เหตุใดเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงจึงมีประสิทธิภาพ

บูลด็อกสเก็ตบอร์ด แมวขาวหน้าจานสลัด และเต่ากินสตรอเบอร์รี่มีอะไรที่เหมือนกัน? คำตอบ: ทั้งสามอาจเป็นหัวข้อที่คุ้นเคยสำหรับผู้ใช้โซเชียลมีเดียซึ่งเป็นคนรักสัตว์ ความแพร่หลายและความนิยมของรูปภาพเช่นนี้บนเว็บไซต์เช่น Facebook, Twitter, Instagram, YouTube และ TikTok แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงกำลังเพิ่มขึ้น

ทุกวันนี้ เนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงสามารถให้ความบันเทิงมากกว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดีย เนื้อหาประเภทนี้ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมในประเด็นสำคัญๆ เช่น การรับเลี้ยงสัตว์ การช่วยเหลือสัตว์ และการรักษาพยาบาลสำหรับสัตว์เลี้ยงที่ต้องการความช่วยเหลือ ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์เนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์ The Dodo ได้รับการดูมากถึง 5 พันล้านครั้งต่อเดือนสำหรับวิดีโอที่เน้นสัตว์เป็นหลัก ความนิยมของเว็บไซต์ส่งผลให้มีการรับเลี้ยงสัตว์เลี้ยงจำนวนมากและการบริจาคเพื่อเขตรักษาพันธุ์สัตว์

อีกตัวอย่างหนึ่งคือบัญชี Twitter ของ WeRateDogs ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 9 ล้านคน นอกจากคำบรรยายที่ตลกขบขันสำหรับลูกสุนัขที่แสดงอยู่บนทวีตของบัญชีแล้ว WeRateDogs ยังขึ้นชื่อเรื่องการอำนวยความสะดวกในการระดมทุนสำหรับสุนัขที่ต้องการการผ่าตัดหรืออุปกรณ์ทางการแพทย์ เช่น วีลแชร์สำหรับสุนัข ในหลายกรณี เป้าหมายการระดมทุนที่เริ่มต้นโดยบัญชี Twitter ซึ่งบางส่วนเกี่ยวข้องกับเงินหลายพันดอลลาร์ บรรลุผลสำเร็จภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง

อะไรเป็นตัวกำหนดประสิทธิภาพและการเข้าถึงเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในวงกว้าง และองค์กรที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงและธุรกิจสัตว์เลี้ยงจะใช้ประโยชน์จากเนื้อหาประเภทนี้เพื่อวัตถุประสงค์ได้อย่างไร เพื่อตอบคำถามนั้น ต่อไปนี้คือการวิเคราะห์โดยย่อว่าเหตุใดเนื้อหาโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงจึงทำงาน บวกกับวิธีที่สามารถนำมาใช้เพื่อโฆษณางานกิจกรรมเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง เช่น ของเล่นสุนัขขายส่ง และความคิดริเริ่มอื่นๆ ที่ขับเคลื่อนด้วยสัตว์เลี้ยง

สัตว์เลี้ยงเป็นหนึ่งในตัวละครที่สะดุดตาที่สุดในเรื่องโซเชียลมีเดีย

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่ทำให้เนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงได้รับความนิยมนั้นค่อนข้างง่าย: สัตว์เลี้ยงนั้นน่ารักและผู้คนก็ชอบติดตามการแสดงตลกของพวกเขา บางครั้ง ผู้ชมโซเชียลมีเดียเหล่านี้พบว่าเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงน่าสนใจมากกว่าเนื้อหาเกี่ยวกับมนุษย์จากเพื่อน สมาชิกในครอบครัว และเพื่อนฝูง

ในการสำรวจในปี 2559 โดยบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยง Mars Petcare หนึ่งในหกของผู้ตอบแบบสอบถามได้สร้างโปรไฟล์โซเชียลมีเดียแยกต่างหากสำหรับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา ประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าโปรไฟล์สัตว์เลี้ยงของพวกเขาได้รับความสนใจทางสังคมมากกว่าโปรไฟล์ส่วนตัวของพวกเขา สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ: ผู้คนให้ความสนใจเมื่อสัตว์เลี้ยงเป็นดาวเด่นของคุณลักษณะภาพถ่ายหรือวิดีโอ

สัตว์เลี้ยงสั่งการแบรนด์ของตัวเองบนอินเทอร์เน็ต

การนึกถึงเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในแง่ของการรับรู้ถึงแบรนด์และการสร้างแบรนด์นั้นค่อนข้างน่าสนใจ เนื่องจากสัตว์เลี้ยงบางตัวบนอินเทอร์เน็ตได้สั่งการแบรนด์ที่น่าเกรงขามของตัวเอง Grumpy Cat, Kabosu the Shiba Inu, Lionel the Hedgehog และ Hamlet หมูบำบัดเป็นหนึ่งในซุปเปอร์สตาร์ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในอินเทอร์เน็ต ไอคอนอินเทอร์เน็ตเหล่านี้ได้รับชื่อเสียงเพราะความน่ารัก ความเกี่ยวข้อง หรืออารมณ์ขันในสถานการณ์ที่มักถูกพรรณนา แบรนด์ใหม่สามารถศึกษาปรากฏการณ์ทางอินเทอร์เน็ตเช่นสัตว์เลี้ยงที่มีชื่อเสียงเหล่านี้และเรียนรู้ว่าควรมองหาลักษณะใดในทูตสัตว์เลี้ยงคนต่อไป

เนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงทำให้เกิดปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่รุนแรง

