PPC ve SEO'nun Birlikte Kullanıldığında Daha İyi Olduğu 10 Yol

Arama Motoru İzleme , tıklama başına ödeme (PPC) ve arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerinin birleşik etkisinin bir sonucu olarak dönüşümlerde yüzde 200 artış bildirdi . Bu iki strateji, tek bir madalyonun iki yüzü olarak kabul edilir.

PPC ve SEO'yu derinlemesine anlamak için, bu iki pazarlama taktiğinin nasıl kullanıldığına daha yakından bakalım.

Bir web sitesine trafik çekmek için pazarlamacıların iki seçeneği vardır:

• Organik aramalar
• ücretli aramalar

İlki, güvenilirliği artırmayı vaat ederken, ikincisi kısa sürede en iyi listeyi sağlar. Yapılan bir araştırma, kullanıcıların yüzde 89,8'inin Google'ın ilk sayfasına tıkladığını ortaya koydu. Bunlardan sadece yüzde 10'u ikinci sayfaya geçme zahmetine giriyor. Bu, ürününüzü marketin ilk rafında tutmanın ne kadar zorunlu olduğunu gösterir. SEO ve PPC'nin bir kombinasyonu, işinizi geliştirmek için mükemmel bir rekabet stratejisidir.

İşte dijital pazarlama taktiklerinin bu kombinasyonunun zorlu ve kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisini nasıl oluşturduğu:

1. SEO Uçucuyken PPC Garantilidir

SEO değişime açıktır. Bugün büyük trafik vaat eden anahtar kelimeler, yarın size istediğiniz sonuçları vermeyebilir. Öte yandan, ücretli reklamlar kesin bir bahistir. Bing Ads ve AdWords, reklamınızı bugün bir yerde yarın başka bir yerde konumlandırmaz. Ücretli reklamlarda reklam sıralaması oldukça tutarlıdır.

SEO, birkaç nedenden dolayı değişkendir, ancak esas olarak Google'ın algoritmasını yılda yaklaşık 600 kez güncellemesinden kaynaklanmaktadır. Bu nedenle, bugün işe yarayan SEO stratejisi yarın işe yaramayabilir. SEO uzmanları, Google'ın değişikliklerine ayak uydurmak için SEO stratejilerini sürekli olarak elden geçirir.

Örnek:

Google, kenar çubuğundaki ücretli reklamları, organik arama sonuçlarının üzerinde gösterilen reklamlarla değiştirdi. Bu, organik listelemeyi önemli ölçüde etkiledi; ilk üç dört pozisyonun ücretli reklamlarla dolması ve ilk sayfada sadece SEO kullanan web sitelerine daha az yer kalması demektir.

Google'ın manzarasının nasıl değiştiğini gösteriyor. En uzman SEO uzmanları bile gelecek yıl için en iyi SEO uygulamalarını tahmin edemez. Benzer şekilde, Google'ın yalnızca anahtar kelimeyi kullanmak yerine anahtar kelimenin bağlamını vurguladığı son güncelleme de arama motoru sonuçlarını etkiledi. İçerik pazarlamacıları stratejilerini yenilemek zorunda kaldı ve önceki tüm çabalar boşunaydı.

Ücretli reklamlar, organik sonuçlara kıyasla size yüksek kontrol sağlar. Böylece, yeni bir Google güncellemesi işinizi etkilerse, darbeyi hafifletmek için PPC'nin güvencesine sahip olursunuz.

2. Çevrimiçi Görünürlüğün Maksimize Edilmesi

Arama sonuçları söz konusu olduğunda, tek bir anahtar kelime için koca bir rekabet dünyası vardır. Milyonlarca marka daha üst sıralarda yer almak için aynı anahtar kelimeyi kullanıyor. Markamızı rakipler denizine batırmalı ve müşterilerin bizi almasını beklemeliyiz.

Bazı uzmanlar, ilk sayfa görünürlüğünün trafik çekmek için yeterli olduğuna inanıyor. Ancak, çift sonuçlar, dönüşümlerinizi ikiye katlayabilir. İdeal bir yaklaşım, listenin başında ücretli bir reklama sahip olmanın yanı sıra ilk sayfada en iyi sıralamayı elde etmektir. Ayrıca, tek bir listeleme yaklaşımı kullanarak size diğer markalara göre rekabet avantajı sağlayacaktır.

