10 Pazarlama Uzmanı Daha Etkili İçerik Oluşturma İçin İpuçlarını ve Araçları Paylaşıyor

Bir işletme sahibi/pazarlamacı olarak sosyal sayfalarınızı aktif tutmak zor olabilir. Sosyal gönderilerin organik görünürlüğü son birkaç yılda önemli ölçüde azaldı.

Bu nedenle, işletmenizin hedef kitleniz arasında istenen organik görünürlüğü elde etmesini sağlamak için düzenli bir yayın programına sahip olmak gereklidir. Geniş ölçekte içerik üretmek için sınırlı bütçe ve zamanla, içerik üretimini her zaman akıllı içerik küratörlüğü ile tamamlayabilirsiniz.

"B2B Pazarlamacıların %55'i küçük veya tek kişilik pazarlama ekiplerine sahiptir." - (Kaynak)Kitlenize sürekli olarak yardımcı olmaya devam etmek zaman kazandıran bir taktiktir. Teknik aynı zamanda nişinizdeki en son gelişmelerden haberdar olmanıza da yardımcı olur.

Daha etkili içerik küratörlüğü için aşağıdaki ipuçlarını derlemek üzere bazı uzmanlarla görüştüm.

1. Uzmanlara Ulaşın

Harika içerik oluşturmanın bir yolu, alanınızdaki uzmanlardan yanıtlar toplamaktır. Özet gönderilere katkıda bulunacak deneyimli profesyoneller bulmanıza yardımcı olması için HARO gibi bir araç kullanabilirsiniz. Alternatif olarak, doğrudan uzmanlara da ulaşabilirsiniz.

Bu kişileri bulmak için Google arama çubuğuna konunuzu yazabilir ve daha önce yazmış olan yazarlara ulaşabilirsiniz. Bahşiş veya teklif talebiyle onlara hikayeniz hakkında e-posta gönderin.

Etkileyen listenizi bir Excel sayfasında derleyebilir ve ardından e-postalarını hızlı bir şekilde bulmak için Voila Norbert gibi bir araç kullanabilirsiniz.

-- Cody Slingerland, Kurucu Jawfish Digital

2. Benzersiz İçeriği Seçin

Benim için içerik küratörlüğü işleri değiştirmek, takipçilerim için belirli konularda yeni açılar sunmak ve hatta meslektaşlarımla iletişim kurmak için harika bir yol. Hem ajansım hem de müşterilerimiz için içerik küratörlüğünü kullanıyorum. İşte bazı etkili ipuçları:

Seçici Olun : Birinin içeriğini, yalnızca güçlü bir etkileyiciden geliyor diye kullanmayın. Markaya uygun olduğundan ve hedef kitlenize gerçek değer sağladığından emin olun.

'Yeraltı' içeriğine gidin: Herkes en iyi yayınlardan içerik okur. Yeni blog yazarlarından ve medya kuruluşlarından gerçekten değerli içerik bulmak için biraz zaman ayırın.

Bu sürecin bir bölümünü otomatikleştirmek istiyorsanız, her zaman BuzzSumo ve Curata gibi araçları kullanabilirsiniz. Ancak sorun şu ki, 'yeraltı' içeriği için çok iyi değiller. Fazla paylaşılmayan içerik için başvurduğum kaynaklar Reddit (her şey için tam anlamıyla bir alt dizin var) ve Hacker News.

-- Adriana Tica, CEO Idunn

3. Popüler İçeriğe Abone Olun

İşlemim oldukça basit. Telefonumda ve tarayıcımda Pocket yüklü. Bu, daha sonra başvurmak üzere bir makaleyi kaydetmeme izin veriyor. Ne zaman ilginç bir parçayla karşılaşsam 'cebime ekliyorum'. En iyi pazarlama haber bültenlerine ve bloglarına kaydoldum, bu yüzden harika içerik bulmak çok zor değil.

Buffer'ı kullanarak gelecek hafta için içerik planlıyorum. Gönderinin daha fazla teşhir almasına yardımcı olacak bir hashtag seçmek için de Ritetag kullanıyorum. Ritetag Chrome Uzantısı, bir etiket seçerken Buffer'dan ayrılmam gerekmediği anlamına gelir. Bir makaleyi paylaştığımda, onu Pocket'te 'kullanıldı' olarak etiketliyorum, böylece onu iki kez göndermekten kolayca kaçınabiliyorum.

-- Louisa McGrath, Rebrandly İçerik Yöneticisi

4. İçerik Geliştirme Araçlarından Yararlanın

İçerik küratörlüğü için kullanabileceğiniz birkaç araç var.

• LittleBird: uzmanlar tarafından paylaşılan içeriği bulmak için.
• Feedly: Alanınızdaki popüler blogları bulmak için.
• Reddit: Kitlenizin ne hakkında konuşmakla ilgilendiğini bilmek.
• Google Alerts: Belirli anahtar kelimelerle ilgili içeriği takip etmek.

-- Whitney Meers, Stratejist Beton Sarışın Danışmanlık

5. Kitle Odaklı İçerik Bulun

İçerik küratörlüğü, kitlenizin tam olarak ne istediğini bilmekle başlar.

Sosyal medya sayfalarınızda önceden yayınlanmış içerik parçalarını analiz edin ve nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını görün.

