อัลกอริทึมของ YouTube ทำงานอย่างไรในปี 2022

อัลกอริทึมของ YouTube ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ดูค้นหาวิดีโอที่ต้องการรับชมและเพิ่มความพึงพอใจในระยะยาวของผู้ดู เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ อัลกอริธึมของ YouTube เปลี่ยนไปตามการพัฒนาของไซต์

นี่คือสิ่งที่ YouTube ดูเหมือนวันนี้:

• ขณะนี้มีผู้ใช้ YouTube ประมาณ 2.1 พันล้านคนทั่วโลก
• ในหนึ่งนาทีอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้ YouTube สตรีม 694,000 ชั่วโมง
• มีการอัปโหลดเนื้อหามากกว่า 500 ชั่วโมงไปยัง YouTube ทุกนาที
• รายได้จากโฆษณาทั่วโลกอยู่ที่ 19.77 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นส่วนแบ่ง 10.9% ของรายได้รวมของ Google
• ในปี 2020 ผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 74% กล่าวว่าพวกเขาใช้ YouTube ซึ่งทำลายเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ ทั้งหมด การใช้งานสูงสุดรองลงมาคือ Facebook ที่ 68%

ด้วยสถานะที่โดดเด่นเช่นนี้ แน่นอนว่าเราต้องการทำความเข้าใจว่าอัลกอริทึมของ YouTube ทำงานอย่างไร อ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอัลกอริทึมและวิธีเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดของ YouTube

อัลกอริทึมของ YouTube ก่อนปี 2022

YouTube ได้ปรับอัลกอริทึมอย่างมีนัยสำคัญสองสามครั้งในประวัติศาสตร์ ด้วยเหตุนี้ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จึงส่งผลโดยตรงต่อวิดีโอที่โพสต์และวิธีที่ผู้ใช้พบเห็น

2548-2554: การคลิกและการดู

ในช่วงปีแรกๆ YouTube มีเนื้อหาเกี่ยวกับจำนวนสายตาที่มีต่อวิดีโอและจำนวนผู้ที่คลิกผ่านเพื่อรับชมวิดีโอ ในปี 2549 โฆษณา Ronaldinho ของ Nike กลายเป็นวิดีโอแรกที่มีผู้ชมถึง 1 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม จากนั้นในปี 2008 วิดีโอ Evolution of Dance เป็นวิดีโอแรกที่มีคนดูถึง 100 ล้านครั้ง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการคลิกและการดูมีมูลค่าสูงมาก วิดีโอคลิกเบตจึงครอบงำแพลตฟอร์ม ซึ่งทำให้ผู้ใช้เลิกสนใจ

2012: เวลาในการรับชม

ในปี 2012 YouTube ได้ประกาศเมตริกใหม่ “Time Watched” เพื่อใช้ในการค้นหาและอัลกอริทึมวิดีโอแนะนำ YouTube ตัดสินใจว่าวิดีโอที่ผู้คนใช้เวลาดูมากขึ้นควรมีคุณค่ามากกว่าในอัลกอริทึม

2015-2016: ความพึงพอใจ & การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ในปี 2559 YouTube ได้เผยแพร่บทความเกี่ยวกับอัลกอริทึมสำหรับระบบการแนะนำ จากรายงานระบุว่า ประวัติการดูของผู้ใช้ ประวัติการค้นหา และประวัติความสมบูรณ์ของวิดีโอ ล้วนมีส่วนทำให้เกิดคำแนะนำที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากกว่าที่เคย นอกจากนี้ บริษัทยังใช้แบบสำรวจเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ชอบและชื่นชอบ

2016-ปัจจุบัน: Demonetization & การปรับปรุงนโยบาย

แม้ว่าการทำลายล้างจะมีผลตั้งแต่ปี 2555 แต่แพลตฟอร์มไม่ได้เริ่มแจ้งผู้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการละเมิดหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาจนถึงปี 2559 โฆษณาทำงานควบคู่ไปกับวิดีโอที่ส่งเสริมเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมหรือรุนแรง ส่งผลให้บริษัทใหญ่ๆ หลายแห่งดึงโฆษณาออกมา YouTube ได้อัปเดตอัลกอริธึมเพิ่มเติมเพื่อให้มีนโยบายที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับโฆษณาและกระชับข้อกำหนดคุณสมบัติในการเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตร

อัลกอริทึมของ YouTube ทำงานอย่างไรในปัจจุบัน

ในปี 2564 YouTube ให้ข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับอัลกอริทึมและวิธีการทำงานของระบบคำแนะนำ เหนือสิ่งอื่นใด YouTube ต้องการให้ผู้ดูเพลิดเพลินกับวิดีโอและอยู่บนแพลตฟอร์มให้นานที่สุด

YouTube ใช้สามหมวดหมู่หลักในการปรับแต่งคำแนะนำในแบบของคุณ:

• การปรับเปลี่ยน ในแบบของคุณ: ประวัติการดูของผู้ใช้และการกระทำ
• ประสิทธิภาพ : สนใจชมวิดีโอ ระยะเวลารับชม ความพึงพอใจ
• ปัจจัยภายนอก : ความสนใจเฉพาะด้าน การแข่งขันของคุณเป็นอย่างไร ความเกี่ยวข้องกับฤดูกาลปัจจุบัน

มีเจ็ดพื้นที่บน YouTube ที่อัลกอริทึมมีผล มาดูกันดีกว่าว่าแต่ละข้อมีอะไรบ้าง

1. บ้าน

หน้าแรกคือที่แรกที่มีคนเข้ามาเมื่อพวกเขาเปิด YouTube และเป็นหนึ่งในแหล่งที่มาของการเข้าชมอันดับต้นๆ สำหรับช่องส่วนใหญ่ ยิ่งคุณใช้ YouTube และโต้ตอบกับวิดีโอมากเท่าใด บ้านของคุณก็จะยิ่งเป็นส่วนตัวมากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ การติดตามช่องของคุณจะแสดงที่นี่เช่นกัน

การจัดอันดับบ้านขึ้นอยู่กับสองปัจจัย:

• ประสิทธิภาพ : ตามข้อมูลประชากรที่พวกเขารวบรวมเกี่ยวกับคุณ พวกเขาจะแสดงวิดีโอที่มีส่วนร่วมและพึงพอใจกับผู้ดูที่คล้ายกับคุณ
• การปรับ เปลี่ยนในแบบของคุณ : ประวัติการดู การดูช่อง และความสนใจในหัวข้อของคุณเอง

เคล็ดลับอัลกอริทึมหน้าแรกสำหรับนักการตลาด

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับบางประการจาก YouTube ในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณให้แสดงในหน้าแรกของผู้อื่น:

• แกล้งทำเป็นว่าคุณเป็นผู้ดูใหม่ของช่องและตรวจทานวิดีโอของคุณอย่างเป็นกลาง คุณต้องการดูพวกเขาไหม
• อัปโหลดอย่างสม่ำเสมอเพื่อสร้างความคาดหวังจากผู้ชมของคุณ
• ทำสิ่งที่เหมาะกับคุณ สร้างเนื้อหาในรูปแบบหรือหัวข้อที่คล้ายกับเนื้อหาที่ผู้ดูของคุณชอบอยู่แล้ว
• ตรวจสอบแหล่งที่มาของการเข้าชม YouTube Analytics เพื่อดูว่าช่องของคุณปรากฏบนหน้าแรกของผู้อื่นบ่อยเพียงใด

2. วิดีโอแนะนำ

วิดีโอแนะนำคือสิ่งที่แสดงในแถบด้านข้างเมื่อคุณกำลังดูวิดีโอ หากคุณปล่อยให้วิดีโอปัจจุบันของคุณเล่นจนจบ วิดีโอแนะนำคือสิ่งที่เล่นโดยอัตโนมัติต่อไป

วิดีโอที่แสดงในส่วน "แนะนำ" ขึ้นอยู่กับสัญญาณหลายอย่างเช่น:

• คลิปไหนดูด้วยกันบ่อย
• วิดีโอที่เกี่ยวข้องกันอย่างไรในฐานะหัวข้อทั่วไป
• ประวัติการดูของผู้ใช้เอง

เคล็ดลับอัลกอริธึมวิดีโอแนะนำสำหรับนักการตลาด

ในการเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึมที่แนะนำวิดีโอของคุณ ให้ใช้เคล็ดลับด้านล่าง:

• สร้างซีรีส์: เผยแพร่วิดีโอที่เกี่ยวข้องกัน อย่าลืมเปลี่ยนเป็นเพลย์ลิสต์
• ให้ความสนใจกับตอนจบของคุณ YouTube มีคุณสมบัติต่างๆ เช่น เพลย์ลิสต์ ลิงก์ การ์ด End Screen และปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ เพื่อช่วยคุณแนะนำผู้ดูไปยังวิดีโออื่นของคุณ
• สร้างวิดีโอในรูปแบบที่กำลังมาแรง
• มีสไตล์ชื่อและภาพขนาดย่อที่สอดคล้องกันสำหรับวิดีโอของคุณ

3. ค้นหา

เครื่องมือค้นหาของ YouTube นั้นทรงพลัง ท้ายที่สุดแล้วแพลตฟอร์มนี้เป็นของ Google โปรดทราบว่าผลการค้นหาไม่ได้อิงตามวิดีโอที่มียอดดูมากที่สุดทั้งหมด ดังนั้นการทำความเข้าใจ SEO ของ YouTube สามารถช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นได้

อะไรเป็นตัวกำหนดว่าวิดีโอใดแสดงในผลการค้นหา

• ความ เกี่ยวข้อง : คำหลักมีความเกี่ยวข้องมากน้อยเพียงใดกับสิ่งที่ตรงกันในชื่อ คำอธิบาย และเนื้อหาวิดีโอ
• การมี ส่วนร่วม: วิดีโอที่มีการมีส่วนร่วมมากที่สุดตามคำค้นหา
• เวลาในการรับชม: วิดีโอที่กระตุ้นเวลาในการรับชมมากที่สุดเนื่องจากเกี่ยวข้องกับคำค้นหา

เคล็ดลับอัลกอริทึมการค้นหาสำหรับนักการตลาด

มีหลายวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณเพื่อแสดงในผลการค้นหา แม้ว่ามันอาจจะน่าดึงดูดใจ แต่การใส่คำอธิบายที่เต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดก็ไม่ใช่หนทางที่จะไป

• ค้นคว้าว่าผู้ใช้พิมพ์คำหลักใดเพื่อค้นหาวิดีโอของคุณ
• เขียนคำอธิบาย YouTube ที่ดีขึ้น: เขียนคำอธิบายที่ชาญฉลาดซึ่งสามารถค้นหาได้ ขยายให้ใหญ่สุด และให้ข้อมูล – การประทับเวลาสำหรับการเปลี่ยนแปลงหัวข้อเป็นวิธีหนึ่งในการมีคำอธิบายที่ให้ข้อมูล
• ใช้เครื่องมือแปลเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก
• ตรวจสอบแท็บมาแรงเพื่อดูว่าแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอและหัวข้อใดที่เหมาะกับช่องของคุณ

4. กำลังมาแรง

แท็บมาแรงของ YouTube รวบรวมวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดในขณะนั้น พร้อมทั้งระบุผู้สร้างที่กำลังได้รับความนิยม ผลลัพธ์เหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงสำหรับประเทศของผู้ใช้ และมุ่งหมายที่จะรวมความนิยมเข้ากับความแปลกใหม่ ตัวอย่างเช่น ส่วนครีเอเตอร์ดาวรุ่งและศิลปินดาวรุ่งจะนำเสนอช่องที่กำลังมาแรงและอัปเดตทุกวัน

แท็บมาแรงจะบันทึกแอตทริบิวต์ต่อไปนี้:

• จำนวนการดู
• อัตราการเติบโตของการดู
• มุมมองมาจากไหน (สถานที่)

