SEO'nuzun %100'ünü Şirket İçinde mi Yapmalısınız?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) sürekli değişiyor - öncelikle arama motorlarının her seferinde gelişmiş ve daha kişiselleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi sunmaya devam etmek istemesi nedeniyle. Arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamaları, trafik, dönüşümler ve yatırım getirisi (ROI) artık statik metrikler değil. Bu temel ölçütlerin performansının, bazıları barizken bazıları çeşitli dış etkenlerden etkilenen birçok nedenden dolayı her gün değişmesi muhtemeldir. Bu metrikleri sürekli olarak geliştirmek, SEO'yu sürekli test etme, izleme ve analizle yönetilen devam eden bir süreç haline getirir.

“ İyi bir SEO çalışması yalnızca zamanla daha iyi hale gelir. Sıralama algoritmaları değiştiğinde değişmeye devam etmesi gereken yalnızca arama motoru hileleridir . ” –Jill Whalen

Bugün, SEO sadece trend olan bir iş konusu değil. Etkili bir dijital pazarlama stratejisinin temel taşlarından biridir. Doğal olarak, iş dünyası liderleri SEO'yu yalnızca potansiyel satışlar ve yatırım getirisi ile ilgili olduğu için değil, aynı zamanda maksimum getiri elde etmek için kaynak tahsisi açısından da değerlendirmelidir. Bu nedenle, şu soru ortaya çıkıyor: SEO'nuzun yüzde 100'ünü kurum içinde mi yapmalısınız yoksa dış kaynak kullanmayı mı düşünmelisiniz?

Kurum İçi SEO'yu Ne Zaman Yönetmeniz Gerektiğini Anlamak

SEO'ya Başlarken? Veya belki de son SEO stratejinizde başarı görmediniz? SEO konusunda rahat olmanızın bir nedeni var: trendler o kadar hızlı değişiyor ki, herkesin yeniden başlaması için bir alan var.

@Contently İçerik Direktörü Jordan Teicher tarafından haklı olarak söylenmiştir :

“ SEO artık sistemle oynamakla ilgili değil. Bu, kurallara göre oynamayı öğrenmekle ilgili .”

Başka bir deyişle, SEO sadece doğru hileleri uygulamakla ilgili değildir. Ayrıca, Google ve diğer tarayıcıların en iyi ve en alakalıiçeriği okuyucuların önüne koymak için nasıl sürekli değiştiğini de anlamak gerekir .

Kurum içi SEO'ya başlamadan önce, iki önemli husus vardır:

• Sonuç odaklı bir SEO stratejisi oluşturmak ve yönetmek için doğru becerilere, bilgiye ve yetenek havuzuna sahip misiniz?
• Bütçeniz nedir? Sınırlı bir bütçeye ve daha az karmaşık bir web sitesine sahip bir başlangıç ​​şirketi veya küçük bir kuruluşsanız, şirket içi SEO en iyi seçeneğiniz olabilir. Maliyet etkin bir yöntemdir, ancak sonuçlar geniş kapsamlı olabilir. Sebepler açık: küçük işletmeler daha küçük ölçekli, son derece çevik ve son derece esnektir.

Ancak küçük işletmeler, etkili SEO için sektördeki en iyi uygulamaları ve taktikleri anlıyor mu?

The Manifest'e göre, SEO stratejilerine sahip işletmelerin erken yüzde 80'i SEO'nun en iyi uygulamalarını anladıklarından emin ve çoğu SEO stratejileri için şirket içi personele güveniyor .

Kaynak

Bu nedenle, küçük işletmelerin önemli bir bölümü, organik pazarlama stratejilerini yönetmek için şirket içi bir SEO ekibi tutar. The Manifest tarafından yayınlanan Küçük İşletme SEO İstatistikleri 2021'e göre, küçük işletmelerin yaklaşık dörtte üçü (yüzde 70) , çevrimiçi görünürlüklerini artırmaya yardımcı olabilecek etkili bir SEO stratejisi oluşturmak için şirket içi bir ekibe yatırım yapıyor .

Bu nedenle, küçük bir işletme sahibi olarak, SEO en iyi uygulamalarını uygulamak istiyorsanız, başarılı bir uzun vadeli SEO stratejisi oluşturmak için kurum içi bir ekibe sahip olmak idealdir. Ancak SEO devam eden bir süreçtir ve uzun vadeli bir yatırımdır. Bu, web sitesi içeriğini oluşturmanın ve optimize etmenin, SERP sıralamalarını iyileştirmenin ve dönüşümleri artırmanın zaman aldığı anlamına gelir.

Ancak, kurum içi optimizasyona odaklanan küçük işletmeler için başarılı bir SEO stratejisi yapan nedir? İdeal olarak uzun vadeli planlama ve hedef belirlemeden oluşmalıdır.

