การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ WordPress ของเรามีผลลัพธ์ที่ไม่ธรรมดา! นี่คือวิธีการทำซ้ำ

หากคุณพลาดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Freemius Insights สำหรับธีม WordPress ที่ประสบความสำเร็จเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อน – โปรดอ่านข้อมูลนี้เพื่อรับการอัปเดต

ในตอนท้ายของวัน หลังจากที่ฝุ่นคลี่คลายและเราพอใจกับจำนวนผู้ใช้ใหม่ ฉันตัดสินใจที่จะใช้เวลาแบ่งปัน "เบื้องหลัง" ของการวางแผนและดำเนินการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดังกล่าวใน WordPress ทรงกลม หวังว่าโดยการทำเช่นนี้ ผู้สร้าง WordPress ทุกคนสามารถใช้เทคนิคบางอย่างที่ฉันจะพูดถึงที่นี่สำหรับการเปิดตัวครั้งต่อไปของคุณ

การเป็นไปโดยไม่ได้บอกว่าจะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ คุณจะต้องมีผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ที่ดี

บทความนี้จะเน้นไปที่เทคนิคที่จะช่วยให้คุณกระตุ้นความสนใจและทำให้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่รู้จักในระบบนิเวศ ที่กล่าวว่าหากคุณจัดการเพื่อให้ผู้คนสนใจและลงชื่อสมัครใช้ คุณต้องแน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีคุณค่าและมีความสุขที่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์นั้น มิฉะนั้น งานการตลาดทั้งหมดของคุณจะสูญเปล่า เมื่อเราจัดการเสร็จแล้ว และผลิตภัณฑ์ WordPress ของคุณก็พร้อมสำหรับการเข้าชมแล้ว มาดูวิธีการทำกัน:

เมื่อเราจัดการเสร็จแล้ว และผลิตภัณฑ์ WordPress ของคุณก็พร้อมสำหรับการเข้าชมแล้ว มาดูวิธีการทำกัน:

เตรียมงาน

วันเปิดตัวอย่างเป็นทางการของคุณคือวันอะไร?

สิ่งแรกเลย – สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการและแจ้งให้สมาชิกในทีมของคุณทราบและดำเนินการให้สอดคล้องกับวันดังกล่าว ความพยายามและงานทั้งหมดของคุณควรเสร็จสิ้นและพร้อมก่อนถึงวันนั้น

สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการและแจ้งให้สมาชิกในทีมทราบและดำเนินการตามนั้นทวีต

วันที่ทีม Freemius ตั้งเป้าไว้สำหรับการเปิดตัว 'Insights for Themes' คือวันที่ 23 กุมภาพันธ์ และเราใส่ใจที่จะประสานทุกอย่างเข้าด้วยกัน งานของทุกคนได้รับการจัดสรรและครบกำหนดอย่างน้อยสองสามวันก่อนวันดังกล่าว เพื่อเว้นระยะขอบเพื่อระบุข้อผิดพลาดและจัดการ:

• นักพัฒนาจำเป็นต้องสรุปงานการพัฒนา (ใช่ รวมการทดสอบด้วย)
• ฝ่ายสนับสนุนจำเป็นต้องได้รับแจ้งเกี่ยวกับคุณลักษณะและความสามารถของผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อให้สามารถตอบคำถามทางเทคนิค (หรือที่ไม่ใช่ด้านเทคนิค) จากผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้
• นักออกแบบจำเป็นต้องมีสื่อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดพร้อมสำหรับการเปิดเผยต่อสาธารณะ
• การตลาดต้องมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดพร้อมสำหรับการเผยแพร่ และทุกช่องทางพร้อมที่จะเผยแพร่

ประโยชน์เพิ่มเติมของการซิงโครไนซ์ทุกคนในช่วงวันเปิดตัวที่เฉพาะเจาะจงคือ ช่วยเพิ่มความรู้สึกเร่งด่วนและมุ่งเน้นทีมของคุณไปยังเป้าหมายที่จับต้องได้

พร้อมสินค้า

นี่อาจฟังดูชัดเจนและไม่จำเป็นต้องพูด แต่สิ่งแรกที่เราต้องทำให้แน่ใจว่าใช้งานได้คือผลิตภัณฑ์ใหม่ของเรา ผ่านขั้นตอนการลงทะเบียน ดาวน์โหลด บูรณาการ เปิดใช้งาน และใช้งานจริงทั้งหมด เพื่อให้แน่ใจว่าเมื่อถึงเวลาที่ผู้ใช้จริงจะได้สัมผัสกับมัน จะไม่มีสะดุดหรือกรณีใช้งานที่เราไม่ได้คิดและเตรียมไว้ สำหรับ.

