ขออภัย) เนื่องจากความสัมพันธ์เชิงลบ - บางทีคุณอาจประสบวิกฤติครั้งใหญ่ มีข้อผิดพลาดอย่างเห็นได้ชัด หรือตกเป็นข่าวร้ายในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น - คุณอาจต้องการช่วยให้ผู้คนลืมเรื่องของคุณ อดีต. การรีแบรนด์อาจเป็นวิธีที่ดีในการช่วยให้ก้าวไปข้างหน้าจากชื่อเสียงเชิงลบ

4. ธุรกิจของคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขันเหนือคู่แข่ง

หากคุณกำลังตัดสินใจว่าจะรีแบรนด์บริษัทเมื่อใด ให้ถามตัวเองด้วยคำถามง่ายๆ 1 ข้อ: อะไรทำให้คุณเป็นอันดับแรก แตกต่าง หรือดีกว่าคู่แข่ง คุณควรจะสามารถระบุความได้เปรียบทางการแข่งขันของคุณได้ หากคุณไม่แน่ใจ ลูกค้าของคุณก็จะไม่แน่ใจเช่นกัน

วิธีหนึ่งที่จะแสดงอย่างชัดเจนว่าอะไรทำให้คุณเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการรีแบรนด์ที่เน้นการแบ่งปันความแตกต่างของคุณ รูปลักษณ์ทางการตลาดแบบใหม่สามารถส่งสัญญาณคำตอบของคำถามสำคัญนี้และช่วยให้คุณโดดเด่นได้

5. คุณกำลังขยายไปสู่ตลาดการแข่งขันระดับนานาชาติแห่งใหม่

สิ่งที่ใช้ได้ผลในประเทศหนึ่งตามวัฒนธรรมอาจไม่ราบรื่นไปสู่อีกประเทศหนึ่ง หากคุณวางแผนที่จะขยายบริษัทของคุณให้เกินขอบเขตทางภูมิศาสตร์เดิม อาจถึงเวลาที่จะต้องเปลี่ยนโฉมธุรกิจของคุณใหม่

ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ในยุโรปมักจะคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมากกว่ามาก ลูกค้าที่ตอบแบบสอบถามเกือบสองในสามกล่าวว่าพวกเขาจะเปลี่ยนแบรนด์หากเกี่ยวข้องกับบรรจุภัณฑ์ หากคุณต้องการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ คุณอาจต้องการใช้โอกาสในการปรับปรุงรูปลักษณ์สากลของบริษัทของคุณด้วย

6. แบรนด์ของคุณกำลังรวมหรือเข้าซื้อกิจการบริษัท

เวลาที่เห็นได้ชัดเจนอีกประการหนึ่งว่าเมื่อใดควรรีแบรนด์คือเมื่อธุรกิจของคุณควบรวมกิจการหรือเข้าซื้อบริษัทอื่น คุณจะต้องตัดสินใจว่าจะดำเนินการต่อในฐานะแบรนด์ที่แยกจากกันหรือรับการเปลี่ยนโฉมใหม่ที่แจ้งการเปลี่ยนแปลงให้กับลูกค้าของคุณ

7. อุตสาหกรรมธุรกิจของคุณมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วและนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้

คุณสามารถพูดได้ว่าสถานการณ์ของ Tara มีผลบังคับใช้ที่นี่ ในขณะที่เธอสร้างชื่อใหม่เพื่อแสดงให้เห็นถึงการพัฒนาอย่างรวดเร็วของธุรกิจของเธอด้วยเทคโนโลยีใหม่ของการพิมพ์ 3 มิติ หากบริษัทของคุณใช้เทคโนโลยีล่าสุดที่คู่แข่งไม่มี คุณสามารถทำให้ชัดเจนผ่านกระบวนการรีแบรนด์

ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือการที่ Facebook เปลี่ยนชื่อเป็น Meta เห็นได้ชัดสำหรับทุกคนว่าบริษัทกำลังเริ่มใช้เทคโนโลยีและแนวคิดใหม่ๆ ที่พวกเราหลายคนอาจยังไม่เข้าใจด้วยซ้ำ

