2021'de İzlenmesi Gereken 12 Önemli PPC Trendi

Her geçen gün gelişen teknoloji, markaların yeni trendlere göre çalışmasını zorunlu kılıyor. Bu yeni PPC trendlerini anlayarak, markalar ve pazarlamacılar rekabette öne geçebilir ve daha iyi yatırım getirisi sağlayabilir. Aksi takdirde işletmeler, en son trendlere ayak uydurmak için zaman ve kaynak yatırımı yapanların gerisinde kalacaktır.

En son trendleri mevcut pazarlama stratejilerine dönüştüren markalar ve pazarlamacılar, hedef kitlelerine daha kolay ulaşacak ve satış süreci boyunca müşteri adaylarını daha verimli bir şekilde besleyen ilişkiler kuracaktır. Daha fazla gecikmeden, 2021'de izlenecek 12 önemli PPC trendine geçelim.

NOT: İstatistiklere göre , insanların yaklaşık %50'si doğrudan ücretli reklam bağlantılarından markalara ulaşır.

1- Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar)

Görüntü Kaynağı

Duyarlı arama ağı reklamı, Google'ın en esnek arama ağı reklamı biçimlerinden biridir. Pazarlamacının, müşteriye daha fazla metin ve daha alakalı mesajlar gösteren bir reklam oluşturmasını sağlar. RSA'lar oluştururken 15 adede kadar benzersiz başlık ve dört açıklama kullanabilirsiniz. Google daha sonra bir test yapar ve hedef kitlenize ulaşacak en iyi başlık ve açıklama kombinasyonunu seçer.

RSA'lar ile farklı ekran çözünürlükleri için reklamlar oluşturabilir, sizin için en iyi sonucu veren testlerde zamandan ve paradan tasarruf edebilir, daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilir ve daha fazla tıklama ve dönüşüm çekebilirsiniz. RSA'ları kullanmanın sayısız faydası vardır ve pazarlamacıların buna yönelmesinin nedeni budur. Bu, onu bu yıl PPC pazarlamasında en popüler faktörlerden biri haline getiriyor.

2- PPC Otomasyonu

Görüntü Kaynağı

Otomasyon, birçokları arasında en büyük trendlerden biri olarak kabul edilir. Makine öğrenimi (ML) ve yapay zeka (AI) araçlarının kullanımı, arama motorları reklamlarıyla ilişkili iş yükünü otomatik hale getirdi.

Kanıt, otomasyonun PPC kampanyalarını düzene sokmak için kullanılacağını ve PPC uzmanları tarafından aşağıdakiler için derhal alınacağını önermektedir:

• Çeşitli hedefler için en iyi teklif stratejisini belirleyin.
• Belirli bir hedef EBM'de makul olarak beklenebilecek dönüşüm sayısını elde etmek için teklifler belirleyin.
• Dönüşüm üretmesi gereken reklam tekliflerini arayarak TBM'yi yükseltin.
• Düşük performans gösteren reklamları durdurun ve en iyi sonuçları yaratanlara odaklanın.
• Verilerin içindeki yürütme sorunlarını ayırt edin.
• Müşteri davranışına ve site içeriğine bağlı olarak aşamalı olarak promosyonlar üretin.
• Sonuç olarak reklam yürütme raporları oluşturun.
  
  

3- Çeşitlendirme Daha Önemli Olacak

2021'de yeteneklerinizi genişletmeli ve Google tanıtımının ötesine geçmelisiniz. Daha fazla çeşitlilikle, başarıya doğru yola çıkıyorsunuz. Erişiminizi, harcamalarınızı ve mesajınızı denetlemenize izin verir.

Kazanan bir PPC tekniği almanız gerekiyorsa, çeşitlendirme hayati önem taşır. Kendinizi olağanüstü bir konuma sokmanıza izin vererek size çeviklik verir. İhtiyaçlarınız değiştikçe finansal planınızı yeniden düzenlerken ek ölçeklendirme açıklıklarından yararlanabilirsiniz.

