Google Analytics ile Bilmediğiniz 10 Şey Yapabilirsiniz

Yıllardır arama motoru optimizasyonu (SEO) yapıyorsanız, muhtemelen Google Analytics (GA) hakkında bilinmesi gereken her şeyi bildiğinizi düşünüyorsunuzdur. Ancak bu gönderi, pek çok pazarlamacının pazarlama girişimlerini tam olarak benimsemediği veya entegre etmediği bu güçlü araca ilişkin bazı ilginç bilgiler sunuyor.

GA, Google tarafından sunulan bir analiz hizmetidir. Analitik aracı temel olarak bir web sitesinin pazarlama verilerine odaklanır. Bu veriler, site sahiplerinin ve pazarlamacıların çeşitli raporlar oluşturmasına ve web sitesinin performansını ölçmesine olanak tanır.

GA, bir çaylak için tam bir eksiklik olduğunu kanıtlayabilen karmaşık bir araç setidir. GA kuşağının altındaki katmanlar ve özellik katmanları ile kişi kolayca yoldan çıkabilir. Ancak pratik ve sabırla GA'yı verimli bir şekilde kullanma sanatında ustalaşabilirsiniz.

GA'nın kullanıcıları için iki sürümü vardır. Bunlardan biri, küçük ve orta ölçekli işletmeler için uygun olan ücretsiz sürümdür.

İkinci sürüm, yılda 150.000 ABD Doları gibi yüksek bir fiyata gelir ve iş web sitelerinin daha derinlemesine analizlerine ihtiyaç duyan büyük şirketler tarafından kullanılır.

Dijital pazarlama alanındaki hemen hemen herkes GA'nın temel rapor oluşturma yetkilerini bilir, ancak Google Analytics'in sizin bilmediğiniz şeyler yapabileceği de vardır.

Bunlardan bazıları:

1. Sosyal Medya Etkileşimini Ölçün

Önceden, Google Analytics'in web sitesinin etkinliği dışında hiçbir şeyi ölçemeyeceğine inanılıyordu, ancak bunun yanlış olduğu kanıtlandı. GA ayrıca sekiz farklı rapor türü aracılığıyla sosyal medya performansınızı ve katılımınızı ölçmek için iyi bir donanıma sahiptir:

• Genel Bakış Raporları

Genel bakış raporları, GA kullanıcısına sosyal medya gönderileri aracılığıyla sağlanan dönüşüm hakkında bilgi verir. Bu dönüşümler, doğrudan sosyal medya platformlarına veya web sitenize katılım yoluyla gelebilir. Bu göstergelerin her ikisi de bu özellik aracılığıyla raporlanır.

• Veri Merkezi Etkinliği

Veri merkezi etkinlik raporu, sosyal medya platformlarınızla etkileşim kuran ve içeriğinizi paylaşan kişilerin sayısını gösterir. Web sitenizin URL'sinin paylaşılma sayısı gibi, sosyal medya hesaplarınızın bu yönünü ölçen bazı özel göstergeler vardır.

• Ağ Yönlendirmeleri

Ağ yönlendirme raporları, çabalarınızı o platforma yönlendirebilmeniz için hangi sosyal medya platformlarının yatırım getirisi açısından daha iyi performans gösterdiğine dair bir fikir verir.

• Açılış Sayfaları

Bu raporla, web sitenizdeki her açılış sayfasındaki etkileşimi görebilirsiniz.

• Geri izlemeler

Web sitenize kimlerin geri bağlantı kurduğunu (ürünlerinizi paylaşmaya devam eden etkileyici) görebilir ve çabalarınızı onlara yönlendirebilirsiniz.

• Eklentiler

Bu, sosyal paylaşım butonlarınızın tıklama oranı hakkında fikir veren çok ilginç bir rapor. Ayrıca, bu düğmelerin her birinden hangi içeriğin en çok paylaşım aldığını da söyler.

• Dönüşümler

Bu rapor, sosyal medya gönderilerinizin dönüşüm oranını gösterir. Her kampanyanın etkinliğini doğrudan ölçebildikleri için özellikle sosyal medya pazarlama ajansları için yararlıdır .