การเก็บรวบรวมข้อมูล

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังรวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการจากผู้ใช้ใหม่เมื่อลงชื่อสมัครใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ จะไม่มีเวลาดีกว่าที่จะทำอย่างนั้นหลังจากที่พวกเขาได้เริ่มใช้งานแล้ว

อย่างน้อยที่สุดคุณอาจจะต้องการทราบ:

1. ชื่อของพวกเขา
2. ที่อยู่อีเมลของพวกเขาเป็นวิธีสื่อสารกับพวกเขา หากคุณอ่านบทความที่ฉันเพิ่งเชื่อมโยงไป คุณจะเข้าใจว่าทำไมคุณจึงต้องการทำเครื่องหมายทั้งสองฟิลด์เป็นฟิลด์บังคับ

* หากคุณกำลังเปิดตัวปลั๊กอิน WordPress หรือธีม WordPress และใช้ Freemius Insights คุณไม่จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลนี้ เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของข้อมูลที่รวบรวมโดยอัตโนมัติจากผู้ใช้ที่คุณเลือก

เตรียมชุดเครื่องมือภาพหน้าจอและโลโก้

หนึ่งในการประหยัดเวลาครั้งใหญ่ที่เราทำได้สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้คือการใช้เวลาช่วงแรกๆ ในการจัดเตรียมชุดเครื่องมือสำหรับภาพหน้าจอและโลโก้ของผลิตภัณฑ์ใหม่ของเรา ชุดเครื่องมือประเภทนี้มีประโยชน์หลายครั้งสำหรับเรา จนกระทั่งเราเปิดตัวอย่างเป็นทางการ (และหลังจากนั้น) เมื่อเราใช้งานบนหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ บทความจากแขก หน้าปกสื่อ โปรโมชันที่ต้องชำระเงิน ฯลฯ

คุณจะต้องทำให้ภาพหน้าจอเหล่านั้นดูดี และด้วยการ "ดูดี" ฉันหมายถึงไม่เพียงแค่สุนทรียภาพเท่านั้น (ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างเห็นได้ชัด) แต่ยังรวมถึงข้อมูลบางส่วนด้วย แทนที่จะเพียงแค่จับภาพที่ว่างเปล่าของ "ผลิตภัณฑ์ตามทฤษฎี" ” พยายามแสดงสิ่งที่เป็นปลั๊กอินหรือธีมของคุณที่ทำได้ดีที่สุดในภาพหน้าจอเหล่านั้น ผู้ที่เห็นภาพหน้าจอเหล่านี้ควรจะสามารถมองภาพเหล่านั้นได้และคิดง่ายๆ ว่ามันเป็นของพวกเขา

ลองดูตัวอย่าง:

สมมติว่าคุณกำลังจะเปิดตัวปลั๊กอิน WordPress ที่ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สมัครรับข้อมูลผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ในรายการ MailChimp ได้อย่างง่ายดาย บางอย่างเช่น 'MailChimp สำหรับ WordPress' ในกรณีนั้น คุณสามารถจับภาพหน้าจอดีๆ สักสองสามภาพว่าการออกแบบแบบฟอร์มการสมัครรับจดหมายข่าวของคุณมีลักษณะอย่างไรในปลั๊กอินของคุณ:

นอกจากนี้ ให้พิจารณาจัดเตรียมภาพหน้าจอที่แสดงไว้ล่วงหน้าของสถิติที่ปลั๊กอินของคุณสามารถให้ได้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบบฟอร์มการสมัครรับข้อมูลของคุณ:

คุณสามารถตรวจสอบภาพหน้าจอที่ยอดเยี่ยมของพวกเขาในที่เก็บ

ในกรณีของเรา สำหรับ 'Freemius Insights for Themes' เราจับภาพหน้าจอที่แสดงคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่มีในผลิตภัณฑ์ของเรา รวมถึงตัวอย่างแดชบอร์ดที่เติมไว้ล่วงหน้าซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลประเภทที่สามารถให้เจ้าของธีม WordPress ได้ กับ:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใส่ภาพหน้าจอของคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมทุกประการที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณนำเสนอ และตรวจดูให้แน่ใจว่าได้ทำให้มันดูดี เมื่อคิดล่วงหน้า นักเขียนหลายคนจะไม่สนใจที่จะไปหยิบภาพหน้าจอที่กำหนดเอง ดังนั้นคุณจึงควรเตรียมชุดเครื่องมือให้พร้อม รูปภาพที่คุณสร้างขึ้นจะเป็นรูปภาพที่ใช้โดยไซต์ข่าวทั้งหมดที่ครอบคลุมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ ประหยัดเวลาและความพยายาม และทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณดูดีตั้งแต่เริ่มต้น

การตลาดเนื้อหา

โดยธรรมชาติแล้ว จุดประสงค์ทั้งหมดของ "การเปิดตัว" ผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณคือเพื่อให้ผู้ที่เกี่ยวข้องได้รับทราบข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จ คุณจะต้องทำงานด้านการตลาดที่ชาญฉลาด โอเค อาจจะมากกว่าแค่บางส่วนด้วยซ้ำ ไม่ต้องกังวล – ฉันจะอธิบายขั้นตอนให้คุณฟัง มันไม่ได้แย่ขนาดนั้น และฉันสัญญาว่ามันจะได้ผล!

