Zero Click Searches – 0 ดีกว่า 1 อย่างไร

ผู้เชี่ยวชาญ SEO มักจะมองหาวิธีปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน อยู่เหนือ SERP

อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีปรากฏการณ์ดิจิทัลใหม่ที่เรียกว่าการค้นหาคลิกเป็นศูนย์ การค้นหาเหล่านี้ได้เปลี่ยนกฎของเกม SEO และนำข้อดีและข้อเสียมาเอง

อยู่กับเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับปริศนาการค้นหาคลิกเป็นศูนย์ วิธีปรับตัว และวิธีทำให้ปรากฏการณ์ใหม่นี้ได้ผลสำหรับคุณ

Zero Click Search คืออะไร?

การค้นหาแบบคลิกเป็นศูนย์คือวิธีที่ผู้ใช้ทำการค้นหาโดย Google และค้นหาข้อมูลที่ต้องการโดยไม่ต้องคลิกผลลัพธ์ใดๆ ด้วยวิธีนี้ ผู้ใช้จะไม่ถูกส่งไปยังเว็บไซต์บุคคลที่สามจากผลการค้นหาทั่วไป แต่จะอยู่บน Google แทน

การวิเคราะห์ตั้งแต่ปี 2019 แสดงให้เห็นว่าประมาณ 50% ของการค้นหาทั้งหมดสิ้นสุดโดยไม่ต้องคลิก มาดูสถิติการค้นหาการคลิกเป็นศูนย์ ซึ่งจะช่วยให้เราได้รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม

สถิติการค้นหาคลิกเป็นศูนย์

• ในปี 2020 การค้นหา 64.82% ของ Google สิ้นสุดลงโดยไม่ต้องคลิก
• บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การค้นหาการคลิกเป็นศูนย์มีเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่านั้น – 77.22%
• การค้นหาที่ทำให้เกิดการคลิกบนอุปกรณ์เดสก์ท็อปคือ CTR ทั่วไป 50.75% และ CTR ที่จ่าย 2.78
• ผู้ใช้ที่ทำการสำรวจ 47.24% คิดว่าผลการค้นหาการคลิกเป็นศูนย์มีความแม่นยำมากกว่า ในขณะที่ 20.92% เชื่อว่าจะทำให้การค้นหาของ Google แม่นยำน้อยลง
• 51.47% ของผู้ใช้ที่ทำการสำรวจเชื่อว่าผลการค้นหาการคลิกเป็นศูนย์จะช่วยให้พวกเขาค้นหาข้อมูลบน Google ได้ง่ายขึ้น

สถิติทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าผู้ใช้ไม่กังวลเกี่ยวกับการค้นหาแบบคลิกไม่ได้ ในทางตรงกันข้าม เกือบสองในสามพอใจกับกระบวนการนี้ โดยคิดว่ามันจะให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น

ทำไมพวกเขาไม่ควรเป็น? ท้ายที่สุด จากมุมมองของผู้ใช้ สิ่งที่สำคัญที่สุดในการค้นหาของ Google ก็คือการค้นหาข้อมูลที่ต้องการโดยเร็วที่สุด

แต่คุณควรทำอย่างไรจากมุมมองของธุรกิจและ SEO? คุณปรับตัวให้เข้ากับการค้นหาคลิกเป็นศูนย์ของ Google ได้อย่างไร และคุณจะทำอย่างไรเพื่อให้ได้ประโยชน์จากการค้นหานั้น

มาหาคำตอบกัน

เหตุใด Zero Click Search จึงเป็นที่นิยม?

เป้าหมายของ Google คือการให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการสืบค้นข้อมูลด้วยวิธีที่รวดเร็วที่สุด ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Google จะแสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำประเภทต่างๆ ผู้คนยังถามในกล่อง และอื่นๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาการคลิกเป็นศูนย์ ท้ายที่สุด นั่นคือจุดสำคัญของตัวอย่างข้อมูล – เพื่อให้ข้อมูลอย่างรวดเร็ว โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกผ่านและเรียกดูเว็บไซต์หนึ่งหรือหลายเว็บไซต์บน SERP

