ทำไม Meme Marketing ใน SMM จึงเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม
เผยแพร่แล้ว: 2020-07-03ความพร้อมใช้งานของเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพซึ่งฝังอยู่ในโซเชียลมีเดียสมัยใหม่ ตลอดจนความนิยมอย่างล้นหลามของแพลตฟอร์มต่างๆ ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในปัจจุบันเท่านั้นที่เปิดมุมมองใหม่ๆ สำหรับทั้งธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ การตลาดแบบมีมเป็นเพียงความเป็นไปได้อย่างหนึ่ง แต่เป็นสิ่งที่กลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังอย่างมากอยู่แล้ว
คนส่วนใหญ่รู้ว่ามีมคืออะไร รูปภาพและ gif ตลกๆ เหล่านั้นที่สามารถปรับให้เข้ากับทุกสถานการณ์ได้อย่างง่ายดายและกลายเป็นไวรัลในเวลาไม่นานมีศักยภาพมากกว่าแค่ปรับปรุงอารมณ์ของผู้คน ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ดีมักให้ความสำคัญกับการวิจัยและแนวโน้มใหม่ ๆ ที่กำหนดการเติบโตของโอกาสตลอดจนการเกิดขึ้นของเครื่องมือใหม่ ๆ การตลาดแบบมีมในการตลาดโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่สามารถมีประสิทธิภาพมากหากใช้อย่างเหมาะสมหรือเป็นอันตรายอย่างยิ่งหากละเลยการพิจารณาที่สำคัญ
คุณสมบัติลักษณะ
เช่นเดียวกับเครื่องมือทางการตลาดอื่น ๆ การตลาดแบบมีมมีลักษณะเฉพาะของตัวเองที่ผู้เชี่ยวชาญ SMM ควรพิจารณาในขณะที่นำเสนอแนวคิดแคมเปญโซเชียลมีเดีย:
- มีมมีความเกี่ยวข้องตลอดอายุการใช้งานค่อนข้างสั้น มีมน้อยมากที่ยังคงได้รับความนิยมและมีความเกี่ยวข้องเป็นเวลาหลายปี
- Memes มักจะมีลักษณะเสียดสีที่ช่วยให้พวกเขากลายเป็นไวรัสและแพร่กระจายไปทั่วโซเชียลมีเดียภายในเวลาอันสั้น
- Memes มักบ่งบอกถึงลักษณะการโต้เถียงซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเมื่อบุคคลใช้ แต่อาจไม่เหมาะสมอย่างยิ่งหากใช้โดยบริษัทหรือองค์กร
- สังเกตระดับการมีส่วนร่วมได้ง่ายและเข้าใจว่าผู้ชมชอบอะไร
ประโยชน์หลัก
การใช้มีมในแคมเปญโซเชียลมีเดียของบริษัทอาจส่งผลให้เกิดการสังเคราะห์ผลในเชิงบวกต่อการโฆษณาและรายได้ การใช้งานที่เหมาะสมจะได้รับการชื่นชมอย่างสูงจากผู้ชมเป้าหมาย:
- มีมที่ประสบความสำเร็จสร้างการเชื่อมต่อกับชุมชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทมุ่งเน้นไปที่คนรุ่นใหม่ที่ไม่สามารถจินตนาการถึงชีวิตของพวกเขาได้หากไม่มีอินเทอร์เน็ต การเน้นที่เรื่องตลกและการแสดงตลกเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับคนหนุ่มสาว และทำให้พวกเขาชอบแบรนด์ของคุณโดยปริยายแทนที่จะเป็นอย่างอื่น
- การตลาดแบบมีมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์นั้นค่อนข้างถูกเพราะไม่ต้องสร้างเนื้อหาต้นฉบับ รูปภาพพร้อมใช้งานแล้ว และทุกสิ่งที่ควรทำคือสร้างข้อความสั้น ๆ ที่เป็นต้นฉบับและน่าดึงดูด แล้วโพสต์ผ่านโซเชียลมีเดียของแบรนด์ ยิ่งไปกว่านั้น ผู้คนอาจสร้างมีมของตัวเองที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณและมีส่วนร่วมในการโฆษณาฟรี เหมือนกับที่เคยเกิดขึ้นกับอุปกรณ์ของ Apple หลายตัวแล้ว
