รายการตรวจสอบ PPC สิ้นปีของคุณ: สิ่งที่ต้องตรวจสอบก่อนปี 2560

ใกล้จะสิ้นปี 2559 แล้ว การขายถูกกำหนดขึ้นแล้ว ลูกค้า B2B และลูกค้าเป้าหมายกำลังเพิ่มขึ้นเนื่องจากวันหยุดและฤดูกาล ถึงเวลาไตร่ตรองและเตรียมพร้อมสำหรับปีต่อ ๆ ไป เช่นเดียวกับปีอื่นๆ เราไปถึงช่วงปลายเดือนธันวาคมและไม่ได้พิจารณาหรือตรวจสอบรายการยุทธวิธีระดับกลางและแบบอัตโนมัติ "ตั้งค่าและลืมมัน" โดยอัตโนมัติในบัญชีของเราที่ไม่ต้องการการซ่อมแซมอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น วันนี้ ด้วยจิตวิญญาณแห่งการไตร่ตรองและเป้าหมายของปีใหม่ เราจะพิจารณา 6 ประเด็นสำคัญที่ไม่ควรมองข้ามในปี 2560

1. กฎการเสนอราคา
2. กำหนดการอุปกรณ์และการเสนอราคา
3. ค้นหาข้อมูลพันธมิตร
4. ส่วนขยายโฆษณา
5. รายการรีมาร์เก็ตติ้ง
6. การวางโค้ด

ครั้งแล้วครั้งเล่า งานเหล่านี้อาจฟังดูเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรทั่วไป แต่ในหลายกรณี เนื่องจากงานดูเหมือนง่าย พวกเขาจึงพลาดครั้งกว่าไม่ทำการตรวจสอบหรือตรวจสอบบัญชีเป็นประจำ โดยปกติ เราต้องการดูคำหลัก ราคาเสนอ ข้อความข้อความโฆษณา และงบประมาณเป็นประจำ แต่บางครั้งก็ลืมทำการตรวจสอบส่วนที่สำคัญที่สุดบางส่วนของบัญชีเป็นประจำหรือประจำปี มาทบทวนประเด็นสำคัญ 5 ประการที่คุณสามารถเจาะลึกเพื่อสิ้นปี และเริ่มวางแผนและวางกลยุทธ์ในการปรับปรุงบัญชีของคุณที่จะก้าวเข้าสู่ปี 2017

1) กฎการประมูล

ปกติตั้งค่าไว้และลืมมัน เราทุ่มเทเวลาอย่างมากให้กับกฎการเสนอราคา ไม่ว่าจะเป็นในระบบจัดการการเสนอราคาหรือแพลตฟอร์ม PPC โดยตรง เราใช้เวลาวางกลยุทธ์ในการวางกลยุทธ์และมีอิทธิพลต่อกฎเหล่านี้ที่มีต่อแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และคำหลักของเราตามแนวคิดเฉพาะและการวิเคราะห์ก่อนหน้านี้ เรากลับไปตรวจสอบกฎเหล่านี้บ่อยแค่ไหน? หลายครั้ง กฎเหล่านี้ทำงานเป็นเวลาหลายเดือน ถ้าไม่นานกว่านั้น หากไม่มีการตรวจสอบและยอดคงเหลืออย่างเหมาะสม เนื่องจากส่วนอื่นๆ ของบัญชีกลายเป็นสิ่งสำคัญ ในบางครั้ง กฎที่ทำงานล่วงหน้าในช่วงสองสามเดือนแรกเริ่มมีผลเสียเมื่อเวลาผ่านไป และอาจส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ระยะยาวหลังจากมีอิทธิพลและปรับปรุงผลลัพธ์ในระยะสั้น

ดังนั้น ให้ใช้เวลาสองสามสัปดาห์ในการวิเคราะห์เพื่อดูว่ากฎเหล่านี้มีผลกระทบประเภทใดในช่วงเวลาหนึ่ง และสามารถปรับเปลี่ยนหรือสร้างกฎเหล่านี้เพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพได้อย่างไร

2) การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์และการเสนอราคา

อีกหัวข้อหนึ่งที่มักถูกลืมเมื่อเวลาผ่านไปคืออุปกรณ์ที่เรากำหนดเป้าหมายและวิธีที่เราเสนอราคา แนวคิดนี้คล้ายกับกฎการเสนอราคา แต่เน้นที่การปรับราคาเสนอและอุปกรณ์โดยตรงมากกว่า ผู้ใช้มือถือหรือแท็บเล็ตในเดือนมกราคม 2559 อาจดูแตกต่างไปจากผู้ใช้ในปี 2560 อย่างมาก เนื่องจากโทรศัพท์ แท็บเล็ต แท็บเล็ตแล็ปท็อปผสมกัน และอุปกรณ์อื่นๆ ที่ท่องเว็บยังคงเปิดตัวหรือดูรุ่นที่อัปเกรดต่อไป นอกจากนี้ ด้วยการเปิดตัวการเสนอราคาระดับอุปกรณ์อีกครั้ง สมมติฐานและกฎเดิมของเราตั้งแต่เดือนมีนาคม มิถุนายน หรือแม้กระทั่งหลังจากการแบ่งกลุ่มลูกค้าในเดือนสิงหาคม อาจมีการเปลี่ยนแปลงและจำเป็นต้องมีการวิเคราะห์และการปรับเปลี่ยนบางอย่าง บางทีในบัญชีของคุณ มือถืออาจเติบโตขึ้นด้วยการค้นหาอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นำไปสู่การสนทนาที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับประสบการณ์บนมือถือและกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม

3) ค้นหาข้อมูลพันธมิตร

น่าจะเป็นกลยุทธ์ที่ถูกลืมมากที่สุดในกลยุทธ์ PPC เมื่อแคมเปญเริ่มต้นขึ้น พันธมิตรการค้นหาจะเปลี่ยนไปเสมอ และเพื่อให้ได้การเข้าชมสูงสุดสำหรับข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้งบประมาณและรับ Conversion มากขึ้น แต่พันธมิตรการค้นหาเป็นอย่างไรโดยเฉพาะ? มันเป็นการลากอัตราการคลิกผ่านหรือการเพิ่มต้นทุนต่อการแปลงหรือไม่? หลายครั้งที่เราลืมแบ่งกลุ่มการเข้าชมนี้ออก และตรวจสอบระดับประสิทธิภาพที่แท้จริง หากเครือข่ายพาร์ทเนอร์ได้รับ Conversion เพียง 2 ใน 20 และใช้งบประมาณบางส่วนแม้ว่าจะเป็นเพียงส่วนน้อยก็ตาม ควรผลักดันงบประมาณนั้นไปยังเครือข่ายการค้นหาที่เรารู้จักและสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้

คำถามนี้มีคำถามมากกว่าคำตอบ แต่หลายครั้งกว่าไม่ ฉันสามารถปิดเครือข่ายพาร์ทเนอร์การค้นหาและกำหนดงบประมาณให้มากขึ้นสำหรับการค้นหาที่เพิ่มประสิทธิภาพได้ดีกว่าและแสดงผลตอบแทนที่มากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป บางทีอาจเป็นการปิดเครือข่ายทางเลือกในแคมเปญบางแคมเปญ และการทดสอบในช่วง 30 วันข้างหน้าสำหรับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง เพื่อดูว่าเครือข่ายส่งผลกระทบมากน้อยเพียงใดต่อแคมเปญและบัญชีโดยรวม

