โฆษณา YouTube สำหรับผู้เริ่มต้น: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบน YouTube

หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึงธุรกิจของคุณผ่านการโฆษณาออนไลน์ ไม่มีแพลตฟอร์มใดที่ดีไปกว่าเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของอินเทอร์เน็ต เป็นเจ้าของโดย Google คุณจะทำงานร่วมกับเครือข่าย Google Ads เพื่อสร้างโฆษณา YouTube ของคุณ

แต่ถ้าคุณยังใหม่ต่อกระบวนการนี้ คู่มือนี้จะช่วยกำหนดประเภทโฆษณา YouTube ที่ดีที่สุดสำหรับช่องของคุณ และวิธีทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากที่สุด

อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา YouTube ประเภทต่างๆ โฆษณาประเภทใดที่เหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณมากที่สุด และวิธีสร้างและติดตามโฆษณา YouTube ของคุณเอง

ประเภทของโฆษณา YouTube

โฆษณา YouTube มีหกประเภทหลักที่แบรนด์ของคุณอาจพิจารณาให้แสดงบนแพลตฟอร์มวิดีโอ

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้คือโฆษณาที่ยาวกว่าซึ่งผู้ใช้สามารถข้ามได้หลังจากดูห้าวินาทีแรก โฆษณาเหล่านี้จำนวนมากใช้เวลานานถึงหนึ่งนาที และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแนะนำผู้ชมใหม่ๆ ให้กับธุรกิจของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องการดึงผู้ดูเข้ามาจริงๆ ในช่วงห้าวินาทีแรกเพื่อให้พวกเขาดูโฆษณาของคุณส่วนที่เหลือก่อนที่จะข้ามไปยังวิดีโอจริงของพวกเขา

ควรใช้เมื่อใด: ประเภทโฆษณานี้สามารถใช้เพื่อสร้างยอดขาย โอกาสในการขาย การเข้าชมเว็บไซต์ การรับรู้ถึงแบรนด์ หรือการพิจารณาผลิตภัณฑ์

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ยังปรากฏในตอนเริ่มต้นหรือระหว่างวิดีโอ เช่นเดียวกับโฆษณาที่ข้ามได้ อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่สั้นกว่ามากและผู้ใช้ไม่สามารถข้ามไปยังวิดีโอของตนได้ สูงสุด 15 วินาที โฆษณาแบบข้ามไม่ได้คือโฆษณาด่วนที่แชร์สิ่งที่ธุรกิจทำและวิธีแก้ไขจุดบอดอย่างกระชับที่สุด

ควรใช้เมื่อใด: โฆษณา YouTube ประเภทนี้เหมาะสำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์

โฆษณาวิดีโอในฟีด

โฆษณาวิดีโอในฟีดจะปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ YouTube เช่นเดียวกับวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้อง โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏเมื่อผู้ดูค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องบน YouTube ทำให้ผู้ชมใหม่ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนค้นพบธุรกิจของตน

ควรใช้เมื่อใด: ใช้โฆษณานี้สำหรับแคมเปญการพิจารณาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์

โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์คล้ายกับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้แต่สั้นกว่ามาก โฆษณาบัมเปอร์เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการเผยแพร่ข้อความสั้นๆ ถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ในเวลาไม่เกิน 6 วินาที

ควรใช้เมื่อใด: ใช้โฆษณาประเภทนี้สำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์

โฆษณานอกสตรีม

โฆษณานอกสตรีมปรากฏออนไลน์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่และวางบนเว็บไซต์และแอปที่ทำงานบนพันธมิตรวิดีโอของ Google สิ่งเหล่านี้เริ่มต้นโดยไม่มีเสียง แม้ว่าผู้ชมจะสามารถเปิดเสียงวิดีโอได้หากโฆษณาดึงดูดความสนใจได้ดีพอ ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องสร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจโดยที่ไม่ต้องการปริมาณ ไม่ว่าจะโดยการเพิ่มคำอธิบายภาพหรือโดยการใช้ภาพเพื่อดึงผู้ดูเข้ามา

ควรใช้เมื่อใด: ใช้ประเภทโฆษณานี้เมื่อต้องขยายการเข้าถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ ซึ่งเหมาะสำหรับการสร้างยอดขาย โอกาสในการขาย ปริมาณการใช้เว็บไซต์ และการรับรู้ถึงแบรนด์

