2023'ün Öne Çıkan 10 Pazarlama Kampanyası

Başarılı dijital pazarlama kampanyalarını incelemek, kendi markanız için fikir ve stratejiler üretebilir.

İşte köklü şirketlerin 2023 yılındaki olağanüstü pazarlama kampanyalarının bir listesi. Kampanyalarda üretken yapay zeka, ünlülerin yer aldığı noktalar, sıra dışı ortaklıklar, retrospektifler, geleceğe bakış, yeni kitleler, misyon odaklı içerik, fiziksel pop-up'lar ve kullanıcı tarafından oluşturulan özellikler yer alıyor. içerik.

McDonald's: Grimace'in Doğum Günü

McDonald's: Grimace'in Doğum Günü

Yaz aylarında McDonald's, Grimace'in doğum gününü kutlamak için bir kampanya yürüttü. Müşteriler, sınırlı sayıda mor shake içeren Grimace Doğum Günü Yemeği sipariş edebilir. McDonald's ayrıca özel bir video oyunu ve Grimace'den ilham alan ürünleri piyasaya sürdü ve hayranlar, McDonald's'ın Instagram hikayesini ziyaret edebilir ve "kendininkini ekle" etiketi aracılığıyla en sevdikleri doğum günü anılarının resmini paylaşabilirler. Paylaşılan her fotoğraf için McDonald's, Ronald McDonald House Yardım Kuruluşlarına 5 ABD Doları (200.000 ABD Dolarına kadar) bağışladı.

Buna yanıt olarak, kampanya takipçisi Austin Frazier, TikTok'ta sallamayı denediği 10 saniyelik basit bir video oluşturdu, ardından ağzının her yerinde mor sallamayla yerde yatarken bir kesik attı. Daha sonra Gen-Z devraldı ve viral bir dizi Grimace sallantılı korku sahnesi yayınladı. McDonald's'ın sosyal medya pazarlama sorumlusu Guillaume Huin'e göre, kampanya ve sonuçta kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, milyarlarca dolarlık erişim, milyonlarca etkileşim ve bahsedilme, X'te en az sekiz gün boyunca en iyi trend ve TikTok'ta en iyi üç hashtag'i yarattı. Kampanya takipçilerinin tüm sorularını yanıtlamak için Huin, sosyal medya ekibinin olup bitenlerle ilgili içeriden bir görüşünü yayınladı.

–

Ben Affleck'le Dunkin'

Dunkin', 2023 yılı boyunca Ben Affleck ve yapım şirketi Artists Equity ile bir dizi komedi spotu yarattı. Affleck reklamlarda Massachusetts merkezli markayı ve bölgeyle olan bağlantısını kutluyor. Spotlar, genç izleyicilere yönelik sosyal medyadaki basit, eğlenceli videonun gücünü hatırlatıyor.

Kampanya aynı zamanda Dunkin'in bir fırsattan yararlanma becerisinin de altını çiziyor; çünkü serinin kökeni muhtemelen Casey Affleck'in gerçek bir Boston müşterisi olarak oynadığı bir Dunkin reklamının Saturday Night Live parodisinden kaynaklanıyordu.

–

Heineken'in 'Tüm Geceler Dışarıda Değil'

Heineken bu yıl ilk olarak oyun kültürünü hedef alan “Tüm Geceler Dışarıda Değil” pazarlama kampanyasını başlattı. Çevrimiçi eğlenceyi ve oyun sosyalleşmesini kutlayan ana video reklamı "Just Another Night Out", gün sonu engellerini aşarak çok oyunculu oyun ve ortak dijital alanla dolu eğlenceli bir sosyal geceye giden dört kişinin hikayesini anlatıyor.

Başka bir bölümde Heineken, oyuncuların bilgisayar performansını yüksek tutarken soğuk bir biranın tadını çıkarabilmesi için Heineken'in hem donanımını hem de şişelerini soğutmak üzere tasarlanmış özel yapım bir bilgisayar olan "TH3 G4M1NG FR1DG3"ü tanıttı. Aslında satılık olmasa da, buzdolabı-PC hibriti Heineken'in oyuncu kültürü içinde sosyalleşmenin önemine ve oyuncuları markaya bağlamanın önemine dair bakış açısını vurguluyor.

–

Coca-Cola'dan 'Gerçek Sihir Yarat'

Bu yıl Coca-Cola, dijital yaratıcı profesyonelleri Coca-Cola arşivlerindeki ikonik varlıklarla orijinal sanat eserleri oluşturmaya davet ederek üretken yapay zeka tartışmasına katıldı. OpenAI ve Bain & Company tarafından Coca‑Cola için özel olarak geliştirilen Create Real Magic, arama motoru sorgularından insan benzeri metinler üreten GPT-4'ten ve metne dayalı görseller üreten DALL-E'den yararlanıyor.

Dört yapay zeka sanatçısı, platformu ve Coca‑Cola varlıklarını kullanarak özel sanat eserleri yaratarak kitle kaynak kampanyasını başlattı. Sanatçılar, çalışmalarını New York Time Square ve Londra Piccadilly Circus'taki Coke'un dijital reklam panolarında yer almak üzere gönderebilirler. 30 yaratıcıdan oluşan bir grup, Coke'un Global Tasarım ve Yaratıcı ekiplerinin OpenAI ortaklığıyla küratörlüğünü yaptığı üç günlük bir atölye çalışması olan "Real Magic Creative Academy" için şirketin Atlanta'daki küresel genel merkezine seyahat etmek üzere seçildi.

