ทำไมทุกคนถึงพูดถึงคลับเฮาส์? แรงบันดาลใจสำหรับนักพัฒนาและนักการตลาด

ตามรายงานของบริษัทวิเคราะห์ตลาด Clubhouse ซึ่งเปิดมาได้ประมาณ 9 เดือนแล้ว ได้ถูกดาวน์โหลดไปแล้ว 2.3 ล้านครั้ง ณ วันที่ 31 มกราคม มีอะไรที่น่าทึ่งมากเกี่ยวกับแอพสื่อสารด้วยเสียงสำหรับแขกรับเชิญเท่านั้น ซึ่งได้รับความนิยมมากมายแล้ว ผู้ใช้และตอนนี้ "หายาก"? ผู้ใช้ที่ได้รับเชิญมีค่าเท่ากับ "กลุ่มชนชั้นสูง" หรือไม่ และพวกเขาสามารถเพลิดเพลินกับทรัพยากรทางสังคมที่ไม่ซ้ำใครได้หรือไม่? สิ่งนี้ทำให้พื้นที่การสนทนาและผลลัพธ์สำหรับปัญญาชนสาธารณะสมบูรณ์ยิ่งขึ้นหรือไม่?

แอพ Clubhouse คืออะไร?

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โซเชียลเน็ตเวิร์กรูปแบบใหม่ที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก วงการคนดังได้รับความนิยมอย่างมาก เรียกว่าคลับเฮาส์ เรียกว่า "เสียง Twitter" ยังไม่วางจำหน่าย มีผู้ใช้เพียง 5,000 คนในรุ่นเบต้า และมีมูลค่าถึง 100 ล้านดอลลาร์แล้ว กล่าวโดยย่อก็คือห้องสนทนาด้วยเสียงแบบเรียลไทม์ เมื่อคุณเปิดแอป คุณจะเห็นว่าใครอยู่ในห้อง พวกเขากำลังพูดถึงอะไร และตัดสินใจว่าจะฟังต่อหรือเพียงแค่เข้าร่วมการแชทเป็นกลุ่ม

Clubhouse มอบประสบการณ์ทางสังคมที่คล้ายกับงานเสมือนจริงขนาดใหญ่ที่มีเพียงเสียงเท่านั้น ปัจจุบันมีผู้ใช้ Clubhouse ประมาณ 1 ล้านคน และ ณ เวลาใดก็ตาม มีห้องประชุมหลายพันห้องที่ผู้คนจากทั่วโลกมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับอุตสาหกรรม อาชีพ และความสนใจที่แตกต่างกัน




การจำกัดเฉพาะเสียงนั้นคล้ายกับพอดคาสต์แบบออนดีมานด์ แต่ลักษณะชั่วคราวของเนื้อหาของคลับเฮาส์ขึ้นอยู่กับ FOMO (กลัวว่าจะพลาด) การสนทนาจะจัดขึ้นตามเวลาจริงและไม่ได้บันทึกเพื่อเล่น หากคุณไม่อยู่ในห้อง คุณจะพลาดสิ่งที่เกิดขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้คนใช้เวลามากมายกับแอปนี้ คาดหวังและมองหาการสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจ ไม่ว่าพวกเขาจะฟังหรือแชร์จากเวที

ในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ของ Covid-19 นักเทคโนโลยีสองคนได้เริ่มต้นเครือข่ายโซเชียลใหม่ที่สร้างขึ้นจากคุณสมบัติที่ไม่มีใครรักมากขึ้นของ iPhone ของผู้คน: จริงๆแล้วพูดถึงมัน แอพที่เรียกว่า Clubhouse อยู่ที่ช่องแรก ไม่มีโพสต์ไม่มีรูปภาพไม่มีวิดีโอ ราวกับจะขีดเส้นใต้ว่าต้องดูเวลาน้อยแค่ไหน หน้าจอหลักเป็นภาพการประชุมทางโทรศัพท์ที่ไม่มีที่สิ้นสุดสีขาวบนพื้นสีเบจ เรียกว่า "ห้อง" ที่เต็มไปด้วยผู้คนที่คุณอาจไม่รู้จักจัดอยู่ในหัวข้อ เช่น ความโหดของตำรวจ ดนตรี , เซ็กส์ หรืออะไรก็ตามที่อยู่ในใจของผู้คน ผู้ใช้สามารถเป็นผู้ดูแล จัดการสนทนาของตนเอง และควบคุมว่าใครเป็นผู้พูด ผู้ชมดิจิทัลสามารถรับฟังหรือขอเข้าร่วมได้หากมีสิ่งที่จะพูด การดำเนินการนี้เกิดขึ้นในหูฟังเอียร์บัดของคุณ