เคล็ดลับอัลกอริทึมยอดนิยมสำหรับนักการตลาด

การแสดงในแท็บมาแรงถือเป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาดหลายๆ คน แต่คุณไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อให้แสดงที่นั่นได้ คุณสามารถลองทำวิดีโอที่พอดีได้เท่านั้น นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

• สร้างวิดีโอที่ดึงดูดใจในวงกว้างและแชร์ได้ นั่นหมายถึงการสร้างวิดีโอที่จะดึงดูดผู้คนหลากหลาย ไม่ใช่แค่สมาชิกของคุณ
• ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณเพื่อดูว่าวิดีโอของคุณปรากฏในแท็บมาแรงบ่อยแค่ไหน
• มีความสม่ำเสมอในด้านคุณภาพและกำหนดการ เพื่อให้ผ่านการรับรองสำหรับส่วนครีเอเตอร์และศิลปินดาวรุ่ง คุณจะต้องมีสมาชิกถึงระดับหนึ่งและมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ชี้วัดอื่นๆ เช่น การเติบโตของจำนวนการดูและผู้ติดตาม

5. แท็บสมาชิก & สมัครสมาชิก

ผู้ติดตามคือผู้ชมที่เลือกใช้เพื่อดูเนื้อหาเพิ่มเติมจากคุณ เมื่อมีคนติดตามช่องของคุณ วิดีโอของคุณจะปรากฏในแท็บการติดตามของพวกเขา ผู้ติดตามเป็นแฟนตัวยงของคุณและมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณมากที่สุด นอกจากนี้ การสมัครรับข้อมูลวิดีโอยังปรากฏในหน้าแรกอีกด้วย

เคล็ดลับสมาชิกสำหรับนักการตลาด

การเพิ่มจำนวนผู้ติดตามเป็นเป้าหมายหลักสำหรับช่อง YouTube หลายช่อง ในการทำเช่นนี้ มีเคล็ดลับบางประการที่ YouTube นำเสนอ:

• ขอให้ผู้ดูติดตามที่จุดสูงสุดของการมีส่วนร่วมหรืออารมณ์ในวิดีโอและในตอนท้าย
• จริงใจว่าทำไมการสมัครรับข้อมูลจึงมีความสำคัญ ให้ความรู้ผู้ดูของคุณว่าทำไมผู้ติดตามจึงมีความสำคัญกับคุณและช่องของคุณ
• ตรวจสอบจำนวนผู้ติดตามของคุณในการวิเคราะห์และสร้างวิดีโอที่คล้ายกับวิดีโอที่ทำงานได้ดี เมื่อใช้ YouTube Analytics ของ Sprout คุณจะสามารถค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนวิดีโอให้มีอายุยืนยาวและเปรียบเทียบวิดีโอที่มีอยู่ของคุณ

6. การแจ้งเตือน

การแจ้งเตือนคือการแจ้งเตือนที่ส่งถึงผู้ใช้ทั้งแบบพุชหรืออีเมล ค่าเริ่มต้นสำหรับการแจ้งเตือนมาจากช่องที่คุณดูบ่อยหรือช่องที่คุณสมัครรับข้อมูล ผู้ใช้สามารถแก้ไขความถี่ของการแจ้งเตือนได้จากปุ่มสมัครสมาชิก

แม้ว่าการแจ้งเตือนจะมีข้อ จำกัด ผู้ดูจะได้รับสูงสุดสามรายการต่อการอัปโหลด/สตรีมสดต่อช่องภายในระยะเวลา 24 ชั่วโมง

เคล็ดลับการแจ้งเตือนสำหรับนักการตลาด

การแจ้งเตือนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแจ้งสมาชิกของคุณเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ที่คุณผลิต หากต้องการกระตุ้นให้ผู้ติดตามเปิดการแจ้งเตือน ให้ใช้เคล็ดลับเหล่านี้:

• สมัครรับข้อมูลและรับการแจ้งเตือนจากช่องอื่นๆ เพื่อให้คุณเข้าใจวิธีการทำงานของช่องจากมุมมองของผู้ติดตาม
• ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณเพื่อดูว่าเวลาในการรับชมมาจากวิดีโอที่ปรากฏในการแจ้งเตือนมากเพียงใด
• ส่งเสริมและอธิบายการแจ้งเตือนแก่ผู้ชมของคุณ
• เผยแพร่วิดีโอในเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ดูของคุณ

