2021'de SEO İçin 10 Temel Faktör

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesine sahip olan ve trafik çekmek ve dönüşüm yapmak isteyen herkes için hayati önem taşır. Arazi tabanlı bir işletmeniz varsa, insanlar sokaktan içeri girebilir ve hatta bir satış bile yapabilirsiniz. Ancak internet ana cadde gibi değildir ve istediğinizi bulmak için Google veya Bing gibi bir arama motoru kullanmanız gerekir. Bu arama motorları, web sitelerini değerlendirmek ve bir kullanıcının aramasıyla ne kadar alakalı olduklarına karar vermek için bir dizi ölçüm ve yöntem kullanır.

Bu, arama motorunun web sayfasının içeriğine, optimizasyonuna, kullanıcı deneyimine, mobil uyumluluğuna, anahtar kelimelere, web sayfasının yaşına ve ne kadar yakın zamanda güncellendiğine bakacağı anlamına gelir. Her yıl, metrikler değiştikçe ve rakipler sitelerini arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almak için ince ayar yapıp güncelledikçe, Google aramalarının ilk sayfasında olmak zorlaşıyor.

Google, Mayıs 2021'de yayına girecek olan kullanıcı deneyimine dayalı bir dizi yeni metriği zaten duyurdu ve web sitesi sahiplerinin ve geliştiricilerin bilmesi gereken başka alanlar da var. İşte 2021'de SEO için dikkate alınması gereken 10 şey.

Anlamsal Olarak İlgili Anahtar Kelimeler

Bir SEO uzmanının, bir web sitesinin arama motoru sonuçlarına yardımcı olmak için birincil anahtar kelimelere bakması standarttı . Ancak anlamsal aramalar yakın gelecekte daha önemli hale gelecektir. Semantik arama, Google'ın veya başka bir arama motorunun bir web sitesine baktığı ve yalnızca eşleşen anahtar kelimelere odaklanmak yerine kullanıcının ne aradığını da yorumlamaya çalıştığı yerdir.

Örneğin, birisi "kızarmış tavuk" için arama yaparsa, anlamsal olarak ilişkili kelimeler ve kelime öbekleri şunlar olabilir:

• ördek yağı
• ev yapımı sos
• Domuz dolması

Bunun nedeni, arama motorunun kullanıcının amacına odaklanmaya çalışması ve ilgili ifadeleri aramasıdır. Bu ilgili anahtar kelimelerden daha fazlasına sahip olmak, sitenizin SERP'lerde daha iyi performans göstermesine yardımcı olacaktır. Hedef kullanıcılarınızı düşünün ve içeriğinizi optimize etmek için onlar için yazın. Anahtar kelime araştırması çok önemlidir ve bu belirli alanda yardımcı olabilecek birçok çevrimiçi araç vardır.

Yapay Zeka (AI)

Pek çok araç, ne hakkında içerik oluşturmanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olacak öneriler sunabilir. Bunlar, farklı konuları aramak için AI kullanarak yardımcı olur - rakiplerinizin arama motoru sonuçlarında bu kadar üst sıralarda görünmek için ne yaptığını görebilirsiniz. Geleceğe giden başarı için yapay zekaya giderek daha fazla ihtiyaç duyulacak gibi görünüyor .

AI ayrıca içeriğinizi optimize etmenize ve daha üst sıralarda yer almak için anahtar kelime araştırması yapmanıza yardımcı olabilir. Google, AI'yı RankBrain biçiminde uygulamıştır ve bu, web sitenizin derecelendirilmesinin bir parçasıdır. RankBrain, alakalı ancak tam olarak aranan kelimeleri içermeyen web sitelerini bulmaya yardımcı olan bir makine öğrenimi yapay zeka sistemidir. Google, web sitelerini sıralamak için 200'den fazla sinyale sahiptir ve RankBrain görünüşe göre üçüncü en önemli sinyaldir.

Kullanıcı Deneyimi ve Google Önemli Web Verileri

Google, yalnızca bir web sitesi için anahtar kelimelere ve içeriğinin ne kadar alakalı olduğuna bakmaz; ayrıca kullanıcı deneyimini derecelendirmek istiyor. Bunu , Google Önemli Web Verileri adı verilen yeni ölçümler aracılığıyla yapar .