ผลิต Screencast

ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะให้บริการใคร ไม่ว่าจะเป็นปลั๊กอิน WordPress หรือธีมสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ หรืออาจเป็นผลิตภัณฑ์ B2B SaaS สำหรับผู้ขายรายอื่นๆ ผู้ใช้ของคุณสามารถใช้วิดีโอแนะนำที่ง่ายต่อการปฏิบัติตามเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อฉันผลิต screencast สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของเรา ฉันแน่ใจว่าได้เขียนสคริปต์ไว้ล่วงหน้า ดังนั้นฉันจึงมีโอกาสวางแผนอย่างเหมาะสมว่าฉันจะจัดการกับผู้ชมเป้าหมายที่กำหนดได้อย่างไร ในกรณีของเรา ฉันกำลังแนะนำนักพัฒนาธีม WordPress ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะเข้าใจเทคโนโลยี นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันยอมให้ตัวเองเจาะลึกรายละเอียดทางเทคนิคและสาธิตกระบวนการบูรณาการ:

เราไม่มีปัญหาในการลงทุนเวลาและทรัพยากรในวิดีโอแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเรา เพราะเรารู้ว่าจะได้ผลในภายหลัง เนื่องจากเราจะสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ตามความต้องการที่หลากหลาย เช่น:

• การตลาด:
  • โพสต์ประกาศอย่างเป็นทางการของเรา
  • โพสต์บล็อกในอนาคต
  • บล็อกเกอร์/ไซต์อื่นๆ สามารถฝังได้
  • ช่อง YouTube ของเรา
  • แชร์บนช่องทางโซเชียลมีเดีย
  • โฆษณาแบบจ่ายเพื่อการส่งเสริมการขาย
  • จดหมายข่าวของเรา
  • เพิ่มลงในลายเซ็นอีเมล
• สนับสนุน:
  • เป็นคู่มือแนะนำในหน้าจอต้อนรับของผลิตภัณฑ์
  • วิดีโอที่ฝังอยู่ภายในฐานความรู้ของเรา
  • เป็นคำอธิบายภาพสำหรับตั๋วสนับสนุน

เราลงทุนใน screencast ของวิดีโอเพราะเรารู้ว่าเราจะสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ตามความต้องการที่หลากหลายTweet

เขียนโพสต์ประกาศอย่างเป็นทางการ

ประกาศอย่างเป็นทางการของคุณควรเผยแพร่ในบล็อกของบริษัท คุณมีบล็อกของบริษัทแล้วใช่หรือไม่!

การประกาศอย่างเป็นทางการนั้นดีด้วยเหตุผลสองประการ:

• สถานที่อื่นๆ ทั้งหมดที่รายงาน/ตรวจสอบการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณจะมีที่เดียวในการเชื่อมโยงไปถึง โดยส่งผู้อ่านทั้งหมดไปยัง "มือของคุณ"
• ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ให้ประเด็นสำคัญแก่คุณในการต่อสู้เพื่อจัดอันดับเครื่องมือค้นหา (SEO) และช่วยวางตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในสนาม ลิงก์ย้อนกลับ (โดยมีเงื่อนไขว่าถูกต้อง) เครื่องมือค้นหาจะพิจารณาว่าเป็นการลงนามรับรองบางประเภทว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีคุณค่า และนั่นเป็นสาเหตุที่แหล่งข้อมูลอื่นๆ เชื่อมโยงกลับมา
  อันที่จริง ลิงค์สุดท้ายที่ฉันให้ไว้กับเว็บไซต์ที่ชื่อว่า Moz ควรช่วยในการสร้างให้เป็นหน่วยงานในด้าน SEO เท่าที่เครื่องมือค้นหาเกี่ยวข้อง ยินดีต้อนรับค่ะคุณมอส

สร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับบล็อกเกอร์ที่เกี่ยวข้อง

การรักษาบล็อกคุณภาพสูงหรือเว็บไซต์รายงานข่าวอย่างต่อเนื่องเป็นเรื่องยาก และผู้ที่ทำบล็อกควรได้รับความเคารพอย่างมากสำหรับงานทั้งหมดที่พวกเขาทำ ที่กล่าวว่าไซต์ข่าวและบล็อกที่มีการอัปเดตบ่อยครั้งจำเป็นต้องมีเนื้อหาที่ดีในการเขียน ดังนั้น การรักษาความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ที่อยู่เบื้องหลังไซต์เหล่านั้นและความสามารถในการให้สกู๊ปหรือหัวข้อที่จะเขียนเป็นครั้งคราวจึงเป็นสถานการณ์ที่เป็นประโยชน์ พวกเขาได้รับรายการที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้อ่านและคุณได้รับความคุ้มครอง

พึงระลึกไว้ว่าการสร้างความสัมพันธ์เป็นเรื่องระยะยาวที่อาจต้องใช้เวลาในการสร้าง แต่ถ้าคุณเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ ถือว่ามีความสำคัญและเป็นประโยชน์มากทีเดียว เคล็ดลับที่นี่คือการรักษาความสัมพันธ์ให้แข็งแรงโดย ค่อยๆ ยกระดับขึ้น :

