สร้างแนวคิดเกี่ยวกับสื่อสังคมออนไลน์เดือนแห่งประวัติศาสตร์ของผู้หญิงที่โดนใจ

มีนาคมเป็นตัวแทนของหลายสิ่งหลายอย่าง สำหรับบางคน ถึงเวลาสลัดฤดูหนาวช่วงสุดท้ายและต้อนรับฤดูใบไม้ผลิเข้าสู่ชีวิตของพวกเขา สำหรับคนอื่น ๆ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับหมวกทรงสูงสีเขียวและเครื่องประดับไอริชของวันเซนต์แพททริค แต่สำหรับครึ่งหนึ่งของประชากร เดือนมีนาคมหรือเดือนแห่งประวัติศาสตร์ของผู้หญิงเป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองว่าผู้หญิงมาไกลแค่ไหน และคิดว่าจะต้องไปอีกไกลแค่ไหน

จากการสำรวจ Sprout pulse ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 พบว่า 74% ของผู้บริโภคเชื่อว่าโซเชียลมีเดียได้เพิ่มความรับผิดชอบให้กับแบรนด์ เมื่อคำนึงถึงตัวเลขเหล่านั้น การกดปุ่มบันทึกที่ถูกต้องสำหรับเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรีจึงมีความจำเป็น แต่คุณจะสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับความหลากหลายที่สะท้อนและให้ความรู้สึกที่แท้จริงได้อย่างไร

เราได้พูดคุยกับนักการตลาดในอุตสาหกรรมต่างๆ เพื่อดูว่าแบรนด์ของพวกเขากำลังวางแผนอะไรอยู่ และพวกเขาต้องการเห็นอะไรจากเพื่อนร่วมงานในเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรีนี้ เรากำลังพูดถึงทั้งสิ่งที่น่ารังเกียจและอุดมคติสำหรับแนวคิดเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรี

เหตุใดเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรีจึงมีความสำคัญ

ในปี 1980 ประธานาธิบดีจิมมี่ คาร์เตอร์ในขณะนั้นได้ประกาศให้วันที่ 2-8 มีนาคมเป็นสัปดาห์ประวัติศาสตร์สตรีแห่งชาติ หลังจากตระหนักว่ามีประวัติของผู้หญิงมากเกินกว่าจะบีบให้เหลือแค่เจ็ดวัน สภาคองเกรสก็ผ่านกฎหมายมหาชน 100-9 ในปี 2530 โดยประกาศให้เดือนมีนาคมเป็นเดือนแห่งประวัติศาสตร์ของผู้หญิง

เดือนมีความสำคัญอย่างลึกซึ้งสำหรับผู้หญิง แต่ไม่มีวิธีเฉลิมฉลองแบบเสาหิน สำหรับผู้หญิงบางคน เช่น อเล็กซา ไฮน์ริช ผู้จัดการฝ่ายโซเชียลมีเดียของวิทยาลัยเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก เดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรีเป็นแหล่งพลังงานและความภาคภูมิใจ ความตื่นเต้นโดยรวมทำให้เธอรู้สึกว่าเธอสามารถทำอะไรก็ได้ ขณะที่เธอพูดว่า “ทั้งเดือนกรีดร้องว่า “ฉันเป็นผู้หญิง ฟังฉันคำราม” และฉันก็รักมัน”

ผู้หญิงคนอื่น ๆ ใช้ Women's History Month เป็นโอกาสในการชะลอตัว

เดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรีทำให้ฉันหยุดคิด บางครั้งชีวิตดำเนินไปอย่างรวดเร็วและคุณไม่ได้หยุดและดมดอกกุหลาบ สำหรับฉัน ดอกกุหลาบเหล่านั้นเป็นการระลึกถึงการทำงานหนักและการเสียสละของผู้หญิงหลายรุ่นก่อนหน้าฉัน ปัจจุบันและภายหลังฉัน

สเต็ป เฮอร์แมนสัน
ที่ปรึกษาด้านบริการเชิงกลยุทธ์ Sprout Social

Women's History Month มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้หญิงที่ดำรงตำแหน่งซึ่งไม่สามารถทำได้เมื่อ 60 ปีที่แล้ว เช่น CEO ของบริษัทเก่าแก่อย่าง Carol B. Tome จาก UPS หรือ Michele Buck จาก The Hershey Company มีนาคมเป็นเวลาที่จะขอบคุณผู้บุกเบิกที่ช่วยให้ผู้หญิงทุกหนทุกแห่งเข้าถึงโอกาสใหม่ๆ ลิซา ริชาร์ดส์ ซีอีโอและผู้สร้าง Candida Diet สะท้อนความรู้สึกนี้โดยกล่าวว่า "เดือนแห่งประวัติศาสตร์ของผู้หญิงเป็นเครื่องเตือนใจว่าผู้หญิงเป็นแรงผลักดันในการเปลี่ยนแปลงเสมอ และเรามีพลังในการกำหนดอนาคต นอกจากนี้ยังเป็นเวลาที่จะเฉลิมฉลองความแข็งแกร่ง ความยืดหยุ่น และความมุ่งมั่นร่วมกันของเรา”