โฆษณาด้านบน

โฆษณา Masthead ปรากฏที่ด้านบนของหน้าแรกของ YouTube ทั้งบนเดสก์ท็อปและแอป โดยจะเล่นแบบไม่มีเสียงเป็นเวลา 30 วินาทีบนเดสก์ท็อปและเล่นเต็มเวลาบนมือถือ ก่อนที่จะตั้งค่าเริ่มต้นเป็นภาพขนาดย่อ โฆษณา Masthead ยังมีแผงข้อมูลทางด้านขวา (เดสก์ท็อปเท่านั้น) ให้รายละเอียดเพิ่มเติมแก่ผู้ดูและนำพวกเขามาที่ช่องของคุณ โฆษณาประเภทนี้มีให้ใช้งานแบบจองเมื่อทำงานร่วมกับตัวแทนฝ่ายขายของ Google เท่านั้น

ควรใช้เมื่อใด: เนื่องจากคุณต้องทำงานร่วมกับทีมโฆษณาของ Google เพื่อจองตำแหน่งของคุณ บันทึกประเภทโฆษณานี้สำหรับแคมเปญหลัก การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และการสร้างยอดขาย

วิธีสร้างโฆษณา YouTube (ทีละขั้นตอน)

ตอนนี้คุณทราบประเภทโฆษณาหลักแล้วและควรใช้เมื่อใด แต่คุณจะสร้างโฆษณา YouTube ของคุณเองได้อย่างไร

ขั้นตอนที่ 1. สร้างโฆษณาวิดีโอของคุณ

ก่อนที่คุณจะสามารถตั้งค่าโฆษณาวิดีโอได้ คุณจะต้องสร้างวิดีโอจริงเสียก่อน! ขั้นแรก ตัดสินใจเป้าหมายหรือวัตถุประสงค์ของโฆษณาของคุณ คุณต้องการที่จะ:

• แนะนำผู้คนให้รู้จักแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ
• ส่งผู้ชมไปยังเว็บไซต์ของคุณ
• สร้างลีดใหม่ๆ เพื่อการเลี้ยงดู
• เพิ่มยอดขาย

ประเภทของโฆษณาวิดีโอที่คุณสร้างจะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์โดยรวม สำหรับวิดีโอการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณจะต้องสร้างข้อมูลการแชร์วิดีโออธิบายพื้นฐานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ในการสร้างยอดขาย คุณจะต้องแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ปัญหาได้อย่างไร

หากคุณมีทีมผลิตวิดีโอภายในองค์กร ให้จ้างพวกเขาให้ช่วยสร้างโฆษณาวิดีโอที่ยอดเยี่ยม หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากผู้สร้างวิดีโอออนไลน์ เช่น Biteable, InVideo หรือ Visme

ขั้นตอนที่ 2. อัปโหลดโฆษณาวิดีโอของคุณไปยังช่อง YouTube ของคุณ

ลงชื่อเข้าใช้ช่อง YouTube ของธุรกิจของคุณแล้วอัปโหลดโฆษณาวิดีโอที่สร้างขึ้นใหม่

เมื่อคุณอัปโหลดวิดีโอแล้ว ให้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาทั่วไปของ YouTube วิธีนี้จะทำให้คุณได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ามากขึ้น ผู้คนจะเห็นโฆษณาของคุณหลังจากที่คุณเปิดตัวแคมเปญ แต่พวกเขาสามารถค้นพบได้ด้วยการค้นหา

ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อวิดีโอ คำอธิบาย แท็ก และแม้แต่การเพิ่มแฮชแท็ก

ขั้นตอนที่ 3 สร้างหรือลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณ

เนื่องจาก YouTube เป็นของ Google คุณจะต้องสร้างโฆษณาของคุณผ่านแดชบอร์ด Google Ads ที่มีอยู่ ซึ่งคล้ายกับ Facebook และ Instagram ซึ่งคุณต้องใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เพื่อสร้างโฆษณา Instagram ของคุณ

หากคุณไม่เคยใช้งานโฆษณา Google หรือ YouTube มาก่อน คุณจะต้องสร้างบัญชี Google Ads ทำได้ง่ายๆ ด้วยที่อยู่อีเมล Gmail Workspace เพียงไปที่หน้า Google Ads แล้วคลิกปุ่ม เริ่ม เลย

ขั้นตอนที่ 4. เริ่มแคมเปญใหม่

เมื่อคุณสร้างบัญชี Google Ads ใหม่ คุณจะได้รับแจ้งให้สร้างแคมเปญใหม่ทันที เริ่มต้นด้วยการเลือก รับการ ดูและการมีส่วนร่วมมากขึ้นบน YouTube

ไม่เช่นนั้น คุณจะไปที่บัญชี Google Ads ที่มีอยู่แล้วคลิกไอคอนเครื่องหมายบวกสีน้ำเงินใต้แท็บ แคมเปญทั้งหมด เพื่อสร้างบัญชีใหม่

ขั้นตอนที่ 5. เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

ต่อไป คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ YouTube ของคุณ เริ่มต้นด้วยการเลือกเป้าหมายของคุณ คุณสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายสำหรับการขาย โอกาสในการขาย การเข้าชมเว็บไซต์ การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง การโปรโมตแอป หรือการเข้าชมร้านค้าในพื้นที่