3. Kaliteli Trafik

Her çevrimiçi marka, trafiğini organik olarak artırmak için mücadele ediyor. Ancak uzmanlar, web sitenizde milyarlarca tıklamanın kaliteden yoksun olmaları durumunda hiçbir işe yaramayacağını biliyorlar. Evet, dönüşüm sağlayabilecek trafik her markanın nihai hedefi olmalıdır.

Google tarafından yapılan bir araştırmaya göre ücretli reklamların yüzde 50'si organik arama sonuçlarının yerini alamaz. Ayrıca ücretli reklamlarda düşüş yapıldığında organik aramaların yerini alamayan tıklama yüzdesinin otomatik olarak arttığını ortaya koydu. Bu, organik aramaların hiçbir zaman tek başına kaliteli trafik sağlayamayacağını gösterir . Oyun değiştiren sonuçlar sunmak için her zaman PPC'nin desteğine ihtiyaç duyar.

4. Daha Yüksek Dönüşümler

Web sitenizde iyi bir trafik olduğunda, potansiyel müşterileri alıcılara dönüştürme olasılığı daha yüksektir. Ancak, dönüşümler yalnızca web sitenizin yararlı içeriği, çekici estetiği ve kolayca gezinilebilir olması durumunda gerçekleşir. Açılış sayfalarınız üzerinde de çalışmanız gerekiyor. Birçok profesyonel açılış sayfalarını PPC'ye göre optimize eder ve mükemmel sonuçların keyfini çıkarır. Bu yaklaşım, açılış sayfanızı belirli bir anahtar kelime için optimize etmenize izin verdiği için oldukça faydalıdır.

Optimizasyonla birlikte, aşağıdaki noktalara dikkat edilmesi daha iyi dönüşümlerle sonuçlanabilir:

• Daha iyi kullanıcı deneyimi (UX)
• hızlı yükleme süresi
• Mobil ve masaüstü optimizasyonu
• İdeal grafikler ve tasarım
• Bir bakışta yeterli bilgi
• Müşteri destek hizmeti

5. Organik Bir Strateji Geliştirmede PPC Reklamları Yardımı

Başka bir akıllı yaklaşım, hangi başlıkların en iyi sonucu verdiğini bulmak için PPC reklamlarını kullanmaktır. Tanımlandıktan sonra, aşağıdakilere entegre edilerek organik aramayı artırmak için kullanılabilirler:

• meta başlıklar
• Meta açıklamaları
• Etiketler

Başlıklar ve etiketler organik olarak test edilirse çok zaman alacaktır. Bu nedenle, PPC sonuçlarının yakınlığı, organik hedeflerin oluşturulmasına yardımcı olur. SEO ve PPC'nin sıklıkla ilişkili olmasının nedeni budur. Bu strateji, SEO için en iyi olanın PPC için de işe yarayacağını inkar edilemez kılıyor.

6. Yeniden Pazarlama ile Müşterileri Geri Getirmek

SEO'nun web sitemize yüksek trafik sağlayabileceğini inkar edemeyiz. Ancak müşterilerin neredeyse yüzde 80'i ilk ziyaretlerinden sonra geri dönüyor. Burada, akıllıca pazarlamak için PPC'yi SEO ile birleştirebiliriz. PPC'nin yardımıyla bir yeniden pazarlama kampanyası başlatabiliriz.

Bu ücretli reklamlar, müşterilerin geri dönüp ikinci turda bir satın alma işlemi gerçekleştirmelerine yardımcı olur. Müşterilerin gitmesine izin verirsek ve PPC kullanmazsak, tüm SEO çabalarımız boşa gidebilir. Müşterileri ürünlerle baştan çıkararak yeniden etkileşim kurmanın bu ikiye katlama yöntemi mükemmel bir yaklaşımdır.

7. Olumsuz Yorumlarla Mücadele

Markalar iyi yorumlar kadar kötü yorumlar da alıyor. Olumsuz çevrimiçi incelemelerin söz konusu marka tarafından nasıl ele alındığı, müşteriyi elde tutmak için çok önemlidir. Markanız olumsuz yorumlar alırsa veya herhangi bir baskı alırsa, SEO ile PPC'yi birleştirmek hayat kurtarıcı olabilir. Bu birleşik strateji, bilgileri takip etmek ve buna göre adımlar atmak için kullanılabilir.