- Memes สร้างโอกาสสำหรับการตลาดแบบปากต่อปากซึ่งอ้างว่ามีความสำคัญในแง่ของลักษณะเฉพาะของผู้ชมสมัยใหม่ Memes นั้นง่ายต่อการแบ่งปันซึ่งจะส่งผลต่อความนิยมของเนื้อหาของคุณในกรณีที่มันเป็นต้นฉบับและตลกจริงๆ ด้วยเหตุนี้ ผู้ชมที่กว้างขึ้นจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณซึ่งเป็นมุมมองเชิงบวกในระยะยาว
- Memes สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ที่ดูทันสมัย สดใหม่ และเกี่ยวข้องกับผู้ที่อาศัยอยู่ที่นี่และตอนนี้ ความสัมพันธ์เชิงบวกเหล่านี้ทำให้แบรนด์น่าดึงดูดยิ่งขึ้น โลกสมัยใหม่ชื่นชมความเป็นเอกลักษณ์และเป็นส่วนตัว หากบริษัทของคุณมีนวัตกรรมมากพอที่จะไม่รวมเทคนิคทางการตลาดทั่วไปที่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการและสิ่งที่คล้ายกัน ลูกค้าจะประทับใจกับเนื้อหาที่แนะนำมากขึ้น
ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้น
แม้ว่าการทำการตลาดแบบมีมอาจดูเป็นเรื่องง่าย แต่ก็ห่างไกลจากความเป็นจริง ซึ่งพิสูจน์ได้จากตัวอย่างหลายๆ กรณีที่บริษัทใหญ่ล้มเหลวในการสร้างมีมที่น่าจดจำหรืออย่างน้อยก็เข้าใจได้ ผู้เชี่ยวชาญ SMM ที่รับผิดชอบในการใช้เครื่องมือนี้ต้องเข้าใจว่าผู้ชมต้องการอะไรและมีมที่แนะนำจะสร้างเอฟเฟกต์ที่ต้องการหรือไม่ มิฉะนั้น นี่คือข้อเสียบางประการที่อาจบ่อนทำลายประสิทธิภาพของการโฆษณามีม:
- ขาดความเข้าใจของมส์ หากบริบทของมีมถูกใช้อย่างไม่เหมาะสม บริษัทจะดูเหมือนขาดการติดต่อโดยสิ้นเชิง ส่งผลให้ชื่อเสียงของบริษัทเสียหายแทนที่จะปรับปรุง
- พลาดจุดความนิยม การใช้มส์ที่ล้าสมัยและไม่เป็นที่นิยมอีกต่อไปจะไม่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงอย่างรุนแรงเหมือนฉบับที่แล้ว แต่จะไม่สร้างเอฟเฟกต์ที่ต้องการ มีมส์ไม่มากนักที่ยังคงได้รับความนิยมเป็นเวลาหลายปี และมีมที่ล้าสมัยแทบไม่มีประโยชน์ การเสียเวลาเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้หากบริษัทต้องการใช้มส์ที่เป็นไวรัลในปัจจุบัน
- ความเกี่ยวข้องของ Meme กับผู้ชมเป้าหมาย สถานการณ์ที่ดีที่สุดในกรณีนี้คือผู้คนจะเพิกเฉยและการตอบสนองในระดับต่ำจะไม่สร้างความเสียหายหรือปรับปรุงชื่อเสียงของบริษัทและระดับการขาย สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดคือผู้คนขุ่นเคืองจากเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมหรือขัดแย้ง และในกรณีนี้ ชื่อเสียงของแบรนด์อาจได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง
วิธีรวม Memes เข้ากับเนื้อหาโซเชียลมีเดีย
หากคุณเพิ่งได้รับการแนะนำให้รู้จักกับการตลาดและมีม เราขอนำเสนอเคล็ดลับพื้นฐานสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการรวมมีมง่ายๆ ไว้ในฟีดโซเชียลมีเดียของคุณ:
- ตอบสนองต่อปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ตอบสนองต่อสิ่งที่เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ ในวันหยุดราชการ ข่าว การถ่ายทอดสดของ NASA วันพ่อ ฯลฯ
- มีส่วนร่วมในการโทร (แฟลชม็อบ) การมีส่วนร่วมในเทรนด์มักจะเป็นโอกาสที่จะได้รับการชอบ มุมมอง และการมีส่วนร่วมของผู้ชม อย่าพลาดโอกาสของคุณ!