8. แบรนด์ของคุณกำลังเผชิญกับความท้าทายทางกฎหมายหรือเครื่องหมายการค้า

ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากใช้การเล่นคำน่ารักๆ เพื่อล้อเลียนบริษัทที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ฉันเดินผ่านร้านแว่นตา "Spex in the City" ในลอนดอน แม้ว่าการขยิบตาเหล่านี้มักจะไม่เป็นที่รู้จัก แต่แบรนด์ของคุณอาจต้องเปลี่ยนแปลงเนื่องจากความท้าทายดังกล่าว

ตัวอย่างที่ดีคือการต่อสู้ทางกฎหมายครั้งสำคัญของสหพันธ์สัตว์ป่าโลกในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เมื่อบริษัทมวยปล้ำแห่งหนึ่งตั้งชื่อตัวเองว่าสหพันธ์มวยปล้ำโลก WWF ทั้งสองขึ้นศาล และในที่สุดนักมวยปล้ำก็ต้องเปลี่ยนโฉมเป็น World Wrestling Entertainment แบบอักษรของโลโก้ยังคงเหมือนเดิม ดังนั้นจึงอาจถือเป็นการรีแบรนด์บางส่วน

9. แบรนด์ของคุณประสบปัญหาในการสื่อสารคุณค่าของบริษัทของคุณ

หากคุณประสบปัญหาในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย เหตุผลหนึ่งอาจเป็นเพราะว่าคุณทำงานได้ไม่ดีพอที่จะสื่อสารถึงคุณค่าของบริษัท คุณค่าเบื้องหลังผลิตภัณฑ์หรือบริการมักกระตุ้นให้ลูกค้าเลือกแบรนด์หนึ่งมากกว่าแบรนด์อื่น

ลองนึกถึงแบรนด์อุปกรณ์เอาท์ดอร์ Patagonia ซึ่งมีรากฐานมาจากจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อม เสื้อพาร์กาเหล่านั้นแตกต่างจากยี่ห้ออื่นมากจริงหรือ? นั่นไม่สำคัญสำหรับลูกค้าประจำเพราะแบรนด์กำหนดคุณค่าของตัวเองไว้อย่างชัดเจน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบริษัทของคุณก็ทำเช่นเดียวกัน และหากคุณไม่แน่ใจ อาจถึงเวลาที่ต้องเปลี่ยนโฉมใหม่

10. ธุรกิจของคุณขาดความสอดคล้องในอัตลักษณ์ทางภาพ

อาจเป็นไปได้ว่าคุณไม่เคยกำหนดแบรนด์บริษัทของคุณอย่างสมบูรณ์ และตอนนี้รับรู้ว่านี่เป็นเหตุผลที่เพียงพอที่จะเปลี่ยนโฉมใหม่ คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีเอกลักษณ์ทางภาพที่สอดคล้องกัน ซึ่งรวมถึง:

• โลโก้
• ตัวเลือกแบบอักษรในสื่อการตลาด
• จานสี
• น้ำเสียงและน้ำเสียงในทุกเนื้อหา
• สไตล์จินตภาพ
• บรรจุภัณฑ์ ถ้ามี
• สโลแกน
• การส่งข้อความ เช่น คำมั่นสัญญาของแบรนด์
• ค่านิยมและหลักการชี้นำ

เก็บรายการนี้ไว้ใช้สะดวกในขณะที่เราเปลี่ยนโฟกัสจาก เมื่อ ควรเปลี่ยนโฉมใหม่เป็นทำ อย่างไร ให้เกิดขึ้น

วิธีเปลี่ยนโฉมธุรกิจของคุณ

หากคุณตัดสินใจว่าการเปลี่ยนโฉมแบรนด์จะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณ ให้เตรียมพร้อมในการตัดสินใจครั้งสำคัญ ก่อนที่คุณจะเปิดตัวอัตลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ คุณจะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าคุณอยู่บนเส้นทางสู่ความสำเร็จที่ดีที่สุด ในประวัติศาสตร์ของธุรกิจของคุณ คุณจะต้องดำเนินการตามกระบวนการนี้เพียงครั้งเดียวหรือสองครั้งเท่านั้น ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างถูกต้อง!

