โอกาสสำหรับเกมขนาดเล็กในยุคหลังโรคระบาดอยู่ที่ไหน?

จากการแพร่ระบาด พฤติกรรมของผู้ใช้เกมได้เปลี่ยนแปลงไปทั่วโลกอย่างมาก

การเพิ่มขึ้นของการตั้งค่าบ้านของผู้ใช้ทำให้เกิดการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจในบ้าน และพฤติกรรมการใช้ชีวิตและการบริโภคแบบใหม่ทำให้ตลาดเกมนำโอกาสและโชคลาภกลับมาอีกครั้ง

ผู้เล่นเกมที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมจำนวนมากได้ค่อยๆ พัฒนานิสัยเกมที่มั่นคง ณ จุดนี้ ซึ่งได้กลายเป็นส่วนเพิ่มใหม่ของตลาดเกม และสะท้อนให้เห็นในด้านอุปทาน ตลาดเกมแบบสบาย ๆ และแบบสบาย ๆ ได้ระเบิดขึ้น

ในพื้นหลังดังกล่าว วิธีที่จะเข้าใจโอกาสในการจับคลื่นลูกสุดท้ายที่เพิ่มขึ้นในตลาดทะเลแดงที่มีสินค้าครบถ้วนเป็นข้อกังวลที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้เล่นจำนวนมากที่เข้าสู่ส่วนตลาดนี้

เกมสบาย ๆ คืออะไร?

ความเรียบง่ายและแนวคิดของเกม "หยิบขึ้นมาและเล่น" ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของผลิตภัณฑ์เกมแคชชวลไฮบริด ดังนั้นทุกแง่มุมของเกมเหล่านี้จึงเป็นเกมที่เล่นง่ายและเล่นง่าย เกมแคชชวลไฮเปอร์ยังพยายามที่จะสืบทอดการสร้างต้นแบบที่รวดเร็วและการทดสอบอย่างรวดเร็วซึ่งเป็นเรื่องปกติในการออกแบบเกมแบบสบาย ๆ ในขณะที่ดึงสาระสำคัญของเกมที่ไม่เป็นทางการเป็นพิเศษ นั่นคือ ความคิดสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เล่น นอกจากนี้ เกมแคชชวลไฮบริดยังใช้องค์ประกอบเฉพาะจากที่อื่นเพื่อแก้ปัญหาบางอย่างที่มีอยู่ในเกมแบบสบาย ๆ

สถานะสเกลและหมวดหมู่ของเกมขนาดเล็ก

ขนาดผู้ใช้สะสมและรายได้ของมินิเกมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากการประมาณการข้อมูลสะสมจนถึงเดือนพฤศจิกายน สเกลผู้ใช้สะสมของมินิเกมในปี 2020 คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 130% เมื่อเทียบกับปี 2019 และการไหลของมินิเกมในปี 2020 คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 70% เมื่อเทียบกับปีงบประมาณ 2019 (รายได้รวมโฆษณาการซื้อในแอป)

ศักยภาพของการแข่งขันประเภทการจับคู่

ตามข้อมูลภายใน ในบรรดาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เปิดตัวในปี 2564 เกมส่วนใหญ่ที่มีคุณสมบัติในการแข่งขัน เช่น ชั่วโมงผู้ใช้และความสามารถในการรับเงินอยู่ในตำแหน่งระดับกลางถึงบน

ในปี 2564 แพลตฟอร์มดังกล่าวจะกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่การแข่งขันและหมวดหมู่การจับคู่ และทำการขุดค้นเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสบการณ์และความสามารถภายใต้ผู้เล่นเกม โดยหวังว่านักพัฒนาจำนวนมากขึ้นจะลงทุนในการวิจัยและพัฒนาหมวดหมู่เหล่านี้ในอนาคต

การส่งเสริมผลิตภัณฑ์คุณภาพโดยเกมขนาดเล็กเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง เมื่อคุณมีผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ แพลตฟอร์มเกมขนาดเล็กก็คุ้มค่าที่จะทุ่มเทให้กับการไถลึก ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพยาวนานมาก

ความชุกและข้อเสียของเกมสบาย ๆ เล็ก ๆ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้พัฒนา ผู้เผยแพร่ และนักลงทุนได้เข้าสู่การต่อสู้เกมแบบสบาย ๆ ภายในปี 2564 เกมสบาย ๆ ขนาดเล็กได้ยึดตำแหน่งของพวกเขาในตลาดเกมมือถือ F2P อย่างแท้จริง โดยมี CPI ที่ต่ำอย่างน่าประหลาดใจและมีแนวโน้มว่าจะดึงดูดผู้ชมได้กว้างกว่าเกมทั่วไปและเกมขนาดกลาง

เกมแบบสบาย ๆ เป็นจุดสนใจในระบบนิเวศของเกม และเราสิ้นสุดปี 2018 ด้วยการคาดการณ์สี่ประการสำหรับอนาคตของเกมสบาย ๆ แบบพิเศษ - เราเห็น CPI เพิ่มขึ้นสำหรับเกมแบบสบาย ๆ บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีอำนาจเหนือและการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ และเกมดังกล่าวมีความซับซ้อนมากขึ้น เรายังสันนิษฐานว่าเกม ultra-casual รุ่นต่อไปจะมีคุณสมบัติที่จะรองรับการอัปเกรดและการปรับปรุง และที่จริงแล้ว การคาดคะเนเหล่านี้ได้รับการยืนยันแล้ว

เมื่อเราเข้าใกล้ช่วงกลางปี ​​2020 CPI ของเกม ultra-casual เพิ่มขึ้น ควบคู่ไปกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และเกมมีความซับซ้อนและมีความหลากหลายมากขึ้นอย่างแน่นอน ในทำนองเดียวกัน การเติบโตของอุปกรณ์การเล่นเกมที่มีส่วนสูงทำให้เกิดผลกำไรมากขึ้น

ในเวลาเดียวกัน เกมแบบสบาย ๆ จะค่อยๆ เปิดเผยข้อเสียของตัวเอง แม้ว่าอัตราการรักษาผู้ใช้ในวันแรกสำหรับเกมแบบสบาย ๆ เป็นพิเศษจะสูงถึง 70% อย่างน่าประทับใจ แต่ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ในประเภทนี้ไม่มีความหวังสำหรับอัตราการรักษาผู้ใช้หลังจากวันที่ 7 เนื่องจากพวกเขาสามารถลดลงจนเกือบเป็นศูนย์หลังจากผ่านไปเพียงหนึ่งสัปดาห์ นอกจากนี้ การแข่งขันในพื้นที่เกมแบบสบาย ๆ ได้ผลักดัน CPI ให้สูงขึ้น และจำเป็นต้องมีมาตรการเพื่อเพิ่มการรักษาผู้ใช้และปรับปรุงรายได้จากโฆษณา ในขณะที่ลดการพึ่งพาการโฆษณาเพียงอย่างเดียว

ทำไมถึงเลือกเกมไฮเปอร์แคชชวล?

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทุกบริษัทเกมต้องการบรรลุความสำเร็จเช่นเดียวกับ Legend of the Bow and Arrow (Archero) ความสำเร็จของเกมนี้ยังอธิบายได้ว่าทำไมเกมแคชชวลไฮบริดถึงได้รับความนิยม ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เกมแคชชวลแบบไฮบริดพยายามลด eCPI ในขณะที่พยายามหา LTV ที่ยาวขึ้นของเกมแคชชวลและเกมขนาดกลางแบบดั้งเดิม แต่ก็มีข้อดีและข้อเสีย และอัตราการรักษาในช่วงแรกมักจะต่ำกว่าสำหรับเกมแคชชวลไฮบริด แต่สิ่งสำคัญคือ เพื่อให้ได้กำไรมากกว่าขาดทุน