–

Pepsi'nin 125 Yılı

28 Ağustos'ta Pepsi, markanın kuruluşunun 125. yılını kutlamak için Yılbaşı Gecesine giden 125 günlük promosyonları başlattı. Hayranlar "PEPSI125" mesajı göndererek ücretsiz Pepsi ürünleri aldı. Kampanya, Pepsi Challenge gibi geçmişten nostaljik pazarlama spotlarını ve yeni logosunun açılışıyla geleceğe bir bakışı içeriyor.

Pepsi geleneksel reklamlar, sosyal medya içeriği, SMS promosyonları ve deneyimsel bir bileşen kullandı. Ekim ayında marka, New York City'de Pilk adlı hibrit bir Pepsi sütlü içecek ve Colachup adında soda katkılı bir çeşni sunan The Pepsi 125 Diner'ı açtı.

–

Patagonya'nın 'Sırada Ne Var?'

Patagonya 50. yıl dönümünde “Sırada Ne Var?” etkinliğini gerçekleştirdi. kampanyası, Dünya'daki yaşamı sabırsızlıkla beklemek ve gezegenin ekosistemini korumak için kârdan çok amaca öncelik vermek fırsatını kullanıyor. Kampanyada ayrıca markanın misyon odaklı geçmişinden anların bir montajı da yer aldı.

–

Heinz + Absolut: Domates Votka Makarna

Heinz + Mutlak

Heinz ve Absolut Vodka, 2023'ün en beklenmedik ortaklıklarından birinde sınırlı sayıda üretilen Heinz + Absolut Domates Votka Makarna sosunu piyasaya sürdü. Kampanya, çok sevilen makarna sosunu yaratmak için bir araya gelen iki ikonik markayı kutladı.

Kampanya, markaların sosyal medya tartışmalarına nasıl katılabileceğinin bir örneğidir. Son zamanlarda makarna ve votkaya olan ilgi, 2020 yılında fenomen Gigi Hadid'in sos tarifini paylaşmasıyla başladı ve viral oldu. Tepki, Heinz-Absolut işbirliği için organik bir fırsat yarattı.

–

Barbie'nin Selfie Jeneratörü

Barbieselfie.ai

Barbie filminin vizyona girmesinden önce Warner Bros., hayranların kendilerini Barbie karakterlerine dönüştürmesine olanak tanıyan resmi filtreyi oluşturmak için yapay zekalı fotoğraf düzenleme uygulaması PhotoRoom ile ortaklık kurdu.

PhotoRoom'a göre, 13 milyondan fazla kez kullanılan interaktif araç Barbieselfie.ai'nin uygulanması bir saatten az sürdü ve hayranlara anında, paylaşılabilir bir Barbie estetiği görüntüsü sağladı. Etkinliğe hayranlar, fenomenler ve Rihanna, Pedro Pascal gibi ünlüler katıldı.

–

Güvercin: #FreeThePits

Güvercin: #FreeThePits

Dove, gelecek neslin dış görünüşleriyle olumlu bir ilişki kurarak büyümesini sağlamak amacıyla 2004 yılında Benlik Saygısı Projesi'ni kurdu. Şirket aynı zamanda kadınları gerçek hayatta oldukları gibi dürüst ve saygılı bir şekilde tasvir etme sözü veren Dove Gerçek Güzellik Taahhüdünü de yarattı.

Bu yıl Dove, kadınları koltuk altı stereotiplerini reddetmeye ve çukurlarının her türünü benimsemeye teşvik eden bir dizi girişim olan #FreeThePits kampanyasını başlatarak olumlu bir vücut imajı oluşturma misyonunu sürdürdü. Dove, New York şehrinin metro hatlarında reklamlar yayınladı ve ardından moda haftası sırasında koltuk altlarını kutlamak ve kadınların kendilerini güvende hissetmelerine yardımcı olmak için Dove deodorantı, ücretsiz Metro Kartları ve diğer eşyaları içeren Pit Kitlerini dağıtmak için bir Dove "Pit Stop" pop-up mağazası işletti.

–

Apple'ın 'iPhone'da çekildi'

Apple'ın “iPhone'da Çekildi” kampanyası, iPhone 6'nın yükseltilmiş 8 megapiksel kamerasını vurgulamak için 2015 yılında başladı. 25 ülke ve 73 şehirdeki 77 kullanıcıdan alınan fotoğraflar, kameranın yeteneklerini ve kullanıcıların iPhone ile ilgili farklı deneyimlerini öne çıkardı.

2023'te, yeni iPhone 15 Pro'nun yeteneklerini sergilemek için Apple lansman etkinliği o iPhone'da çekildi ve Mac ile düzenlendi. Bu kamera arkası videosunda yönetmen, renk uzmanı ve editörün iPhone ile üretim deneyimlerini paylaştıkları görülüyor. Daha da önemlisi kullanıcılara kendi videolarını üretmeleri ve vizyonlarını paylaşmaları konusunda ilham veriyor.