Bu eğilimleri takip etmek için farklı platformları test edin. Bunların bir kısmı YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ve TikTok'u içeriyor.

4- Birinci Taraf Verilerinin Gücünden Yararlanın

Bu yıl, reklamverenlerin bilgi edinme yönteminde aksaklıklar yaşanacak. Bunun temel nedeni, veri gizliliğinin korunmasına yönelik dünya çapındaki stratejilerdeki ilerlemelerdir. Herhangi bir internet tarayıcısı için üçüncü taraf çerez verilerinin sınırlandırılması anlamına gelir.

Bu sahnede bile değerli bilgilere erişebilirsiniz. Bu sadece çerezlere bağlı olmayacak yeni çözümler yaratmak anlamına gelir.

Bununla birlikte, birinci taraf verilerine sahip olmak, daha yüksek hassasiyet elde etmek anlamına gelir. Bunları daha fazla özelleştirme seçeneğiyle bölümlere ayırabilirsiniz.

5- Yeni Instagram Fırsatları

Görüntü Kaynağı

2021'de en popüler ücretli sosyal medya platformlarından biri olduğu için Instagram'a dikkat edin. Çoğu pazarlamacı, platformun daha fazla reklam kampanyası sunmasının biraz zaman almayacağı konusunda hemfikir. Organik trafik elde ettikleri için IGTV ve Makaraları kullanacaklar.

Hikayeler gibi reklam biçimleri, çoğu yayıncının varsayımlarını aştı. Makaraların gönderilmesiyle Instagram, TikTok'un tanıtım tasarımlarını takip etmek istiyor.

6- Elveda Verisi

Bilgi karmaşası, ne yazık ki 2021'de zorlu bir trend olacak.

Google Ads'ün arama verilerine erişimi, istenmeyen izleme çerezlerine kısıtlaması arasında, pazarlamacıların yeniden önemli bir düzenleme yapması gerekiyor.

Peki, PPC reklamcıları bu ortamda başarılı olmakla nasıl başa çıkabilir?

Kusurlu veya eksik bilgi kimsenin en iyi seçimi değildir, ancak bilgili reklamcılar gürültüden gelen sinyali görmek için parçalanmış verileri kullanmalıdır. Pazarlamacılar, kayıplara odaklanmak yerine, şu anda sahip olduklarına odaklanmalı ve bundan en iyi şekilde yararlanmalıdır.

7- Büyük Resim Stratejisi Daha Değerli Olacak

PPC endüstrisi hızla değişebilir. Doğru planlamayı gerçekleştirmek, önemli bir yetenek yelpazesi gerektirir. Büyük resmi görme kapasitenize ayak uydururken yaratıcı bir bakış açısına sahip olun.

Ortak bir tema kullanarak PPC stratejilerinizi toplayın. Her reklamın ve teklifin belirli hedef kitle grubunuzla konuşacağını garanti edin.

Uygulamalarını ve tercihlerini göz önünde bulundurarak pazarınızı hedeflemek daha kolaydır. Birikmiş verilerinizde fark edilen farklılığa asla güvenmeyin. Seçimlerinizi daima amacınıza göre ayarlayın.

8- Daha Hedefli Reklam Mesajı

Görüntü Kaynağı

Reklam mesajınızın uygulanabilirliği, PPC stratejinizi büyük ölçüde etkiler. 2021'de pazarlamacılar, belirli hedef kitleyi hedefleyen harika bir reklam oluşturmak için buna diğer tüm faktörlerden daha yüksek bir öncelik veriyor. Bunu başarmak için hedef kitlenizi veriden çok insan olarak anlamalısınız.

Mükemmel zamanda mükemmel trafik elde edebilirsiniz. Ancak, doğru satış kopyanız yoksa, hedef kitlenize ulaşma şansını kaçırırsınız. Yaratıcılık, hedef kitlenizi markanıza yaklaştırabilir ve etkileşimi artırabilir. Bu nedenle, hedefli bir reklam mesajı oluşturmak, bu yıl PPC dünyasında trend olan bir diğer konu.