Ve sadece küçük işletmeler değil! Şirket içi SEO, birden çok web sitesine sahip büyük şirketler için bile ideal bir etkileşim modeli olabilir. Ancak şirket içinde SEO yapmak, sonuç veren agresif stratejiler oluşturmak için özel yetenekleri işe almanız gerektiği anlamına gelir. İşletmelerin ayrıca modern araçlara yatırım yapması ve çalışanlarının en son trendler ve en iyi uygulamalarla ilgili eğitimler yoluyla becerilerini düzenli olarak güncellemelerini sağlaması gerekir.

Unutmayın, şirket içi bir SEO yapısı (çok disiplinli bir yaklaşımla) web sitenizin başarısını artırabilir veya bozabilir. Bu nedenle, şirketinizin şirket içi SEO yapısını oluştururken birkaç faktörü göz önünde bulundurmanız gerekir.

Şirket İçi SEO Yapınızı Geliştirmede Önemli Hususlar

Şirket içinde SEO yapmak ister misiniz? Optimum bir şirket içi SEO yapısı geliştirmek için bazı önemli hususlar.

1. Bütçeleme

Şirket içi SEO, en iyi yetenek havuzunu işe almak, onları düzenli olarak eğitmek ve ekibi etkili bir optimizasyon stratejisi oluşturmaya ve yönetmeye yardımcı olacak gelişmiş araçlarla donatmak anlamına gelir. Ve burada bütçelemenin önemi ortaya çıkıyor: Şirketinizin cirosuna karşı dahili bir SEO ekibini işe alma ve elde tutma maliyetini değerlendirin. Buna değer mi?

2. Şirketin Büyüklüğü

İşletmenizin boyutu ve organizasyon hiyerarşisi de SEO stratejinizin etkinliğini belirlemede önemli bir rol oynar. Daha karmaşık bir yapıya ve yönetimin katılımına sahip büyük işletmeler için, SEO kampanyalarınızı uygun şekilde ölçeklendirmek zor olabilir. Bu, stratejiden beklenen sonuçları etkileyebilir. Ek olarak, elinizde çok fazla görev ve önemli sonuç alanları (KRA'lar) olduğu için SEO, dijital pazarlama ekibinizin temel önceliği olmayabilir.

Daha çevik bir hiyerarşiye sahip küçük şirketler için, etkili sonuçlar elde etmek için değişiklikleri uygulamak ve en son güncellemeleri takip etmek daha kolaydır.

3. Her Ekip Üyesi SEO Stratejisine Nasıl Katkıda Bulunacak?

Yüzde 100 şirket içinde SEO yapmak istiyorsanız, her ekip üyesinden ne beklendiği konusunda net yönergeler belirlemek önemlidir. Bu, bir SEO yöneticisi, içerik yazarı, SEO uzmanı, bağlantı oluşturucu ve sosyal medya yöneticisinin belirli rollerini belirlemeyi içerir.

4. Her SEO İşlemini Kim ve Nasıl Gerçekleştirecek?

Başarılı bir kurum içi SEO yapısı için her ekip üyesinin süreçlerin ve bunların nasıl gerçekleştirileceğinin sahiplenilmesi önemlidir. Görevleri nasıl gerçekleştirecekleri, hangi araçlara ihtiyaç duydukları ve kimi ve ne sıklıkta rapor verecekleri dahil olmak üzere her biri için net yönergeler belirleyin.

SEO uzmanları için, anahtar kelime araştırması , site dışı optimizasyon veya içerik geliştirme süreçleri ve araçları mevcut olmalıdır.

Benzer şekilde, bağlantı oluşturucular, iç ve dış bağlantı kurmak için gelişmiş araçlara ve en iyi uygulamalara sahip olmalıdır .

5. Raporlama

Raporlama hiyerarşisi, hangi parametrelerin izlenmesi ve raporlanması gerektiği ve hangi formatta olacağı da dahil olmak üzere açıkça tanımlanmalıdır.

Şirket İçi SEO'nun Faydaları

Şirket içinde SEO yapmanın çeşitli avantajları vardır – bunları bir SEO ajansına dış kaynak kullanımıyla karşılaştırın ve bilinçli kararlar verin.