หลีกเลี่ยงอุบัติเหตุทางการตลาดในเดือนประวัติศาสตร์ของผู้หญิง

ผู้บริโภคตัดสินใจมากขึ้นว่าจะซื้อจากใครโดยพิจารณาจากค่านิยมของแบรนด์ที่สอดคล้องกับตนเอง ตามดัชนีสังคม Sprout ปี 2022 การจัดองค์กรให้สอดคล้องกับค่านิยมส่วนบุคคลมีความสำคัญมากกว่าในปี 2021 ถึง 74%

แต่ไม่เพียงพอที่จะบอกว่าคุณสอดคล้องกัน ในยุคของความรับผิดชอบที่เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคต้องการหลักฐานว่าธุรกิจต่างๆ ใส่ใจในประเด็นสำคัญๆ อย่างแท้จริง และพวกเขาไม่ได้นิ่งดูดายกับการบริการแบบปากต่อปาก ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณจริงจังกับปัญหาของผู้หญิงตลอดทั้งปี ไม่ใช่แค่ในเดือนมีนาคม

ลองดูในกระจก

คุณเคยได้ยินเรื่องการล้างเพศหรือไม่? เป็นแนวปฏิบัติในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของคุณให้เป็นมิตรกับผู้หญิง โดยสนับสนุนบรรทัดฐานของปิตาธิปไตยเบื้องหลัง การล้างเพศเป็นเรื่องเดียวกับ "การล้างสีเขียว" หรือการแสร้งว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมทั้งๆ ที่ไม่จริง หรือ "การล้างสีชมพู" ซึ่งเป็นการทำการตลาดต่อกลุ่ม LGBTQIA+ โดยไม่ต้องดำเนินการใดๆ เพื่อหยุดยั้งการกดขี่ของพวกเขา

ผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญในปัจจุบันสามารถมองเห็น "การซักผ้า" ทุกประเภทได้จากระยะทางหนึ่งไมล์ ผลกระทบด้านลบต่อแบรนด์จากการถูกมองว่าเป็น panderer นั้นมีค่ามากกว่าผลประโยชน์ใดๆ ที่คุณอาจได้รับจากการโพสต์ที่รับรู้ถึงเดือนนี้ ดังที่ Dana Cass ผู้ก่อตั้ง Cass Content Studios กล่าวว่า “หลายแบรนด์น่าจะดีกว่าหากไม่โพสต์เกี่ยวกับการเฉลิมฉลองตามอัตลักษณ์ หากพวกเขาไม่ได้รับการสนับสนุนที่มีความหมายสำหรับกลุ่มอัตลักษณ์นั้น”

ก่อนที่คุณจะเริ่มวางแผนการตลาด Women's History Month ลองพิจารณาธุรกิจของคุณให้ละเอียดเสียก่อน คุณได้ดำเนินการเพื่อจัดการกับช่องว่างค่าจ้างระหว่างเพศหรือไม่? ทีมผู้บริหารและคณะกรรมการบริหารของคุณเกือบทั้งหมดเป็นผู้ชายหรือไม่? คุณมีแผน DEI ที่มั่นคงในการรับสมัครผู้หญิงมากขึ้นในตำแหน่งผู้มีอำนาจหรือไม่? คุณมีกลุ่มทรัพยากรพนักงาน (ERG) ที่อุทิศให้กับผู้หญิงในทีมหรือไม่? หากคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ส่วนใหญ่คือไม่ คุณอาจจะนั่งเฉยๆ ในเดือนนี้ดีกว่า

หากคุณอยู่ในสถานะที่ดีในการส่งข้อความ ให้เริ่มวัดความสำเร็จของคุณ ไม่เพียงพอที่จะบอกว่าองค์กรของคุณสนับสนุนผู้หญิงในการเป็นผู้นำ ผู้บริโภคของคุณต้องการทราบว่าทีมผู้นำของคุณประกอบด้วยผู้หญิงกี่เปอร์เซ็นต์ โปรแกรมใดที่คุณมีเพื่อให้คำปรึกษาแก่สตรีวัยเริ่มต้นทำงาน และเกณฑ์ชี้วัดสำหรับการริเริ่ม DEI ของคุณ