Web siteniz düşük performans gösteriyorsa, hemen çıkma oranı yüksekse ve yanıt vermiyorsa, sıralamada gerilersiniz. Bu muhtemelen 2021'de SEO için en önemli faktördür.

Temel web hayati değerlerinde yer alan üç metrik veya alan vardır ve bunların tümü SERP'leriniz için önemlidir. Onlar olarak bilinir:

• En Büyük İçerikli Boya (LCP)
• İlk Giriş Gecikmesi (FID)
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS)

İlk metrik olan LCP, ilk sayfanın yüklenmesinin ne kadar süreceğini belirler. Yalnızca vitrinde görünenleri sayar, çizginin altını saymaz ve 2,5 saniyenin altında olmalıdır.

FID yanıt verebilirliği ölçer: Bir kullanıcı bir bağlantıya tıklarsa, web sitesinin yanıt vermesi ne kadar sürer? Bu, takip edilen eylemi değil, yalnızca ilk yanıtı ifade eder ve ideal olarak 100 milisaniyeden az olacaktır.

CLS, içeriğin ekranda nasıl yüklendiğini ve değiştiğini ifade eder. Görüntüler yükleniyor ve ardından ekranda aşağı doğru kayıyor ve içerik hareket ediyor mu? Eğer öyleyse, bir sorun var.

Bir web sitesini bu yeni Web Vitals için optimize etmemek, kötü bir kullanıcı deneyimi derecelendirmesi ve web sitenizin arama motoru sonuçlarında aşağı kayması anlamına gelir.

Dijital Pazarlama

Markanızı ve web sitenizi tanıtmak, trafik çekmek için çok önemlidir ve arama motoru optimizasyonunu iyileştirmeye yardımcı olabilir. Dijital pazarlama, bir işi sıfırdan başlatmanın iyi bir yoludur ve uygun becerilere ve yeteneğe sahipseniz profesyonel bir ajans veya şirket içi bir ekip kullanılarak yapılabilir.

Hedeflenen kitleleri sitenize çekerek, ziyaretleri satışa dönüştürme olasılığınız çok daha yüksek olacaktır. Dijital pazarlama yardımcı olabilir. SEO'yu sosyal medya ve bir içerik pazarlama kampanyasıyla birlikte kullanmak, fark edilmenize ve web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olabilir.

Mobil Uyumluluk

Web sitenizin mobil uyumlu olması her zamankinden daha önemli. Google, son birkaç yıldır mobil sürümlere bakıyor ve masaüstü sürümlere daha az önem veriyor. Aslında, Google bu ay tam mobil öncelikli dizine eklemeye geçiyor!

Toplam e-Ticaret sektöründe, tüm satışların yaklaşık yarısı cep telefonlarıyla gerçekleştirildi . Pazarın bu yüzdesi her yıl büyüdü ve devam edeceği tahmin ediliyor. Ek olarak, insanların yüzde 70'inden fazlası internete erişmek için yalnızca akıllı telefon kullanıyor ve hiçbir zaman bilgisayar kullanmıyor.

SEO'ya yardımcı olacağı ve yükleme hızını artıracağı için mobil sitenizin duyarlı olduğundan emin olmalısınız. Ana önceliğiniz olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamaktır, bu nedenle rahatsız edici pop-up'ların olmadığından ve bu bilgilerin bulunmasının kolay olduğundan emin olun. Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını görmek için ücretsiz Google aracını da kullanabilirsiniz - bu aynı zamanda size nerede iyileştirmeler yapabileceğiniz konusunda ipuçları verecektir.

Sesli Aramalar

Pek çok evde Siri ve Alexa yüklü olduğu için hane halkı sanal asistanlara yabancı değil. İnsanlar akıllı telefonlarda sesli aramayı yıllardır kullanıyor, bu nedenle bu alanın daha da büyüyeceği mantıklı. Bu web nedeniyle, geliştiricilerin sesli aramaların SEO'yu nasıl etkileyeceğini düşünmeleri gerekecek.