• SEO süreciniz üzerinde her zaman tam kontrol sahibi olun: Bu, birçok şirketin şirket içinde SEO yapmayı seçmesinin ana nedenlerinden biridir - sürecin daha iyi kontrolü ve gelişmiş şeffaflık. İster SEO kampanyanızdan sorumlu olun, ister özel bir dahili ekibiniz olsun, sürekli olarak takip edebilir, değişiklikleri uygulayabilir ve iyileştirmeler yapabilirsiniz. Şirket içi SEO size daha fazla esneklik sağlar.
• SEO kampanyanız için özel bir ekibe sahip olun: Kurum içi SEO ile, kampanyalarınızı yönetmeye tamamen dalmış bir SEO uzmanına sahip olmanız garanti edilir. Elinde yüzlerce SEO projesi olan ajansların aksine, siz veya kurum içi ekibiniz başarılı bir strateji oluşturmak için muhtemelen daha fazla zaman ayıracaktır.
• İşbirliğini teşvik edin: Kurum içi SEO ekibiniz, sonuç veren etkili bir pazarlama planı oluşturmak için web tasarımı ve geliştirme, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı vb. gibi diğer ekiplerle işbirliği yapacaktır.
• Uygun maliyetli çözümler elde edin: Çoğu işletme, şirket içi SEO'nun bir ajansla çalışmaktan daha ekonomik olduğunu düşünür. Ancak, bu bağlıdır. Genellikle tek bir web sitesine sahip olan küçük işletmeler için, genellikle tüm bir ekibi işe almak gerekli değildir – SEO kampanyası tek başına yönetilebilir. Bu, bir SEO ajansının ücretlerinden daha fazla tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Ancak daha karmaşık ve birden çok web sitesi için, kampanyayı yöneten özel bir ekibe sahip olmak çok önemlidir. Bu nedenle, bir ekibin işe alınması, maaşları ve ikramiyeleri, eğitimi ve gelişimi, ikramiyeleri vb.

Şirket İçi SEO'nun Sık Karşılaşılan Zorlukları

Ancak kurum içi SEO, emeğinizin meyvelerini her zaman bu kadar kolay vermez. SEO'yu dahili olarak yönetmenin beraberinde getirebileceği yaygın zorluklardan bazıları şunlardır:

• Yön eksikliği: Şirket içinde SEO yaparken, yapılacak çok şey varmış gibi görünebilir, ancak nereden başlayacağınızdan emin değilsiniz. Eşsiz fikirlerle karşılaşabilirsiniz, ancak zamanınızın çoğunu kendi stratejinizi oluşturma şansınız olmayan diğer görevleri yöneterek geçirebilirsiniz. SEO'yu tek başınıza yönetiyorsanız, yön eksikliği ve doğru temel performans göstergelerini (KPI'lar) belirlememek en büyük zorluklarınız olabilir.
• En son değişikliklere ayak uyduramamak: Şirket içi SEO'nun en önemli zayıflıklarından biri - ister tek başınıza yapıyor olun, ister dahili bir ekibiniz olsun - dijital pazarlama ortamındaki en son gelişmeleri ve trendleri takip edemeyebilirsiniz. Bir şirketin veya sektörün sınırları içinde faaliyet göstermek, genellikle değiştikçe daha büyük manzarayı kavramayı zorlaştırır.
• Yetenek açığı: Şirket içi SEO'nun bir diğer büyük zorluğu, başarılı bir kampanya yürütmek için ihtiyaç duyabileceğiniz tüm SEO uzmanlarını işe alamamaktır. Büyük bir pazarlama bütçesine sahip büyük şirketler dışında, tasarım, içerik geliştirme, bağlantı oluşturucular, SEO yönetimi vb. Konularında bireysel uzmanlar kiralamak neredeyse imkansızdır. bu kadar çok uzmandan oluşan özel bir ekip işe almak. Alternatif olarak, şirket içi SEO uzmanınızın tüm bu alanlarda uzman olması gerekir ki bu oldukça zordur.

İşletmeniz yukarıda belirtilen şirket içi SEO sorunlarıyla karşı karşıyaysa, dış kaynak kullanımı iyi bir seçim olabilir. Aşağıdaki tablo, şirket içi SEO'nun bir ajansa dış kaynak kullanımına karşı avantajlarını ve sınırlamalarını açıkça tanımlamaktadır:

Kaynak

Kurum İçi SEO ve Dış Kaynak Kullanımının Dengesi Gitmenin Yolu

Şirket içinde SEO yapmanın getirdiği zorlukları ve karmaşıklıkları göz önünde bulundurarak, şirket içinde yönetim ile bir ajansa dış kaynak kullanımı arasında mükemmel bir denge kurmak idealdir. Daha küçük SEO görevleri kurum içinde gerçekleştirilebilirken, karmaşık ve daha büyük SEO kampanyalarını deneyimli bir ajansa yaptırmak genellikle iyi bir fikirdir. SEO konusunda derinlemesine bilgi ve uzmanlığa sahipler - çünkü bu onların ana işi, sizin değil.

Birçok iyi SEO ajansı, en son endüstri trendlerini ve en iyi uygulamaları takip eder ve aynısını işletmeniz için uygulayabilir. İşinizi anlamanıza dayalı etkili bir strateji tasarlamanıza yardımcı olan özel ekip üyelerine, araçlara ve kaynaklara erişime sahiptirler. Çoğu zaman, bir SEO ajansına dış kaynak kullanımı, tüm bir SEO ekibini işe almanın tekrar eden maliyetinden daha ekonomik olabilir.

Bu nedenle, daha iyi sonuçlar elde ederken kampanyalarınız üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak istiyorsanız, şirket içi SEO ve dış kaynak kullanımı arasında optimum bir denge kurmanın yolu budur.