คู่มือที่จำเป็นสำหรับแคมเปญโฆษณา YouTube

นักการตลาด 78.8% มองว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการตลาดผ่านวิดีโอ ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ แต่เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอ การสร้างโฆษณาสำหรับ YouTube จึงไม่เหมือนกับการสร้างโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ และมันค่อนข้างน่ากลัวเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น

ในโพสต์นี้ เราให้ข้อมูลเจาะลึกเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของ YouTube เพื่อให้คุณสามารถเรียนรู้วิธีสร้างแคมเปญของคุณเองได้ มาดำดิ่งกัน

ประโยชน์ของการโฆษณาบน YouTube

เหตุใดจึงต้องสร้างแคมเปญโฆษณา YouTube เป็นอันดับแรก อะไรทำให้พวกเขามีความสำคัญต่อนักการตลาดและมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร เหตุผลหลักๆ ที่คุณควรเริ่มโฆษณาบน YouTube มีดังต่อไปนี้:

1. ขยายการเข้าถึงของคุณ

YouTube มีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ 2 พันล้านคนทุกเดือน จึงเป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ในบรรดาผู้ใช้หลายพันล้านรายเหล่านี้ มีโอกาสดีที่บางคนจะแสดงความสนใจในข้อเสนอของคุณหลังจากเห็นโฆษณาของคุณ

2. ใช้การกำหนดเป้าหมายขั้นสูงเพื่อเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

YouTube ช่วยให้คุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่ คำหลัก และหัวข้อ วิธีนี้ช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ที่มีความสนใจสอดคล้องกับอุตสาหกรรมของคุณอย่างมาก แทนที่จะพึ่งพาการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

3. เรียกใช้โฆษณาที่คุ้มค่า

เพียงเพราะคุณกำลังแสดงโฆษณาต่อผู้อื่น ไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณานั้นปรากฏ หากพวกเขาข้ามไปทันทีที่มีโอกาส โฆษณา YouTube บางประเภท เช่น โฆษณา TrueView มีความได้เปรียบด้านต้นทุน โดยคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้มีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณหรือดูโฆษณาในช่วงระยะเวลาหนึ่งเท่านั้น ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา TrueView ในบทความนี้

4. ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วยสายตา

ภาพช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ทันที เพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมกับพวกเขา และการแสดงโฆษณาวิดีโอบน YouTube เปิดโอกาสให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายด้วยภาพ อันที่จริง วิดีโอเป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาภาพที่มีประสิทธิภาพสูงสุด พร้อมด้วยอินโฟกราฟิกและการนำเสนอ

5. รับการวิเคราะห์โฆษณาเชิงลึก

YouTube มาพร้อมกับการวิเคราะห์ขั้นสูงที่ช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร รับข้อมูลเชิงลึกว่ามีคนดูโฆษณาของคุณนานแค่ไหน เมื่อพวกเขาเลิกใช้ และรูปแบบโฆษณาใดที่เห็นผลดีที่สุด ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างแคมเปญโฆษณา YouTube ของคุณให้สมบูรณ์แบบเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด

โฆษณา YouTube ประเภทต่างๆ

ก่อนที่คุณจะเริ่มใช้งานแคมเปญโฆษณาของ YouTube คุณจำเป็นต้องเข้าใจประเภทโฆษณาต่างๆ ที่คุณสามารถเรียกใช้ได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณโดยพิจารณาจากเป้าหมายเฉพาะของคุณ แม้ว่าคุณจะสามารถแสดงโฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณาการ์ดที่ได้รับการสนับสนุนได้ แต่มาเน้นที่โฆษณาวิดีโอ YouTube ประเภทต่างๆ กัน

1. โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์คือโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ซึ่งเล่นก่อนวิดีโอที่ผู้ดูเลือก ทำงานเพียงหกวินาที ทำให้เป็นโฆษณา YouTube ประเภทที่สั้นที่สุด เห็นได้ชัดว่าเวลานี้ไม่เพียงพอที่จะแสดงข้อความของคุณ ซึ่งทำให้โฆษณาบัมเปอร์เหมาะสำหรับแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ควบคู่ไปกับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

2. โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้

ตามชื่อคือโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ที่เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอที่เลือก โดยปกติจะใช้เวลา 15 ถึง 20 วินาที ทำให้คุณมีอิสระมากขึ้นในการส่งข้อความของคุณ นี่คือตัวอย่างโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้จาก Honey

3. โฆษณา TrueView

โฆษณา TrueView เป็นประเภทโฆษณาวิดีโอ YouTube ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจากผู้โฆษณาจ่ายเงินก็ต่อเมื่อผู้ดูมีส่วนร่วมกับโฆษณาเท่านั้น โฆษณา TrueView มีสองประเภท — โฆษณา TrueView ในสตรีมและ TrueView video Discovery