7. โหมดจำกัด

โหมดที่จำกัดเป็นฟีเจอร์เสริมบน YouTube ที่คุณสามารถใช้เพื่อกรองเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ ต้องเปิดโหมดนี้จึงจะมีผล หากต้องการดูว่าวิดีโอของคุณปรากฏในโหมดที่จำกัดหรือไม่ คุณจะต้องเปิดและไปที่วิดีโอของคุณโดยตรง

อัลกอริทึมที่ใช้สำหรับโหมดที่จำกัดจะขึ้นอยู่กับการตรวจจับเนื้อหาวิดีโอของคุณโดยอัตโนมัติ:

• ยาและแอลกอฮอล์
• สถานการณ์ทางเพศ
• ความรุนแรง
• วิชาผู้ใหญ่
• ภาษาหยาบคายและผู้ใหญ่
• เนื้อหาที่ก่อกวนและหมิ่นประมาท

เคล็ดลับโหมดที่จำกัดสำหรับนักการตลาด

วิดีโอบางรายการที่ไม่ควรจำกัดจะถูกจำกัด ดังนั้นการตรวจสอบวิดีโอของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญ:

• เปิดโหมดที่จำกัดเพื่อตรวจสอบวิดีโอของคุณด้วยตนเอง
• หากถูกกรองอย่างไม่เป็นธรรม ให้ส่งคำติชม

ตำนานอัลกอริทึมของ YouTube ถูกหักล้าง

ตำนานเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ YouTube มีมานานแล้ว ต่อไปนี้คือสิ่งที่พบบ่อยที่สุด debunked:

ความเชื่อผิดๆ 1. การอัปโหลดวิดีโอแบบไม่เป็นสาธารณะแล้วเปลี่ยนเป็นสาธารณะจะส่งผลต่ออัลกอริทึม

ความจริง : อัลกอริธึมไม่ได้ลงโทษสิ่งนี้ แต่จะดูที่ประสิทธิภาพของวิดีโอหลังจากที่คุณเผยแพร่

ความเชื่อที่ 2 การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายของคุณจะทำให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในอัลกอริทึม

ความจริง : SEO ไม่ใช่สัญญาณเดียวที่อัลกอริทึมพิจารณา การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO วิดีโอของคุณจะช่วยได้ แต่อัลกอริธึมคำนึงถึงปัจจัยอื่นๆ อีกมาก

ความเชื่อที่ 3 มันจะดีกว่าถ้าฟีดสมาชิกเป็นค่าเริ่มต้นแทนที่จะเป็นหน้าแรก

ความจริง : YouTube ได้ทดสอบสิ่งนี้และพบว่าลดจำนวนผู้ติดตามที่กลับมาดูบนแพลตฟอร์ม

ความเชื่อที่ 4 สมาชิกจะได้รับการแจ้งเตือนทั้งหมดสำหรับการอัปโหลดใหม่ทั้งหมด

ความจริง : สมาชิกต้องเลือกรับการแจ้งเตือนเพื่อรับ

พิชิตอัลกอริทึมของ YouTube

อัลกอริธึมของ YouTube นั้นไม่โปร่งใสอย่างสมบูรณ์ แต่ยังมีข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับวิธีการทำงาน เราทราบดีว่าอัลกอริทึมได้เปลี่ยนแปลงไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตั้งแต่การประเมินมูลค่าจำนวนการดูไปจนถึงการปรับแต่งฟีดหน้าแรก เราทราบด้วยว่ามีบทบาทในด้านต่างๆ บน YouTube รวมทั้งหน้าแรก คำแนะนำ การสมัครรับข้อมูล และอื่นๆ ตอนนี้คุณรู้มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริทึมของ YouTube แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคใช้โซเชียลมีเดียอย่างไร และคุณจะโดดเด่นจากคนอื่นๆ ได้อย่างไร