นักพัฒนาควรไปที่ใดกับการเปิดตัว iOS 14.5 และการสิ้นสุดยุคของ IDFA

ในช่วง WWDC2021 Apple ได้เปิดตัวคุณสมบัติใหม่และการเปลี่ยนแปลงของ iOS15 ในขณะเดียวกันก็ประกาศการพัฒนาใหม่สำหรับกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวใหม่ เช่น Digital Legacy Program และการรายงานความเป็นส่วนตัวของแอปที่เพิ่มขึ้น

หนึ่งในนั้นคือข้อมูลที่หลายคนมองข้ามแต่เป็นประโยชน์อย่างมากต่ออุตสาหกรรมโฆษณา: หลังจากที่ iOS15 ใช้งานได้ SKAdNetwork จะสนับสนุนข้อมูลกลับไปยังผู้โฆษณา

SKAdNetwork มีมานานก่อนกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวใหม่: ในเดือนมีนาคม 2018 Apple ได้เปิดตัว SKAdNetwork 1.0 บน iOS 11.3 แต่ไม่ได้ผลักดันให้มีการใช้งานอย่างแพร่หลาย เมื่อปีที่แล้ว Apple ได้อัปเดตอย่างจริงจังเป็นเวอร์ชัน 2.0 เพื่อจัดการกับพฤติกรรมการแปลง เช่น การติดตั้ง การลงทะเบียนในแอป และการซื้อที่เกิดจาก IDFA

เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 Apple ได้เปิดตัว SKAdNetwork เวอร์ชัน 2.2 อีกครั้ง ซึ่งเริ่มรองรับการติดตามผลการคลิกของโฆษณาใน iOS, iPadOS และหน้าเว็บอื่นๆ โดยอิงตามการติดตามโฆษณาแอปเดิม และยังเพิ่มการติดตามการระบุแหล่งที่มาสำหรับโฆษณาแบบดูผ่าน (โฆษณาตามการเรียกดู) รวมถึงวิดีโอ เสียง และโฆษณารูปแบบอื่นๆ ผลกระทบของการปรับสิทธิ์การเข้าถึง IDFA ที่จะเกิดขึ้นจะลดลงอย่างมาก

Apple กำลังใช้เฟรมเวิร์กความโปร่งใสในการติดตามแอปพลิเคชัน

เมื่อ iOS 14.5 เข้าสู่โลกออนไลน์ โฆษณาที่ใช้ IDFA เป็นพื้นฐานสำหรับการเรียกเก็บเงินจะได้รับผลกระทบและได้รับผลกระทบอย่างมาก เช่น โฆษณาประเภท CPA และ ASO

จากการควบคุมของ Apple ในเรื่องความเป็นส่วนตัว นักพัฒนาจำเป็นต้องเข้าถึงเฟรมเวิร์ก ATT หรือไม่ การเลือกไม่เข้าถึงมีความหมายอย่างไร ความปลอดภัยของ SKAdNetwork ซึ่งเป็นโซลูชันทางเลือกที่ Apple แนะนำคืออะไร

กรอบงาน ATT คืออะไร?

ในการประชุมนักพัฒนาทั่วโลก WWDC 2020 เมื่อปีที่แล้ว Apple ได้เสนอ "ATT Framework"

Apple แนะนำว่าตั้งแต่ iOS14 เป็นต้นไป การอนุญาตผู้ใช้การติดตามโฆษณาจะได้รับการจัดการโดยระบบเฟรมเวิร์ก AppTrackingTransparency เพื่อเพิ่มความปลอดภัยสูงสุดในความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และนำสวิตช์ความปลอดภัยกลับคืนสู่มือของผู้ใช้

ATT มีประโยชน์อย่างไร?

ก่อนเปิดตัวฟังก์ชันการติดตามความเป็นส่วนตัวของแอปแบบโปร่งใส แอปจะได้รับ IDFA ของผู้ใช้ได้ง่าย และเมื่อรับข้อมูลแล้ว แอปก็สามารถนับค่าใช้จ่ายและ Conversion และข้อมูลอื่นๆ ของสื่อและวัสดุแต่ละรายการ และระบุแหล่งที่มาของข้อมูลได้อย่างสมบูรณ์ นอกจากนี้ยังสามารถวิเคราะห์การตั้งค่าของผู้ใช้เพื่อให้คำแนะนำส่วนบุคคลและผลักดันเป้าหมายเพื่อให้ได้ผลการโฆษณาที่ดี

