2022'de Kaçınmanız Gereken 10 ASO Hatası
Yayınlanan: 2022-02-24
Böylece, uygulamanızı oluşturmayı bitirdiniz ve uygulama mağazasında yenisiniz. Uygulamanızı çalışır duruma getirmek için ilk yapmanız gereken, App Store Optimizasyonu ile başlamaktır. Uygulamanızı başarılı kılmak için bir ASO stratejisi uygulayın.
Ancak bir strateji geliştirmek, kaçınılması gereken hataları bilmekten nispeten daha kolaydır. Bu nedenle, bir dahaki sefere mobil uygulamanız için sağlam, sonuç odaklı bir ASO stratejisi geliştirebilmeniz için size yardımcı olmak için buradayız. Bu hatalardan kaçınmayı unutmayın, çünkü bunlar ASO çabalarınızı sabote edebilir!
ASO ve SEO'yu aynı şey olarak kabul edin
SEO ve ASO aynı şey değildir. Benzerlerse, aynı şekilde çalıştıklarını varsaymak yanlıştır.SEO, bir web sitesini Google aramalarında görünürlük için optimize etme sürecidir. ASO, görünürlüğü artırmak, dönüşümleri (ve dolayısıyla indirmeleri) artırmak ve kullanıcı edinme maliyetlerini azaltmak için bir uygulamayı ve listelerini optimize etme sürecidir.
ASO ve SEO arasındaki diğer bir fark, ücretli kampanyaların ASO üzerinde bir etkisi olması, ancak SEO üzerinde etkisi olmamasıdır.
ASO ve SEO birbiriyle ilişkilidir, çünkü girişlerinizin URL'lerini Google aramasında dizine eklemesi için SEO üzerinde çalışabilirsiniz, ancak bunlar aynı değildir.
Uygulamanızın kalitesini görmezden gelin
Bu çok önemli bir nokta ve bunun bariz olduğunu düşünebilirsiniz, ancak bunu hesaba katmak çok önemlidir.Uygulama mağazalarının, bunları sıralamak için uygulama indirmelerini ve hızını, kullanıcı katılımını ve elde tutmayı ve hatta Google Play kullanıcı incelemelerini dikkate aldığını biliyor muydunuz? Ayrıca, hataları olan ve iyi çalışmayan uygulamaları sıralamaları ve önermeleri pek olası değildir.
Kaliteli bir ürüne sahip olmak kullanıcı memnuniyeti için önemlidir ve aslında size daha doğal indirmeler getirebilir. Kullanıcılarınız memnunsa, ağızdan ağza yayılacak ve uygulamanızı iyi derecelendirecek, bu da diğer kullanıcıların uygulamayı indirmesini vb. isteyebilir.
Kullanıcılarla etkileşim kurmak, sıralamaları iyileştirmek ve uygulamanızın mağazadaki görünürlüğünü artırmak için anında iletme bildirimlerini, gelen pazarlamayı, CRM'yi, iletişim stratejilerini, uygulama değerini ve diğer faktörleri dikkate almak da önemlidir.
Son olarak, harika bir ürüne sahip olmak da önemlidir, çünkü kullanıcılarınız ve incelemeleriniz olumsuzsa, dönüşüm oranınız üzerinde çok kötü bir etkisi olabilir.
Uygulama adınızı marka adı olarak sınırlayın
Bazı uygulama sahipleri yanlışlıkla uygulama adlarını "temiz" tutmanın ve bir marka adıyla sınırlamanın uygulamalarının ASO'su için iyi olduğuna inanıyor. Spotify gibi tanınmış markalar bile uygulama başlıklarına ve alt başlıklarına stratejik anahtar kelimeler ekler. Bu yaklaşım, müzik akışı uygulamalarının uygulama mağazasında sıfır maliyetle daha fazla potansiyel kullanıcıya ulaşmasını sağlar.Uygulama başlıkları oluşturmaya yönelik ipuçları
- ASO'daki en önemli sıralama faktörü olarak kabul edildiğinden, uygulama başlığına en stratejik anahtar kelimeleri ekleyin.
- Kullanıcılara uygulamanızı daha iyi anlamak için mevcut tüm karakterleri kullanın. Mümkün olduğu kadar çok arama sorgusunu kapsamaya çalışın.
- Diğer dilleri kullanın. App Store'da, diğer dil ortamlarını kullanarak uygulamanızın sıralandığı anahtar kelime sayısını artırabilirsiniz. Örneğin, İngilizce-ABD ve İspanyolca-Meksika, Amerika Birleşik Devletleri'nde endekslenebilir.
Uygulama adları hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " ASO Oluşturma Stratejisi: Mükemmel Bir Ad Nasıl Oluşturulur? " konusuna bakabilirsiniz.