จากนั้น คุณจะต้องเลือกประเภทแคมเปญของคุณ เนื่องจากเรากำลังสร้างโฆษณา YouTube คุณจะต้องเลือก วิดีโอ จากนั้น ภายใต้ประเภทย่อยของแคมเปญ คุณมีตัวเลือกสองสามอย่าง:

• กระตุ้นการแปลง
• แคมเปญวิดีโอที่กำหนดเอง
• แคมเปญการเข้าถึงวิดีโอ
• มีอิทธิพลต่อการพิจารณา
• นอกสตรีม
• ลำดับโฆษณา
• ช้อปปิ้ง

หลังจากที่คุณเลือกประเภทย่อยแล้ว ให้คลิกดำเนินการ ต่อ เพื่อเริ่มต้นใช้งบประมาณของคุณ

ขั้นแรก คุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้การเสนอราคาประเภทใดในการตั้งราคา ตัวเลือกของคุณคือ:

• CPV (ราคาต่อการดู) — จ่ายหลังจากที่มีคนดูวิดีโอของคุณเป็นเวลา 30 วินาที)
• CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล) — จ่ายหลังจากมีคนดูโฆษณาของคุณ 1,000 ครั้ง)
• CPA (ต้นทุนต่อการดำเนินการ) — จ่ายเมื่อมีผู้ดำเนินการ เช่น การคลิกโฆษณาหรือเว็บไซต์ของคุณ

จากนั้นก็ถึงเวลาพูดถึงค่าใช้จ่าย คุณวางแผนที่จะใช้จ่ายกับโฆษณาเท่าไร? คุณสามารถกำหนดงบประมาณแคมเปญเพื่อให้โฆษณาของคุณทำงานจนกว่างบประมาณของคุณจะหมด หรือคุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนเท่าใดสำหรับโฆษณาในแต่ละวันและทำงานอย่างต่อเนื่อง

ขั้นตอนต่อไปคือการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย คุณต้องการดูโฆษณาของคุณกับใคร คุณจะต้องตั้งค่านี้โดยเลือก:

• เครือข่าย: โฆษณาของคุณจะถูกวางไว้ที่ใด ผลการค้นหา วิดีโอในสตรีม หรือนอกสตรีมบนเครือข่ายดิสเพลย์
• ภาษา: เลือกภาษาที่โฆษณาของคุณใช้งานได้
• ที่ตั้ง: เลือกตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่โฆษณาของคุณควรแสดง
• การ ยกเว้น: ป้อนข้อมูลที่จะทำให้โฆษณาของคุณทำงานควบคู่ไปกับวิดีโอที่อาจไม่เหมาะสมกับโฆษณาของคุณ
• การตั้งค่าเพิ่มเติม: เช่นเดียวกับการเลือกอุปกรณ์ที่โฆษณาของคุณสามารถแสดง และอื่นๆ

เมื่อคุณตั้งเป้าหมายแล้ว คุณสามารถสร้างกลุ่มโฆษณา (ถ้ามี) ที่ช่วยให้คุณเจาะลึกยิ่งขึ้นด้วยการกำหนดเป้าหมาย โดยเลือกข้อมูลประชากรและความสนใจของผู้ชม

ขั้นตอนที่ 6. เปิดและตรวจสอบโฆษณา YouTube ของคุณ

ในที่สุดก็ถึงเวลาเปิดตัว! อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่ขั้นตอนสุดท้ายของคุณ การลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณทุกวันเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ใช้จ่ายมากเกินไปและโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

เมตริกหลักสี่รายการที่คุณควรพิจารณา ได้แก่:

• จำนวนการดูและการแสดงผลทั้งหมด
• ผู้ชม
• ดูอัตรา
• การแปลง

โฆษณา YouTube ราคาเท่าไหร่

ค่าโฆษณา YouTube ของคุณจะแตกต่างกันไปตามกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณเลือก อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ของ Influencer Marketing Hub ระบุว่าโดยเฉลี่ยแล้ว การเสนอราคา CPV มีค่าใช้จ่ายประมาณ 1-3 เซนต์ต่อการดู พวกเขายังแบ่งปันด้วยว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถคาดหวังที่จะจ่ายเงินประมาณ 2,000 ดอลลาร์เพื่อเข้าถึงผู้คน 100,000 คน

เริ่มแสดงโฆษณา YouTube ของคุณเอง

เริ่มแสดงตัวตนของคุณบน YouTube ด้วยการสร้างและเปิดตัวโฆษณาของคุณเอง ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ การพิจารณาผลิตภัณฑ์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย และ การแปลง เรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากการตลาด YouTube ของคุณได้มากขึ้นด้วยคำแนะนำของเรา