วิธีเขียนคำอธิบายเมตาที่ได้รับการคลิก

เช่นเดียวกับทุกสิ่งที่สวยงามแต่ยากจะสมบูรณ์แบบในชีวิต การเขียนคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพเป็นงานหนัก

องค์ประกอบ HTML ที่สำคัญของทุกหน้าเว็บ คำอธิบายเมตาคือบทสรุปของเนื้อหาของหน้าเว็บที่ช่วยแจ้งให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาทราบเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ในหน้าเว็บ

ปรากฏในการค้นหาเป็นตัวอย่างข้อมูลใต้ลิงก์สีน้ำเงินที่คลิกได้เพื่อระบุสิ่งที่อยู่ในหน้านั้น

ทำไมคุณไม่ควรเพิกเฉยต่อคำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาของคุณเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นเมื่อใช้การค้นหาทั่วไป

แม้ว่าการสร้างคำอธิบายเมตาที่สมบูรณ์แบบอาจเป็นเรื่องยาก แต่คุณไม่ควรเพิกเฉย

หน้าที่สำคัญแต่ละหน้าของเว็บไซต์ของคุณควรได้รับการสรุปอย่างมีประสิทธิภาพในคำอธิบายเมตา – ระบุสิ่งที่อยู่เบื้องหลังลิงก์สีน้ำเงินบน SERP และสิ่งที่ผู้ใช้จะได้รับเมื่อคลิกผ่านไปยังหน้านั้นของไซต์ของคุณแบบออร์แกนิก

นอกเหนือจากชื่อเว็บไซต์, URL/ชื่อโดเมน และแท็กชื่อแล้ว คำอธิบายเมตาเป็นเพียงองค์ประกอบจริงอื่นๆ ที่ผู้ใช้สามารถประเมินเพื่อตัดสินว่าผลการค้นหาเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของตนหรือไม่

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับ 9 ข้อเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ให้คำอธิบายเมตาที่ดีที่สุดแก่แต่ละหน้าเว็บ และผู้ใช้ที่ต้องการเนื้อหาของคุณจะคลิกที่ผลลัพธ์ของคุณ ขอบคุณข้อมูลสรุปที่คุณให้ไว้

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้ามีคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกัน (และแท็กชื่อเรื่องและ URL)

เช่นเดียวกับเว็บไซต์ไม่ควรมีเนื้อหาที่ซ้ำกันหลายหน้า ไม่มีเว็บไซต์ใดควรมีข้อมูลเมตาที่ซ้ำกันเช่นกัน

ซึ่งรวมถึงคำอธิบายเมตา แท็กชื่อ และคีย์เวิร์ดเป้าหมายหลักของเพจ

องค์ประกอบของหน้าที่สำคัญทั้งหมดเหล่านี้มีผลกระทบต่อ SEO และพฤติกรรมของผู้ใช้ และควรได้รับอาวุธเช่นนี้

ปรับแต่งเพื่ออธิบายเพจและเนื้อหาที่อยู่ในนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกเพราะพวกเขาแน่ใจว่าสิ่งที่อยู่ในหน้าจะเป็นประโยชน์สำหรับพวกเขา

ควรเป็นประโยคที่สมบูรณ์ (หรือสองประโยค) พร้อมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหน้าและเนื้อหา

ไม่มีวิธีเดียวที่ถูกต้องในการเขียนคำอธิบายเมตา

มีหลายวิธีในการทำงานให้สำเร็จลุล่วงอย่างมีประสิทธิภาพ

และผู้คนก็มีสไตล์ที่แตกต่างกันสำหรับวิธีสร้างผลงานและสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขาและแบรนด์ของพวกเขา แน่นอนว่าการแต่งต่างกันไม่ใช่เรื่อง “ผิด”

เราต้องทำให้แน่ใจว่าเรากำลังคิดและใช้สิ่งที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่ออธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บได้อย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพ

2. เริ่มต้นด้วยคำพูดการกระทำ (และรวม CTA ไว้ด้วยเสมอ)

เรามีอักขระประมาณ 160 ตัวเพื่อให้เข้าใจประเด็นของเรา ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามี CTA เพื่อแนะนำผู้ใช้เกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ในหน้านั้น

หลายคนใช้ประโยคหลายประโยคในการเขียนคำอธิบายเมตาเพื่อรวมคำหลักและรายละเอียดไว้ที่ครึ่งหน้าของคำอธิบาย จากนั้นใช้ CTA แบบกำหนดเองที่ส่วนท้ายของคำอธิบาย

คำดำเนินการ – ไม่ว่าจะอยู่ที่ใด – ช่วยให้ผู้คนและเครื่องมือค้นหาเข้าใจประเภทของหน้าเว็บที่พวกเขากำลังจะคลิกได้ดีขึ้น (ข้อมูล การทำธุรกรรม ฯลฯ) และดูว่าเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการจริงหรือไม่

เราไม่สามารถเป็นทุกอย่างให้กับทุกคนได้ แต่ผู้ที่กำลังมองหาหน้าใดหน้าหนึ่งควรจะสามารถค้นหาหน้านั้นได้และรับทราบว่าหน้านั้นมีสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอยู่หรือไม่