İnsanlar aramaları bir şekilde yazar, ancak tamamen farklı şekilde konuşurlar. Anahtar sözcükleri düşünürken, insanların bir soruyu nasıl soracaklarını düşünmeniz gerekecek: Sözcük ne kadar uzun olacak ve insanlar genellikle hangi sözcükleri kullanıyor?

Video İçeriği

Araştırmalar, video içerik barındıran web sitelerinin izleyicilerini daha uzun süre elinde tuttuğunu göstermiştir. Müşterilerin video öğeleri içeren bir sitede kalma olasılığı daha yüksektir. Görsel görüntüler teşvik edicidir ve videoların satışla sonuçlanma olasılığı, tek başına metin ve statik görüntülerden daha yüksektir.

Görüntü Optimizasyonu

Resimlerin doğru boyutta, çözünürlükte ve dosya tipinde olduğundan emin olmak uzun zamandır SEO'nun bir parçası olmuştur ve öyle olmaya da devam edecektir. Sadece doğru boyutta olmaları yeterli değildir – aynı zamanda sitenizle alakalı, yüksek kaliteli ve alt etiketlerle etiketlenmiş olmaları gerekir.

Alt etiketleri alakalı, benzersiz ve açıklayıcı olmalıdır. Arama motorları resimleri göremez, bu nedenle bir web sitesinde ne olduğunu anlamak için başka yollara ihtiyaç duyarlar. Bu etiketler yardımcı olur, ancak dosya adları da yardımcı olur. Resimlerinizi sadece a1.jpg ve a2.jpg olarak adlandırmayın; onlara Google'ın anlayabileceği alakalı adlar verin.

Uzun Biçimli İçerik

İçerik ne kadar iyi olursa trafik o kadar fazla yönlendirilir. Ayrıca, daha uzun biçimli içeriğin daha sık paylaşılmasının daha fazla geri bağlantı kazandırdığına ve bu nedenle aramalarda daha iyi performans gösterdiğine dair bazı kanıtlar var. Ancak, bu sadece binlerce kelimeyi dışarı pompalamak anlamına gelmez. Kaliteli, alakalı içerik SEO için de önemlidir.

Kitlenizi meşgul eden, geri dönmelerini sağlayan ve nihayetinde satışa dönüşen içerik oluşturmak istiyorsunuz. Makaleler, metni bölmek ve daha okunaklı hale getirmek için H1, H2 ve H3 etiketlerinden yararlanmalıdır. Bağlantılar mümkün olduğunca benzersiz olmalı ve ilgili makamlara işaret etmelidir. Bir makalenin ne kadar uzun olması gerektiği ve hangi anahtar kelimelerin dahil edilmesi gerektiği konusunda önerilerde bulunabilecek içerik araçları vardır; tek yapmanız gereken sıralamada yer almak istediğiniz arama sorgusunu girmek.

Yerel Arama Listeleri

Yerel ürün ve işletme bulma ihtiyacı arttıkça bu alan daha popüler hale gelecektir. Kısmen 2020'de fazla seyahat edememe nedeniyle, yerel işletmelerin denizaşırı işletmelere göre internette aranma olasılığı daha yüksektir. Google'da yapılan değişiklikler nedeniyle bu, sıfır tıklama aramaları adı verilen yeni bir olguya yol açtı . Burası, bir arama yapıldıktan sonra, sorgunun yanıtının ekranın üst kısmında görüntülenerek bir web sitesini ziyaret etme ihtiyacını ortadan kaldırdığı yerdir. Örneğin, birisi yerel bir restoranın açılış saatini arayabilir ve yanıt, sonuçların en üstünde görünebilir.

Özet

SERP analizi, tahmine dayalı aramalar ve öne çıkan snippet'ler gibi 2021'de SEO için önemli olacak daha birçok alan var ancak yukarıda listelenen alanlar geliştiriciler için hayati önem taşıyacak. Google, algoritmalarını hassaslaştırıp metriklerini değiştirdikçe, sitelerinin arama sonuçlarının üst sıralarında kalması için geliştiricilerin de hıza ayak uydurmaları gerekecek.