Kullanıcı tercihlerini değerlendirdikten sonra doğru içerik parçalarını arayın. Kullandığım araçlardan biri Zest. Önceden seçilmiş pazarlamayla ilgili içeriği görüntüleyen bir Chrome uzantısıdır.

-- Alexandra Cote, İçerik Pazarlamacısı Paymo

6. Yararlı İçerik Veritabanını Birlikte Oluşturun

İçerik iyileştirme konusundaki ipucum, nişinizde içerik bulmak için izleme araçlarını kullanmak olacaktır. Buzzsumo, Ahrefs Content Explorer, Mention ve Google Alerts'ı öneriyoruz.

Daha uzun vadeli bir strateji olarak, bu sözleri haftalık olarak inceleyebilir ve ilgili tüm içeriğin bir elektronik tablosunu tutabilirsiniz. URL'yi, yazarın adını, sosyal tanıtıcılarını ve ideal olarak kısa bir özeti ekleyin. Ayrıca içerik türüne göre kategorize etmek isteyebilirsiniz. Bu şekilde, kullanıma hazır, gelişen bir faydalı içerik listesine sahip olacaksınız. Neredeyse kesinlikle trendleri de tespit edeceksiniz.

-- Dave Gregory, İçerik Pazarlama Müdürü SiteVisibility

7. İlham Veren Müşteri Hikayelerini Seçin

Memnun müşteriler, bir içerik stratejistinin yararlanabileceği en zengin içerik fikirleri kaynaklarından biridir. Fotoğraflarını/videolarını Instagram'da yayınlayabilir veya onları blogunuza bir misafir gönderisine katkıda bulunmaya davet edebilirsiniz.

Öne çıkan müşterilerin katkılarını sosyal ağlarıyla paylaşmaları muhtemeldir. Müşteri tarafından oluşturulan içeriğin küratörlüğünü yapmak, içeriğinizin erişimini ve müşteri sadakatini artırır.

-- Stuart Ridge, VitaMedica Pazarlama Direktörü

8. Contentgems Gibi Bir Araç Kullanın

ContentGems adlı bir içerik iyileştirme aracı kullanıyorum. Ücretsiz sürüm bana her gün gelen kutuma gönderilen yeni ve ilginç makaleler (klasör başına 30'a kadar) veriyor. Araç, konularınızı ve anahtar kelimelerinizi seçmenize olanak tanır. Ayrıca size içeriğinizi paylaşma seçeneği sunar.

-- Ben M Roberts, Talkative Pazarlama Müdürü

9. Seçilmiş Bültenler Gönderin

Web'deki en iyi içeriği elemek ve sıralamak zaman alıcı olabilir.

Şahsen, haberleri nereden almak istediğimi ve kimi takip etmek istediğimi biliyorum. Ama işi Quuu'ya devretmeyi tercih ederim; konularınızı seçin ve size paylaşmayı seçebileceğiniz alakalı içeriklerden oluşan günlük bir seçkiyi e-posta ile gönderecekler.

Nuzzel, sosyal ağınızın paylaştığı popüler içeriği öne çıkaran başka bir uygulamadır. Favori bloglarımdan RSS beslemeleri almak ve Cep listemi düzenlemek için Zapier'i kullanıyorum. Buffer ve Hootsuite, küratörlüğünü yaptığınız içeriği en uygun zamanlarda planlamanıza yardımcı olur.

İçerik küratörlerini sosyal medyanın ötesine bakmaya ve Revue gibi bir hizmetle e-posta abone tabanı oluşturmaya başlamaya teşvik ediyorum. Cep listemi e-posta aracıyla entegre ettim, böylece bültenimde paylaşmak istediğim içeriği kolayca seçebiliyorum.

-- Quentin Aisbett, OnQ Pazarlamanın kurucusu

10. Değer Katmaya Odaklanma

İnsanların sadece okudukları bir makaleden bilgileri yeniden paylaştığını sık sık görüyorum. Tavsiyem, bir içerik parçasını paylaşırken kendi düşüncelerinizi ve içgörülerinizi eklediğinizden emin olmanız olacaktır. En önemli unsur değer katmaktır. Bir makalenin belirli parçalarını alıntılayabilirsiniz, ancak bununla birlikte kendi bakış açınızı da iletmelisiniz.

-- Marc Brookland, SEO Locale Kurucusu

Sana doğru

İçerik iyileştirme, içerik pazarlama çabalarınıza daha fazla değer katmanın kesinlikle iyi bir yoludur. Orijinal içeriğin yerini alamaz, ancak kesinlikle onu tamamlamaya ve işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri çekmeye çalışabilir. İçeriği küratörlüğünü yaparken, izleyicilerin sıkıntılı noktalarını çözmeye ve daha az bilinen kaynaklardan benzersiz içerik bulmaya çalışmalısınız. Doğru araçları kullanın ve iyileştirme sürecinizi otomatikleştirin; bu kesinlikle size çok zaman kazandıracak. Kolay ve verimli bir şekilde ölçeklendirmek için kuruluş içinde ilgili içeriğin merkezi bir veritabanını oluşturabilirsiniz. Son olarak, uzmanlara ulaşmalı ve değerli ipuçlarını içerik parçalarınıza eklemelisiniz.

Umarım bu derleme yardımcı olmuştur. Tecrübelerinizden öğrenmeyi çok isterim. Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlar bölümüne ekleyin.