• Kullanıcı Akışı

Son olarak, bu rapor, bir kullanıcının web sitenize girdiği yerden çıkış noktasına kadar web sitenizdeki yolunu gösterir. Bunun sosyal medya etkileşimi ile nasıl bir ilgisi var? Yürüttüğünüz bir sosyal medya kampanyasının etkisini ve bunun ziyaretçilerinizin yolunu nasıl etkilediğini size gösterebilir.

2. Benzersiz Kullanıcı Kimliği ile Çoklu Cihaz Etkinliğini Kontrol Edin

Google Analytics hesabınızda, bir kullanıcının kullandıkları tüm cihazlardaki etkinliğini izlemenizi sağlayacak kullanıcı kimliğini etkinleştirebilirsiniz.

Bu veriler, ziyaretçinizin düşünce sürecini ve en fazla dönüşümü elde ettiğiniz cihazı anlamanıza yardımcı olacaktır.

Örneğin, bu alfanümerik kimliğe sahip bir kullanıcının, ikisi arasında geçiş yaptığında, cep telefonu ve masaüstündeki etkinliğini görebilirsiniz. Bu izleme verileri, ürünlerinizi önemli temas noktalarında pazarlamanıza olanak tanır.

3. Sepeti Terk Etmeyi GA Yoluyla Takip Edin

Bir web sitesini ziyaret eden kişilerin yüzde 75'inden fazlası alışveriş sepetlerini doldurduktan sonra siteden ayrılıyor. Google Analytics, satışı başlattıktan sonra web sayfasından kaç kullanıcının ayrıldığına dair net, veriye dayalı raporlar verebilir.

Sepeti terk etme oranı, başarılı alışverişlerin ve sepetlerini doldurduktan sonra web sitesinden ayrılan kullanıcıların basit bir oranıdır.

Google Analytics'in izleme verileri, sitenizin alışveriş sepetini terk etme oranı hakkında size daha iyi bir fikir verir. Doğru ayar ile, e-mağazanızı ziyaret ettikten ve sepetlerini doldurduktan sonra kaç kullanıcının web sitenizden ayrıldığını görüntüleyebilirsiniz.

(Resim kaynağı: brilliance.com )

4. En Çok Satan Ürünlerinizi Takip Edin

E-ticaret işletmeleri için gelir birikimi olan en çok satan ürünleri takip etmek zordur. Bir e-ticaret işletmesi herhangi bir analiz aracı kullanmıyorsa, hangi ürünlerin iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin desteklenmesi gerektiğini takip etmek neredeyse imkansızdır.

GA çalışırken, belirli bir ürünün en çok satan ürünlerinizi belirlemenize olanak sağlayacak satış hacmi raporları oluşturmak mümkündür.

Böylece işletme, düşük performans gösteren ürünlere kaynak harcamak yerine en çok satan ürün kategorilerine yönelik pazarlama çabalarını artırabilir.

5. Web Sitenizdeki Değişiklikleri Gerçek Zamanlı Olarak İzleyin

Bu, Google Analytics'in ilginç bir özelliğidir. Dijital dünyadaki A/B testine bağlı olan performansın çoğu ile Google Analytics, kullanıcılarının yeni bir özelliğin kullanıma sunulmasıyla bir web sitesinin karşılaştığı tüm değişiklikleri izlemesine olanak tanır.

Örneğin, web sitenizdeki ürün açıklamalarını daha anahtar kelime merkezli bir yaklaşımla değiştirdikten sonra dönüşümlerin nasıl çalıştığını görmek istiyorsanız, GA size bunu sağlayabilir.

Bu heyecan verici özellik, verilerin zaman içinde birikmesini beklemeden farklı değişkenleri gerçek zamanlı olarak test etmenizi sağlar.

6. Web Sitenizin Performansını Sektörünüz Genelinde Kıyaslayın

Kıyaslama, web sitenizi diğer tüm önemli sektör oyuncularına karşı değerlendirme sürecidir. Google Analytics ile, farklı raporlar ve metrikler aracılığıyla web sitesi performansını tek tek izlemekle kalmaz, aynı zamanda web sitenizin verilerini rakiplerinizin verileriyle karşılaştırmak için paylaşabilirsiniz. Bu özellik, aynı sektörde faaliyet gösteren işletmeler arasında sağlıklı rekabeti teşvik eder.

