คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
เผยแพร่แล้ว: 2023-05-18
Performance Max เป็นประเภทแคมเปญที่ Google นำมาใช้ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาในเครือข่ายทั้งหมดของ Google รวมถึงการค้นหา ดิสเพลย์ YouTube Discover Gmail และ Maps ด้วยแคมเปญเดียว
คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ทุกที่และทุกอุปกรณ์ ทำให้เป็นหนึ่งในประเภทแคมเปญที่หลากหลายและมีประสิทธิภาพมากที่สุด
อ่านต่อเพื่อค้นพบทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max ตั้งแต่การเริ่มต้นใช้งานและการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ ไปจนถึงการทำความเข้าใจการนำไปใช้ในปัจจุบันและจุดบอดของ PMax
เตรียมพร้อมสู่ความสำเร็จด้วย Performance Max
- ยอมรับการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม
ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งของแคมเปญ Performance Max คือความสามารถในการโฆษณาในหลายแพลตฟอร์มด้วยแคมเปญเดียว สิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและขยายสถานะออนไลน์ของคุณ
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างของแต่ละแพลตฟอร์มและสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับรูปแบบต่างๆ ตัวอย่างเช่น โฆษณา YouTube อาจต้องการเนื้อหาที่มีภาพและน่าสนใจมากขึ้น ในขณะที่โฆษณาบนการค้นหาของ Google อาจต้องมีข้อความจำนวนมากขึ้นและเน้นที่คำหลัก
อย่าลืมปรับแต่งโฆษณาของคุณสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากความพยายามในการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มของคุณ
- ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ Smart Bidding
แคมเปญ Performance Max ออกแบบมาเพื่อใช้กับกลยุทธ์ Smart Bidding ของ Google ซึ่งใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและงบประมาณตามเป้าหมายแคมเปญ
- ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ Smart Bidding เช่น CPA เป้าหมาย (ต้นทุนต่อการได้รับ) ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) หรือเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเพื่อปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้ใช้งบประมาณแคมเปญอย่างคุ้มค่าที่สุด
- กำหนดเป้าหมายการเสนอราคาที่เหมาะสมและตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเป็นประจำเพื่อทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นและเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของคุณ
ก้าวไปอีกขั้น Vodafone ได้รวมข้อมูลแนวโน้มตลาดของ Adthena เข้ากับ Google Smart Bidding เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์จากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ พวกเขาสามารถติดตามตำแหน่งในตลาดและตรวจสอบกลยุทธ์โฆษณาของคู่แข่งเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการคลิกและยอดขายให้ได้สูงสุด
Adthena ช่วยให้ Vodafone ค้นพบโอกาสและดำเนินกลยุทธ์การเสนอราคาตามการใช้จ่ายของคู่แข่ง ทำให้มีส่วนแบ่งการคลิกเพิ่มขึ้น +7% และยอดขายเพิ่มขึ้น 10%
- สร้างโฆษณาที่น่าสนใจและเกี่ยวข้อง
เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาอื่นๆ ความสำเร็จของแคมเปญ Performance Max ขึ้นอยู่กับคุณภาพของโฆษณาของคุณ สร้างโฆษณาที่น่าสนใจและตรงประเด็นซึ่งตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- ใช้ภาพที่สะดุดตา ข้อความที่ชัดเจน และคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ
- ปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เข้ากับแพลตฟอร์มและรูปแบบโฆษณาเฉพาะของคุณ และจัดข้อความของคุณให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ
- ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเป็นประจำเพื่อค้นหาว่าอะไรที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด และปรับแต่งข้อความของคุณให้เหมาะสม
- ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ
แคมเปญ Performance Max ต้องการการตรวจสอบและการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
- จับตาดูประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างใกล้ชิดและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อระบุแนวโน้มหรือรูปแบบใดๆ
- ใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Brand Activator ของ Adthena เพื่อดูการใช้จ่ายในทุกช่องทางของ Google อย่างละเอียดยิ่งขึ้น ระบุโฆษณา คำหลัก หรือตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพต่ำ และทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ
VodafoneZiggo ใช้ Adthena เพื่อให้เห็นภาพที่สำคัญในแคมเปญ Google Performance Max รวมถึงคำที่ปรากฏและเงื่อนไขใดที่เพิ่มต้นทุนโดยไม่จำเป็น (เช่น คำที่เป็นแบรนด์ในภาษาอื่นๆ)
การยกเลิกข้อกำหนดเหล่านี้ช่วยประหยัดเงินได้ห้าหลักต่อปี
- มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้
ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญในแคมเปญโฆษณาออนไลน์ใดๆ และ Performance Max ก็ไม่มีข้อยกเว้น
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ โหลดได้เร็ว และให้ประสบการณ์ที่ราบรื่นแก่ผู้ใช้
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณเกี่ยวข้องกับโฆษณาและให้คุณค่าแก่ผู้ใช้
- พิจารณาใช้เครื่องมือวัด Conversion และเครื่องมือวัดประสิทธิภาพอื่นๆ เพื่อติดตามความสำเร็จของหน้า Landing Page ของคุณและทำการปรับให้เหมาะสมจากข้อมูล
ประสบการณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวกสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณและทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
การยอมรับและประสบการณ์ของผู้ใช้ Performance Max
Performance Max ใช้งานได้เพียง 18 เดือน แต่ความก้าวหน้าที่แท้จริงเกิดขึ้นหลังจากการบังคับอัปเกรดจากแคมเปญ Smart Shopping เป็น PMax ในเดือนกันยายน 2022 ถึงกระนั้น หลายแบรนด์ยังคงพยายามหาทางแก้ไขทั้งหมด
ด้วย PMax คุณควรคาดหวังประสิทธิภาพที่ดีขึ้นตามเป้าหมายของคุณ รับข้อมูลเชิงลึกที่โปร่งใส ควบคุมการทำงานอัตโนมัติด้วยข้อมูลแคมเปญของคุณ ลดความซับซ้อนในการจัดการแคมเปญ และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม การได้รับข้อมูลเชิงลึกที่โปร่งใสมากขึ้นและการจัดการแคมเปญที่ง่ายขึ้นไม่ใช่สิ่งที่ลูกค้าของ Adthena เคยประสบ
การสำรวจล่าสุดในฐานผู้ใช้ลูกค้าของเราพบว่า 67% ใช้งานแคมเปญ Performance Max อยู่ในขณะนี้ พวกเขามีมุมมองที่เป็นกลางเกี่ยวกับการตั้งค่า Performance Max และเคยใช้ในการสร้างเนื้อหาอัตโนมัติ แต่ระดับของการรายงานคำหลักและข้อมูลเชิงลึกของคำหลักทำให้เกิดความยุ่งยากอย่างมาก Performance Max ไม่ได้ช่วยในเรื่องความแน่นอนของตำแหน่งที่จะปรากฏ
เปิดเผยจุดบอดของ Performance Max
หาก Smart Shopping เป็นกล่องดำ Performance Max ก็จะยิ่งมืดมนลงไปอีก เมื่อแกะกล่อง Google ให้การแสดงผลที่จำกัดสำหรับข้อความค้นหา การจัดสรรงบประมาณ และประสิทธิภาพตามช่องทาง ด้วยความสามารถในการติดตามและการรายงานที่จำกัดมาก ทำให้ผู้โฆษณา PMax ขาดการควบคุมโดยรวม
ตัวอย่างเช่น แบรนด์ G-SHOCK ของ Casio ประสบปัญหากับคำที่เป็นแบรนด์ที่ทับซ้อนกัน ทำให้เกิดโฆษณา (และการเรียกเก็บเงินซ้ำซ้อน) เมื่อใช้การรายงานข้อความค้นหาของ Adthena พวกเขาระบุและกำจัดคำที่เป็นแบรนด์ซึ่งเรียกใช้แคมเปญ Performance Max โดยลด CPC ลง 23% และสิ้นเปลืองค่าใช้จ่ายถึงห้าหลัก
สรุป
แคมเปญ Performance Max เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามในการโฆษณาออนไลน์ของคุณ การรับโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม การใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ Smart Bidding การสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ การตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ และเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max ได้สูงสุดและบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ
โปรดจำไว้ว่า จงทำงานเชิงรุก วิเคราะห์ข้อมูลของคุณ และทำการเพิ่มประสิทธิภาพตามข้อมูล – เพียงระวังจุดบอดเหล่านั้น!
สำหรับกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการปรับปรุงความแม่นยำ การมองเห็น และการควบคุมในแคมเปญ Performance Max โปรดดูคำแนะนำของเรา:
ปลดล็อกกล่องดำ: สี่วิธีในการรับประสิทธิภาพเพิ่มเติมจาก Performance Max