9- Reklam Veri Merkezi

Görüntü Kaynağı

Google'ın 2020'de üçüncü taraf piksellerin YouTube kampanyalarını izlemesine izin vermeyi durduracağını duyurmasıyla birlikte, Ads Data Hub 2021'deki PPC trendleri listesinin başında yer alıyor. Google, güvenlik endişelerini göz önünde bulundurarak bu kararı aldı ve şuna bir alternatif buldu: YouTube pazarlamacılarının kampanyalarını izlemelerine yardımcı olun.

Google'ın Reklam Veri Merkezi ile pazarlama ölçümü yaklaşımınızı benzersiz iş ihtiyaçlarınıza göre uyarlayabilirsiniz. Ads Data Hub, piksel teknolojisi söz konusu olduğunda bir sınırlama olan kapsamlı raporlama ve ölçümler sağlayarak pazarlamacıların mobil cihazlar da dahil olmak üzere ekranlarda reklamlarının etkinliğini anlamalarına yardımcı olacaktır.

10 – Harika Mobil Deneyim

Görüntü Kaynağı

Yeni bir pazar incelemesinde, ekonomi araştırmacıları, %27,6'dan fazlasının, yani 2,4 milyar doların üzerinde bireyin cep telefonları aracılığıyla çevrimiçi alışveriş yaptığını tespit etti. Aynı zamanda, yüklenmesi 3 saniyeden fazla sürerse siteden geri döndüklerini itiraf ettiler. Bu nedenle, PPC tanıtımınızı daha etkili ve üretken hale getirmek için sitenizi o kadar iyi oluşturmalısınız ki hedef kitleniz herhangi bir cihazdan, özellikle cep telefonlarından ulaşabilir.

11- PPC Kampanyaları İçin Sesli Arama

İşte sizi şaşırtabilecek bazı istatistikler:

• Tüketicilerin en az %50'si 2022 yılına kadar sesli alışverişi kullanacak
• Sesli Ticaret satışları 2022 yılına kadar 40 milyar dolara ulaşacak
• Ses tabanlı reklam gelirlerinin 2022 yılına kadar 19 milyar dolara ulaşması bekleniyor

Bu rakamları incelerken, henüz yapmadıysanız neden Ses tabanlı arama kampanyalarına bakmanız gerektiğine ikna olmuş olabilirsiniz. PPC kampanyanızı sesli arama odaklı planlarken, genel olarak üç şeyi hatırlayın:

• Sesli aramanın çoğu mobil cihazlardan geldiğinden mobil uyumlu olmalıdır.
• Daha doğal ve sohbet tarzında (uzun kuyruklu anahtar kelimeler) olmalıdır.
• Soru odaklı olmalı ve çoğu kişi sesli aramayı kullanırken soru soruyor.
  
  

12- Video Reklamlar ve PPC

Görüntü Kaynağı

Size temel bir ölçüm vermek gerekirse, 2022'ye kadar web'e her saniye yüklenen video sayısı 1 milyonu geçecek. Bu nedenle, başlamak için ideal fırsat şu andadır.

Anahtar kelimelerin artan giderleriyle, PPC için YG'niz azalan bir eğimle karşı karşıya olabilir. Video Adwords çok daha ucuzdur ancak daha az rekabetle karşı karşıyadır. Ayrıca, video reklamlar oluşturularak çok daha kesin bir segmente odaklanılabilir.

Video Reklamlar, uzunluk ve yerleşime bağlı olarak görüntüleme başına ödeme veya PPC olabilir.

Çözüm

Bir pazarlamacı olarak, bundan en iyi şekilde yararlanmak için bu "2021'de izlenmesi gereken 12 önemli PPC trendini" pazarlama stratejinize dahil etmeniz gerekir. 2021'de yapay zeka ve otomasyon ön planda. Pazarlamacılar daha çok alıcının yolculuğuna odaklanır. Bu trendleri uygulayabilir ve pazarlama kampanyalarınızda değişiklikleri görebilirsiniz.