1. เริ่มต้นด้วย "การโต้ตอบทางดิจิทัล" อย่างรวดเร็ว: ชอบ/รีทวีต/ตอบกลับ/แสดงความคิดเห็นบนไซต์ของพวกเขา
2. จากนั้น ดูว่ามีตัวเลือกที่จะนำไปสู่ระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นผ่านอีเมลหรือไม่ แต่อย่าเพิ่งบังคับในตอนนี้
3. “ระดับมือโปร” ที่ต้องการคือการเผชิญหน้าแบบเห็นหน้ากัน ฉันตระหนักดีว่าสิ่งนี้ไม่สามารถทำได้สำหรับทุกคน ขึ้นอยู่กับว่าคุณได้รับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นบนโลกใบนี้ แต่ถ้าคุณพยายามแสดงตัวที่ WordCamps และการพบปะ คุณก็คงจะไม่เป็นไร
   หากคุณติดตามพวกเขาบน Twitter คุณจะสามารถติดตามดูการเข้าร่วมกิจกรรมของพวกเขาได้

   มาแล้ว! โอ้ @andrea_r สวยจัง การเดินทาง WordPress ที่ยอดเยี่ยมของฉันจะทำให้ฉันรู้สึกอบอุ่นตลอดไป ขอขอบคุณ. pic.twitter.com/hQJ5udElzo

   – เบ็คกี้เดวิส (@beckyddesign) วันที่ 1 พฤษภาคม 2017

   
   ในงานจริง วิธีที่ง่ายที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการแนะนำให้รู้จักกับพวกเขาโดยเพื่อนที่มีร่วมกัน หรือเพียงแค่คนที่รู้จักและมีเรื่องดีๆ จะพูดเกี่ยวกับคุณ

4. หลังจากที่คุณได้รับการแนะนำ/มีส่วนร่วมกับผู้เขียน/บรรณาธิการเป็นการส่วนตัวแล้ว คุณควรส่งคำขอเป็นเพื่อนทาง Facebook ทันทีที่นั่น เพื่อให้คุณสามารถติดต่อกันได้ ให้พวกเขาพิมพ์ชื่อบนโทรศัพท์ของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะอนุมัติคำขอของคุณ จากประสบการณ์ส่วนตัวของฉัน (และผู้คนใน WordPress คนอื่นๆ ที่ฉันเคยพูดคุยด้วย) แม้ว่า Facebook จะถือว่าเป็นเรื่องส่วนตัว แต่ดูเหมือนว่าหลายๆ คนจะใช้ Facebook ในระบบนิเวศของ WordPress เป็นเครื่องมือสื่อสารที่สะดวกสบาย มีประโยชน์มากกว่าอีเมล ซึ่งหลายคนมองข้ามไป
   สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคุณไม่ควรใช้เครื่องมือนี้ในทางที่ผิด ใช้มันเพื่อเอื้อมออกไปเมื่อมีบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่สำหรับคุณ เช่นเดียวกับบางสิ่งที่มีคุณค่าและเป็นรูปธรรมสำหรับอีกฝ่าย
   ในกรณีที่คุณหรือพวกเขาไม่ได้ใช้งาน Facebook ช่องทางการสื่อสารทางเลือกที่ใช้งานได้ดีสำหรับสิ่งนี้คือชุมชน Post Status Slack ซึ่งมีให้สำหรับสมาชิกสถานะโพสต์ระดับพรีเมียม นักเขียน WordPress หลายคนอยู่ที่นั่นและอยู่ไกลถึง DM ฉบับย่อ อีกครั้ง – อย่าละเมิดช่องนี้ ไม่มีใครชอบถูกล่วงละเมิดอย่างต่อเนื่อง

ในระยะยาว สิ่งสำคัญคือเมื่อถึงเวลาที่คุณจะได้รับความคุ้มครองจากพวกเขาเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะฟังสิ่งที่คุณจะพูด แทนที่จะเป็นแค่การส่งอีเมลแบบเย็นชา พวกเขาออกจากสีน้ำเงิน

เมื่อถึงเวลาที่คุณจะได้รับความคุ้มครอง พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะฟังมากขึ้น เพราะคุณไม่ได้แค่ส่งอีเมลถึงพวกเขาอย่างเย็นชาเท่านั้น ทวีต

จัดเรียงความครอบคลุมสื่อ WordPress ของคุณ

เมื่อพยายามรับสื่อที่เกี่ยวข้องสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ มีวิธีแก้ไขดังนี้:

• Ghost Post - มีกลยุทธ์ในการสร้างโพสต์ผีและส่งไปยังสิ่งพิมพ์ข่าวหรือบล็อกยอดนิยมและให้เผยแพร่ภายใต้หนึ่งในนักเขียนประจำของพวกเขา โพสต์ Ghost ช่วยให้คุณประหยัดเงินได้ เนื่องจากพวกเขา (ผู้จัดพิมพ์) ไม่จำเป็นต้องเขียนอะไรเลย จริง ๆ แล้วโพสต์เหล่านี้เผยแพร่เฉพาะสิ่งที่คุณเตรียมไว้สำหรับพวกเขาเท่านั้น สิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากอาจเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการตีพิมพ์เพียงเล็กน้อย เพียงเพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้อ่านจำนวนมากและมีโอกาสเข้าชมได้ นั่นก็สมเหตุสมผลเป็นส่วนใหญ่
  โบนัสก้อนโตที่มีโพสต์ผีคือคุณสามารถควบคุมการเล่าเรื่องได้และสามารถนำเสนอสิ่งต่าง ๆ ในแบบที่คุณต้องการ
• บทวิจารณ์ที่เสียค่าใช้จ่าย – โดยทั่วไปแล้วจะจ่ายเงินให้ใครสักคนเพื่อเจาะลึกผลิตภัณฑ์ของคุณ และสร้างการตรวจสอบอย่างละเอียดและตรงไปตรงมาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งต่างๆ อาจ “แย่” ได้หากได้รับรีวิวแบบเสียเงิน เพราะจะไม่มีใครเขียนรีวิวที่ยอดเยี่ยมและให้ 5 ดาว หากพวกเขาไม่ได้คิดอย่างนั้นจริงๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องจ่ายเงินเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการตรวจสอบโดยคนในอุตสาหกรรม แต่พวกเขาไม่จำเป็นต้องชื่นชอบมันอย่างแน่นอน
  นอกจากนี้ ตามที่คำว่า 'จ่าย' แนะนำ บทวิจารณ์ที่ต้องเสียเงินจะทำให้คุณเสียเงินจำนวนหนึ่งดอลลาร์
• Help Them Help You – นี่เป็นแนวทางส่วนใหญ่ที่เราต้องการใช้สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของเรา ความหมายคือ คุณกรุณาใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อที่คุณมีกับบุคคลที่เกี่ยวข้องกับสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวของคุณ คุณขอโอกาสจากพวกเขาเพื่อให้ครอบคลุมและหวังในสิ่งที่ดีที่สุด เราพบว่าโดยปกติแล้วเมื่อใช้แนวทางที่ถูกต้องในเรื่องนี้ วิธีนี้ได้ผลดี
  หากคุณลองใช้แนวทางนี้ – คุณควรให้ข้อมูลและรายละเอียดที่เกี่ยวข้องทั้งหมดแก่พวกเขา เช่น ภาพหน้าจอของผลิตภัณฑ์ ข้อมูล screencast โลโก้ ภูมิหลังเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมาย และอะไร คือเป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ ข้อเสนอดีๆ จากคุณในฐานะผู้ผลิตผลิตภัณฑ์จะช่วยเพิ่มความครอบคลุมและทำให้ดูเป็นมืออาชีพมากขึ้น

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว เราชอบที่จะใช้วิธีสุดท้าย ดังนั้นหลายสัปดาห์ก่อนวันที่เรากำหนดให้เป็น 'วันเปิดตัวอย่างเป็นทางการ' เราจึงจัดทำรายการสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดซึ่งเราต้องการกล่าวถึงการเปิดตัวของเราและได้ติดต่อกับ การเชื่อมต่อของเราทีละคน ในกรณีของเรา เราได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับนักพัฒนาธีม WordPress ดังนั้นเราจึงพยายามครอบคลุมในที่ที่กลุ่มเป้าหมายอาจไปบริโภคเนื้อหา:

• WP Tavern – “Freemius เปิดตัวข้อมูลเชิงลึกสำหรับธีม WordPress”
• นายกเทศมนตรี WP – “การลบการปิดตาสำหรับผู้แต่งธีม WordPress ด้วย Freemius Insights”
• WP Lift – “Freemius Insights: การวิเคราะห์เมตริกสำหรับนักพัฒนาธีม”
• Tom McFarlin – “ข้อมูลเชิงลึกสำหรับธีม WordPress โดย Freemius”
• นิตยสาร Torque – “ข้อมูลและชุมชน WordPress”
• WP Engine – “รับการวิเคราะห์ธีม WordPress และข้อมูลเชิงลึกด้วยการผสานรวมใหม่นี้”
• WPML – “แนะนำ Freemius สำหรับพันธมิตร WPML”
• GoDaddy – “การติดตามการใช้งานเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักพัฒนาธีม WordPress นี่คือวิธีการทำ”

อย่างที่คุณเห็น รีวิวการเปิดตัวผลิตภัณฑ์บางส่วนได้รับการเผยแพร่เป็นบทวิจารณ์ ซึ่งจัดทำโดยนักเขียนของสิ่งพิมพ์เอง ขณะที่รายการอื่นๆ ถูกโพสต์ในฐานะแขกโพสต์ที่เราเขียนขึ้น เราไม่พบความแตกต่างที่มีนัยสำคัญใดๆ ในแง่ของผลลัพธ์ ซึ่งชี้ให้เห็นถึงตัวเลือกที่ดีกว่าหนึ่งตัวเลือกจากสองตัวเลือกนี้ ดูเหมือนจะไม่สำคัญอะไรมาก