ก่อนหน้านี้ ผู้ใช้ต้องการการอนุญาตเพียงครั้งเดียว อุปกรณ์ iOS ทั้งหมดสามารถรับการอนุญาตของ IDFA จึงสามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ และการอนุญาต IDFA จะถูกเปิดโดยค่าเริ่มต้น หลังจากที่ฟีเจอร์การติดตามความเป็นส่วนตัวของแอปแบบโปร่งใสออนไลน์แล้ว แอปจะต้องขออนุญาตผู้ใช้อย่างชัดแจ้งก่อนที่จะเข้าถึง IDFA ของอุปกรณ์ของผู้ใช้ และขอรับการอนุญาตจากผู้ใช้เพื่อรับ IDFA และ IDFA มีสวิตช์แยกสำหรับแต่ละแอพนอกเหนือจากสวิตช์ระบบ

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

แอพทั้งหมดต้องเข้าถึงเฟรมเวิร์ก ATT หรือไม่

ไม่บังคับ. อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ฟีเจอร์การติดตามความเป็นส่วนตัวของแอปแบบโปร่งใสเริ่มทำงานแล้ว นักพัฒนาจะต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ผ่านหน้าต่างป๊อปอัปเพื่อรับ IDFA ของผู้ใช้

หากนักพัฒนาไม่เข้าถึงเฟรมเวิร์ก ATT พวกเขาจะไม่ได้รับ IDFA ที่ถูกต้องของผู้ใช้ที่อัปเกรดเป็นระบบ 14.5 ขึ้นไป และค่า IDFA ที่ส่งคืนจะเป็น 0 ทั้งหมด ส่งผลให้ข้อมูล IDFA ผิดปกติสำหรับโฆษณาประเภท CPA และ ASO โทรกลับ

ในกรณีใดบ้างที่จะได้รับการยกเว้น?

แอปที่ไม่เก็บ IDFA ผู้ใช้ไม่สามารถเชื่อมต่อได้ เช่น แอปสำหรับเด็ก

นอกจากนี้ พฤติกรรมต่อไปนี้จะไม่ถือเป็นพฤติกรรมการติดตามและไม่จำเป็นต้องขออนุญาตผู้ใช้ผ่านเฟรมเวิร์ก ATT

(1) ข้อมูลผู้ใช้หรือข้อมูลอุปกรณ์ในแอพเชื่อมโยงกับข้อมูลบุคคลที่สามบนอุปกรณ์ของผู้ใช้เท่านั้นและจะไม่ถูกส่งจากภายนอกอุปกรณ์ในลักษณะที่ระบุผู้ใช้หรืออุปกรณ์

(2) ตัวแทนข้อมูลที่ใช้ข้อมูลร่วมกันจะใช้ข้อมูลเพื่อการตรวจจับการฉ้อโกง การป้องกันการฉ้อโกง หรือการป้องกันความปลอดภัย และจะกระทำการในนามของนักพัฒนาเท่านั้น ตัวอย่างเช่น ตัวแทนข้อมูลใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการป้องกันการฉ้อโกงบัตรเครดิตเท่านั้น

ฉันจะถูกปฏิเสธโดย App Store หรือไม่หากฉันไม่เชื่อมต่อกับ ATT

หากไม่ได้รวบรวม IDFA ผู้ใช้ อาจไม่สามารถเข้าถึงได้และการตรวจสอบอาจผ่านตามปกติ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเมื่อนักพัฒนาส่งข้อมูลความเป็นส่วนตัวในแบ็กเอนด์ของ iTC เนื้อหาการติดตามที่กรอกจะต้องสอดคล้องกับการเข้าถึง ATT มิฉะนั้น อาจมีความเสี่ยงที่จะถูกปฏิเสธการตรวจสอบ

เกี่ยวกับ SKAdNetwork

SKAdNetwork คืออะไร?