ดำเนินการตรวจสอบและวิเคราะห์แบรนด์

คุณต้องสร้างพื้นฐานเพื่อกำหนดความสำเร็จของความพยายามของคุณ ในกรณีนี้หมายถึงการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ปัจจุบันของคุณ สร้างรายงานเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อทำการตลาดบริษัทของคุณและสถานะปัจจุบันของส่วนแบ่งการตลาดของคุณ

จากนั้นให้วิจารณ์งาน การทำงานร่วมกับที่ปรึกษาด้านการตลาดหรือบุคคลที่สามอื่นๆ ที่ไม่ค่อยผูกพันกับแบรนด์ในปัจจุบันมักจะช่วยได้มาก การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายเมื่อคุณทำงานหนักเพื่อทำให้ธุรกิจเติบโต แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อาจส่งผลให้เกิดรางวัลใหญ่ได้ เมื่อคุณมีความคิดใคร่ครวญและสามารถระบุจุดที่ต้องปรับปรุงได้ คุณจะก้าวไปข้างหน้า

กำหนดเอกลักษณ์และจุดยืนของแบรนด์ใหม่ของคุณ

จากนั้น กำหนดคุณค่าและข้อความที่คุณต้องการแชร์กับแบรนด์ใหม่ของคุณ การระดมความคิดนี้มักจะสำเร็จได้ด้วยความช่วยเหลือของเทมเพลตที่เรียกว่าบอร์ดสร้างแบรนด์ ซึ่งเป็นภาพอ้างอิงถึงรูปลักษณ์และความรู้สึกที่คุณต้องการสำหรับบริษัทของคุณ

รวบรวมสี แบบอักษร รูปภาพ และโลโก้ที่คุณจะใช้ในขั้นตอนการรีแบรนด์ ตัวอย่างเช่น คุณต้องการใช้รูปถ่ายประเภทใดสำหรับสื่อการตลาดของคุณ? คุณจะอธิบายโทนเสียงของสำเนาอย่างไร? สิ่งนี้เรียกว่าบุคลิกภาพของแบรนด์และอาจแตกต่างอย่างมากจากสิ่งที่คุณนำเสนอต่อสาธารณะก่อนหน้านี้

พัฒนากลยุทธ์การรีแบรนด์ที่ครอบคลุม

เมื่อคุณมั่นใจในอัตลักษณ์ใหม่ของแบรนด์แล้ว ก็ถึงเวลาสร้างกลยุทธ์ในการเปิดตัวสู่สายตาชาวโลก มีบางสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อร่างเอกสารแบบไดนามิกนี้

วัตถุประสงค์ของคุณสำหรับความพยายามในการรีแบรนด์คืออะไร?

ตั้งเป้าหมายที่วัดผลได้ด้วยตัวชี้วัดที่คุณสามารถติดตามเพื่อพิจารณาว่างานประสบความสำเร็จหรือไม่ ตัวอย่างเช่น Tara เพื่อนของฉันอาจมีหน่วยเมตริกสำหรับติดตามจำนวนลูกค้าที่เดินเข้าไปในร้านของเธอหรือสั่งของขวัญแบบกำหนดเอง หรือเธออาจไม่ค่อยสนใจจำนวนลูกค้าที่เข้าร้านและเน้นไปที่การรับคำสั่งซื้อจำนวนมากมากขึ้น การตั้งเป้าหมายนี้ซึ่งจำเป็นสำหรับการสร้างแบรนด์องค์กรและส่วนบุคคล จะช่วยกำหนดวิธีการเข้าถึงในอนาคต

กลุ่มเป้าหมาย ใหม่ของคุณคือใคร และมีส่วนต่างๆ ที่คุณต้องการเข้าถึงหรือไม่

ยิ่งคุณระบุลูกค้าในอุดมคติได้แม่นยำมากเท่าใด การเข้าถึงลูกค้าในอุดมคติก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น ก่อนที่คุณจะเปิดตัวรูปลักษณ์ใหม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รับการออกแบบมาอย่างชัดเจนเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนที่ต้องการร่วมงานกับคุณมากที่สุด หากธุรกิจของคุณมีกลุ่มที่แตกต่างกัน ให้ระบุอย่างชัดเจนเป็นลายลักษณ์อักษร ด้วยวิธีนี้ การสร้างรายชื่ออีเมลแบบแบ่งกลุ่มและการปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดอื่นๆ จะง่ายขึ้น