ตราบใดที่เวลาเผยแพร่ คุณไม่สามารถควบคุมทุกอย่างได้ อาจมีบางสิ่งที่คุณไม่สามารถคาดการณ์ได้ (เช่น #WPDrama ที่มักจะขโมยความสนใจของผู้คนหรือปัญหาทางเทคนิค) แต่คุณควรพยายามประสานงานทั้งหมดนี้เพื่อให้ออกมาค่อนข้างใกล้เคียงกับวันที่คุณเปิดตัว สินค้าของคุณ

เพื่อเป็นข้อสังเกต ฉันจะเน้นว่าคุณต้องการให้ประกาศอย่างเป็นทางการของบล็อกของบริษัท ออกมาก่อน เพื่อให้สิ่งพิมพ์อื่นๆ ทั้งหมดเชื่อมโยงกลับมาได้ (ดูส่วน 'โพสต์ประกาศอย่างเป็นทางการ' ด้านบน)

ตะบัน

เมื่อติดต่อสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับการเผยแพร่บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณควรติดตามผลอย่างสม่ำเสมอ ผู้คนไม่ว่างและอาจพลาดอีเมลของคุณ หากพวกเขาไม่ตอบกลับภายในระยะเวลาที่เหมาะสม – ให้ติดต่อกลับอย่างรวดเร็ว:

เฮ้ [ชื่อ],

คุณเห็นอีเมลของฉันเมื่อ 2 วันที่แล้วเกี่ยวกับการรีวิวผลิตภัณฑ์ใหม่ของเราหรือไม่

เป็นเรื่องเร่งด่วนสำหรับฉัน ดังนั้นฉันขอขอบคุณที่คุณตอบกลับอย่างรวดเร็ว

ขอบคุณ!

ในกรณีที่พวกเขาไม่ได้เห็น – พวกเขามักจะตอบกลับในครั้งนี้ และหากพวกเขาเพียงแค่ยุ่งเกินกว่าจะตอบ – สิ่งนี้จะช่วยเร่งการตอบสนองของพวกเขา เพียงให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ถูกทิ้งไว้จนนาทีสุดท้าย หากคุณต้องการการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีความหมายที่ครอบคลุมและเป็นที่สังเกต

พูดขอบคุณ

การพูดว่า "ขอบคุณ" เป็นกฎง่ายๆ ในชีวิต แต่เมื่อต้องรับมือกับบล็อกเกอร์และสื่อสิ่งพิมพ์ การขอบคุณพวกเขาที่ให้ข้อมูลของคุณ (ฟรีหรือจ่ายเงิน) เป็นวิธีสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว นอกจากนี้ มันน่าจะทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นสำหรับคุณในครั้งต่อไปที่คุณต้องติดต่อพวกเขา

โปรโมชั่นและการจัดจำหน่าย

การรวบรวมบทวิจารณ์และการครอบคลุมสื่อทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณนั้นยอดเยี่ยม เนื่องจากคุณใช้สื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหมดเหล่านี้เป็นช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าถึงผู้ใช้ที่มีศักยภาพมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นเรื่องที่ดี แต่คุณจะพยายามผลักดันรีวิวเหล่านั้นทั้งหมดผ่านช่องของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

เราได้ทำการทดลองกับช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ เป็นประจำ และได้รับผลลัพธ์ที่แตกต่างกันไปตามกาลเวลา ต่อไปนี้คือช่องทางที่เราพบว่าทำงานได้ดีสำหรับกลุ่มเป้าหมายของเรา (ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ WordPress):

ปุ่มแชร์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์บล็อกการเปิดตัวอย่างเป็นทางการของคุณมีปุ่มแบ่งปันทางสังคม เนื่องจากผู้อ่านจำนวนมากมักจะต้องการเข้ามาและแชร์ประกาศอย่างเป็นทางการ คุ้มค่าที่จะใช้เวลาในการปรับแต่งตำแหน่งและประเภทของปุ่มแบ่งปันที่คุณวางบนบล็อก/เว็บไซต์ของคุณ หากมีคนต้องการแบ่งปันเนื้อหาของคุณในช่องใดช่องหนึ่งของพวกเขา ปุ่มนั้นหาง่ายกว่า มิฉะนั้น เนื้อหาของคุณจะไม่ถูกแชร์

พิจารณาว่าเป็นความโปรดปรานที่ผู้อ่านของคุณอาจยินดีมอบให้คุณ คุณต้องการช่วยพวกเขาทำสิ่งที่ชอบโดยทำให้ปุ่มแชร์เหล่านี้สามารถค้นพบได้ แต่ไม่ล่วงล้ำ!