หลังจากปรับการเข้าถึง IDFA แล้ว ผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงการระบุแหล่งที่มาของช่องทางและการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้จะต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ เพื่อลดผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนี้ Apple ได้แนะนำโซลูชันทางเลือก - SKAdNetwork
SKAdNetwork ช่วยให้ผู้โฆษณาวัดแคมเปญโฆษณาในขณะที่รักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

SKAdNetwork คือโซลูชันการระบุแหล่งที่มาของ Apple ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาวัดแคมเปญในขณะที่รักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ด้วย SKAdNetwork ของ Apple เครือข่ายโฆษณาสามารถรับผลการระบุแหล่งที่มาสำหรับการติดตั้งแอปได้อย่างถูกต้อง แม้ว่า IDFA จะไม่พร้อมใช้งาน

อันที่จริงแล้วในช่วงต้นเดือนมีนาคม 2018 Apple ได้เปิดตัว SKAdNetwork 1.0 บน iOS 11.3 แต่ไม่ได้ผลักดันให้เกิดการใช้งานอย่างแพร่หลาย เมื่อปีที่แล้ว Apple ได้อัปเดตอย่างจริงจังเป็นเวอร์ชัน 2.0 และการอัปเกรดเป็นเวอร์ชัน 2.0 สามารถจัดการกับพฤติกรรมการแปลง เช่น การติดตั้ง การลงทะเบียนในแอป และการซื้อที่เกิดจาก IDFA อย่างไรก็ตาม ทั้งสองเวอร์ชันข้างต้นรองรับเฉพาะ StoreKit-Rendered Ads (โฆษณาที่แสดงผล) ซึ่งเป็นประเภทโฆษณา

SKAdNetwork 2.2

เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 Apple ได้เปิดตัว SKAdNetwork เวอร์ชัน 2.2 อีกครั้ง ซึ่งเริ่มรองรับการติดตามผลการคลิกผ่านของโฆษณาใน iOS, iPadOS และหน้าเว็บอื่นๆ นอกเหนือจากการติดตามโฆษณาแอปแบบเดิมแล้ว ยังเพิ่มการติดตามการระบุแหล่งที่มา สำหรับโฆษณาแบบดูผ่าน (โฆษณาตามการเรียกดู) รวมถึงวิดีโอ เสียง และรูปแบบโฆษณาอื่นๆ อีกมากมาย นักพัฒนาซอฟต์แวร์สามารถประเมินว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดและกระตุ้นให้เกิด Conversion ของผู้ใช้ (เช่น การซื้อหรือการลงทะเบียน) ซึ่งช่วยลดผลกระทบจากการปรับสิทธิ์การเข้าถึง IDFA ที่กำลังจะเกิดขึ้นได้อย่างมาก

SKAdNetwork ปลอดภัยหรือไม่? เข้าถึงยากแค่ไหน?

SKAdNetwork ซึ่งเป็นเทคโนโลยีแสดงที่มาของโฆษณาที่ Apple นำเสนอ มีการรักษาความปลอดภัยตามการรับรองอย่างเป็นทางการของ Apple และในฐานะผู้สนับสนุนการปกป้องข้อมูลส่วนตัวและข้อมูลส่วนตัว โดยทั่วไปแล้ว Apple จะไม่พบการรั่วไหลของข้อมูล

การเข้าถึง SKAdNetwork นั้นง่ายมาก คุณเพียงแค่ฝังโค้ดเพียงบรรทัดเดียวเพื่อรับพารามิเตอร์ที่ส่งคืน

SKAdNetwork ก็มีข้อดีเช่นกัน

นอกจากนี้ SKAdNetwork ยังมีข้อดีอีกด้วย

(1) จัดหาให้อย่างเป็นทางการโดย Apple ไม่จำเป็นต้องมีการอนุญาตจากผู้ใช้เพื่อรับรู้สถิติ

(2) การเข้าถึงในแอปอย่างง่ายที่ระดับผู้ลงโฆษณา โค้ดหนึ่งบรรทัด

(3) Apple ตรวจสอบความถูกต้องในการติดตั้งของผู้ใช้/ติดตั้งซ้ำจากระดับ Apple ID

(4)รูปแบบการนำเสนอโฆษณาสามารถปรับแต่งได้ตามความต้องการ ซึ่งสามารถใช้สำหรับการระบุแหล่งที่มาของตำแหน่งโฆษณาและการกำหนดผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้เก่า

SKAdNetwork มีประโยชน์อะไรอีกบ้าง?