นี่คือตัวอย่าง

ถ้าเราอยากรู้ว่าใครเป็นคนคิดค้นคอมพิวเตอร์? การพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google จะเรียกข้อมูลสรุปของชื่อบุคคล รูปภาพ และประวัติโดยย่อ

ในกรณีที่เราแค่มองหาชื่อผู้คิดค้นคอมพิวเตอร์ ข้อมูลนี้ก็เพียงพอแล้ว ดังนั้นเราจึงออกจากการค้นหาโดยไม่คลิกที่ผลลัพธ์ใดๆ

นี่เป็นอีกกรณีหนึ่งที่คุณสามารถรับข้อมูลที่ต้องการได้ทันทีโดยเพียงแค่อ่านตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

วิธีรับค่าจาก Zero Click Searches?

ตอนนี้เข้าสู่การแก้ปัญหา วิธีวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณสำหรับการค้นหาคลิกเป็นศูนย์:

คำตอบโดยตรง

กล่องคำตอบโดยตรง (เช่นจากตัวอย่าง) ต้องมีข้อเท็จจริงเท่านั้น ไม่มีความเห็น ไม่มีการเดา มีแต่ข้อเท็จจริง ในกรณีส่วนใหญ่ ข้อเท็จจริงมาจากแหล่งที่มาของ Google โดยตรงและไม่มีการเชื่อมโยงเว็บไซต์ภายนอก อาจไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป เนื่องจากตัวอย่างของเราทั้งสองมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์

สำหรับข้อความค้นหาดังกล่าว สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นศูนย์แรกและผลลัพธ์ที่แท้จริงคือการปฏิบัติตามเกณฑ์เหล่านี้:

• ติดอันดับหน้าแรกแล้ว
• มีอำนาจเฉพาะ
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับช่องคำตอบโดยตรงโดยการเขียนคำตอบที่สั้นและแม่นยำสำหรับคำถาม

ต่อไปนี้คือแฮ็ก SEO สั้นๆ ที่คุณอาจไม่รู้ เมื่อพูดถึงตัวอย่างข้อมูลเด่น

พิมพ์ข้อความค้นหา จากนั้นในช่องค้นหา ให้พิมพ์ชื่อเว็บไซต์ที่มีตำแหน่ง 0 โดยมี "-" อยู่ข้างหน้า

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถยกเว้นผลลัพธ์อันดับต้นๆ และดูว่าใครอยู่ในแถวถัดไปเพื่อได้แสดงในตำแหน่งนั้น คุณสามารถใช้กลไกเดียวกันได้โดยใช้หลายเว็บไซต์ เป็นวิธีที่ดีในการระบุว่าเว็บไซต์ของคุณจะได้รับการแนะนำหรือไม่ และใครนำหน้าคุณ

ผู้คนยังถามกล่อง

คุณเคยเห็นช่อง "ผู้คนยังถาม" ที่ให้คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดสำหรับคำค้นหา บางครั้งกล่อง PAA เหล่านี้มีจุดเด่นอยู่ที่ด้านบนของ SERP และนั่นคือตอนที่กล่องเหล่านี้มีมูลค่าเพิ่มพิเศษ

ในสถานการณ์เช่นนี้ คำถามคือ “ทำอย่างไรจึงจะเป็นเศรษฐี” ตำแหน่งศูนย์คือรายการตัวอย่างข้อมูลเด่น และตำแหน่งแรกคือกล่อง PAA

ในกรณีนี้ การจัดอันดับที่ 1 ไม่เพียงพอ และผู้ใช้จะพบข้อมูลที่กำลังมองหาโดยไม่ต้องคลิก หรือโดยทำตามหนึ่งในสองผลลัพธ์แรก

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคนที่ยังถามกล่องคุณถาม?

