13 E-Ticaret Web Sitesi SEO Sorunlarından Kaçınılması Gereken Ezici [2022]

Arama motoru optimizasyonu, hedef kitlenizi organik olarak büyütmenin ve işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmanın en iyi yollarından biridir.

Bu, her tür web sitesi için geçerlidir ve özellikle e-ticaret mağazaları için geçerlidir, çünkü satışlarınızı artırmak için mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmanız gerekir.

Ancak, sadece SEO yapmak yeterli değildir, en iyi uygulamaları ve en son arama motoru düzenlemelerini takip ederek düzgün bir şekilde yapmanız gerekir.

Bir e-Ticaret web sitesini çalıştırırken, SEO sorunları bilmeniz ve aktif olarak önlemeye çalışmanız gereken bir şeydir. Çoğu zaman bunlar, kitleleri çekmek yerine uzaklaştırabilecek, SERP'lerdeki sıralamanıza zarar verebilecek ve genel dijital varlığınızı sınırlayabilecek sorunlarla ilgilidir.

Yine de endişelenme.

SEO'nun YAPILMAMASI VE YAPILMAMASI GEREKENLERİ bulmanıza yardımcı olacağız.

1, 2, 3 başla!

SEO E-Ticaret İşletmeleri İçin Neden Önemlidir?

SEO, organik trafiğinizi artırmanıza ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Bu, ürünlerinin daha fazla kişiye ulaşması için tanıtıma ihtiyaç duydukları için e-ticaret web siteleri için çok önemlidir.

Nasıl gittiğini biliyorsun.

Bir kişi çevrimiçi olarak yeni bir palto satın almak istiyor. Google'ı açarlar ve "sonbahar kabanı" veya "kadınlar için sonbahar kabanı" anahtar kelimesini yazarlar. İlk sayfayı gözden geçirirler ve bir sonuca tıklarlar.

Bil bakalım ne oldu?

Neredeyse hiç kimse Google'ın ikinci sayfasına gitmez – başka bir anahtar kelime yazmaları daha olasıdır. Bu, ilk 10'da yer almazsa markanızın büyük bir zaman kaybettiği anlamına gelir.

SERP'lerde sadece ilk sayfa konumu için ödeme yapmanın daha kolay olduğu iddia edilebilir.

Ancak gerçekte, reklamlar tıklamaların yalnızca %10'unu alır. Ayrıca, ödemeyi bıraktığınız anda sayfanız tekrar unutulmaya başlar. Sonuç olarak, sınırsız bir bütçeniz olmadığı sürece, çoğu için bu uzun vadeli bir strateji için uygun bir seçenek değildir. Ve yapsanız bile, iki yaklaşımı birleştirmek ve SERP'lere hakim olmak en iyisidir.

2022'de Kaçınılması Gereken 13 e-Ticaret Web Sitesi SEO Sorunu

Şimdi en yaygın e-Ticaret SEO hatalarından bazılarına ve bunların nasıl düzeltileceğine odaklanalım.

1. İnce içerik veya hiç yok
2. Dahili bağlantı yok
3. Yavaş yüklenen sayfalar
4. Garip URL yapısı
5. Anahtar kelime doldurma
6. Kötü ürün açıklamaları
7. Kötü optimize edilmiş ürünler
8. Ürün incelemesi yok
9. Yalnızca ticari amaçlı anahtar kelimeler kullanmak
10. Mobil uyumlu değil
11. beceriksiz gezinme
12. Süresi dolmuş ürünler
13. Kullanılamayan fiziksel konum

1. İnce İçerik veya Hiç Yok

E-Ticaret web sitenizin bir blogu var mı? Ne sıklıkla yeni gönderiler yayınlıyorsunuz? Ürün sattığınızı düşünürsek, bir blogun o kadar önemli olmadığını düşünebilirsiniz.

Gerçek şu ki, bir blog sahibi olmak kesinlikle gereklidir.

Ürün ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi sağlamanın harika bir yolu ve aynı zamanda web sitenizi arama motorları için daha görünür hale getirmenin ve organik trafik çekmenin bir yoludur.

Bir çiçek e-ticaret işi yürüttüğünüzü varsayalım. Lale satıyorsunuz ama ürün sayfanızdaki kısa bir açıklama dışında onlar hakkında hiçbir bilginiz yok.