โฆษณาในสตรีมจะเล่นก่อนหรือระหว่างวิดีโอที่ผู้ดูเลือก และจะมีตัวเลือกให้ข้ามโฆษณาหลังจากผ่านไปห้าวินาที คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีคนดูโฆษณาอย่างน้อย 30 วินาทีเท่านั้น สำหรับโฆษณา video Discovery ผู้ดูจะเห็นโฆษณาวิดีโอของคุณควบคู่ไปกับวิดีโอ YouTube อื่นๆ และคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีคนคลิกที่วิดีโอเพื่อรับชมเท่านั้น

วิธีเรียกใช้แคมเปญโฆษณา YouTube

เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานแล้ว มาดูวิธีใช้งานแคมเปญโฆษณา YouTube เป็นครั้งแรกกัน

ขั้นตอนที่ 1. อัปโหลดวิดีโอโฆษณาของคุณบน YouTube

คุณจะมีตัวเลือกในการอัปโหลดวิดีโอโฆษณาของคุณในขณะที่สร้างแคมเปญของคุณ แต่จะดีที่สุดถ้าคุณมีการอัปโหลดอยู่แล้วเพื่อประหยัดเวลาและดำเนินการตามขั้นตอนการสร้างแคมเปญอย่างรวดเร็ว สำหรับสิ่งนี้ ให้คลิกที่ไอคอนกล้องวิดีโอที่มุมขวาของหน้าจอ แล้วเลือก “อัปโหลดวิดีโอ”

จากนั้นเลือกไฟล์ที่คุณต้องการอัปโหลดและกรอกข้อมูลที่จำเป็น เช่น ชื่อ คำอธิบาย และแท็ก

ขั้นตอนที่ 2 สร้างแคมเปญ Google Ads ใหม่

ถัดไป ไปที่บัญชี Google Ads ของคุณแล้วเริ่มสร้างแคมเปญใหม่ ขั้นตอนแรกกำหนดให้คุณเลือกเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ แม้ว่าคุณจะมีตัวเลือกในการสร้างเป้าหมายโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมายเช่นกัน

คุณสามารถถ่ายทำเพื่อพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ การโปรโมตแอป หรือการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง เลือกเป้าหมายที่เหมาะกับความต้องการของคุณที่สุด แต่สำหรับตัวอย่างนี้ เราจะสร้างแคมเปญโดยไม่ใช้คำแนะนำของเป้าหมาย

จากรายการประเภทแคมเปญ เลือก "วิดีโอ" และคลิก "ต่อไป"

ซึ่งจะทำให้คุณสามารถเลือกประเภทย่อยของแคมเปญได้ ทางที่ดีควรเลือก "แคมเปญวิดีโอที่กำหนดเอง" เพื่อให้คุณปรับแต่งตามความต้องการได้ดีขึ้น

ขั้นตอนที่ 3 ปรับแต่งแคมเปญของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการปรับแต่งแคมเปญของคุณโดยตั้งชื่อ ตั้งงบประมาณ เลือกเครือข่าย และอื่นๆ เริ่มต้นด้วยการตั้งชื่อแคมเปญของคุณภายใต้ "ชื่อแคมเปญ" จากนั้นเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

จากนั้นกำหนดงบประมาณสำหรับแคมเปญของคุณ คุณยินดีจ่ายเท่าไหร่? หากคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณอาจต้องการทดสอบด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อยและดูว่าจะเป็นอย่างไร หลังจากนั้น เลือกช่วงเวลาสำหรับแคมเปญของคุณ

คุณยังมีตัวเลือกในการเลือกเครือข่ายที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ เมื่อสร้างโฆษณาวิดีโอ คุณจะมีสามตัวเลือก: ผลการค้นหาของ YouTube, วิดีโอ YouTube และพันธมิตรวิดีโอบนเครือข่ายดิสเพลย์ และคุณสามารถเลือกได้มากกว่าหนึ่งตัวเลือก

ผลการค้นหาของ YouTube จะปรากฏข้างผลการค้นหาบนแพลตฟอร์มตามชื่อของมัน หากคุณเลือกตัวเลือกนี้ คุณจะเรียกใช้ได้เฉพาะโฆษณา TrueView Discovery

เมื่อคุณเลือกวิดีโอ YouTube โฆษณาของคุณสามารถปรากฏไม่เฉพาะบนวิดีโอ YouTube แต่ยังปรากฏบนหน้าแรกของ YouTube และหน้าช่องที่เกี่ยวข้องด้วย วิธีนี้จะช่วยให้คุณใช้ทั้งโฆษณาในสตรีมและโฆษณา Video Discovery

หากคุณเลือกตัวเลือกพันธมิตรวิดีโอ YouTube จะแสดงโฆษณาของคุณในช่องทางการโฆษณาอื่นๆ บน Google ด้วย