โปรแกรม SKAdNetwork อย่างเป็นทางการของ Apple สามารถผูกค่าพฤติกรรมได้ 6 ค่า และแพลตฟอร์มโฆษณาสามารถส่งคืนทั้งจำนวนผู้ใช้ใหม่และเก่าจากช่องทางและจำนวนผู้ใช้ที่ซื้อแพ็คเกจต่างกันเมื่อส่งข้อมูลกลับมา แล้วประเมิน ROI ของช่อง และคุณภาพของผู้ใช้ตามข้อมูลที่ส่งคืน แต่ก็ยังไม่สามารถบรรลุผลของวิธีการทางสถิติดั้งเดิมได้ เช่น การคำนวณมูลค่าของวัสดุแต่ละรายการและคุณภาพผู้ใช้ตาม LTV

ถึงนักพัฒนา

กฎความเป็นส่วนตัว iOS 14.5 ใหม่จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจการค้าหรือไม่

หากไม่ใช้ IDFA สำหรับการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ จะไม่ส่งผลต่อการใช้โฆษณา แต่จะส่งผลต่อการติดตามผลการเพิ่มประสิทธิภาพของสื่อโฆษณา (มีปัญหาการเจาะ ID ข้ามแพลตฟอร์ม)

ก่อนหน้านั้น ตรรกะทางสถิติของ infomercial ที่ใช้ IDFA สามารถติดตามพฤติกรรมการชำระเงินที่ตามมาของผู้ใช้ที่มาจากสื่อโฆษณาแต่ละรายการ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสื่อโฆษณาตาม ROI และข้อมูลอื่นๆ หลังจาก 14.5 จะไม่สามารถทำการวัด ROI แบบเก่าได้ (มีปัญหาการเจาะ ID ข้ามแพลตฟอร์ม) นอกจากนี้ จะมีผลกระทบต่อ CPA ประเภทโฆษณา ASO ตามข้อตกลง IDFA

นักพัฒนาจะรับมือกับมันได้อย่างไร?

ตามข้อมูลปัจจุบัน เวอร์ชันทางการของ iOS14.5 มีแนวโน้มที่จะเปิดตัวในวันที่ 26 เมษายน และฟังก์ชันการติดตามความเป็นส่วนตัวของแอปแบบโปร่งใสจะเปิดตัวเร็วๆ นี้ ดังนั้นนักพัฒนาจึงต้องเตรียมพร้อม เพื่อตอบสนองต่อปัญหาในปัจจุบันและสภาพแวดล้อมทั่วไป สถาบันวิจัย Seven Wheat Research ได้เสนอข้อเสนอแนะดังต่อไปนี้

คุณสามารถลองเข้าถึงเฟรมเวิร์ก AppTrackingTransparency ในเวอร์ชันอัปเดตแอปโดยเร็วที่สุดเพื่อเพิ่มโอกาสในการรับ IDFA ผู้ใช้

พิจารณาเข้าถึง SKAdNetwork2.2 ซึ่งเป็นเทคโนโลยีการระบุแหล่งที่มาของการโฆษณาอย่างเป็นทางการที่เปิดตัวโดย Apple เพื่อเป็นแผนสำรองสำหรับการส่งเสริมการขาย

กลไกใหม่ของ SKAdNetwork จะส่งสำเนาข้อมูลที่ส่งคืนไปยังผู้โฆษณาด้วย

เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา เราได้เปิดตัวแบบสำรวจลูกค้าโดยถามผู้โฆษณาว่าพรรคใดที่พวกเขาคิดว่าควรส่งข้อมูลส่งคืน SKAdNetwork

ผลลัพธ์ของการสำรวจนี้ชัดเจน: ผู้โฆษณาเชื่ออย่างยิ่งว่าผู้โฆษณาหรือ MMP ที่เป็นตัวแทนของผู้ลงโฆษณาควรเป็นผู้รับการส่งคืนข้อมูล SKAdNetwork

SKAdNetwork จะสร้างสมดุลระหว่างความคืบหน้ากับการเปิดตัวใหม่อย่างต่อเนื่องของ Apple

นับตั้งแต่เปิดตัว SKAdNetwork Apple ได้เปิดตัวเวอร์ชันใหม่ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Apple ยังพยายามขจัดผลกระทบของการปรับสิทธิ์การเข้าถึง IDFA ด้วย

แม้ว่า "การรองรับการส่งข้อมูลกลับไปยังผู้โฆษณาพร้อมกัน" จะเป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย แต่ก็สามารถแก้ปัญหาต่างๆ ที่เกิดจากผู้ลงโฆษณาที่ไม่สามารถรับข้อมูลได้

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมเกมในปี 2021 และคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพการพัฒนาเกม การเติบโต และกลยุทธ์ด้านรายได้ โปรดเข้าร่วมกลุ่ม Facebook ของเราเพื่อรับข่าวสารอุตสาหกรรมที่สดใหม่และทันเวลามากขึ้น!

คลิกที่นี่ เพื่อเข้าร่วมกลุ่ม Facebook ของเรา!