Exclusive Early Access / Influencer Marketing

เนื่องจากคุณเป็นคนเดียวที่ถือกุญแจ – คุณสามารถตัดสินใจให้สิทธิ์การเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของคุณฟรีแก่ใครก็ได้ที่คุณชอบ

ใช้พลังนี้เพื่อให้ผู้มีอิทธิพลตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคุณโดยเสนอการเข้าถึงล่วงหน้าแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล หากพวกเขาตกลงที่จะใช้และให้ข้อเสนอแนะในเชิงบวก – คุณควรพิจารณากล่าวถึงในส่วนคำรับรองของคุณ คุณควรเต็มใจที่จะยอมรับความคิดเห็นเชิงลบที่มีให้และพิจารณาทบทวนซ้ำไปซ้ำมา นี่เป็นคำตอบที่ยอดเยี่ยมล่าสุด จากเพื่อนของเรา Mario Peshev จนถึงคำถาม: “ทำไมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จึงเติบโตเร็วกว่าโฆษณาดิจิทัล”

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์และผู้ที่มีแนวโน้มสูงที่จะแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาทางออนไลน์ก็คือ บางครั้งคุณอาจได้รับรีวิวผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็วและฟรีโดยไม่คาดคิด:

โปรโมตอย่างไร้ยางอายและทำให้การแบ่งปันง่ายขึ้น

หลังจากเผยแพร่เนื้อหาของคุณแล้ว อย่าอายที่จะโปรโมตและขอให้เพื่อนและผู้มีอิทธิพลอ่านและแบ่งปัน ตราบใดที่คุณถามอย่างสุภาพก็ไม่เป็นไร ผู้คนสามารถเลือกช่วยเหลือหรือปฏิเสธได้ ขึ้นอยู่กับพวกเขา แต่คุณควรถามอย่างแน่นอน!

เคล็ดลับง่ายๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะมอบความโปรดปรานในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนช่องทางสื่อของพวกเขาคือการทำให้ง่ายขึ้นสำหรับพวกเขาโดยใช้ลิงก์ click2tweet ตั้งค่าได้ง่ายมาก ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาที และคุณจะบันทึกวินาทีเหล่านั้นสำหรับผู้อ่านของคุณในภายหลัง:

1. ตรงไปที่บริการใด ๆ ที่มีตัวเลือกในการสร้างลิงก์ "คลิกเพื่อทวีต" ไม่สำคัญว่าคุณจะเลือกบริการใด ส่วนใหญ่ใช้งานได้ฟรี แต่บางส่วนยังให้คุณติดตามลิงก์และดูว่าใครแชร์ลิงก์:
   
2. ในกรณีที่บริการที่คุณใช้สร้างลิงก์ Click2Tweet ของคุณไม่มีการติดตาม เพียงแค่คัดลอก URL ที่สร้างพร้อมกับข้อความของคุณแล้ววางลงในตัวย่อ URL ที่ให้คุณติดตามได้ (ฉันชอบของ Google):
   
3. สุดท้าย คัดลอก URL แบบย่อและใช้ในข้อความที่คุณส่งถึงผู้มีอิทธิพล/เพื่อนเกี่ยวกับการเปิดตัวของคุณ ฉันมักจะชอบส่งอะไรสั้นๆ ออกไป:
   

   เฮ้ [ชื่อ],

   เป็นอย่างไรบ้าง?
   วันนี้ฉันเปิดตัว [ชื่อผลิตภัณฑ์] อย่างเป็นทางการ – วู้ฮู!
   ตรวจสอบที่นี่ – [ลิงก์ไปยังประกาศ] และรับคะแนนโบนัสด้วย Click2Tweet นี้ – [ลิงก์แบบสั้น]

   ไชโย

ไม่ใช่ทุกคนที่จะให้ความร่วมมือ และบางคนจะเพิกเฉยต่อคำขอของคุณทั้งหมด ไม่เป็นไร. อย่าท้อแท้! สิ่งเหล่านี้ต้องใช้เวลา แต่ถ้าคุณยังคงยืนหยัดและรักษาความสัมพันธ์เหล่านี้อย่างเป็นมิตร คุณจะค่อยๆ เริ่มสังเกตเห็นว่า "เพื่อนทางอินเทอร์เน็ต" และผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

สถานที่โปรดของฉัน

เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ WordPress มีหลายจุดที่ยอดเยี่ยมในการเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูง เนื่องจากมักจะทำให้คุณได้รับความสนใจ:

• ManageWP มีชุมชน WordPress ที่ได้รับความนิยมและได้รับการดูแลเป็นอย่างดี ซึ่งเกี่ยวข้องกับเนื้อหา WordPress ที่ยอดเยี่ยม อย่าลืมให้ข้อมูลสรุปที่เกี่ยวข้องและวางไว้ใต้หมวดหมู่ที่ถูกต้อง:
  โปรดทราบว่าหากเนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้องหรือไม่เป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพ เนื้อหานั้นอาจถูกตั้งค่าสถานะและลบออก
• กลุ่ม Facebook ที่เกี่ยวข้องสามารถดึงความสนใจของคุณโพสต์ได้ค่อนข้างแน่นอน โดยที่คุณโพสต์ไว้ในกลุ่มที่เกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับกลุ่ม LinkedIn และ subReddits

