Tatil E-posta Tasarımınız için 10 Strateji

'Çarpıcı tatil e-posta tasarımı için mevsim! E-posta pazarlamacıları, yılın meşhur yoğun zamanı için tüm durakları çekiyor. Bunun nedeni, gelen kutularının kalabalık olması - 2015 tatil sezonunda e-posta hacminin %25 artması - ve artık öne çıkma zamanı.

Kampanyalarınız vay canına değer mi? Her e-posta pazarlamacısının tatil e-posta tasarımını optimize etmek ve bu açılışları ve tıklamaları hızlandırmak için kullanması gereken 10 tasarım taktiğinin bir listesini yaptık.

1. Arka plan resimleri üzerinde metin kullanın (görüntüde yerleşik metin yerine)

Aldığımız hemen hemen her promosyon e-postasında , metinle kaplanmış muhteşem fotoğraf veya illüstrasyonların bazı varyasyonları vardır. Giyim markası Everlane'den aldığımız bir e-postadan bir örnek:

Ancak, metin tek bir .JPG veya .PNG dosyasındaki bir görüntünün parçası olduğunda, tasarım e-posta için optimize edilmez. Niye ya? Resim engelleme nedeniyle resim görünmüyorsa, metin de görünmez, bu nedenle mesajınız kaybolur . Bu tatil sezonunda bu kumara girmeyin! Çözüm, bir arka plan görüntüsünün üzerinde düz metin bulunmasıdır ve bu, BEE düzenleyicisiyle ücretsiz olarak sunduğumuz yeni bir özelliktir. İşte, üstte düz metin bulunan (metnin bir kısmı vurgulanarak gösterilen) gerçek bir arka plan resmine sahip oluşturduğumuz (Litmus'tan bir mesajdan esinlenerek) örnek bir e-posta:

Oldukça temiz, değil mi? Resim görünmüyorsa, metniniz görünmeye devam edecektir. Ayrıca, engellenen fotoğrafı değiştirmek için özel bir HTML arka plan rengi ekleyebilirsiniz. Bu tekniği e-postalarınızda kullanmaya başlamak için E-postaya Arka Plan Resimleri Ekleme eğitimimize göz atın.

2. Görüntüleri mobil ve retina ekranlar için hazırlayın

Bir mobil cihazda açılan e-posta yüzdesi genellikle %50'den fazladır (Litmus tarafından hazırlanan bu aylık raporda gösterildiği gibi). Bu nedenle, akıllı telefonlarda görüntü oluşturmanın e-posta pazarlamacıları için önemli bir endişe kaynağı olması şaşırtıcı değil. Ve mobil cihazlardaki görüntülerin bazen bulanık görünebileceğini görmek özellikle sinir bozucu. Anlaşma ne?

Görüntüler ölçeklendiğinde ve daha küçük ekranlara kaydırıldığında, görüntü boyutundaki değişiklik bulanık bir görüntüye neden olabilir. Bunun olmasını önlemek için, mobil ve retina ekranlar için tatil e-posta tasarım görüntüleri hazırlamanız gerekir. Yapmanız gerekenler:

• Küçük resimler kullanmayın. Daha büyük resimler kullanın.
• Dosya boyutunu küçültmek için görüntüleri sıkıştırın.
• Resimlerinizin genişliğe ayarlanmasına izin verin.

Bu tasarım en iyi uygulamalarını takip etmek, bulanık görüntü probleminden kaçınacağınız anlamına gelir.

3. Basit animasyon ekleyin

Bu sezon, tatil e-posta tasarımınıza biraz daha ışıltı katmak için harika bir zaman. Basit animasyonlu GIF'ler büyük bir fark yaratabilir ve karmaşık olmaları gerekmez. İşte Minted'den bir örnek:

Tatil e-posta tasarımı eğlenceli ve şenlikli olmalıdır ve bir GIF'i dahil etmek, göz alıcı ve eğlenceli bir hafiflik, keyif ve şakacılık duygusu ekleyebilir. Gönderimlerinizin optimize edildiğinden emin olmak için E-postada Animasyonlu GIF'leri Kullanmak için En İyi 4 İpucumuzu kontrol ettiğinizden emin olun!

4. CTA düğmelerini optimize edin

Harekete geçirici mesaj düğmeleri: konuşulacak çok şey var! Boyut, şekil, renk, metin, konum… dikkate alınması gereken çok şey var. En iyi önerilerimizi özetlemek zorunda olsaydık, şunu söylerdik:

• Arka plana karşı kontrast oluşturan veya "açılan" bir renk seçin.
• Marka sesinizde bir eylem fiili kullanarak ilgi çekici bir CTA yazın. (Asla "Burayı tıklayın" demeyin. "Daha fazla bilgi edinin"den daha yaratıcı olun.)
• Düğmeyi, e-posta bağlamında fark edilmesi kolay ancak aşırıya kaçmayacak şekilde boyutlandırın.
• Yazı tipinin büyük olduğundan emin olun ve   okuması kolay.
• Düğmeyi basit ve modern tutun: degradelerden, kenarlıklardan ve alt gölgelerden kaçının.
• Her zaman görünmesi için CTA'yı kurşun geçirmez yapın.

Glossier'in CTA düğmesi tasarımı her zaman listemizdeki kutuları işaretler. İşte makyaj markasından yeni bir e-posta:

Ayrıca, kraliyet mavisi düğmenin öne çıkmasına yardımcı olan "izolasyon etkisi" adı verilen bir teknik kullanırlar.

5. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği öne çıkarın

Topluluğunuzla bir ilişkiyi güçlendirin; okuyuculara, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle benzerlerinin ürününüzü nasıl kullandığını gösterin. İşte ayakkabı firması Allbirds'den yeni bir örnek. Ayakkabılarını hareket halinde göstermek için Instagram'dan marka fotoğrafları çektiler.

Allbirds tarafından toplananlar gibi fotoğraflar büyük olasılıkla markaya özgü bir hashtag veya @-etiketi aracılığıyla bulunur ve her fotoğraf kullanıcıya kredi verir. Allbirds, kendi hedef kitlesinden içerik alarak harika fotoğraflara onları sıfırdan oluşturmadan erişir ve ayrıca ürünün popüler olduğuna dair etkili bir mesaj gönderir - köpek yavrularında bile! Bu taktik akıllı ve kolaydır ve hemen hemen her marka bunu deneyebilir.

6. Bir hikaye anlatın

İyi tasarım, iyi iletişim demektir. Tatil e-posta tasarımınız, iyi bir hikaye anlatımına uygun olmalıdır; açık, basit ve alakalı bir mesajı olan bir e-posta. Gelen kutuları yılın bu zamanında olduğu kadar kalabalık olduğunda, okuyucuları evrensel, duygusal bir düzeyde meşgul etmek özellikle önemlidir. Bu yılki #LitmusLive konferansından en sevdiğimiz alıntılardan biri, e-postalarda duygu yaratmakla ilgili:

Bir hikaye farklı biçimler alabilir. Sadece birkaç satırda J.Crew, çoğumuzun ilgili olabileceği bir hikayeyi (sadece bir satırda) anlatmak için yakın tarihli bir e-posta kullanıyor: tatil kaynaklı aile gerilimi. Hikaye, J.Crew'un "anladığını" hissetmemizi sağlıyor ve bizi gülümsetiyor. Bu, herhangi bir marka için harika kek puanları.

7. Geri sayım sayacıyla merak uyandırın

E-postalarda hiç geri sayım sayacı kullanmadıysanız, tatil sezonu mükemmel bir fırsattır. Şu anda geri sayacak çok şey var: indirimin son günleri, tatil gönderilerinin zamanında gelmesi için son gün veya sunduğunuz başka bir bayram promosyonu. İşte beğendiğimiz başka bir J.Crew örneği:

Geri sayım sayaçları sizi korkutuyorsa, korkmayın! Herhangi bir e-postaya eklemek gerçekten çok kolay. E-postanıza nasıl zamanlayıcı ekleyeceğiniz konusunda hızlı eğitimimize bakın!

8. Doğru stok görsellerini seçin

Zamanınız veya fotoğraf kaynaklarınız kısıtlıysa, stok görseller harika bir seçenek olabilir. Çirkin küçük resim günleri geride kaldı; Bugün, her markaya uyan güzel stok fotoğraflar için harika kaynaklar var. Neyse ki, artık doğrudan BEE düzenleyicisinde ücretsiz fotoğrafları arayabilir ve bulabilirsiniz. Ancak yine de herhangi bir stok görseli doğru şekilde kullanmak önemlidir. En iyi uygulamalardan biri, stok görüntüleri kendinize ait hale getirmek için özelleştirmektir (görüntü lisansınızın izin verdiği ölçüde). Bir Skillcrush e-postasındaki bu kahraman resmi, basit bir masaüstü fotoğrafının üzerinde metin bulunan temiz bir tasarımla nasıl daha ilginç ve markayla alakalı olduğunun harika bir örneğidir.

Stok fotoğrafçılığı tatil e-posta tasarımınızda en iyi nasıl kullanacağınıza dair daha fazla eğitici ipucuna göz atın: E-postada Stok Fotoğrafları Kullanmaya İlişkin İpuçları.

9. Fotoğraf kolajlarını duyarlı hale getirin

Fotoğraf kolajları veya galeriler, markaların ürünlerini sergilediği tatil sezonunda sık görülen bir manzaradır. Ancak bu galerilerin mobil uyumlu olduğundan emin olmak önemlidir, böylece cep telefonu kullanıcıları daha küçük ekranlarda ürününüze iyi bakabilir. Giyim markası Lunya'dan gelen bu e-posta, masaüstü ve mobil cihazlarda harika görünen, dağınık olmayan bir fotoğraf kolajının güzel bir örneğini içeriyor. İşte masaüstü versiyonu:

İşte mobil duyarlı sürüm:

10. Tatil e-posta tasarımında bir sonraki adımı düşünün

Son ipucumuz, göz alıcı tatil e-postanızın daha uzun bir müşteri satın alma yolunda yalnızca bir adım olduğunu dostça bir hatırlatmadır. Tıklayanların, e-postanın görsel içeriğiyle eşleşen alakalı materyallerin sunulduğu sitenize veya açılış sayfanıza sorunsuz bir geçişle karşılaştıklarından emin olun. Rebecca Lewis'in bu #LitmusLive alıntısını seviyoruz: sitedeki son deneyiminiz iyi değilse, e-postalarınız harika görünüyor. ”

Muhteşem bir tatil e-posta tasarımı oluşturmak için size hediye ettiğimiz önerileri dikkate alacağınızı umuyoruz.