7. En İyi Performans Gösteren Web Sayfalarınızı İzleyin

Google Analytics ile web sitenizdeki hangi web sayfasının iyi performans gösterdiğini ve hangi sayfaların yeniden yapılandırılması gerektiğini takip edebilirsiniz.

Analitik raporları, bir sayfanın farklı ölçümlerde nasıl performans gösterdiğine dair derinlemesine bir genel bakış sunar. Bu da, bir sayfanın içeriği dağıtma performansını izlemenize ve performansını artırmak için sürekli olarak diğer değişkenlerle test etmenize olanak tanır. Bununla, düşük performans gösteren web sayfalarının yapısında ve içeriğinde kolayca değişiklik yapabilirsiniz.

8. Zaman Kazanmak İçin Bir E-posta Uyarısı Kurun

Google Analytics üzerinden erişebileceğiniz sayısız veri ile kaybolmanız kaçınılmazdır. Veri raporlarını analiz etmek zordur ve siz farkına bile varmadan, GA'da olması gerekenden daha fazla zaman harcıyorsunuz.

Değerli zamanınızdan ve enerjinizden tasarruf etmek için GA artık web sitenizde izlemek istediğiniz her değişiklik için e-posta uyarıları ayarlamanıza olanak tanıyor. Bu şekilde, siz veya bir analist bilgisayar ekranının önünde saatlerce sıkışıp kalmazsınız.

İstenen bir değişiklik olduğunda, hemen bir e-posta uyarısı ile bilgilendirileceksiniz.

9. Arama Terimi Raporlarını Elinize Alın

Normal şartlar altında, hiç kimse belirli bir web sayfasını bulmak için sitenizin her sayfasını inceleme zahmetine girmez. Bunun yerine, kullanıcı bilgileri doğrudan bulundukları sayfadan almak istiyor. Bir kullanıcı bunu nasıl elde eder? Tabii ki, web sitesinde bir arama sorgusu yazarak.

GA'nın kullanışlı olduğu yer burasıdır. Kullanıcıların her birinin web sitenize girdiği tam arama terimlerini izleyebilir. Bu verilerle, müşteri odaklı arama terimlerini kullanarak ve bu terimler etrafında içerik oluşturarak web sitenizin SEO gücünü artırabilirsiniz .

Arama terimleri, kullanıcılarınızın aradığı ürünleri web sitenize aktarmanıza da yardımcı olabilir.

10. El Cihazları ve Dizüstü Bilgisayarlar Arasındaki Satışları Analiz Edin

Google Analytics size bir Mobil genel bakış raporu oluşturma seçeneği sunar. Cep telefonu satışlarınızı, tablet satışlarınızı ve masaüstü satışlarınızı takip etmek için hedeflerinizi kolayca belirleyebilirsiniz. Tüm bu veriler, hangi cihazların daha fazla potansiyel müşteriyi dönüştürdüğünü görmek için kullanılabilir.

Değişen dijital ortamla birlikte, özellikle çevrimiçi satın almalar için mobil kullanımın arttığı açıktır. Bu nedenle, web sitenizin mobil uyumluluğuna odaklanmak mutlak bir gerekliliktir.

Akıllı telefonların masaüstü bilgisayarları geride bıraktığından hâlâ emin değilseniz, Google Analytics Mobil Genel Bakış raporunuza hızlı bir bakış, tüm bu şüpheleri kesinlikle ortadan kaldıracaktır.

Sonuç olarak

Google Analytics, doğru kullanıldığında işletmeler için hazinelerin kilidini açabilen, şaşırtıcı arama özelliklerinin benzersiz bir birleşimidir. Araçları kullanmak zor olabilir ve raporları analiz etmek daha da zordur. Ancak SEO girişimlerinizi desteklemek açısından GA'nın veriye dayalı raporlarının önemini göz ardı edemezsiniz. Ayrıca Google, analiz hizmetlerini düzenli olarak güncelleme eğilimindedir. Bu nedenle, bu harika araç setinden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, keşfetmeyi asla bırakmayın.