ฉันต้องการพูดคุยน้อยลงและดำเนินการมากขึ้นจากแบรนด์ต่างๆ ในเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรี อย่าบอกฉันว่าคุณจะสนับสนุนผู้หญิงอย่างไร แสดงให้ฉันเห็นว่าคุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร ฉันไม่ต้องการบริการริมฝีปาก ฉันต้องการการกระทำ

อเล็กซา ไฮน์ริช
ผู้จัดการฝ่ายโซเชียลมีเดีย วิทยาลัยเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

หากคุณไม่สามารถสำรองข้อผูกมัดของคุณได้ คุณไม่ควรพูดด้วย หมดยุคของการโพสต์รูปภาพของ Susan B. Anthony บน Instagram และเรียกมันว่าวัน หลังจากผ่านไปหลายปีของการเรียกร้องที่ไม่น่าสนใจต่อชุมชนที่ด้อยโอกาส ผู้ชมก็เบื่อกับโพสต์การเฉลิมฉลองทั่วๆ ไป

สร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้หญิง

การใช้โทเค็นหรือการใช้บุคคลเพื่อเป็นสมาชิกในชุมชนที่ด้อยโอกาส เป็นสิ่งที่มองเห็นได้ง่ายในภูมิทัศน์ปัจจุบัน และผู้บริโภคมองเห็นได้ถูกต้อง แบรนด์มากกว่าสองในสามให้คะแนนการสื่อสารของผู้นำ DEI ภายนอก การจ้างพนักงาน หรือการเพิ่มความสามารถที่หลากหลายว่าดีหรือดีมาก

นักการตลาดกว่าครึ่ง (54%) รายงานว่าเห็นการสื่อสารภายในและภายนอกเกี่ยวกับโปรแกรม DEI มากขึ้น แต่มีนักการตลาดเพียง 21% เท่านั้นที่รายงานว่าบริษัทของตนมีทีมงานหรือโปรแกรม DEI ที่จัดตั้งขึ้นแล้ว มีบางอย่างไม่เพิ่มขึ้น

ในการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดกลุ่มคนชายขอบ คุณต้องสื่อสารกับกลุ่มคนชายขอบเหล่านั้น นั่นหมายถึงการไปหาผู้หญิงในที่ทำงานและฐานผู้สนับสนุนลูกค้าหรือแบรนด์ของคุณ และค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็น ไม่ใช่แค่เพื่อการตลาด Women's History Month แต่ตลอดทั้งปี ผู้หญิงและพนักงานที่ระบุตัวผู้หญิงของคุณไม่ใช่อุปกรณ์ประกอบฉากที่จะใช้ในหนึ่งเดือนต่อปี พวกเขาเป็นสมาชิกที่มีคุณค่าในทีมของคุณพร้อมด้วยข้อมูลเชิงลึกที่จะทำให้การตลาดและบริษัทของคุณแข็งแกร่งขึ้น

การเข้าถึงกลุ่มที่ด้อยโอกาสไม่ได้เป็นเพียงการบรรลุโควต้าหรือการมองเห็นการทำสิ่งที่ "ถูกต้อง" เท่านั้น จะต้องเป็นจริงและเป็นของแท้สำหรับแบรนด์ของคุณ ทำการบ้าน สร้างความสัมพันธ์ และติดตามผล ฉันเห็นกลุ่มต่างๆ ถูกใช้เพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วม แต่ก็หลุดโลกบ่อยเกินไป สร้างความสัมพันธ์ระยะยาว.

สเต็ป เฮอร์แมนสัน
ที่ปรึกษาด้านบริการเชิงกลยุทธ์ Sprout Social

Women's History Month แนวคิดโซเชียลมีเดียที่ใช้งานได้จริง

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นสำหรับเดือนแห่งประวัติศาสตร์ของผู้หญิง แต่มีโอกาสมากมายที่จะเฉลิมฉลอง เดือนนี้ไม่ใช่แค่การต่อสู้ของผู้หญิงเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับความสำเร็จของเราด้วย เราพบว่าการไปร้านทั่วไปไม่ได้ผล ดังนั้นนี่คือแนวคิดบางส่วนในการเริ่มแผนการตลาด Women's History Month และการเคลื่อนไหวทางโซเชียลมีเดีย