วัด ROI ของคุณ

ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ไม่ได้หมายถึงการลงทุนทางการเงินที่คุณใส่ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ผ่านโฆษณา PPC ทุกประเภท วิธีที่ฉันเห็น ใช้ความพยายามทั้งหมดนี้ในการเขียนเนื้อหา หล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ของคุณกับผู้มีอิทธิพลและสิ่งพิมพ์ที่สำคัญ รวมถึงการแจกจ่าย - เห็นได้ชัดว่าเป็นการลงทุนครั้งใหญ่เช่นกัน! งานหนักที่คุณทุ่มเทลงไป เช่นเดียวกับเวลาอันมีค่าของคุณ คือการลงทุนของคุณ และจำเป็นต้องวัดผลตอบแทนจากการลงทุน หากคุณต้องการจะบอกว่ามันเพิ่มผลกำไรของคุณหรือไม่

ROI ไม่ได้หมายถึงการลงทุนทางการเงินที่คุณใส่ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเคร่งครัดทวีต

การเจาะลึกลงไปใน Google Analytics (เป้าหมาย GA) ให้ลึกเพียงพอ ในกรณีส่วนใหญ่ จะช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบของการกระทำของคุณ คุณควรจะเข้าใจได้ง่ายทีเดียว:

• จำนวนคนที่เข้ามาผ่านลิงก์ Click2Tweet ที่คุณสร้างขึ้น
• จำนวนการลงทะเบียนจากสิ่งพิมพ์แต่ละฉบับที่ตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคุณ
• อะไรคือการมีส่วนร่วมของแต่ละช่องทางโซเชียลมีเดียหรือชุมชนออนไลน์ที่คุณโพสต์ลิงก์ (ManageWP, Facebook, Twitter, Reddit เป็นต้น)
• โบนัส: แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับ ROI การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่การตั้งค่า GA อย่างถูกต้องสำหรับการติดตามผู้ใช้ยังช่วยให้คุณระบุสิ่งที่ใช้ได้ผลดีหรือสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้ ภายในผลิตภัณฑ์ของคุณ ประสบปัญหา (ไม่ใช่แค่เว็บไซต์ของคุณ หน้า):

ระลอกคลื่น

หลังจากการเตรียมการและความพยายามในการสร้างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ประสบความสำเร็จ คุณมีแนวโน้มที่จะเริ่มเห็นรางวัลในรูปแบบของผู้ใช้ใหม่ที่สมัครใช้บริการของคุณ เราได้เปิดตัว Freemius Insights for Themes อย่างเป็นทางการเมื่อประมาณสองเดือนที่แล้ว และยังคงเห็นประโยชน์ของการทำงานหนักทั้งหมดที่เราทุ่มเทลงไป ผู้ใช้ใหม่ลงทะเบียนในแต่ละวัน และเมื่อเราตรวจสอบเป้าหมายการวิเคราะห์ของเรา เราจะพบว่าพวกเขาส่วนใหญ่ยังคงมาจากช่องทางต่างๆ ที่เราเคยเผยแพร่เกี่ยวกับการเปิดตัวของเรา

สิ่งที่อาจวัดและติดแท็กได้ยากเล็กน้อยคือผู้ใช้ที่ลงทะเบียนหลังจากได้ยินเรื่องนี้ผ่านการบอกปากต่อปาก ฉันหมายความว่า ผู้ใช้คือผู้ใช้ และเห็นได้ชัดว่าพวกเขายินดีต้อนรับ แต่ฉันต้องบอกว่าฉันจะขอบคุณโซลูชันที่สร้างสรรค์สำหรับ "ปัญหา" ของการหาผู้ใช้ใหม่นี้

บทสรุป

ใช่ เป็นขั้นตอนที่ต้องดำเนินการเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของเรา การเตรียมเนื้อหาและการออกแบบทั้งหมดที่เราทำขึ้นสำหรับสิ่งนี้ต้องใช้ความพยายามและเวลาค่อนข้างมาก แต่ก็คุ้มค่าเมื่อมองย้อนกลับไป หากคุณใช้เวลาในการเตรียมงาน เช่นเดียวกับการตลาดและการจัดจำหน่าย คุณค่อนข้างรับประกันว่าจะเห็นผลที่น่าพอใจ

ข่าวดีก็คือ มันจะง่ายยิ่งขึ้นในครั้งต่อไปที่คุณต้องทำ หากคุณรักษาความสัมพันธ์ของเหล่าผู้มีอิทธิพลและสมาชิกในระบบนิเวศให้ดีอยู่เสมอ!

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นเรื่องที่น่ายินดียิ่งกว่าในแวดวง WordPress สาเหตุหลักมาจากชุมชนที่ยอดเยี่ยมและข้อเสนอแนะที่มีประสิทธิผลที่ผู้คนยินดีเสนอให้คุณ

ขอให้โชคดีกับการเปิดตัวครั้งต่อไป และอย่าลังเลที่จะ ping ให้ฉันลองใช้และบอกต่อ