เกมแคชชวลไฮบริดสามารถมี LTV ได้ตั้งแต่ 0.50 ดอลลาร์ถึงสูงถึง 4 ดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าเกมแคชชวลแบบพิเศษมักจะมี LTV ที่ใกล้เคียงกับเกมปาร์กัวร์ ปริศนา และเกมแคชชวลแบบดั้งเดิมอื่นๆ แต่เกมไฮบริดแคชชวลไม่ได้เป็นเพียงการหวนคืนสู่เกมแคชชวลแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ควรถูกมองว่าเป็นเกมประเภทที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวซึ่งจะนำประสบการณ์เกมอัลตร้าแคชชวลมาปรับใช้กับเกมที่สามารถนำไปสู่วงจรชีวิตที่สูงขึ้นและโอกาสในการสร้างรายได้ที่สูงขึ้น .

เล่นเกมสบาย ๆ เล็ก ๆ ให้ถูกต้อง

การใช้เส้นทางเกมไฮบริดแคชชวลไม่อนุญาตให้ผู้พัฒนาเกมยึดติดกับประเภท ความซับซ้อน หรือโครงสร้างของเกมที่เฉพาะเจาะจง นั่นคือสิ่งที่เกมแคชชวล "ไฮบริด" เป็น: การผสมผสานระหว่างการออกแบบที่มีอยู่และกลยุทธ์การโฆษณา ไม่มีสูตรสำเร็จสำหรับการสร้างผลิตภัณฑ์เกมแคชชวลไฮบริดที่ประสบความสำเร็จ

1. เมื่อสำรวจการเล่นเกมหลักของเกม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเกมผ่านการทดสอบต่อไปนี้สำหรับเกมแคชชวลไฮบริด

เกมจะต้องแปลกใหม่เพื่อให้ได้ eCPI ที่ต่ำ

ผู้ใช้สามารถเริ่มต้นได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องมีบทช่วยสอน เพื่อให้การรักษาผู้ใช้ในวันแรกเป็นไปอย่างแข็งแกร่ง
ระบบการเล่นเกมหลักและระบบเกมสามารถอธิบายได้อย่างชัดเจนในวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 10 วินาที
เกมจะต้องรองรับการซื้อไอเทมอัพเกรด และ/หรือ ความก้าวหน้า และสนับสนุนระบบหลีกเลี่ยงการสูญเสีย 2.

2. ถัดไป แนะนำการออกแบบของเกมเมตาที่คุณควรพิจารณาปัจจัยต่อไปนี้

เกมดังกล่าวต้องสร้างแคมเปญโฆษณาด้านอสังหาริมทรัพย์เชิงลึกเพื่อให้สามารถสนับสนุนการใช้จ่ายส่วนบุคคลได้สูงถึง $1,000

ซึ่งแสดงถึงความละเอียดในระดับสูง

เกมควรมีเวกเตอร์ความคืบหน้าหลายแบบ ซึ่งหมายความว่ามีช่องเศรษฐกิจหลายช่อง
ควรสร้างช่องทางการซื้อที่คลุมเครือหลายช่องทาง ช่องเหล่านี้อาจรวมถึงตัวเลือกการจั่วไพ่และบัตรผ่านการต่อสู้

เกมดังกล่าวต้องจัดหาเนื้อหาใหม่และปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้ใช้คงผู้ใช้ไว้ได้นานกว่า 30 วัน

(การให้องค์ประกอบต่างๆ เช่น ระดับเพิ่มเติมและรายการพิเศษที่ส่งผลต่อประสบการณ์เกมจะดึงผู้เล่นกลับเข้ามาในเกม นี่คือสิ่งที่แยกเกมไฮบริดแคชชวลออกจากเกมอัลตร้าแคชชวล โปรดจำไว้ว่าเกมแคชชวลไฮบริดเป็นการตอบสนองต่อการรักษาผู้ใช้ที่ลดลงอย่างมาก ในเกมที่ไม่เป็นทางการ)