แสดงผลงานของคุณ

หากคุณทำตามคำแนะนำของเราและตรวจสอบความมุ่งมั่นและความสำเร็จในการริเริ่ม DEI คุณอาจมีข้อมูลบางอย่างอยู่ในมือ ข้อมูลนั้นมีค่ามากสำหรับกลยุทธ์เนื้อหา Women's History Month

ตัวอย่างเช่น รายงานความหลากหลาย ความเสมอภาค และการรวมเข้าด้วยกันของ Sprout Social ในปี 2023 แสดงการแบ่งทีมและความเป็นผู้นำตามเพศ และเน้นกลยุทธ์และความพยายามของโครงสร้างพื้นฐานในการดำเนินงานเพื่อขยับเข็ม เนื้อหาที่เป็นรูปธรรมแบบนี้แสดงถึงความมุ่งมั่นที่คุณมีต่อผู้หญิงและช่วยให้เข้าใจถึงวัฒนธรรมองค์กรของคุณ และการรักษาลูกค้าให้มีส่วนร่วมกับวัฒนธรรมของคุณอาจส่งผลอย่างมาก สองในสาม (66%) ของผู้บริโภคยอมรับว่าการโพสต์เกี่ยวกับวัฒนธรรมของบริษัทส่งผลกระทบต่อความเชื่อมโยงกับบริษัท ความเชื่อมโยงนั้นส่งผลโดยตรงต่อกำไรของคุณ โดย 77% ของผู้บริโภคพร้อมที่จะเพิ่มการใช้จ่ายกับแบรนด์ที่พวกเขารู้สึกผูกพันด้วย

เนื้อหาเกี่ยวกับเดือนแห่งประวัติศาสตร์ของผู้หญิง หรือการเฉลิมฉลองอัตลักษณ์ใดๆ จะสะท้อนใจมากที่สุดเมื่อมาจากบริษัทที่ดำเนินการบางอย่างเพื่อส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดีของกลุ่มอัตลักษณ์นั้น บอกฉันเกี่ยวกับผู้หญิงของคุณที่เป็นผู้นำหรือผลประโยชน์ระดับสูงของคุณสำหรับคุณแม่

ดาน่า แคส
ผู้ก่อตั้ง Cass Content Studios

สอนสิ่งใหม่ๆ ให้กับผู้ชมของคุณ

คนรักข้อเท็จจริงที่สนุกสนาน Women's History Month เป็นโอกาสที่ดีในการแสดงความรู้ของคุณและสอนลูกค้าของคุณในสิ่งใหม่ๆ ในกระบวนการนี้

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียมากกว่าครึ่ง (54%) ที่ใช้เวลาออนไลน์หนึ่งชั่วโมงขึ้นไปพบว่าเนื้อหาด้านการศึกษาน่าสนใจ และในจำนวนที่ใกล้เคียงกัน (49%) มีแนวโน้มที่จะแชร์เนื้อหาดังกล่าวกับเครือข่ายของตน มีข้อแม้อย่างหนึ่ง เนื้อหาต้องเกี่ยวข้องกับแบรนด์และผู้ชมของคุณ Nellie Bly เป็นบุคคลในประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจและเป็นผู้สนับสนุนสิทธิสตรี แต่ถ้าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่รองรับการทำข่าวแบบปกปิด เนื้อหาก็จะดูเหมือนทั่วไป

การอ่านกับ RIK เป็นกล่องสมัครรับสิ่งจูงใจในการอ่านสำหรับเด็ก โดยมีเป้าหมายเพื่อจูงใจให้เด็ก ๆ อยากอ่านมากขึ้น สำหรับเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรี พวกเขากำลังวางแผนที่จะส่งหนังสือเกี่ยวกับผู้หญิงและแบ่งปันเรื่องราวเหล่านั้นในบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา Ashley R. Cummings, CMO of Reading with RIK, คิดว่าการให้ความรู้แก่ทั้งเด็กและครอบครัวด้วยผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ และการแสดงตนในโซเชียลมีเดียของพวกเขาก็สะท้อนให้เห็นว่า เนื้อหาด้านการศึกษาของพวกเขาไม่รู้สึกว่าถูกบังคับหรือทั่วไปเนื่องจากเชื่อมโยงกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนอย่างราบรื่น

แสดงจิตวิญญาณของทีมของคุณ

พวกเขากล่าวว่าการกุศลเริ่มต้นที่บ้าน หากเป็นเช่นนั้น การตระหนักถึงพลังของผู้หญิงควรเริ่มต้นจากทีมของคุณ คุณสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นคว้าผู้หญิงที่มีชื่อเสียงซึ่งมีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมของคุณ หรือคุณสามารถพูดคุยกับผู้หญิงที่สร้างผลกระทบต่อทีมของคุณทุกวัน

