Kazanan bir sosyal medya yarışması yürütmek için 12 ipucu

Bir sosyal medya yarışması düzenlemek, işletmeniz için coşku uyandırmanın, e-posta abone listenizi artırmanın, yeni Twitter takipçileri ve Facebook beğenileri edinmenin ve bu süreçte eğlenceli bir deneyim yaratmanın harika bir yoludur.

Bu gönderide, kendi başarılı bir sosyal medya yarışmasını yürütmek için 12 öneri, göz önünde bulundurmanız gereken seçenek ve aklınızda bulundurmanız gereken seçenekleri paylaşıyoruz.

1. Ne istediğinizi bilin
Haber bülteni abonelikleri almaya, belirli ürünleri ortaya çıkarmaya, marka bilinirliği kazanmaya veya Facebook hayranlarını artırmaya mı çalışıyorsunuz? Hedeflerinizin ne olduğunu bilmek süreci yönlendirecektir.

2. Sahip olmak istediğiniz yarışma türünü seçin
Çekiliş yarışmaları, giriş engelinin en düşük olduğu, girmesi en kolay olanlardır. Hayranların oylarıyla fotoğraf veya video yarışmaları en fazla etkileşimi alır. Altyazı yarışmaları veya bilgi yarışması yarışmaları diğer seçeneklerdir. Kazananlar rastgele seçilebilir, sizin tarafınızdan veya seçtiğiniz bir jüri heyeti tarafından seçilebilir veya diğer okuyucular tarafından oylanabilir. Pinterest ayrıca, Ally Bank Financial Inc.'in bu basit yarışması da dahil olmak üzere fikirler için inceleyebileceğiniz çok çeşitli "Pin It to Win It" promosyonlarına sahiptir.

3. Yarışmanın ne kadar süreceğine karar verin
Marka pazarlama ve sosyal medya şirketi Social Light'ın sahibi ve işletmecisi Nicole Krug, bir fotoğraf veya video yarışması düzenliyorsanız, birkaç tur oylama yaparak yarışmaları uzatın.

Krug, "Çok büyük bir bütçeniz yoksa, ancak yalnızca biraz katılım sağlamak istiyorsanız, bir flash yarışması da yapabilirsiniz," diyor. Bu yarışmalar - genellikle bir veya iki haftada bir yapılan bir günlük yarışmalar - pazarlama bütçenizi boşaltmadan küçük katılım patlamaları sağlar.

4. Bir platform seçin
Yarışmanın Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter vb. üzerinde yürütülmesini isteyip istemediğinize karar verin. Birini seçin ve ona bağlı kalın, yine de yarışmanızı diğer sosyal ağlarda çapraz tanıtabilirsiniz. Her şeyi kapsayan bir kampanya mı istiyorsunuz? Yarışmalar için popüler seçenekler arasında Rafflecopter, Votigo, PromoSimple ve Giveaway Tool yer alır. Birçoğunun ücretsiz deneme planları veya belirli sayıda giriş için ücretsiz olan sürümleri vardır. Bazılarının formları ve şablonları vardır. “Bütçeniz kısıtlıysa ve kodlamayı biliyorsanız, Krug Shortstack'i önerir.

5. Sanat eseri için bir plan oluşturun
Hangi platformu kullandığınıza bağlı olarak, yarışma için sanat eseri oluşturmak için biraz zaman ve kaynak ayırmanız gerekebilir. Bazı görüntülerin farklı platformlar için özelleştirilmesi gerekir.

6. Yarışmanın hedeflendiğinden emin olun
Birçok işletme, yarışmaya katılanlardan, yarışma girişi için bir ön koşul olarak e-posta listelerine katılmalarını ister. Equinox Design'ın yaratıcı direktörü Mike Carroll, insanların yalnızca yüzde 10 ila yüzde 20'sinin işi bıraktığını tahmin ediyor. Verdiğiniz ödülün işletmenizin sunduklarıyla yakından ilgili olduğundan emin olarak bu sayıyı düşük tutun. Yemek şirketinizden gelen e-postalara abone olan kişilere ücretsiz iPad sunmak, hevesli şefler yerine teknoloji tutkunlarının ilgisini çekebilir. Carroll, “İnsanların bir markaya olan bağlılıklarını göstermelerini sağlayabilirseniz, bu daha fazla hedef kitleye ulaşacaktır” diye açıklıyor. Daha genel olan ikinci bir ödülün yanına her zaman işletmenizden bir ödül ekleyebilirsiniz.

İşte Monterey County'den, Carmel'e bir gezi kazanma şansı için insanlardan en sevdikleri şarap imalathanesini Twitter üzerinden paylaşmalarını istedikleri bir örnek.