หลังจากนี้ คุณจะมีตัวเลือกในการปรับแต่งด้านอื่นๆ ของแคมเปญของคุณ เช่น สถานที่ตั้ง ภาษา และประเภทพื้นที่โฆษณา เลือกตัวเลือกที่เหมาะสมกับแคมเปญของคุณมากที่สุด

ขั้นตอนที่ 4 เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนต่อไปนี้มีความสำคัญ เนื่องจากจะเป็นตัวกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา YouTube และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาของคุณ เลือกกลุ่มประชากรที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายและผู้ชมที่คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณ ที่นี่ คุณจะมีตัวเลือกในการสร้างผู้ชมที่กำหนดเอง ดังนั้นอย่าลืมทดสอบตัวเลือกนั้น หากคุณยังไม่มีผู้ชมที่กำหนดเองอยู่แล้ว

ขั้นตอนที่ 5. เลือกคำหลักและหัวข้อเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนสำคัญอีกขั้นคือการเลือกคำหลักและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ อุตสาหกรรม หรือโฆษณาของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถกำหนดประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงได้ แม้ว่าคุณจะไม่มีแนวคิดคีย์เวิร์ดแล้ว คุณก็ป้อนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องหรือข้อมูลผลิตภัณฑ์/บริการเพื่อรับคำแนะนำได้เสมอ

สำหรับหัวข้อนั้น คุณสามารถเลื่อนดูตัวเลือกที่กำหนดทั้งหมดหรือป้อนคำ วลี หรือ URL เพื่อค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ขั้นตอนที่ 6 เลือกตำแหน่งโฆษณาในอุดมคติของคุณ

ถัดไป เลือกตำแหน่งที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย วิธีนี้ช่วยให้คุณเจาะจงมากขึ้นว่าต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏที่ใด หากคุณไม่เลือกตัวเลือกตำแหน่งใดๆ Google จะแสดงโฆษณาของคุณบนตำแหน่ง YouTube หรือเครือข่ายดิสเพลย์ที่ตรงกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ของคุณ

ขั้นตอนที่ 7 เลือกวิดีโอโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการเลือกวิดีโอที่คุณต้องการใช้เป็นโฆษณาของคุณ คุณสามารถค้นหาวิดีโอโดยใช้คำหลักหรือวาง URL ของวิดีโอ ในบานหน้าต่างด้านขวา คุณจะมีตัวเลือกในการอัปโหลดวิดีโอของคุณ หากยังไม่มีบน YouTube แต่อย่าลืมว่าเราได้อัปโหลดโฆษณาวิดีโอในขั้นตอนที่ 1 ดังนั้นให้ค้นหาหรือวาง URL ของวิดีโอนั้นที่นี่

ขั้นตอนที่ 8 ปรับแต่งโฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณ

เมื่อคุณเลือกวิดีโอที่ต้องการใช้แล้ว คุณสามารถปรับแต่งวิดีโอได้ตามต้องการ ขั้นแรก เลือกรูปแบบโฆษณาที่คุณต้องการใช้ ซึ่งจะแสดงตัวอย่างว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏบนมือถือและเดสก์ท็อปอย่างไร

หากคุณเลือกที่จะเรียกใช้โฆษณา video Discovery คุณจะมีตัวเลือกระหว่างภาพขนาดย่อหลายภาพ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกสิ่งที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ทันที

หากคุณเลือกที่จะเรียกใช้โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ อย่าลืมใส่ URL ปลายทางสำหรับผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ และอย่าลืมเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ เนื่องจากจะทำให้ผู้ใช้มีเหตุผลที่ดียิ่งขึ้นในการโต้ตอบกับโฆษณา

นอกจากนี้ คุณยังมีตัวเลือกในการอัปโหลดภาพแบนเนอร์ที่แสดงร่วม หรือปล่อยให้ Google สร้างภาพแบนเนอร์จากช่องของคุณโดยอัตโนมัติ

คลิกที่ "สร้างแคมเปญ" เพื่อเสร็จสิ้นกระบวนการ

ชนะที่โฆษณา YouTube

ข้อมูลพื้นฐานเหล่านี้จะช่วยคุณในการเริ่มต้นแคมเปญโฆษณา YouTube แรกของคุณ อย่าลืมเรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและกลยุทธ์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เพื่อให้คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ส่งผล และอย่าลืมดูคู่มือข้อกำหนดวิดีโอของเราเพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอ YouTube ที่น่าสนใจซึ่งตรงตามข้อกำหนดของแพลตฟอร์ม

ใช้ชุดเครื่องมือการตลาดบนโซเชียลมีเดียฟรีของเราเพื่อรับคำแนะนำที่ครอบคลุมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการควบคุมแคมเปญโฆษณาของคุณ