Ancak bir blog yayınlamaya başlarsanız, “Lale Nasıl Yetiştirilir”, “Lale Çeşitleri ve Ne Zaman Ekilir”, “Lalenin Tarihi” vb. konularda makaleler yazabilirsiniz.

Bu, bilgi arayan insanları çekmek ve onlara yardımcı olmak için harika bir fırsat, çünkü bilgilendirici makalelerinizi okuduktan sonra sitenizden lale soğanı satın almaya çok iyi karar verebilirler.

Ancak, blog yazılarınızı yazarken şunları yaptığınızdan emin olun:

• Kapsamlı bilgi sağlayın
• Ek kaynaklara bağlantı
• Alakalı anahtar kelimeler ekleyin
• İlgili alt konulardan bahsedin
• İlgili görselleri ve videoları öne çıkarın
• Ürün sayfalarınıza bağlantılar ekleyin

Bu sayede müşteri ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri tek bir yerde bulabilecek, sayfalarınızda daha fazla zaman geçirecek ve siz de onlarla bağlantı kurma fırsatına sahip olacaksınız.

Aynı zamanda, arama motoru algoritmaları, sağladığınız bilgilerin değerli olduğunu ve insanların web sitenizle etkileşime girdiğini görecek ve bu da sıralamanızı yükseltebilecektir.

2. Dahili Bağlantı Yok

İç bağlantılar SEO için büyük bir öneme sahiptir. Google'ın gözünde bir sayfanın öneminden yararlanırlar ve dönüşüm oranlarını artırabilirler. Ayrıca, botların içeriğinizin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olurlar.

Basit bir kural, makalelerinizde her zaman en az birkaç (3-4) dahili bağlantıya sahip olmaktır. Web sitenizdeki her sayfanın bir diğeriyle bağlantılı olduğundan ve bunun tersi olduğundan emin olun. "Artık" sayfalar, diğer şeylerin yanı sıra zayıf bilgi mimarisini gösterebilecekleri için arama motorları için kırmızı bir bayraktır.

Çiçek e-ticaret mağazası örneğimizi ele alalım. “Lale nasıl yetiştirilir” hakkında yazarken, lale ürün sayfalarınıza link vermek dışında, ilgili diğer makalelere de link verebilirsiniz. Bahçe toprağı hakkında ve belki de gerekli aletler hakkında diyelim.

Bu, okuyucunun ilgisini çekebilecek bilgileri ekler ve ek değer sağlar.

Unutmayın: mantıklı ve alakalı tutun. Mantıklı olmadıkları yerlere rastgele bağlantılar yerleştirmeyin.

3. Yavaş Yükleme Sayfaları

Bu tam bir katil. Gerçekten. Web siteniz yavaş yükleniyorsa tüm çabalarınız, tüm işiniz yok olabilir.

Son derece hızlı bir dünyada yaşıyoruz ve kimsenin bekleyecek zamanı ve sabrı yok. Ve tahmin edin, bir kullanıcı web sitenizin yüklenmesini beklemek zorunda kaldığında ne olur?

Bu doğru, ayrılıyorlar ve, wham, – sizin için bir müşteri eksiği, rakipleriniz için bir müşteri daha.

Web sitenizin hızını nasıl optimize edersiniz?

1. Web sitenizin yavaşlamasına neyin sebep olduğunu daha iyi anlamak için PageSpeed ​​Insights'ı kullanın.
2. Eklentilerinizden herhangi birinin hız sorunlarına neden olup olmadığını kontrol edin ve bunları kaldırmayı, değiştirmeyi veya optimize etmeyi düşünün.
3. Tüm görüntüleri çok fazla yer kaplamayacak şekilde optimize ettiğinizden ve gecikmeli yükleme uyguladığınızdan emin olun.
4. Sizin için çok fazlaysa, profesyonel bir WordPress sayfa hızı optimizasyon hizmeti kullanmayı düşünün.

4. Garip URL Yapısı

Kullanıcı dostu URL'ler, ziyaretçilerin web sitenizde gezinmelerine ve herhangi bir anda tam olarak nerede olduklarını bilmelerine yardımcı olur. Bu amaçla, URL yapınızı güzel ve basit tutmanız önemlidir.

websitename.com/category/product-1325 gibi genel ve kafa karıştırıcı yapılar yerine websitename.com/flowers/tulip-bulbs gibi net URL'ler kullanın

İkincisi hiçbir bilgi veya değer vermez. Dikkat çekici değildir ve bu nedenle unutulabilir.