En sevdiğiniz Monterey County şaraphanesini duymak istiyoruz! Carmel'e bir gezi kazanabilirsin! http://t.co/f65DavFF

— SeeMonterey (@SeeMonterey) 30 Ocak 2012

7. Yapışkan hale getirin
Yarışmanızı sosyal medyada paylaşanlar için ekstra yarışma girişleri şeklinde motivasyon sağlayabilirsiniz ama kimse sıkıcı bir yarışmayı paylaşmak istemez. Kazanamayanlar için bile eğlenceli ve ilgi çekici hale getirerek "yapışkanlığı" artırın. İlginç bir yarışma, eklenen girişler şeklinde teşviklerle birleştirseniz de paylaşmasanız da daha fazla paylaşılıyor.

8. Yarışmayı tanıtın
Hediye ne kadar harika olursa olsun, içeriğiniz kendini tanıtmaz. Haberi yaymak için Facebook, Twitter ve diğer platformlarda ücretli seçenekleri kullanmayı düşünün.

Yarışmayı çeşitli ağlar arasında bağlamak için bir hashtag kullanabilirsiniz, ancak bunu kolay ve eğlenceli hale getirebilirsiniz. Krug, başkalarının paylaşım yapmasını ve haberi yaymasını sağlamak için ortaklıklardan yararlanmayı önerir.

9. Diğer içeriklerle insanların dikkatini çekin
Yarışma ne olursa olsun, bazı insanlar ödül için kaydolacak ve yarışma biter bitmez vazgeçecektir. Ancak, yarışma iyi yapılırsa, süreç boyunca markanızın bir parçasına maruz kalacaklardır. Krug, "Evet, yarışmayı tanıtmak istiyorsunuz, ancak yarışmayı yaparken dikkatlerini üzerinizde topluyorsunuz" diyor Krug.

Bu fırsatı, marka mesajlarınızı yarışmaya entegre etmek için kullanın - ister insanların dikkatini çekebilecek ürün bilgilerini yarışmanın kendisine eklemek ister markanız hakkında ilginç bilgiler içeren Facebook sayfanıza başka gönderiler atmak olsun, diyor.

10. Açık yarışma kurallarına sahip olun

Equinox Design kreatif direktörü Mike Carroll, “Ödül ne kadar büyük olursa, o kadar çok insan katarsınız” diyor. Carroll, havayolunun “Spirit of Hong Kong” kampanyasının bir parçası olarak Cathay Pacific'in 30. yıldönümü için bir fotoğraf yarışması düzenledi. Cathay Pacific'te uçan insanlar seyahatleriyle ilgili fotoğraflar gönderdi ve favorilerine oy verdi. Cathay Pacific, ödül olarak Hong Kong'a ücretsiz bir premium ekonomi gidiş-dönüş bileti teklif etti. Ayrıca, havayolu şirketi için daha yeni bir Facebook kullanıcısı tarafından oluşturulan fotoğraf yazısı yarışmasında çalıştı.

Carroll, "Büyük bir paket, bazı insanların hile yapmasıdır" diyor. “Yani gerçekten yarışma kurallarınıza odaklanın.”

Örneğin, yarışma bir fotoğrafın aldığı Facebook beğeni sayısı içinse, aynı IP adresinden gelen birden fazla oyların indirimli olacağını belirttiğinizden emin olun. Ve bir yarışmanın parçası olarak gönderilen resimleri yeniden kullanmak isterseniz, bunu yarışma kurallarında da açıkça belirttiğinizden emin olun. Daha sonra size çok zaman kazandıracak!

11. Diğer hukukçular
Her şeyi yasal tutmak için, bulunduğunuz platformu reddetmeniz ve yarışmaya sponsor olmadıklarını belirtmeniz gerekir. Bu, yayınladığınız platformun hizmet şartlarında bulunacaktır. Krug, “Çocuklarla ilgili herhangi bir şey yapacaksanız, yasal vasinin giren kişi olduğunu söyleyen bir şeyiniz olduğundan emin olun, çünkü bu konuda bazı yasal düzenlemeler var” diyor Krug. Yarışmanızı tasarlarken, öncelikle tüm gereksinimleri karşıladığınızdan emin olmak için her zaman bireysel sosyal medya platformlarının kurallarını araştırın.

12. Orta dereceli gönderim girişleri
Birçok platformda, denetleme için yerleşik seçenekler bulunur. Uygunsuz malzeme olması ihtimaline karşı, fotoğraf yarışmaları için tüm resimleri yayınlanmadan önce onayladığınızdan emin olun. Carroll, “Aslında bunu daha önce çekilişlerde yaşadık, bu yüzden hatalarımızdan ders çıkardık” diye açıklıyor.

Bir sosyal medya yarışmasıyla çok sayıda vahşi etkileşimi sürdürebilirsiniz. Müthiş bir başarı elde etmek için biraz planlama ve uygulama gerekiyor!

İşletmenize yardımcı olacak bir sosyal medya yarışması planınız var mı? Yorumlarda sahip olduğunuz ipuçlarını paylaşın.

Daha fazla pazarlama ipucu ister misiniz? VR Buzz'a abone olduğunuzda, bunları her gün doğrudan gelen kutunuza teslim edeceğiz.