นักการตลาดกว่าสองในสาม (81%) และผู้บริโภคกว่าครึ่ง (66%) ยอมรับว่าแบรนด์ที่โพสต์เกี่ยวกับพนักงานของพวกเขาส่งผลดีต่อมุมมองของลูกค้าที่มีต่อบริษัทของตน การโพสต์เกี่ยวกับผู้หญิงที่น่าทึ่งในทีมของคุณไม่ได้เป็นเพียงแนวคิดทางโซเชียลมีเดียเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรีที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังเป็นข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วย การสร้างโปรไฟล์ของความสำเร็จ จุดแข็ง เป้าหมาย และเรื่องราวของเพื่อนร่วมทีมของคุณเป็นการเริ่มต้นที่ดีสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เป็นคนที่คุณรู้จัก

ทีมงานภายในของคุณไม่ใช่แหล่งแรงบันดาลใจเดียวสำหรับแนวคิดเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรีของคุณ เป็นโอกาสที่ดีในการเน้นย้ำผู้หญิงคนอื่นๆ ในเครือข่ายของคุณ ไม่ว่าจะเป็นผู้ขาย ลูกค้า หรือหุ้นส่วน

Tom Leighton, COO ของ Sofary ซึ่งเป็นธุรกิจแสงสว่าง จะนำเสนอผู้หญิงที่ทลายกำแพงในอุตสาหกรรมที่ผู้ชายเป็นใหญ่ รายการของพวกเขาประกอบด้วยผู้ผลิต ผู้ค้าปลีก ซัพพลายเออร์ และผู้จัดจำหน่าย ความหวังของเขาคือการได้เห็นเรื่องราวเหล่านี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงรุ่นต่อไปและช่วยสร้างสภาพแวดล้อมที่ครอบคลุมมากขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม

Libby Diament ผู้ก่อตั้งและดีไซเนอร์ Diament Boutiques ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ให้ความสำคัญกับผู้หญิงเข้มแข็งและประเด็นของผู้หญิงบนหน้าโซเชียลมีเดียของธุรกิจของเธอเป็นประจำ แต่สำหรับเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรี เธอก้าวไปอีกขั้นด้วยการเน้นธุรกิจที่ผู้หญิงเป็นเจ้าของในห่วงโซ่อุปทานของเธอ

แต่คุณไม่จำเป็นต้องหยุดที่เรื่องราวของคนอื่น หากคุณเป็นผู้หญิงในธุรกิจ คุณก็มีผู้หญิงคนหนึ่งเช่นกัน การโพสต์เกี่ยวกับการเดินทาง อุปสรรค และความสำเร็จของคุณเองสามารถสร้างแรงบันดาลใจได้พอๆ กับการอ่านเรื่องราวจากหนังสือประวัติศาสตร์ คุณยังสามารถก้าวไปอีกขั้นด้วยการให้เวลา คำแนะนำ และการสนับสนุนแก่ผู้หญิงที่พยายามเจาะเข้าสู่อุตสาหกรรมของคุณ

ฉันคิดว่าการใช้เรื่องราวของคุณเองจะมีประสิทธิภาพอย่างมากในการสร้างแรงบันดาลใจ ฉันแน่ใจว่าผู้ติดตามสามารถติดต่อฉันได้หากพวกเขามีคำถามเกี่ยวกับวิธีทำให้ธุรกิจเติบโต

ลิบบี้ ไดอาเมนท์
ผู้ก่อตั้งและดีไซเนอร์ Diament Boutiques

เข้าถึงผู้หญิงทุกคน

เดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรีเป็นโอกาสในการเรียนรู้ ไตร่ตรอง และเฉลิมฉลอง แต่ก็เช่นเดียวกับความพยายามเผยแพร่อื่นๆ จะต้องมีความถูกต้องสำหรับธุรกิจและผู้ชมของคุณ Women's History Month แสดงถึงโอกาสมากมายในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ ด้วยวิธีการที่รอบคอบ คุณสามารถกระชับความสัมพันธ์ของคุณกับผู้หญิงทั่วทั้งเครือข่ายของคุณ

แบรนด์ของคุณพร้อมที่จะเริ่มพูดถึงช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรมบนโซเชียลแล้วหรือยัง? เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีพิจารณาว่าสิ่งใดเหมาะสมสำหรับคุณที่จะดำเนินการ