4) ส่วนขยายโฆษณา

คุณเห็นแนวโน้มหรือไม่? สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นพื้นฐานสำหรับนักวางกลยุทธ์ PPC ที่มีประสบการณ์ แต่มักถูกมองข้ามเมื่อเวลาผ่านไป ส่วนขยายโฆษณาไม่มีข้อยกเว้นและมักถูกมองข้ามเนื่องจากความสามารถในการ "ตั้งค่าและลืมมัน" เรามักจะสร้างไซต์ลิงก์ ข้อความเสริม และข้อมูลเพิ่มเติม เพียงเพื่อระบุชื่อบางส่วน และลืมที่จะกลับไปทำการทดสอบส่วนขยายโฆษณาเป็นประจำ แม้ว่าเราจะไม่สามารถเชื่อมโยงประสิทธิภาพโดยตรงได้ แต่เรายังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการส่งข้อความต่อไปได้ รวมถึงเสนอข้อเสนอและประโยชน์ที่อัปเดตเพื่อให้โฆษณาใหม่และน่าสนใจสำหรับผู้ชมของเรา ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะโดยตรง (หรือโดยอ้อม ขึ้นอยู่กับมุมมองของคุณ) จะส่งผลต่อความสำเร็จโดยรวมและอย่างน้อยที่สุด CTR ของโฆษณา

5) รายการรีมาร์เก็ตติ้ง

ในเดือนกันยายน ฉันได้เขียนโพสต์เรื่อง "วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพรีมาร์เก็ตติ้งของ AdWords ด้วยกลยุทธ์ขั้นสูง" ซึ่งสรุปประเด็นเฉพาะที่สามารถตรวจสอบผลกระทบสูงสุดเมื่อใกล้จะสิ้นปีและซ่อมแซมใหม่ทั้งหมดสำหรับปีใหม่ ตัวอย่างเช่น บัญชีอีคอมเมิร์ซทั่วไปจะมีรายการรีมาร์เก็ตติ้งระดับบนสุดของช่องทางที่กำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมไซต์ทั้งหมด ยกเว้นผู้ที่ทำ Conversion จะเกิดอะไรขึ้นหากเราใช้รายการเดิมที่เราใช้ตลอดทั้งปี และปรับปรุงโดยใช้ความตั้งใจของผู้เข้าชมและเพิ่มผู้เยี่ยมชมไซต์ที่ดูอย่างน้อย 2 หน้าและไม่ทำให้เกิด Conversion

ทำไมไม่สร้างแนวทางแบบหลายช่องทางโดยการรวมกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญที่มีช่องทางกลางของผู้ที่เข้าชมหน้าช็อปปิ้งหลายหน้าโดยเฉพาะ แต่ไม่ได้เพิ่มสินค้าลงในรถเข็น

6) การตรวจสอบรหัส

สุดท้าย แม้ว่าเราอาจมีรายการเหล่านี้อยู่แล้ว แต่เรามักมองข้ามขนาดผู้ชมว่าเป็นสัญญาณบอกเล่าของการจัดวางโค้ดและปัญหาใดๆ ในไซต์เกี่ยวกับการติดตามของเรา อย่าลืมทดสอบหน้าเว็บหลายหน้าโดยใช้ Google Tag Assistant หรือ Ghostery ซึ่งเป็นทั้งปลั๊กอินของเบราว์เซอร์ Chrome เพื่อตรวจสอบโค้ดเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณ คุณสามารถดูได้อย่างง่ายดายว่ามีข้อผิดพลาดหรือรหัสที่ขาดหายไปที่อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพการทำงานหรือไม่

บทสรุป

ปี 2016 อาจสิ้นสุด แต่ยังมีเวลาที่จะทำให้บัญชีอยู่ในสภาพดีและพร้อมสำหรับปีใหม่ที่กำลังจะมาถึงในอีกไม่กี่วันข้างหน้า อย่าพลาดโอกาสนี้เพื่อสะท้อนถึงปีที่ผ่านไปและค้นหาวิธีปรับปรุงกลยุทธ์ ยุทธวิธี และประสิทธิภาพโดยมองข้ามการชนะง่ายๆ ผ่านข้อมูลเชิงลึกระดับกลางที่สามารถเปลี่ยนเกมสำหรับบัญชีของคุณได้