9 เทรนด์ YouTube สำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปี 2022

ผู้บริโภคมากกว่าครึ่งคาดการณ์ว่าจะใช้ YouTube ในปีหน้า รองจาก Facebook เท่านั้น ตามดัชนี Sprout Social ล่าสุด นอกจากนี้ยังเป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับสองของโลก รองจาก Google

เหตุผลที่น่าสนใจที่สุดประการหนึ่งสำหรับนักการตลาดในการรวม YouTube เข้ากับกลยุทธ์ของพวกเขาก็คือ ผู้คนจำนวนมากใช้เวลาอยู่ที่นั่นอย่างมาก ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้ YouTube 62% เข้าถึงแพลตฟอร์มทุกวันโดยใช้เวลาเฉลี่ยเกือบครึ่งชั่วโมงในการบริโภคเนื้อหา

YouTube มีอะไรน่าสนใจบ้างในปี 2022 ในบทความนี้ เราจะพยายามนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้ม 9 ประการของ YouTube ในปัจจุบันและที่กำลังเกิดขึ้นซึ่งคุณจำเป็นต้องรู้เพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

เทรนด์ YouTube ปัจจุบันและที่กำลังเกิดขึ้น

ใช่ YouTube เป็นอัญมณีในมงกุฎของนักการตลาดดิจิทัล แต่เช่นเดียวกับในโซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหมด เทรนด์บน YouTube มาและไป ความท้าทายอยู่ที่การติดตามว่าคลื่นใดกำลังมาแรง ซึ่งกำลังสร้างกระแส และกำลังออกไปแล้ว รายการนี้จะช่วย

1. วิดีโอแบบสั้น

เว้นแต่คุณจะอยู่ใต้ก้อนหินในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณอาจทราบดีว่าวิดีโอแบบสั้นแนวตั้งเป็นราชาในโลกของเนื้อหา หากคุณไม่ได้เล่นวิดีโอ TikTok ทุกวัน คุณอาจรู้จัก Gen Zer ว่าเป็นใคร หรือบางที Instagram Reels อาจมีความเร็วมากกว่าคุณ?

และการเคลื่อนไหวนี้ไม่ใช่ความบังเอิญ ในความเป็นจริง ผู้บริโภคชอบวิดีโอแบบสั้นมากกว่าแบบยาว 2.5 เท่า ด้วยความนิยมของ TikTok และ Instagram ทำให้ YouTube ได้เริ่มดำเนินการด้วยฟีเจอร์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่อย่าง YouTube Shorts ซึ่งมีผู้เข้าชมถึง 15 พันล้านครั้งต่อวันแล้ว

คุณลักษณะใหม่สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกนี้ทำให้แพลตฟอร์มสามารถใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่า 70% ของผู้ชมมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ สำหรับแบรนด์ต่างๆ เทรนด์ YouTube ปัจจุบันนี้เป็นวิธีที่ดีในการได้แสดงต่อผู้ใช้ใหม่และเพิ่มการติดตามของคุณ

แบรนด์นำเทรนด์นี้มาสู่ชีวิต: Spotify

Spotify ใช้ Shorts เพื่อโปรโมตกิจกรรมและส่งเสริมหรือนำเนื้อหาพอดแคสต์มาใช้ใหม่ เพื่อโปรโมตบูธของพวกเขาที่ VidCon 2022 แบรนด์ได้เผยแพร่ชุด Shorts ที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมและประสบการณ์สำหรับผู้ที่ไม่สามารถเข้าร่วมด้วยตนเองได้

2. วิดีโอสด

ผู้บริโภคจัดอันดับวิดีโอสดประเภทเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดเป็นอันดับสามตามดัชนีสังคม Sprout นอกจากนี้ ในยุคของการเว้นระยะห่างทางสังคม วิดีโอแบบเรียลไทม์เหล่านี้สามารถช่วยแทนที่การถ่ายทอดสดได้ ในปี 2020 ผู้คน 70% รับชมรายการสดบน YouTube

ผู้ชมยังยึดติดกับวิดีโอสดที่ยาวกว่าเนื้อหาที่บันทึกไว้ล่วงหน้าถึง 10-20 เท่า ที่ทำให้คุณมีเวลามากขึ้นในการสร้างความประทับใจ และแบรนด์ต่างๆ ยังสามารถโต้ตอบกับผู้ชมได้แบบเรียลไทม์ โดยสร้างชุมชนด้วยการถามและตอบคำถาม