URL'leri daha iyi anlamak için onları yol işaretleri olarak düşünün. “Yol tabelası 351535, ABD Yol Altyapısı” yazan bir yol levhası size hiçbir fayda sağlamayacaktır. Ancak, “Las Vegas, 15 mil” nerede olduğunuzu ve ileride ne olduğunu anlamanıza yardımcı olan bilgilerdir.

Bir diğer çok önemli uygulama kanonik etikettir. e-Ticaret siteleri, benzer parametrelere sahip çok sayıda URL'ye sahip olma eğilimindedir. Arama motorları farklı URL'leri farklı sayfalar olarak kabul eder ve standart bir etiket kullanarak bunları tanımlanmış bir URL'ye yönlendirebilirsiniz.

Örneğin, aşağıdakilerin tümü aynı sayfadır:

http://www.website.com
https://www.website.com/
http://website.com
http://www.website.com/
http://website.com/
http://www.website.com/index.html

Kurallı bir etiket oluşturmak, tarayıcılara bunların aslında farklı sayfalar yerine aynı sayfa olduklarına dair bir gösterge verecektir.

5. Anahtar Kelime Doldurma

Anahtar kelime doldurma, SEO'ya yeni başlayanların çoğunun kolayca düşebileceği bir tuzaktır.

Bir ürün sayfası hazırlıyorsunuz veya “sonbahar montları” hakkında bir blog yazısı yazıyorsunuz ve “sonbahar kaban”, “sonbahar kaban”, “kadın sonbahar kaban”, “sonbahar kaban” kelimelerini kullanmaktan kendinizi alamıyorsunuz. kadınlar” tekrar tekrar.

Hem insanlar hem de sürüngenler için çok zorlayıcı ve doğal olmayan bir noktaya kadar.

Görüyorsunuz, metninize doğal olarak anahtar kelimeler eklemek ile SEO adına bunları doldurmak arasında bir fark var. Metninize doğal olarak uymuyorsa, bir anahtar kelime kullanmamak gerçekten daha iyidir.

Belki bunu kötü niyetle yapmıyorsunuz, belki de sadece tekrarları kullanmaya meyillisiniz. Ancak, neden olduğuna bakılmaksızın, bu bir siyah şapka SEO tekniği olarak kabul edilir ve Google'dan cezalandırılma riskiniz vardır.

Aynı zamanda kötü bir kullanıcı deneyimi de yaratır, bu yüzden nihayetinde – yapmayın.

6. Kötü Ürün Açıklamaları

Müşteriyi satın almaya ikna etmeye çalışırken, görseller ve videolar ile birlikte ürün açıklamaları en güçlü varlıklarınızdır. İlgi çekici, bilgi açısından zengin olmalı ve müşterinin ürünün ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olmalıdır.

Boyutu, modeli, menşeini ve diğer ilgili ayrıntıları belirtin. Aynı ürünü sunan başka bir web sitesinden açıklamayı kopyalayıp yapıştırmayın. Benzersiz bir metin yazın, markanızın ses tonuna uyduğundan emin olun. Yaratıcı ve ayrıntılı olun.

Eksik ürün açıklamaları veya kopyaları, hem insanlar hem de tarayıcılar üzerinde kötü bir izlenim bırakabilir.

Bunları kendiniz yazamıyorsanız, bir metin yazarlığı uzmanı tutmayı düşünün - uzun vadede yatırım buna değecektir.

7. Kötü Optimize Edilmiş Ürünler

İnsanların yaptığı yaygın e-Ticaret SEO hatalarından biri, ürün türünü değil, ürün adını optimize etmektir.

İnsanlar genellikle türleri ararlar, örneğin “Hannah's Flowers Laleler” yerine “laleler”, bu nedenle kimsenin aramayacağı terimlere odaklanmak pek mantıklı değil.

Bunun yerine, ürünlerinizi, insanların aramalarında gerçekten kullanacakları bilgilendirici anahtar kelimeler etrafında optimize edin, örneğin “lale dikmek için en iyi zaman ne zaman” gibi.

Bu da bizi bir sonraki noktamıza getiriyor.

8. Yalnızca Ticari Amaçlı Anahtar Kelimeleri Kullanmak

İnsanlar her zaman satın almak istemezler. Onlara yürüyen dolar faturaları gibi davranmayın. Çoğu zaman hakkında fazla bir şey bilmedikleri bir şeyi merak ederler.