แอปนี้เริ่มต้นโดย Paul Davison ผู้ประกอบการซึ่งเคยขายบริษัทให้กับ Pinterest มาก่อน และ Rohan Seth อดีตวิศวกรของ Google เป็นวิธีที่จะทำให้ผู้คนพูดคุยและแลกเปลี่ยนแนวคิดได้เองตามธรรมชาติ โดยไม่ต้องใส่ฟิลเตอร์หรือต้องแต่งตัว พวกเขาเขียนในภายหลัง ในตอนแรก เปิดให้ผู้ใช้เพียงไม่กี่พันคนเท่านั้น แม้ว่าพวกเขาจะเป็นผู้ใช้ที่เหมาะสม ผู้ร่วมทุนใน Silicon Valley และคนอื่นๆ ที่ควบคุมการไหลของเงินและอิทธิพล และตามชื่อจริง พวกเขาจัดลำดับความสำคัญของฝูงชนโดยต้องมีคำเชิญ (พวกเขากล่าวว่าสิ่งนี้จะไม่เติบโตเร็วเกินไป) จากนั้นเงินก้อนโตก็ไหลเข้ามา Andreessen Horowitz ยักษ์ใหญ่ของ VC ได้สูบฉีดเงินใน 12 ล้านดอลลาร์หลังจากเปิดตัว เมื่อถึงเดือนที่เก้า มันมีมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์

ทำไม Clubhouse ถึงมีไวรัลแอพเติบโต?

เหตุใดคลับเฮาส์ซึ่งใช้ฟังก์ชันเสียงเป็นหลักในการสื่อสารจึงปรากฏขึ้นในที่เกิดเหตุเป็นส่วนใหญ่? ในแง่ของรูปแบบธุรกิจ Clubhouse ใช้ระบบคำเชิญ และผู้ใช้แต่ละคนสามารถเชิญเพื่อนสองคนให้เข้าร่วมเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะลงทะเบียนได้ และการลงทะเบียนที่ประสบความสำเร็จเป็นสัญลักษณ์ของตัวตน ดังนั้นนอกจากความแปลกใหม่ของโมเดลแล้วสามารถส่งเสริมการสื่อสารแบบหลายฝ่ายแล้วยังมีความคิดเห็นมากมายว่า "โต๊ะเครื่องแป้งได้ส่งเสริมคลับเฮาส์" และตอนนี้ในประเทศจีนฮ่องกงไต้หวันและสามแห่งในการประมูลหรือแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ นอกจากนี้ยังมีการคาดเดาเกี่ยวกับสถานการณ์รหัสเชิญ

Paul Davison หนึ่งในผู้ก่อตั้งกล่าวว่า Clubhouse ถูกสร้างขึ้นด้วยความหวังว่าผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญและค้นพบแนวคิดใหม่ ๆ ได้มากขึ้น อันที่จริง แพลตฟอร์มนี้เริ่มใช้โดยสตาร์ทอัพ นักลงทุน และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีใน Silicon Valley แต่ต่อมาได้ขยายไปสู่ผู้มีอิทธิพลทางธุรกิจและผู้มีชื่อเสียงที่มีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมและสังคม ทำให้ผู้คนกระตือรือร้นที่จะพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง และการเติบโต ผลกระทบจากผู้ใช้ที่มีชื่อเสียงดังกล่าวเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ Clubhouse ดึงดูดความสนใจ

แม้ว่าจะใช้ระบบคำเชิญ แต่ผู้ใช้มีโอกาสเชิญผู้อื่นเพียงสองครั้งเท่านั้น ซึ่งเป็นตัวกรองตามพฤตินัย ปฏิเสธไม่ได้ว่าแอพตามคำเชิญมีมาตั้งแต่ก่อน Clubhouse เช่น ASmallWorld แอพโซเชียลเน็ตเวิร์กสำหรับชนชั้นสูง และ The Inner Circle แอพหาคู่ซึ่งทั้งสองใช้แนวทางการตลาด "พิเศษ" ในการสร้าง ชื่อเสียงของพวกเขา แต่เมื่อจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้น คุณภาพสามารถรับประกันได้หรือไม่?