แบรนด์นำเทรนด์นี้มาสู่ชีวิต: Coachella

ตัวอย่างเช่น ในปี 2022 เทศกาลดนตรี Coachella ได้สตรีมสดทั้งสองงานในช่วงสุดสัปดาห์บน YouTube สิ่งนี้ไม่เพียงแต่นำพลังของงานมาสู่ผู้คนทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ชมที่บ้านเข้าถึงโปรโมชั่นสุดพิเศษและการสัมภาษณ์ศิลปินได้อีกด้วย

3. โซเชียลคอมเมิร์ซ

ฟังก์ชันโซเชียลคอมเมิร์ซเป็นจุดสนใจหลักสำหรับแพลตฟอร์มชั้นนำหลายแห่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการคาดการณ์ว่าธุรกิจโซเชียลคอมเมิร์ซจะมีมูลค่า 1.2 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 และทุกเครือข่ายต่างแย่งชิงส่วนแบ่งทางการตลาด การวิจัย Sprout พบว่า 68% ของผู้คนได้ซื้อโดยตรงผ่านโซเชียลแล้ว ในขณะที่ 98% คาดว่าจะทำการซื้อในปี 2022

YouTube ก็ไม่มีข้อยกเว้น เครือข่ายยังคงขยายขีดความสามารถในขอบเขตใหม่นี้ ในเดือนกรกฎาคม 2022 YouTube ได้ประกาศความร่วมมือกับ Shopify ซึ่งจะทำให้ผู้ขายจัดการสินค้าและร้านค้าของตนได้ง่ายขึ้น พวกเขายังได้แนะนำพื้นที่ใหม่ในแท็บสำรวจซึ่งจะช่วยให้นักช็อปบนโซเชียลค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น

เทรนด์วิดีโอ YouTube ที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือ การช้อปปิ้งสดยังเป็นตัวเลือกสำหรับแบรนด์หรือครีเอเตอร์ที่ต้องการแท็กผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบเมื่อพวกเขาถ่ายทอดสด

แบรนด์นำเทรนด์นี้มาสู่ชีวิต: Sephora

ปัจจุบันไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากชุดเครื่องมือการค้าทางโซเชียลที่มีให้บริการบน YouTube ร้านค้าที่เหมือนกับ Sephora ได้ตั้งค่าหน้าร้านเสมือนจริงเพื่อให้ลูกค้าสามารถเรียกดูผลิตภัณฑ์เด่นบน YouTube ได้โดยตรง

4. เนื้อหาที่นำโดยผู้สร้าง

นี่คือสิ่งที่ ผู้บริโภคจะไม่มีวันไว้วางใจเนื้อหาที่สร้างแบรนด์มากเท่ากับเนื้อหาที่ผู้สร้างเป็นผู้นำ ครีเอเตอร์ทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรมและเสนอมุมมองในโลกแห่งความเป็นจริง ซึ่งมักจะมองว่าเป็นการโปรโมตน้อยลงและมีส่วนร่วมมากขึ้น

ครีเอเตอร์ที่ดีเข้าใจและเชื่อมต่อกับผู้ชม ซึ่งจะทำให้ผู้ดูเหล่านั้นไว้วางใจพวกเขา ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ชม YouTube มีความภักดีต่อผู้มีอิทธิพลชั้นนำมากกว่าบริษัทสื่อถึง 17%

นั่นเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จึงเป็นคำที่นิยมในอุตสาหกรรมในปัจจุบัน แบรนด์ที่ต้องการปรับกลยุทธ์ทางสังคมของตนให้เหมาะสมกำลังทุ่มเงินเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลหลัก อันที่จริง วิดีโอ YouTube ที่โพสต์โดยครีเอเตอร์อาจมีราคาตั้งแต่ 200 ถึง 425 ดอลลาร์