Örnek:

Bu stratejinin mükemmel bir örneği Körfez Petrol Dökülmesinden sonra gözlemlendi. BP, "petrol sızıntısı" anahtar kelimesiyle bağlantı kurmak için PPC reklamlarından yararlanan bu olaydan sonra yaratıcı bir adım attı. Reklam, izleyiciyi belirli bir sayfaya götürerek temizlik hikayesini paylaşmayı amaçlıyordu. Bu şekilde BP, işletmeleri için olumsuz anlatıyı olumluya çevirdi; insanların petrol sızıntısını aradıklarında en çok görüntüleyecekleri içeriği kontrol ettiler .

Diğer markalar, müşterilere hikayenin kendi taraflarını anlatmak için bu tekniği kullanabilir. Müşterilerin güvenini geri kazanmak, SEO ve PPC'nin bu birleşik yaklaşımıyla mümkün oldu.

8. Sosyal Medya Kampanyaları

Hepimiz sosyal medyanın manzarasının dramatik bir şekilde değiştiğini biliyoruz. Reklam taktiklerinin bombardımanı, pazarlamacıları çok sayıda araçla donattı. PPC reklamları bunlardan biridir. LinkedIn, Facebook ve YouTube gibi kanallar artık hedefli reklamlar için bir fırsat sunuyor. Bu reklamlar belirli bir grubu hedeflemek içindir.

Gruplar SEO için yararlı bilgiler sağlayabilir. Bu nedenle, SEO değişiklikleriyle birlikte bu PPC kombinasyonu, dönüşümlerde önemli bir patlamaya neden olabilir.

Örnek:

Bir motosiklet şirketi, ideal pazarını ideal konumunda, PPC reklamlarıyla verimli bir şekilde hedefledi. Kansas'ta ikamet eden 25 yaşındaki erkeklerin seçildiği bir hedef grup oluşturdu. Bunun yanı sıra bu adamlar motosiklete de meraklıdır. Facebook profilinin yardımıyla marka, bu kesin grubu hedeflemeyi başardı. Ayrıca, bu Facebook profilleri müşterilerin içgörülerini gösterdi ve SEO stratejisi de buna göre değiştirildi. Bu, siteye büyük dönüşümler getirilmesine ve altı ayda yatırım getirisinin (YG) artmasına neden oldu.

9. Test Etme ve Gelecek Stratejileri

SEO'nun en önemli dezavantajlarından biri gecikmeli eylemidir. Meyveyi tohumdan alsak da çok zaman alıyor. Ancak PPC'de durum tamamen farklıdır. Anında hareket etme özelliği sayesinde kısa sürede görünürlük sağlar. Bu nedenle, PPC, uzun vadede çalışıp çalışmayacağını görmek için yeni stratejileri test etmek için idealdir.

Örnek:

Pakistan'daki bir yazılım evi , iki dizi ürün içeren bir web sitesini test etti:

• Artan fiyatların sırasına göre ürünler
• Alaka düzeyi ve müşteri talebi sırasına göre ürünler

Şirket daha sonra siteye trafik çekmek için PPC reklamlarını kullandı. Birkaç gün sonra analizler, artan fiyatlar için görüntülenen ürünlerin daha fazla trafik aldığını gösterdi ve böylece şirket, ürünleri daha fazla trafik alacak şekilde ayarlamayı öğrendi. Bu, tek başına organik bir yaklaşımla asla elde edilemez.

10. PPC'nin Kalite Puanını Yükseltme

PPC ve SEO, bir taşla iki kuş yakalamak gibidir. Genellikle, SEO uzmanları bir web sitesini organik sonuçlar için optimize eder. Ancak, PPC ekibi ile koordineli çalışarak, Reklamın kalite puanı için de optimizasyon yapabilirler.

Reklamların kalite puanı yükseltilirse bütçenin düşürülmesine yardımcı olur. Bu bütçe daha sonra içeriğin tanıtılması, yeni kampanyaların başlatılması, reklamların gösterilmesi vb. gibi çeşitli şekillerde kullanılabilir.

Çözüm

SEO ve PPC, belirli eksiklikleri olan mükemmel stratejilerdir. Birlikte kullanıldığında, her iki stratejinin tehlikeleri önemli ölçüde azalır. Aslında, PPC ve SEO birbirini tamamlar ve birbirlerinin en iyisini ortaya çıkarır. Birleşik bir yaklaşım daha güvenilirdir ve daha yüksek dönüşümlerle sonuçlanır.

Bu makaleyi yararlı buldunuz mu? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!