ไม่ใช่แค่เนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงเท่านั้นที่ดึงดูดสายตา แม้ว่าจะพูดได้สำหรับรูปภาพน่ารักหรือคลิปของสัตว์เลี้ยงก็ตาม อีกเหตุผลหนึ่งที่เนื้อหาประเภทนี้ได้รับความนิยมคือมันดึงดูดอารมณ์ของมนุษย์อย่างมากและกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาที่รุนแรง

อันที่จริง วิดีโอเกี่ยวกับมิตรภาพสัตว์เลี้ยงระหว่างสายพันธุ์ สัตว์เลี้ยงที่ใช้เวลากับทารกหรือเด็กวัยหัดเดิน และสัตว์เลี้ยงที่กลับมาพบกับเจ้าของของพวกมันสามารถทำให้เกิดความสุขหรือความสบายใจอย่างสุดซึ้ง ทั้งสองเป็นความรู้สึกที่ผู้ชมเป็นมนุษย์แสวงหาในยามวิกฤต

เช่นเดียวกับเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงที่เผยให้เห็นความเป็นจริงที่ยากลำบากที่สัตว์เลี้ยงมักเผชิญ เช่น การถูกทอดทิ้งหรือการเจ็บป่วย เมื่อผู้ใช้โซเชียลมีเดียเจอเนื้อหาที่มีลักษณะเช่นนี้ ความรู้สึกกังวลหรือความทุกข์อย่างรุนแรงของพวกเขาอาจกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ หลังจากพบเนื้อหาแล้ว พวกเขาอาจจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะเริ่มการสนทนากับเพื่อนผู้สนับสนุนสัตว์เลี้ยงของพวกเขา บริจาคเงินให้กับศูนย์พักพิงสัตว์เลี้ยงในพื้นที่ของตน หรือเลือกที่จะรับเลี้ยงสัตว์ในศูนย์พักพิงแทนการเลี้ยงสัตว์จากพ่อพันธุ์แม่พันธุ์

วิธีเรียกใช้แคมเปญโซเชียลมีเดียที่ขับเคลื่อนด้วยสัตว์เลี้ยง: เคล็ดลับสุดท้ายสำหรับธุรกิจสัตว์เลี้ยง

เมื่อคุณได้ทราบถึงพลังของเนื้อหาโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงมากขึ้นแล้ว คุณอาจต้องการพิจารณาดำเนินการแคมเปญที่เน้นสัตว์เลี้ยงเป็นศูนย์กลางบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณเอง จุดดำเนินการบางอย่างที่คุณสามารถนำออกจากการวิเคราะห์ด้านบนมีดังต่อไปนี้:

ตั้งศูนย์แคมเปญของคุณไว้ที่เป้าหมายที่ชัดเจนและสามารถวัดได้

ทำความเข้าใจว่าคุณต้องการส่งต่อเป้าหมายประเภทใดในหมู่ผู้ชมโซเชียลมีเดียเมื่อคุณแชร์เนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง หลายองค์กรประสบความสำเร็จในการใช้เนื้อหาประเภทนี้เพื่อบรรลุเป้าหมายเฉพาะ เช่น การสนับสนุนให้เข้าร่วมงานเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง หรือทำให้ตลาดของพวกเขาร้อนขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงใหม่ การรู้เป้าหมายจะช่วยให้คุณสร้าง จัดการ และแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงกับผู้ชมได้อย่างตั้งใจ

ร่วมมือกับทูตสัตว์เลี้ยงยอดนิยม

สัตว์เลี้ยงทางอินเทอร์เน็ตที่โด่งดังที่สุดในโลกกลายเป็นไวรัลสำหรับลักษณะเฉพาะหรือนิสัยใจคอของพวกมัน ถ้าคุณรู้จักบุคลิกที่น่าสนใจบางอย่าง—หรือค่อนข้างจะเป็นอุ้งเท้า—ในชุมชนท้องถิ่นของคุณ ให้ลองดูว่าพวกเขายินดีที่จะร่วมมือกับองค์กรของคุณและดึงความสนใจในประเด็นของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกตัวแทนสัตว์เลี้ยงที่มีตัวละครที่น่าดึงดูดและน่าดึงดูด เพื่อให้ลักษณะเชิงบวกของพวกเขาเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

โต้ตอบกับผู้ชมของคุณ

ดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงและสร้างแรงบันดาลใจให้ทั้งการสนทนาและการดำเนินการจากพวกเขา ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นการสนทนาเกี่ยวกับการเป็นคนรักสัตว์และผู้สนับสนุนสัตว์ คุณยังสามารถเชิญผู้ใช้ให้ค้นพบสิ่งใหม่ๆ ที่พวกเขาสามารถนำสัตว์เลี้ยงเข้ามาในชีวิตได้

การนำเสนอสัตว์เลี้ยงบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้คนให้มาที่แบรนด์ของคุณ อย่าลืมว่าสัตว์น่ารักและมีเสน่ห์ไม่ได้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการ แต่คุณต้องทุ่มเทเพื่อให้เข้ากับกลยุทธ์แบรนด์โดยรวมของคุณ ขอให้สนุกกับแคมเปญโซเชียลมีเดียที่เน้นสัตว์เลี้ยงเป็นหลัก และทำให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณชอบเช่นกัน!

เกี่ยวกับผู้เขียน

Luis Gael เป็นนักเขียนเชิงสร้างสรรค์และผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี เขาชอบใช้เวลาว่างไปกับการเล่นสนุกในสวนสาธารณะกับเพื่อนที่ดีที่สุดของเขา โลกิ ไซบีเรียนฮัสกี้ และฮูโก้ อะแลสกันมาลามิวท์