ไทม์ไลน์ของคุณในการเปิดตัวแบรนด์ใหม่คือเมื่อใด

คุณไม่สามารถทำทุกอย่างได้ในทันที และ ดำเนินธุรกิจไปพร้อมๆ กัน รับรู้ว่ากระบวนการนี้จะไม่เกิดขึ้นข้ามคืนด้วยการวางแผนการเปิดตัว สร้างสเปรดชีตที่มีงานทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับความพยายามในการรีแบรนด์ กำหนดเส้นตายสำหรับแต่ละงานและมอบหมายให้สมาชิกในทีมคนใดรับผิดชอบ สิ่งนี้ช่วยให้โครงการเป็นจริงและมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้น

กำหนดงบประมาณของคุณสำหรับแคมเปญการเปลี่ยนโฉมใหม่

ทรัพยากรส่วนบุคคลเป็นสิ่งจำเป็น แต่งานนี้ก็มีองค์ประกอบทางการเงินด้วย คุณจะต้องสั่งซื้อนามบัตรใหม่ทั้งหมด และออกแบบแบนเนอร์เว็บไซต์และหน้าโซเชียลมีเดียของคุณใหม่ หากคุณต้องการทำงานเป็นช่วงๆ ให้กำหนดงบประมาณสำหรับแต่ละช่วงเพื่อที่คุณจะได้จัดลำดับความสำคัญของงานได้

สื่อสารการรีแบรนด์ของคุณกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในและลูกค้า

เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์ รวบรวมการออกแบบใหม่ทั้งหมด และพร้อมที่จะเปิดตัว ยังมีอีกขั้นตอนหนึ่ง นั่นคือการสื่อสารแผนของคุณกับผู้ถือผลประโยชน์ร่วมและลูกค้าปัจจุบัน สิ่งสำคัญคือต้องให้พวกเขารู้ว่าอะไรที่สำคัญสำหรับพวกเขาเกี่ยวกับธุรกิจของคุณยังคงเหมือนเดิม แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงภายนอกจะเกิดขึ้นก็ตาม

วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการส่งอีเมลโดยตรง บอกพวกเขาว่าคุณจะเปิดตัวความพยายามในการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่เร็วๆ นี้ และอธิบายเหตุผลของคุณในการดำเนินการดังกล่าวโดยยังคงรักษาข้อความเชิงบวกเอาไว้ มุ่งเน้นที่คุณจะสามารถให้บริการที่เป็นเลิศได้ดีขึ้นและยังคงทุ่มเทให้กับงานคุณภาพสูงสุดได้อย่างไร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอีเมลนั้นมาจากเจ้าของบริษัทและใส่รูปภาพลายเซ็นของพวกเขาที่ด้านล่าง พร้อมด้วยข้อมูลติดต่อในกรณีที่ใครมีคำถามใดๆ จากนั้นภายในหนึ่งหรือสองสัปดาห์ คุณสามารถประกาศรูปลักษณ์ใหม่ต่อสาธารณะได้โดยไม่ทำให้ใครแปลกใจ

นำทางการเดินทางของการเปลี่ยนโฉมใหม่: โอบรับการเปลี่ยนแปลงและเจริญรุ่งเรือง

เมื่อคุณเริ่มเปลี่ยนโฉมธุรกิจแล้ว คุณจะไม่มีทางย้อนกลับไปได้อีก จำเป็นอย่างยิ่งที่ทุกคนในองค์กรของคุณจะต้องยอมรับการเปลี่ยนแปลงอย่างเต็มที่ และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการคือต้องแน่ใจว่าพนักงาน ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และลูกค้าของคุณพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงก่อนที่คุณจะเปิดตัว

เมื่อคุณใช้เวลาในการคิดว่าเหตุใดคุณจึงรีแบรนด์และขั้นตอนในการทำงาน อาจเป็นประสบการณ์เชิงบวกที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตในปีต่อ ๆ ไป

ในขั้นตอนแรกในกระบวนการนี้ ให้ทบทวนเหตุผล 10 ประการเมื่อต้องเปลี่ยนชื่อแบรนด์ คิดอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับสถานะธุรกิจของคุณและจุดที่คุณจะมองเห็นตัวเองในอีกห้าหรือ 10 ปี เมื่อคุณใช้เวลาวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันของคุณอย่างลึกซึ้ง คุณสามารถสร้างวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนซึ่งจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่ในการรีแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเป้าหมายทางธุรกิจทั้งหมดของคุณด้วย