แบรนด์นำเทรนด์นี้มาสู่ชีวิต: Subway

ครีเอเตอร์ Milad Mirg เป็นนักศึกษาวิทยาลัยที่ทำงานในร้านอาหาร Subway ของพ่อแม่ของเขา เมื่อเขาตัดสินใจที่จะเปิดกล้องด้วยตัวเองในขณะที่เขาทำแซนด์วิชและทำงานอื่นๆ รอบๆ ร้าน เป้าหมายของเขาคือการปรับปรุงธุรกิจสำหรับธุรกิจของพ่อแม่ในช่วงเดือนที่ชะลอตัวในช่วงต้นของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 เขาทำได้ดีกว่านั้นเล็กน้อย โดยนำยอดขายเพิ่มขึ้น 700% ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2020 ถึงมีนาคม 2021

5. การเล่าเรื่องแบรนด์

ผู้บริโภคชอบเรื่องราว เรามีแนวโน้มที่จะจดจำและตอบสนองต่อพวกเขามากกว่าเพียงแค่ข้อเท็จจริงหรือข้อความที่เปิดเผย แบรนด์ที่ใช้การเล่าเรื่องเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ดีเกี่ยวกับค่านิยมและประสบการณ์ร่วมกัน ช่วยถ่ายทอดความเป็นของแท้ (แอตทริบิวต์แบรนด์ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่ง)

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จคือการพัฒนาตามความคิดเห็นของลูกค้า การใช้เครื่องมือรับฟังทางสังคมเพื่อติดตามความคาดหวังและความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว (และนำเสนอต่อพวกเขา) สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าธุรกิจที่คล้ายคลึงกัน

แบรนด์นำเทรนด์นี้มาสู่ชีวิต: Yeti

Yeti ได้สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบน YouTube ซึ่งหลายคนสมัครรับข้อมูลเพื่อเข้าถึงวิดีโอที่สนุกและแหวกแนว พวกเขาทำบางสิ่งได้ดีมากเมื่อพูดถึงการเล่าเรื่องของแบรนด์ ซีรีส์บันเทิงเรื่องหนึ่งเป็นการท้าทายแบรนด์ให้เย็นลงกับความท้าทายหลายอย่างเพื่อทดสอบความแข็งแกร่งและความทนทานอันโด่งดังของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นหมีกริซลี่ย์ สตันท์แมน ดอกไม้ไฟ และแม้แต่เค้กผลไม้ของแม่ยาย

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้ชม ให้นำหน้าหนังสือคู่มือของ Yeti โดยพัฒนาแผนการที่จะรวมการเล่าเรื่องเพิ่มเติมลงในช่อง YouTube ของคุณ

6. เนื้อหาเกมและชุมชน

ในปี 2564 YouTube มียอดดูวิดีโอเกี่ยวกับเกม 8 แสนล้านครั้ง สตรีมเกมแบบสด 90 ล้านชั่วโมง และอัปโหลดวิดีโอเกมมากกว่า 250 ล้านรายการ

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่แบรนด์เกม แต่ก็มีบทเรียนให้เรียนรู้จากความนิยมของเนื้อหาประเภทนี้ ผู้คนต้องการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและเชื่อมต่อกับผู้อื่นที่สนใจในสิ่งเดียวกัน แม้ว่าในตอนแรกอาจดูแปลกที่จะพิจารณาดูคนอื่นเล่นวิดีโอเกม (แทนที่จะเล่นด้วยตัวเอง) จากการสำรวจของ Google พบว่า "ปฏิกิริยา" และ "ความคิดเห็น" จากนักเล่นเกม YouTube เป็นเหตุผลหลักที่ผู้คนสนใจดูประเภทนี้ ของเนื้อหา

หากคุณมีผู้ติดตามมากกว่า 1,000 คนบนแพลตฟอร์ม คุณสามารถเข้าถึงแท็บชุมชนของ YouTube ซึ่งช่วยให้คุณสร้างฟอรัมเฉพาะสำหรับผู้ชมของคุณ คิดว่ามันเกือบจะเหมือนกับฟีด Facebook หรือ Instagram ภายในช่อง YouTube ของคุณ