3. ใช้คำหลักและโหลดไว้ก่อนทุกครั้งที่ทำได้

คำหลักยังคงมีความสำคัญ และเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับผู้คน (และเครื่องมือค้นหา) ในการพิจารณาว่าหน้าเว็บนั้นมีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาใดเป็นพิเศษหรือไม่

คำอธิบายเมตาที่ดีที่สุดใช้คำหลักในช่วงต้นของตัวอย่างอย่างเป็นธรรมชาติ คำหลักเหล่านั้นสนับสนุนเนื้อหาและเป้าหมายของเพจ

4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับเนื้อหาของเพจ

รวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องซึ่งมีความสำคัญต่อธีมของเพจ โดยคำนึงถึงความยาวของอักขระ (หรือความกว้างของพิกเซล)

คุณสามารถครอบคลุมข้อมูลสำคัญที่ช่วยอธิบายหน้าที่และ/หรือเป้าหมายของเพจ

เป็นหน้าให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือไม่

เป็นหน้าอีคอมเมิร์ซที่คุณสามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงหรือไม่?

รายละเอียดดังกล่าวสามารถแยกความแตกต่างของหน้านี้จากหน้าอื่นๆ และดึงดูดให้ผู้ใช้คลิก

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

5. มีความเฉพาะเจาะจง

ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้ใช้

ผู้ใช้รายนั้นต้องการอะไรเพื่อไปยังเว็บไซต์ที่อยู่ในการค้นหาต่อไป

มีการค้นหาบางอย่างในข้อความค้นหาของผู้ใช้ที่แปลให้บริษัทของคุณช่วยแก้ปัญหาหรือไม่

ระบุสิ่งที่ผู้ใช้สามารถคาดหวังเมื่อเปิดเพจ

6. รักษาเสียง น้ำเสียง และเอกลักษณ์ของแบรนด์

สิ่งนี้อาจไม่ได้แปลโดยตรงเพื่อการจัดอันดับการค้นหาหรือการคลิกผ่านที่ดีขึ้น แต่แบรนด์จะได้ประโยชน์จากเสียงและน้ำเสียงที่สอดคล้องกัน

ซึ่งรวมถึงคำศัพท์เฉพาะ เสียงและน้ำเสียงทั่วไป และสไตล์

7. คำนึงถึงความยาวของตัวอักษร (หรือความกว้างของพิกเซล)

โปรดจำไว้อีกครั้ง: เรามีอักขระเพียง 160 ตัวเพื่อให้งานสำเร็จลุล่วง

นั่นไม่ใช่อสังหาริมทรัพย์จำนวนมากที่จะสร้างความประทับใจ แต่ก็เพียงพอแล้ว

ใช้พื้นที่ของคุณอย่างชาญฉลาดและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายเมตาทั้งหมดของคุณได้รับการเผยแพร่ (และไม่ถูกตัดทอน)

8. ปล่อยให้ชื่อแบรนด์อยู่ในคำอธิบายเมตา เว้นแต่จะมีความจำเป็น

การมีชื่อแบรนด์ในคำอธิบายเมตามักไม่จำเป็นและควรหลีกเลี่ยงเมื่อทำได้

แต่ถ้าจำเป็นสำหรับบริบท หรือถ้าคุณต้องการตอบสนองอักขระบางตัวเพื่อให้แน่ใจว่าคุณตรงตามข้อกำหนดความยาวขั้นต่ำ ให้ทำเลย

ผู้คนและเครื่องมือค้นหารู้ว่าแบรนด์ใดอยู่เบื้องหลังโดเมนส่วนใหญ่ (และโดยปกติแล้วจะอยู่ในโดเมน) ดังนั้น การเพิ่มชื่อแบรนด์ลงในคำอธิบายเมตาทำให้สูญเสียอสังหาริมทรัพย์อันมีค่าไปโดยเปล่าประโยชน์

9. ทำให้มันสั้นและหวาน

ไม่ใช่แค่ความยาวของตัวอักษรเท่านั้น

ผู้คนต้องการคำอธิบายเมตาที่รวดเร็ว ง่าย และย่อยง่าย ซึ่งจะบอกพวกเขาว่าเนื้อหาของคุณมีข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหาหรือไม่

ตอบสนองความต้องการนั้นด้วยคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยมและแท็กชื่อ แล้วอัตราการคลิกผ่านของคุณจะสะท้อนถึงสิ่งนั้น

รับคลิกมากขึ้นจากการค้นหาด้วยคำอธิบายเมตาที่เขียนอย่างดี

คำอธิบายเมตาที่ดีที่สุดนั้นถูกต้อง มีคำสำคัญมากมายและตรงประเด็น

พวกเขาให้ผู้ใช้ระบุว่ามีอะไรอยู่เบื้องหลังลิงก์ที่พวกเขากำลังคลิก ในขณะที่ยังคงเป็นไปตามขีดจำกัดพิกเซลและอ่านง่าย

เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถปรับแต่งและกำหนดตัวอย่างข้อมูลที่จะให้บริการแก่ผู้ใช้ในการค้นหาได้ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้ประโยชน์จากโอกาสนั้นให้เต็มที่