การออกแบบเกมเมตาต้องพิจารณาถึงการออกแบบมาตรการเพื่อ "ห้ามปราม" ผู้เล่นที่หายไปจากการกลับมาและให้ทริกเกอร์การคืนสินค้าฟรีเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้กลับมาที่เกม

การออกแบบ Metagame ควรพิจารณาให้การสนับสนุนสำหรับกิจกรรมการปฏิบัติการปกติ (แม้ว่าจะไม่เร่งด่วนเมื่อเปิดตัว) รวมถึงคุณลักษณะทางสังคมที่อนุญาตให้ผู้เล่นรวบรวมและสื่อสารภายในเกม เช่น การออกแบบเผ่า

3. ด้วยการเปิดตัวเกมไฮบริดแคชชวล ในที่สุดการดำเนินการอย่างถาวรของเกมแคชชวลไฮบริดก็ถูกเปิดเผยในที่สุด

อย่าทำผิดพลาดในการยึดติดกับประเพณีของเกม ultra-casual เพราะเกม ultra-casual บางเกมจะนำเสนอการทำงานปกติ สิ่งสำคัญคือต้องเก็บเกมของคุณกับผู้เล่นเป็นเวลาหลายสัปดาห์ ไม่ใช่วัน ดังนั้นความสม่ำเสมอจึงเป็นกุญแจสำคัญ

eCPI จะเพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นให้ปรับแต่ง ปรับแต่ง และอัปเดตการเล่นเกมต่อไปเพื่อเพิ่ม LTV

อย่าลืมเหตุการณ์ข้างต้น กิจกรรมที่สนับสนุนการเล่นเกมโดยทันทีจะทำงานได้ดีในผลิตภัณฑ์แคชชวลแบบผสม ดังนั้นให้พิจารณาใช้กิจกรรม เช่น การโปรโมตระยะสั้นและโหมดเวลาจำกัด

เกมแคชชวลไฮบริดเป็นแนวทาง ไม่ใช่ประเภทเกม

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การเล่นเกมแคชชวลแบบไฮบริดไม่ใช่ประเภทเกมจริงๆ เป็นแนวทางในการออกแบบและบำรุงรักษาเกมที่ยืมมาจากเกมแบบสบาย ๆ และแบบสบาย ๆ และกลายเป็นรูปแบบที่พัฒนาอย่างกว้างขวางสำหรับเกมมือถือ F2P เกมแคชชวลไฮบริดอาศัยการยืมทฤษฎีการออกแบบบางส่วนจากที่นี่และกลยุทธ์ LTV บางส่วนจากที่นั่น ช่วยให้คุณบรรลุความสมดุลในอุดมคติของ eCPI ต่ำและ LTV แบบต่อเนื่อง

อย่างที่เราคิด เกมแบบสบาย ๆ นั้นมีราคาสูงกว่าในแง่ของการได้ผู้ใช้ใหม่ ซึ่งอธิบายการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในปัจจุบันไปสู่เกมแคชชวลไฮบริดสำหรับเกมบนมือถือ อย่างที่คุณเห็น กฎพื้นฐานสำหรับการเปิดตัวเกมไฮบริดแคชชวลยอดนิยมนั้นไม่ได้แตกต่างไปจากการออกแบบเกมแคชชวลแบบดั้งเดิมมากนัก

ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าเกมไฮบริดแคชชวลยังคงมีความแตกต่างหลายอย่างที่แตกต่างจากเกมแคชชวลทั่วไป เราเข้าใจสิ่งนี้เพราะลูกค้าของเกมไฮบริดแคชชวลที่เราทำงานด้วยในแผนกเกมต้องการปรับปรุงเมตาเกมของพวกเขา ดังนั้น เราจึงนำประสบการณ์ของเรามาใช้กับเกม Deep Casual และเกมขนาดกลางกับการออกแบบเกม ในขณะที่ทำให้แน่ใจว่าเราจะไม่เบี่ยงเบนไปจากการพิจารณาที่ไม่เหมือนใครของเกมแคชชวลไฮบริด