- ภาพหน้าจอของทวีต ทวีตเตอร์มีเรื่องฮาๆ มากมายที่ผู้จัดการโซเชียลมีเดียสามารถใช้ได้ฟรี แค่ล้อเล่นอย่างรวดเร็วโดยนำเนื้อหา Twitter กลับมาใช้ใหม่บน Instagram เพื่อสร้างมีมของแบรนด์ สำคัญ: อย่าลืมใส่ชื่อบัญชี Twitter ในภาพหน้าจอของคุณเพื่อให้เครดิต
- โพสต์มส์ที่เกี่ยวข้องอีกครั้ง อย่ากลัวที่จะโพสต์มส์ใหม่ที่สร้างโดยผู้ใช้รายอื่นเนื่องจากมีมส์ที่จะแบ่งปัน! ทุกคนยินดีที่จะเห็นว่าเนื้อหาของพวกเขาแพร่ระบาดอย่างไร เพียงให้เครดิตถ้าคุณใช้มีมของคนอื่น
บริษัท องค์กร และแบรนด์หลายแห่งไม่กลัวที่จะใช้มีมเป็นเครื่องมือสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อที่จะทำมันให้สำเร็จ แค่เชื่อสัญชาตญาณของคุณ สังเกตว่าคนอื่นทำกันยังไง แล้วไปต่อ หากคุณคิดว่ามีมที่คุณสร้างไม่ตลก ให้แง่คิด หรือมีความเกี่ยวข้อง ลูกค้าของคุณก็อาจจะไม่เป็นเช่นนั้นเช่นกัน รู้ว่ายิ่งคุณกินมีมมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งสร้างมีมมากขึ้นเท่านั้น ไปและมีม!
ห่อ
การใช้มีมแบบคลาสสิกที่มีอยู่แล้วหรือการสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมดอย่างถูกต้องอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง แต่เช่นเดียวกับเทคนิคอื่นๆ กลยุทธ์ SMM นี้จะต้องมีความสมดุล พัฒนาอย่างระมัดระวัง และใช้โดยผู้ที่รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไร การชื่นชมคนรุ่นใหม่เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการบ่งชี้การใช้กลยุทธ์ SMM ใหม่นี้อย่างถูกต้อง เมื่อลูกค้าหัวเราะเพราะเนื้อหาที่ตลกและมีประสิทธิภาพที่คุณสร้างขึ้นแทนที่จะเป็นตัวบริษัทเอง กลยุทธ์การโฆษณามีมอาจได้รับการปฏิบัติอย่างมีประสิทธิภาพ
เป็นเทคนิคที่ยุ่งยากมาก แต่การใช้อย่างถูกต้องจะเป็นประโยชน์อย่างมากในโลกสมัยใหม่ โดยที่กลุ่มมิลเลนเนียลเป็นส่วนใหญ่ของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์และโซเชียลมากมาย การใช้สื่อเป็นที่แพร่หลาย สุดท้ายการทำงานไม่ควรน่าเบื่อแต่ท้าทายและตลกแทน ในกรณีนี้เท่านั้นที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นและสร้างการเชื่อมต่อที่ดีที่สุด
เกี่ยวกับผู้เขียน
Mark Blackwood ทุ่มเทความพยายามอย่างมากและใช้เวลาศึกษาการพัฒนาแนวโน้มการตลาดตามจังหวะของเวลา บ่อยครั้งที่ความรับผิดชอบของเขารวมถึงการค้นคว้าคำหลักและการตรวจสอบบทวิจารณ์บริการแปลออนไลน์เพื่อให้แน่ใจว่ามีความเหมาะสมทางวัฒนธรรมของแคมเปญการตลาดที่พัฒนาแล้ว ปัจจุบันเขากำลังพิจารณาที่จะเขียนหนังสือจากประสบการณ์ที่สั่งสมมาในด้านการตลาด