คุณจะได้รับคำเชิญให้เข้าร่วมแอปเสียงพิเศษได้อย่างไร?

แอพเสียงโซเชียล Clubhouse มียอดดาวน์โหลดทั่วโลกถึง 8 ล้านครั้งแล้ว แม้ว่าจะยังอยู่ในช่วงก่อนเปิดตัวในโหมดผู้ได้รับเชิญเท่านั้น ตามข้อมูลใหม่ที่เผยแพร่ในวันนี้โดย App Annie บริษัทข้อมูลมือถือและการวิเคราะห์ ตามการประมาณการ คลับเฮาส์เติบโตจากการดาวน์โหลดทั่วโลกกว่า 3.5 ล้านครั้ง ณ วันที่ 1 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 เป็น 8.1 ล้านครั้งภายในวันที่ 16 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้เป็นผลมาจากแขกรับเชิญที่มีชื่อเสียงหลายคน รวมทั้งจากผู้ก่อตั้งเทสลาและสเปซเอ็กซ์ อีลอน มัสค์ และ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอของ Facebook เป็นต้น

รีวิวโพลาไรซ์อย่างจริงจัง

ในบรรดาผู้ที่เคยใช้ ผู้ที่มองโลกในแง่ดีอย่างยิ่งกล่าวว่านี่เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ Instagram ที่พวกเขาได้เห็นผลิตภัณฑ์โซเชียลที่น่าตื่นเต้น ประสบการณ์แปลกใหม่ และเต็มไปด้วยความเป็นไปได้ บรรดาผู้ที่คิดลบอย่างสุดขั้วกล่าวว่าการให้ความสำคัญกับตนเองของชนชั้นสูงในซิลิคอนแวลลีย์นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง

แต่ความคิดเห็นเหล่านี้ไม่ได้หยุดไม่ให้ทำรอบต่อไปใน Twitter ผู้ที่ใช้โดยธรรมชาติต้องการทบทวนเพื่อให้ทุกคนรู้ว่าตนเคยใช้ ผู้ใช้ตั๊กแตนจำนวนมากที่ไม่ได้ใช้มันร้องขอสถานะการทดสอบจากวงในเพื่อที่พวกเขาจะได้เป็นผู้ใช้ดั้งเดิม

ไล่ตามกลยุทธ์การทำซ้ำอย่างรวดเร็วอย่างยิ่ง

มีเพียงสองคนในทีมหลัก และพวกเขาเปิดตัวเวอร์ชันใหม่และเพิ่มคุณสมบัติใหม่ทุกวัน

ทั้งสองเป็นผู้ประกอบการต่อเนื่อง คนหนึ่งทำงานที่ Google เป็นผู้ประกอบการประจำที่ Benchmark มานานกว่าหนึ่งปี ออกมาและเริ่มผลิตภัณฑ์ชื่อ Highlight ถูกลงทุนโดย A16Z และซื้อกิจการโดย Pinterest ในปี 2559

บริษัทแม่มีไลน์การลงทุนที่ดี

Alpha Exploration บริษัทแม่ของ Clubhouse ปิดรอบการจำหน่ายในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ นักลงทุน ได้แก่ ผู้ร่วมก่อตั้ง Houseparty, นักลงทุนเทวดาที่มีชื่อเสียง Todd Goldberg, ผู้ร่วมก่อตั้ง Superhuman, ผู้ร่วมก่อตั้ง AngelList เป็นต้น

การระดมทุนรอบล่าสุดของ Clubhouse ทำให้เกิดการประมูลจาก VCs รุ่นใหญ่สองแห่งในสหรัฐอเมริกา

เกณฑ์มาตรฐานเสนอราคา 80 ล้านดอลลาร์ A16Z เสนอราคาที่ดีกว่าและประสบความสำเร็จในการลงทุนใน Series A โดยมีมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ที่ 10 ล้านดอลลาร์