Onlara aradıkları bilgiyi - ayrıntılı, optimize edilmiş ve faydalı - vermek size kalmış. Nişinizle ilgili her şeyde uzman olun.

Bir çiçekçi dükkanı mı işletiyorsun? Bahçe aletleri, toprak gübreleri, saksılar vb. hakkında yazın.

Moda odaklı bir mağazanız var mı? Tekstiller, kumaşlar, trendler, moda etkinlikleri vb. hakkında yazın.

Yalnızca ticari amaçlı olanlara odaklanmak yerine bilgilendirici anahtar kelimeler kullanmak, gelecekteki müşterileri çekmenize ve onlarla etkileşime geçmenize, onlarla bir bağlantı kurmanıza ve sonunda onları müşterilere dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

Aslında, yürütmek o kadar da zor değil – araştırmak ve yazmak.

9. Ürün İncelemesi Yok

Bir şey satın almadan önce incelemeleri kontrol etmeyi sever misiniz? Yalnız değilsin. Müşterilerin %93'ü bir ürünü satın almadan önce yorumları okuyor.

İncelemeler, potansiyel müşterilere sosyal kanıt sağlar. Bir bakıma, herkes satın aldığı bir ürünle ilgili fikrini paylaşabileceği için “halk için bir güç”.

İncelemeleriniz düşükse ve nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, müşterilerinizden geri bildirim istemekten çekinmeyin. Çoğu zaman, size bir tane bırakmaktan mutlu olacaklardır.

Hizmetlerinizden memnun olan ve markanıza en sadık olan müşterilere odaklanın, çünkü onların olumlu izlenimleri başkalarını da size bir şans vermeye ikna edebilir.

Bununla birlikte, kötü eleştirilere sahip olmak bile, hiç yorum almamaktan daha iyidir.

Tabii ki, çok fazla kötü eleştiriniz varsa, sorunları ele almalı ve bunlara göre davranmalısınız. Üstelik olumsuz eleştirilerden faydalanmak bile imkansız değil, sadece kartlarınızı doğru oynamanız gerekiyor.

Ve hepsi bu değil.

Çevrimiçi incelemeler aslında organik yerel aramaların sıralamasında rol oynar. İnsanların bu incelemelerde söyledikleri de önemlidir. Olumsuz yorumlar, Google'a olumsuz bir sinyal gönderir ve bunun tersi de geçerlidir.

Ayrıca, sahte incelemeler kullanmaktan kaçının. Markanızın itibarına ve güvenilirliğine büyük ölçüde zarar verebilirler.

10. Mobil Uyumlu Değil

Herkesin ve büyükannesinin bir cep telefonuna sahip olduğu 21. yüzyıla hoş geldiniz. Son on yıldır bir kayanın altında yaşamıyorsanız, iyi bilmeniz gereken bir şey.

Mobil cihazlar için optimizasyon yapmamak, kolayca en büyük e-Ticaret SEO hatalarından biridir. Bunu düşün. İnsanlar genellikle öğle yemeği yerken veya otobüste mobil cihazlarından alışveriş yaparlar. Web siteniz mobil uyumlu değilse, anlık satın almanın gücünden yararlanma fırsatını kaçıracaksınız.

Ama dahası var.

Temmuz 2019'dan bu yana Google, mobil öncelikli bir dizin oluşturma özelliğini kullanıma sundu.

Ayrıca, çoğu modern WordPress teması duyarlı bir tasarıma sahiptir. Bu, görüntüleri ve içeriği cihaza ve ekran boyutuna göre otomatik olarak ayarladıkları anlamına gelir.

Sitenizi nasıl mobil uyumlu hale getireceğinizden emin değilseniz, her zaman AMP gibi bir eklenti kullanabilirsiniz.

11. Beceriksiz Navigasyon

kullanıcılar için deneyim ve kolay gezinme sağlar ve botların web sitenizi ve sayfalar arasındaki ilişkileri taramasını, dizine eklemesini ve anlamasını sağlar.

Ayrıca, üç tıklama kuralına uymanız şiddetle tavsiye edilir: kullanıcılar, web sitenizdeki herhangi bir bilgiyi üç tıklamadan fazla olmayan bir şekilde bulabilmelidir.