อันดับแรก คุณต้องกำหนดเป้าหมายคำถามที่คุณเห็น และให้คำตอบสั้น ๆ ในบทความของคุณ คำตอบของ PAA จะแตกต่างกันไปตามรายการ วิดีโอ ย่อหน้า โดยพื้นฐานแล้วงานจัดรูปแบบประเภทใดก็ได้ ตราบใดที่ Google ยอมรับว่าคำตอบของคุณสำหรับคำถามนั้นคือคำตอบที่ดีที่สุด

ตัวอย่างแนะนำ

โดยทั่วไป ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือรายการหัวข้อย่อย รายการลำดับเลข ย่อหน้า ตาราง และวิดีโอ (ผู้คนยังถามอาจเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้อีกด้วย ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น) ในการตัดสินใจว่าการจัดรูปแบบประเภทใดจะเหมาะกับคุณมากที่สุด เพียงแค่ดูที่ SERP และใช้การจัดรูปแบบเดียวกันกับที่มีอยู่แล้ว

หากการค้นหามีรายการหัวข้อย่อยที่มีข้อมูลโค้ดอยู่ด้านบน คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพการเขียนของคุณในลักษณะเดียวกัน ในแง่ของการคลิก ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่เขียนอย่างดีสามารถเปลี่ยนผู้ใช้จากการค้นหาการคลิกเป็นศูนย์เป็นผู้ใช้ที่คลิกผลลัพธ์ของคุณ

แผงแบรนด์

การสร้างแบรนด์หรือแผงส่วนบุคคลนั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุณทั้งหมด Google กำหนดว่าจะแสดงแผงสำหรับแบรนด์/บุคคลแทนหรือไม่ อย่างไรก็ตาม การสร้างหน้า Wikipedia เป็นปัจจัยที่มีแนวโน้มที่จะเพิ่มโอกาสในการได้รับแผงข้อมูลดังกล่าว

ดังนั้น ไปและสร้างหน้า Wikipedia สำหรับแบรนด์ของคุณ ในกรณีที่คุณยังไม่ได้สร้าง มันจะนำมาซึ่งประโยชน์เพิ่มเติมสำหรับธุรกิจของคุณ

แผงความรู้

แผงความรู้จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจ ผู้คน สัตว์ เฟรมเวิร์ก และอื่นๆ โดยปกติจะแสดงที่ด้านขวาของหน้าจอบนอุปกรณ์เดสก์ท็อป

เป้าหมายคือการร่างข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับการสืบค้นข้อมูล ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่ต้องเสียเวลาค้นหาข้อมูลแบบกว้างๆ ตัวอย่างเช่น คุณต้องการทราบว่า WordPress เปิดตัวเมื่อใด

คุณพิมพ์ “WordPress” และดูแผงความรู้ทันที มันให้ข้อมูลอย่างรวดเร็ว และในกรณีที่คุณไม่ได้มองหาสิ่งอื่นใด คุณสามารถออกจากการค้นหาโดยทำให้คลิกเป็นศูนย์ได้

แผงท้องถิ่นและแผนที่

ธุรกิจในพื้นที่มีโอกาสที่ดีในการเข้าร่วมคณะกรรมการท้องถิ่น คุณต้องสร้างบัญชี Google My Business และยืนยันธุรกิจของคุณจึงจะมีสิทธิ์เข้าร่วมการสำรวจความคิดเห็นดังกล่าว

ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ระยะทาง ความเกี่ยวข้อง และความโดดเด่นของธุรกิจของคุณ คุณจะรวมอยู่ในผลการค้นหา

คุณจะมีรายชื่ออยู่ใน Google แผนที่ด้วย หากคุณมีสถานที่ตั้งจริง และ 76% ของผู้ที่ค้นหาในท้องถิ่นบนสมาร์ทโฟนจะเข้าชมสถานที่จริงภายใน 24 ชั่วโมง นอกจากนี้ 24% ของการค้นหาเหล่านั้นจบลงด้วยการซื้อ ดังนั้นการตั้งค่าหากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่นจึงเป็นเรื่องสำคัญมาก

สรุป

ในท้ายที่สุด การค้นหาการคลิกเป็นศูนย์เป็นสิ่งที่ดีสำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้ เนื่องจากมีข้อมูลที่รวดเร็วและเกี่ยวข้อง

คุณเพียงแค่ต้องปรับแผนการตลาดในการดำเนินการ มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ระมัดระวังกลยุทธ์คำหลักของคุณ และใช้ประโยชน์สูงสุดจากตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

นั่นคือวิธีที่คุณสามารถทำให้ 0 ดีกว่า 1 และรับรองความเป็นไปได้ใหม่ๆ สำหรับธุรกิจของคุณ

ทำได้ดี!