พฤติกรรมและคุณลักษณะของผู้ใช้มีความพิเศษมาก

กล่าวกันว่าผู้ใช้กลุ่มแรกๆ บางรายใช้งานโดยเฉลี่ย 8 ถึง 12 ชั่วโมงต่อวัน เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์โซเชียลทั่วไปที่ผู้ใช้รายหนึ่งมีมูลค่าประมาณ 100 ดอลลาร์ คลับเฮาส์มีมูลค่า 20,000 ดอลลาร์ต่อผู้ใช้หนึ่งราย ซึ่งมากกว่าเดิม 200 เท่า

ฉันจะรับคำเชิญคลับเฮาส์ได้อย่างไร

Clubhouse ยังอยู่ในช่วงเบต้าส่วนตัวและให้บริการสำหรับผู้ใช้ iPhone เท่านั้น ซึ่งเป็นปัจจัยกระตุ้นธรรมชาติที่พิเศษเฉพาะตัว

ณ ตอนนี้ มีเพียงสองวิธีที่คุณสามารถเข้าสู่แพลตฟอร์ม และทั้งสองต้องมีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้คนในแอปอยู่แล้ว:

โดยการเชิญส่วนตัว: เมื่อมีคนเข้าร่วม Clubhouse พวกเขาจะได้รับคำเชิญโดยอัตโนมัติหนึ่งครั้งที่สามารถส่งให้ใครบางคนโดยใช้หมายเลขโทรศัพท์ของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าสมาชิกจะส่งคำเชิญไปยังบุคคลที่พวกเขาสนิทสนมด้วย เช่น เพื่อนที่ดี มากกว่าที่จะเป็นแค่คนรู้จัก เมื่อมีคนอยู่ในคลับเฮาส์ชั่วขณะหนึ่งและใช้เวลากลั่นกรองห้องและพูด ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ฉันจะกล่าวถึงในบทความนี้ต่อไป พวกเขาจะสามารถรับคำเชิญเพิ่มเติมเพื่อส่งได้

ประตูด้านข้างพิเศษ: เมื่อคุณพยายามเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ Clubhouse พวกเขามีตัวเลือกให้ดาวน์โหลดแอปจาก App Store เพื่อให้คุณสามารถจองชื่อผู้ใช้ของคุณได้ ขึ้นอยู่กับจำนวนเพื่อนของคุณที่ใช้คลับเฮาส์อยู่แล้ว พวกเขาอาจได้รับการแจ้งเตือนเพื่อแจ้งให้ทราบว่าคุณได้จองชื่อผู้ใช้และดาวน์โหลดแอปแล้ว เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น พวกเขาจะได้รับตัวเลือกที่จะโบกมือให้คุณแม้ว่าพวกเขาจะไม่มีคำเชิญอย่างเป็นทางการให้ส่ง (และจะไม่ได้ใช้หนึ่งในคำเชิญของพวกเขาหากพวกเขายังไม่ได้ใช้)

กรณีศึกษาสำหรับเจ้าของธุรกิจและนักการตลาด

หากคุณเป็นนักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจ นี่เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างตัวเองหรือแบรนด์ที่คุณทำงานด้วยเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรม โอกาสในการแบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์หรือเรื่องราวการก่อตั้งของคุณ เชื่อมต่อกับลูกค้า รับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ จัดระเบียบกลุ่มโฟกัสอย่างกะทันหัน และสร้างการรับรู้ทางการตลาดพร้อมที่จะเข้าร่วม Clubhouse

Clubhouse มอบประสบการณ์ทางสังคมที่คล้ายกับงานเสมือนจริงขนาดใหญ่ที่มีเพียงเสียงเท่านั้น ปัจจุบันมีผู้ใช้ Clubhouse ประมาณ 1 ล้านคน และ ณ เวลาใดก็ตาม มีห้องประชุมหลายพันห้องที่ผู้คนจากทั่วโลกมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับอุตสาหกรรม อาชีพ และความสนใจที่แตกต่างกัน