แบรนด์นำเทรนด์นี้มาสู่ชีวิต: หัวข้อข่าว ร้านตัดผม

ร้านตัดผมในแทมปา Headlines ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Chris Bossio ได้สร้างชุมชนซึ่งส่วนใหญ่เป็นช่างตัดผมรายอื่นบน YouTube Chris เสนอแรงบันดาลใจ การศึกษา และประสบการณ์ของเขาเองแก่สมาชิก ซึ่งหลายคนพยายามเลียนแบบเส้นทางอาชีพของเขา Chris ใช้ฟอรัมนี้เพื่อให้ผู้ติดตามของเขาทราบข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับธุรกิจ และความคิดเห็นในโพสต์ของเขามักมีตั้งแต่การแสดงความชื่นชมไปจนถึงคำถามเกี่ยวกับการค้าขาย

7. เนื้อหาที่ผ่อนคลายหรือปลอบโยน

พูดตามตรงนะ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเราหลายคนพยายามอย่างหนักในเนื้อหาปลอบโยนเพื่อสลัดความคิดของเราออกจากวงจรข่าวด้านลบ บริดเจอร์ตันใคร?

ปรากฏการณ์นี้เป็นจริงบน YouTube เช่นกัน ผู้คนหันมาใช้เครือข่ายเพื่อดูวิดีโอที่จะช่วยให้พวกเขาผ่อนคลายหรือรู้สึกสบายใจ Gen Z ส่วนใหญ่ (83%) ใช้วิดีโอ YouTube เพื่อผ่อนคลาย ในขณะที่ 69% บอกว่าพวกเขากลับมาที่เนื้อหาหรือครีเอเตอร์ที่รู้สึกสบายใจ

ไม่ว่าคุณจะกำลังเล่นโยคะกับ Adriene ดูคลื่นซัดเข้าหาชายหาดในโบราโบรา หรือแค่ไปเที่ยวกับเพื่อนออนไลน์ ชุมชน YouTube สามารถช่วยเราทุกคนคลายเครียดจากชีวิตประจำวันได้ ชีวิต.

แบรนด์นำเทรนด์นี้มาสู่ชีวิต: Calm

Calm แบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องความสามารถในการสร้างความรู้สึกของเซน ใช้ประโยชน์จาก YouTube ในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาสร้างแอปของตัวเอง เพื่อสร้างสภาวะที่ผ่อนคลายและเงียบสงบ ซึ่งแน่นอนว่าเป็นสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาในทุกวันนี้ ไม่ว่าจะเป็นการทำสมาธิแบบมีคำแนะนำหรือ "เรื่องราวการนอนหลับ" อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Calm ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาที่กลมกล่อมมากกว่าความตื่นเต้น

8. YouTube สำหรับทีวี

แอป YouTube มีให้บริการทางโทรทัศน์มาระยะหนึ่งแล้ว โดยพื้นฐานแล้วตั้งแต่การถือกำเนิดของ Roku เพื่อไม่ให้สับสนกับ YouTube TV ซึ่งช่วยให้สมาชิกสามารถรับชมรายการสดทางทีวีได้มากกว่า 85 ช่อง แอปทีวีพยายามจำลองการทำงานของ YouTube บนเดสก์ท็อปหรือมือถือ โดยมีทั้งวิดีโอขนาดสั้นและยาวเพียงปลายนิ้วสัมผัส

ในเดือนธันวาคม 2020 ผู้คนมากกว่า 120 ล้านคนดู YouTube บนทีวีของพวกเขา ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนงานปี 2022 YouTube ได้แบ่งปันแผนการที่จะปรับปรุงฟังก์ชันการทำงานนั้น ปรับปรุงอินเทอร์เฟซผู้ใช้ให้คล่องตัว และทำให้การซิงค์ประสบการณ์การรับชมบนมือถือและหน้าจอขนาดใหญ่ทำได้ง่ายขึ้น

ผู้ใช้ YouTube จำนวนมากมีส่วนร่วมกับวิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ขณะดูเนื้อหาเดียวกันบนทีวี แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ได้อย่างเต็มที่โดยการใช้คุณลักษณะของ YouTube แบบอินเทอร์แอกทีฟที่คอยดึงดูดความสนใจของผู้ดูในเนื้อหาของคุณ โดยเฉพาะวิดีโอแบบยาวและแบบสด