Anahtar kelimeleri kullanmadan önce değerlendirmemek
Anahtar kelimeler başarılı ASO'nun temel taşıdır, bu nedenle bazı insanlar alakalı olduğunu düşündükleri anahtar kelimeleri seçer ve kullanır. Ancak tüm anahtar kelimeler iki ana nedenden dolayı yardımcı olmaz: yeterince trafik almıyorlar veya rekabet çok güçlü.Bu yaygın tuzaktan kaçınmak için, kullanmadan önce anahtar kelime araştırmasını yapmalısınız. İki şey aramalısın.
- Arama trafiği alan anahtar kelimeler - anahtar kelimelerin popülerlik puanını kontrol edin ve en yüksek popülerliğe sahip olanları seçin. Ne yaparsanız yapın, popülerlik puanları tek haneli olan anahtar kelimeleri kullanmaktan kaçının.
- Uygulamanıza benzer puanlar alan anahtar kelimeler için en iyi sıralama sonuçları - Bir anahtar kelime için optimizasyon yapmadan önce, en iyi sonuçların aldığı puanların sayısını kontrol edin ve uygulamanızın %20 veya daha az içinde olduğundan emin olun. Derecelendirmeleriniz çok daha düşükse, ilk 5'te (ki bu önemli) yer alma şansınız çok azalır.
Daha kolay sıralanan ancak alakasız anahtar kelimeler kullanın
Bazen popüler, daha az rekabetçi ve alakalı anahtar kelimeler bulmak zordur. Bu nedenle, bazı geliştiriciler daha üst sıralarda yer almak için biraz daha az alakalı anahtar kelimeler arar.Ancak, bunu yaparsanız, daha az alakalı anahtar kelimeleri arayan kişiler uygulamanızı aramadığından daha az indirme elde edersiniz. Uygulamanız ilk sonuç olsa bile, onu atlayacaklar veya daha da kötüsü, uygulamanızı yapmadığı bir şey yaptığını düşünerek indirecekler. Öyle olmadığını anladıklarında, kaldıracaklar.
Google Play ve App Store için aynı ASO stratejisini uygulayın
Bazı geliştiriciler, iOS ve Android uygulamalarında aynı anahtar kelimeleri kullanır, ancak Apple ve Google'ın çok farklı algoritmaları vardır.Hangi anahtar kelimelerin uygulamanızla alakalı olduğunu belirlemek için kullandıkları veriler farklıdır - Apple'ın bir anahtar kelime listesi vardır, Google ise uzun açıklamalar kullanır. Uygulamaların nasıl sıralanacağını belirlemek için bile farklı veri kümeleri kullanıyorlar - Google her zaman indirmelere, kaldırmalara ve kilitlenmelere bakar; Apple ise son birkaç gündeki indirmelere ve yeni derecelendirmelere bakar.
Bu nedenle, anahtar kelimeleri araştırmak ve belirli mağazaları düşünürken en mantıklı olanları kullanmak önemlidir. Listeleri bir mağazadan diğerine kopyalayıp yapıştırmak nadiren olumlu sonuçlar verir.
ASO strateji farklılıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " ASO Stratejilerinde App Store vs. Google Play Store " bölümünü inceleyebilirsiniz.
Uygulamanızı yerelleştirmemek
AppAnnie'nin araştırmasına göre, uygulama indirmeleri için dünyanın en iyi ülkeleri Çin, Hindistan, Amerika Birleşik Devletleri, Brezilya ve Rusya'dır. Yalnızca İngilizce konuşulan pazarlar için ASO yapmak, potansiyel uygulama kullanıcılarınızın yaklaşık %90'ını kaybetmeniz anlamına gelir. Ayrıca, uygulama sayfaları yerelleştirilmişse, hedef ülkenizdeki Apple'dan öneriler alma olasılığınız daha yüksektir.Asgari geçerli yerelleştirmenin içerdiği şey burada.
- Uygulama başlığı, alt başlık ve anahtar kelimeler
- Notlar ve CTA içeren ekran görüntüleri
- Uygulama açıklaması - Google Play tamamlandı, App Store görünür bölümü
Uygulama yerelleştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " Uygulama Yerelleştirmenin Tam Kılavuzunu " inceleyebilirsiniz.