การจำกัดเฉพาะเสียงนั้นคล้ายกับพอดคาสต์แบบออนดีมานด์ แต่ลักษณะชั่วคราวของเนื้อหาของคลับเฮาส์ขึ้นอยู่กับ FOMO (กลัวว่าจะพลาด) การสนทนาจะจัดขึ้นตามเวลาจริงและไม่ได้บันทึกเพื่อเล่น หากคุณไม่อยู่ในห้อง คุณจะพลาดสิ่งที่เกิดขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้คนใช้เวลามากมายกับแอปนี้ คาดหวังและมองหาการสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจ ไม่ว่าพวกเขาจะฟังหรือแชร์จากเวที

หากคุณเป็นนักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจ นี่เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างตัวเองหรือแบรนด์ที่คุณทำงานด้วยเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรม โอกาสในการแบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์หรือเรื่องราวการก่อตั้งของคุณ เชื่อมต่อกับลูกค้า รับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ จัดระเบียบกลุ่มโฟกัสอย่างกะทันหัน และสร้างการรับรู้ทางการตลาดพร้อมที่จะเข้าร่วม Clubhouse

กลยุทธ์การตลาดตามคำเชิญ: การสร้างภาพลวงตาของแวดวงชนชั้นสูง

กลุ่มหัวกะทิห่างหายจากการแต่งกายเพื่อแสดงเอกลักษณ์ของตนไปนานแล้ว ไปจนถึงการเข้าร่วมในชุมชนเฉพาะ และเพลิดเพลินกับประสบการณ์พิเศษเพื่อให้ได้มาซึ่งอัตลักษณ์ แท้จริงแล้ว ระบบการเชิญได้กำหนดเกณฑ์สูงสำหรับผู้คนในการรับการแลกเปลี่ยนทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพและรวดเร็วในยุคของการแบ่งปันทรัพยากร และผู้คนคิดว่าการอยู่ในชุมชน "โดยคำเชิญเท่านั้น" ทำให้ง่ายต่อการพบปะผู้คนที่คล้ายกันซึ่งมีงานอดิเรกที่ตรงกัน ค่านิยมและอำนาจทางเศรษฐกิจ

ดังนั้น ธุรกิจจำนวนมากจึงใช้ประโยชน์จากภาพลวงตาของแวดวงชนชั้นสูงที่สร้างขึ้นโดย "ระบบคำเชิญ" เพื่อการตลาด ตัวอย่างเช่น Summit การประชุมสุดยอดของมืออาชีพในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่ได้รับความนิยมในยุคของเศรษฐกิจประสบการณ์ คือการประชุมสุดยอดที่จัดตั้งขึ้นโดยกลุ่มผู้ประกอบการฝั่งตะวันตกและจัดขึ้นทุกปีในลอสแองเจลิสและทูลุม ประเทศเม็กซิโก เป็นเวลาสามวัน ประสบการณ์ที่รวมถึงการมีส่วนร่วมในการบรรยาย การทำสมาธิ โยคะ อาหารท้องถิ่นและวัฒนธรรมพื้นเมือง โดยมีคนดังอย่าง Bill Gates และ Jeff Bezos อยู่บนเวที ผู้สมัครจะต้องเป็น "ผู้นำที่โดดเด่น" ในสาขาของตน และได้รับคำแนะนำจากสมาชิกชุมชน Summit ที่เป็นที่รู้จักสองคนและได้รับการคัดเลือกให้เข้าร่วม ฉันอยู่ที่ทูลัมก่อนหน้านี้ ฉันไปที่ Tulum ทันเวลาสำหรับ Summit และรู้สึกทึ่งกับการตลาดที่ได้รับเชิญเท่านั้น ดังนั้นฉันจึงส่งอีเมลถึงผู้อำนวยการสมาชิกของ Summit เพื่อถามเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้

น่าเสียดายที่เจ้าหน้าที่สมาชิกเป็นพนักงานขายที่มีทักษะวาทศิลป์ต่ำ และเห็นได้ชัดว่าเธอมีความกระตือรือร้นในการพยายามรับสมัครฉัน เนื่องจากฉันลงทะเบียนได้ง่ายโดยไม่ต้องมีผู้อ้างอิง ฉันจึงรู้สึกเหมือนกับว่า Summit เป็นเพียงค่ายฤดูร้อนสำหรับผู้ใหญ่ที่รวบรวมผู้คนที่น่าสนใจ (แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้นำที่ล้ำสมัยมาก)