แบรนด์นำเทรนด์นี้มาสู่ชีวิต: พอดคาสต์ Mile High Huddle ของ Sports Illustrated

Super Chat ช่วยให้ผู้ติดตามซื้อสปอตไลท์ในฟีดแชทของสตรีมสดของแบรนด์โปรดและครีเอเตอร์ได้ จ่ายไม่กี่ดอลลาร์ แล้วข้อความของคุณจะถูกตรึงไว้ที่ด้านบนของกล่องแชทนานถึงห้าชั่วโมง พอดคาสต์ Mile High Huddle ของ Sports Illustrated ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือใหม่นี้ เนื่องจากโฮสต์มีส่วนร่วมกับแฟนๆ ในเวอร์ชันวิดีโอสดของรายการ

9. วิดีโอ 360 องศา

แม้ว่าวิดีโอ 360 องศาจะถูกนำมาใช้เมื่อประมาณ 7 ปีที่แล้ว แต่วิดีโอ 360 องศากำลังมีช่วงเวลาหนึ่งในปี 2022 หากคุณเพิ่งเริ่มใช้วิดีโอ 360 องศา วิดีโอนี้ใช้งานได้เหมือนกับภาพ 360 องศา ลากเมาส์ไปยังตำแหน่งที่คุณต้องการย้ายวิดีโอ พร้อมดูในทิศทางใดก็ได้ที่คุณเลือก

ในเดือนพฤษภาคม 2022 Bad Bunny ได้เผยแพร่มิวสิควิดีโอ 360 องศาสำหรับ “Party” บน YouTube พลิกกลับด้านหนึ่งและคุณกำลังชมคลื่นอันเงียบสงบที่ซัดเข้าหาชายหาด อีกวิธีหนึ่ง คุณจะเห็นแร็ปเปอร์และผองเพื่อนนั่งพักผ่อนภายใต้แสงแดดเขตร้อน ลองนึกภาพว่าได้รับเชิญให้ออกไปเที่ยวกับนักดนตรีชื่อดังและกลุ่มเพื่อนสนิทของเขาที่ชายหาดส่วนตัว นั่นคือประสบการณ์ที่สร้างจากวิดีโอนี้โดยพื้นฐาน

9 ใน 10 Gen Zers บอกว่าพวกเขาดูวิดีโอ YouTube เพื่อให้รู้สึกเหมือนอยู่คนละที่ แบรนด์จะได้อะไรจากสิ่งนี้ ผู้บริโภคต้องการดื่มด่ำกับเนื้อหาที่สื่อถึงอารมณ์ องค์ประกอบใดของแบรนด์ของคุณที่ผู้คนต้องการเน้นย้ำเป็นอันดับแรก คำตอบของคุณสำหรับคำถามนั้นอาจให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่สมบูรณ์แบบสำหรับวิดีโอ YouTube แบบ 360 องศา

แบรนด์นำเทรนด์นี้มาสู่ชีวิต: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort ใช้วิดีโอ 360 องศาเพื่อมอบมุมมองที่สมจริงของการขี่และประสบการณ์ของพวกเขา ผู้ใช้สามารถสัมผัสประสบการณ์การกระโดดขึ้นบน Jurassic World VelociCoaster จากมุมสูง ฟังเสียงดนตรีจากภาพยนตร์ในขณะที่คุณพลิกคว่ำผ่านเกลียวหรือหมุนไปรอบๆ เพื่อดูใบหน้าที่น่ายินดีของเพื่อนผู้ตื่นเต้นเร้าใจใน แถวหลังคุณ

ตอบสนอง (และคาดการณ์) เทรนด์ของ YouTube

หากคุณจริงจังในการทำให้ YouTube เป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของแบรนด์ของคุณ การติดตามเทรนด์ล่าสุดอยู่เสมอถือเป็นสิ่งสำคัญ มันจะทำลายจุดประสงค์ของการทำลายสถานะบนเครือข่ายหากคุณโพสต์เนื้อหาที่ล้าสมัยหรือล้าหลังอย่างสม่ำเสมอ

อย่างไรก็ตาม มีเนื้อหา YouTube บางประเภทที่ค่อนข้างเหนือกาลเวลาและสามารถรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณได้อย่างลงตัว เมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มต้น บทความนี้จะสรุปแนวคิด 15 ข้อที่คุณอาจพิจารณารวมไว้ในกลยุทธ์ YouTube ของคุณ