Düşük derecelendirmeyi ve olumsuz yorumları görmezden gelin
Olumsuz yorumları yanıtlamamak, bir uygulamanın yapabileceği en ciddi hatalardan biridir. Uygulamanın görünürlüğünü ve dönüşüm oranını hemen etkileyecektir. Ayrıca, düşük puanlar ve ortalama olarak olumsuz yorumlar, App Store ve Google Play'de tavsiye edilme şansınızı azaltabilir.Uygulama puanlarını ve incelemelerini iyileştirmeye yönelik ipuçları
- Uygulama derecelendirmelerini ve incelemeleri düzenli olarak kontrol edin. Zaman kazandıran harika bir ipucu, her iki mağazadan da tek bir yerden inceleme almak, analiz etmek ve anında yanıt vermek için AppFollow gibi bir hizmet kullanmaktır.
- Öne çıkan incelemelere yanıt verin. Öne çıkan incelemeler, bir kullanıcının uygulama sayfanızda gördüğü ilk incelemelerdir, bu nedenle, bir kullanıcının uygulamanızı indirme kararı üzerinde en fazla etkiye sahip olan incelemelerdir.
- Uzun incelemelere yanıt verin. Kullanıcıların ayrıntılı incelemeler yazmak için çok zaman harcaması dikkatinizi hak ediyor. Kullanıcılar şikayet etmese bile, yanıtınız onlara takdir edildiğini hissettirecektir.
- Bildirdikleri sorun çözüldüğünde kullanıcıları bilgilendirin. Sorun çözüldüğünde, onlardan incelemelerini ve puanlarını güncellemelerini istemekten çekinmeyin.
- Uygulama içi derecelendirme isteğini kullanın. Bu araç, istek kullanıcıları 1 ila 5 yıldız arasında derecelendirmeye yönlendirdiği için hem olumlu hem de olumsuz yorumları artıracaktır. Bu nedenle, daha olumlu yorumlar almak için uygulama içi derecelendirme isteklerini uygularken zamanlama çok önemlidir. Derecelendirme isteği göndermek için en iyi zaman, kullanıcının bir görevi başarıyla tamamlamasından veya bir oyun seviyesini geçmesinden sonraki zamandır.
Derecelendirmeler ve incelemeler hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " Uygulama İncelemeleri ve Derecelendirmeler Kullanıcıların Kararlarını Nasıl Etkiler? " bölümüne bakabilirsiniz.
Rakiplerinizi izlememek
Her zaman farklı türdeki rakipleri izlemelisiniz.- Ürün rakipleriniz - ürün açısından sizinle doğrudan rekabet eden mobil uygulamalar/oyunlar
- ASO rakipleriniz - göz atma ve aramada ASO sıralaması açısından sizinle rekabet eden mobil uygulamalar/oyunlar
- Ürününüz ve ASO rakipleriniz - sizinle her iki alanda da rekabet eden mobil uygulamalar/oyunlar
Bu 3 tür rakibi takip etmemek ayıp olur çünkü rakiplerinizden çok şey öğrenebilir ve onların ürünlerini ve listelerini nasıl optimize ettiklerini öğrenebilirsiniz. Bunları izleyerek, listelerinde uyguladıkları değişikliklerin sıralamalarını nasıl etkilediğini görebilir ve iyi uygulamaları/yapılmaması gerekenleri bulabilirsiniz.
Rakip araştırması hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " Rakip Araştırması: Aso Becerilerini ve Pazarlama Stratejisini Rakibinizden Nasıl Artırırsınız " bölümünü inceleyebilirsiniz.
ASO'yu tek seferlik bir şey olarak yapın
Uygulama pazarlamacıları için bir başka yaygın hata: ASO üzerinde bir kez çalışmanız ve sonuç aldığınızda bunu yapmayı bırakmanız gerektiğini düşünmek.ASO bir süreçtir ve tek seferlik bir çaba veya bir günden diğerine çalışabileceğiniz bir şey olarak görülmemelidir. Anahtar kelime optimizasyonu, tarama sıralamaları, A/B testi, kullanıcıyı elde tutma, KPI izleme, rekabet izleme ...... tüm bunlar zaman ve çaba gerektirir.
Uygulama mağazası optimizasyonunda her zaman iyileştirmeye yer olduğuna inanıyoruz. Aslında, işler her zaman değişiyor, algoritmalar, mağazalar ...... her zaman uygulama mağazasına ve uygulamanızın nasıl çalıştığına, anahtar kelimelerinizin yükselip yükselmediğine vs. dikkat etmeniz gerekiyor. uzun vadeli çaba, mağazaya her gün daha fazla yeni uygulamanın eklenmesidir, bu da her zaman daha fazla rekabetle karşı karşıya kalacağınız anlamına gelir, bu da arama ve göz atma sıralamanızı etkileyecektir.
Kısacası, uygulamanızın ana KPI'larını düzenli olarak izleyin (mümkünse günlük), fark ettiğiniz değişikliklere çok dikkat edin ve nereden ve neden geldiklerini analiz edin.