ความยากลำบากในการขยายการตลาดแบบ "ตามคำเชิญ" เมื่อเนื้อหาและทรัพยากรไม่ได้จำกัดเฉพาะส่วนน้อยอีกต่อไป

ธุรกิจที่ได้รับเชิญเท่านั้นจำนวนมากประสบปัญหาคุณภาพสมาชิกภาพไม่เท่ากันหลังการขยายกิจการ ซึ่งไม่ใช่ความตั้งใจดั้งเดิมของผู้ก่อตั้ง แต่พวกเขาต้อง "ลดระดับ" ต่อหน้าผลประโยชน์ทางธุรกิจ สโมสรสุภาพบุรุษอายุหลายร้อยปีของสหราชอาณาจักรหลายแห่งเริ่มรับสมัครผู้หญิงและขยายสมาชิกภาพเนื่องจากปัญหาทางการเงิน และในขณะที่ Soho House มี "รายการรอนานกว่า Hermes" ในสื่อ แต่ก็มีตอนของ Sex and the City ที่ แม้แต่นักประชาสัมพันธ์รายใหญ่ แม้แต่ใน Sex and the City ที่แม้แต่ Samantha Jones ก็ยังต้องใช้บัตรสมาชิกที่ค้นพบเพื่อขโมยการเข้าถึงสระว่ายน้ำกลางแจ้งของสโมสร สมาชิกก็เพิ่มขึ้นจริง ๆ และสมาชิกที่คบกันมานานหลายคนบ่นว่าคุณภาพโดยรวมของ การเป็นสมาชิกไม่เหมือนเดิม ถึงกระนั้นก็ยังให้ความรู้สึกของชุมชนและสังคมและความสะดวกสบายในสำนักงานสำหรับมืออาชีพในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในฐานะ "บ้านหลังที่สอง" และความประทับใจของชุมชนของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ชั้นนำนี้ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ Soho House แข็งแกร่งมาก

ก่อนหน้า Clubhouse มีเว็บไซต์และแอพที่ "เชิญเท่านั้น" และแอพจำนวนมากที่ได้รับความนิยมในหมู่ชนชั้นสูงในยุโรปและสหรัฐอเมริการวมถึง ASmallWorld ซึ่งสื่อต่างประเทศเรียกว่า "MySpace สำหรับเศรษฐี" และ The Inner House แอพหาคู่สำหรับชนชั้นสูง The Inner Circle และ The League แอพหาคู่สำหรับชนชั้นสูง ได้เปลี่ยนจากการเป็น "กลุ่มพิเศษ" ที่รวบรวมผู้คนคุณภาพสูง ไปสู่เนื้อหาและการเข้าถึงที่ไม่ค่อยพิเศษเฉพาะกับคนเพียงไม่กี่คนและเป็นที่นิยมน้อยลงทุกวัน จากประสบการณ์ที่ผ่านมาเหล่านี้เป็นข้อมูลอ้างอิง ก็ยังไม่ชัดเจนนักว่าคลับเฮาส์สามารถ "ยอดเยี่ยม" ได้นานแค่ไหน แต่ความนิยมได้พิสูจน์อีกครั้งว่ากลยุทธ์การตลาดแบบ "เชิญเท่านั้น" เข้าใจประเด็นปัญหาของผู้บริโภคเป็นอย่างดี

"เอกสิทธิ์" เป็นแนวโน้มของช่วงเวลา อย่างไรก็ตาม ในอนาคต ข้อบกพร่องและข้อบกพร่องของผลิตภัณฑ์สร้างชุมชน "ตามคำเชิญ" ประเภทนี้จะไม่เปิดเผยในทางกลับกัน เมื่อ "พวกเขา" จำนวนมากปฏิเสธกลุ่ม "พิเศษ" คลับออฟไลน์และออนไลน์และผลิตภัณฑ์สำหรับสมาชิกเหล่านี้จะต้องสูญเสียสมาชิกระดับหัวกะทิที่เข้าร่วมก่อนหน้านี้เมื่อกลุ่ม "พิเศษ" ถูกแทรกซึมโดย "พวกเขา" แล้วชนชั้นสูงไปไหน? พวกเขาจะมองหาบูมต่อไปและจะเป็นคนแรกที่ได้รับคำ