Ek olarak, web sitesi kullanılabilirliğini artıracak bir diğer önemli SEO faktörü, kırıntı gezintisidir. Breadcrumb'lar, kullanıcıların web sitenizdeki mevcut konumlarını izleyerek belirli sayfalarda gezinmelerine yardımcı olur ve kullanıcıların açılış sayfasına geri dönüş yollarını izlemelerini kolaylaştırır.

Ekmek kırıntıları, birden çok bölüme ve kategoriye sahip oldukları için özellikle e-ticaret web siteleri için etkilidir.

H&M'den bu örneğe göz atın. Ekmek kırıntıları – Erkekler/Tişörtler ve Tanklar vb., kullanıcıların menüler ve kategoriler arasında gezinmek yerine tek bir tıklamayla önceki bölümlere geri dönmelerini sağlar.

İşte etkili olduğu kanıtlanmış bazı ek basit gezinme kuralları.

• Navigasyonunuzu standart yerlerde tutun. Kullanıcılar, gezinme menülerinizi web sitenizin üst yatay veya sol dikey tarafında bulmayı bekler. Bu bir kullanım kolaylığı ve alışkanlık meselesidir.
• Benzersiz açıklamalar kullanın. “Ürünler” veya “hizmetler” gibi genel menü bölümleri aşırı kullanılıyor ve okuyucularınıza gerçekten yeterli bilgi vermiyor. Bunun yerine, insanların aradığı terimleri eklemeye çalışın. Genel ifadeler yerine hizmet türlerinin neler olduğunu listeleyin. Örneğin, "ürünler" yerine "sağlık ürünleri".
• Açılır menülerden kaçının. Sinir bozucular, gerçekten. Özellikle açılır menüden bir şey seçmek istediğinizde, ancak yanlış tıkladığınızda ve prosedürü tekrar gözden geçirmeniz gerektiğinde. Açılır listeler, sitenizin taranmasını da zorlaştırabilir.
• Site navigasyonunu aşırı yüklemeyin. Ziyaretçilerinizi çok fazla bilgi ile boğmak istemezsiniz. Düzinelerce kategori ve menü eklemek gerekli değildir - bunlar yalnızca kolaylıktan çok kafa karışıklığı katacaktır.

12. Süresi Dolan Ürünler

En büyük e-ticaret web sitesi SEO sorunlarından biri, süresi dolmuş ürün sayfalarıyla uğraşmaktır. Bunları silmek, kazandığınız tüm geri bağlantıları kaybetmenize neden olur ve onları genel bir sayfaya (ana sayfanız gibi) yönlendirmek, ziyaretçileri rekabete gönderebilir.

Bu tür sorunlarla uğraşırken aşağıdaki seçenekleri göz önünde bulundurun:

• Sayfayı alternatif bir ürüne yönlendirin. Bu şekilde müşteriyi elinizde tutabilir ve yine de satış yapabilirsiniz. Müşteriye bir seçenek sunmak ve dönüşüm şansını artırmak için benzer ürünlerin bir listesini bile sunabilirsiniz.
• Yaratıcı ve orijinal bir 404 sayfası oluşturun. 404 sayfa tasarımı büyük ölçüde hafife alınmaktadır. Ancak, düzgün yapıldığında kullanıcının hayal kırıklığını azaltabilir. Ayrıca, eğlenceli ve eğlenceliyse, kullanıcıyı etrafta tutmayı ve dikkatini çekmeyi bile başarabilirsiniz.
• "Stokta olduğunda haber ver" düğmesi sağlayın. Ürünü yeniden stoklamayı planlıyorsanız, müşteriye bu olduğunda e-posta ile bilgilendirilme seçeneği sunmak isteyebilirsiniz. Bu sayede sadece e-postalarını almakla ve onlara promosyon mesajları gönderme fırsatını elde etmekle kalmayacak, aynı zamanda gelecekte de satış yapma şansına sahip olacaksınız.

13. Kullanılamayan Fiziksel Konum

Her e-ticaret web sitesinin fiziksel bir konumu yoktur. Yine de varsa, şirketinizin adresini altbilgiye ve iletişim sayfasına eklemeniz zorunludur.

Bu tür bilgiler, yalnızca müşterileriniz için değil, aynı zamanda arama motorları için de bir satıcı olarak güvenilirliğiniz için hayati önem taşır.

Bir adresin olmaması, insanların yasal bir işletme olmadığınızı düşünmesine neden olabilir ve bu, güvenilirliğinizi ve itibarınızı etkiler.

Google'a göre, e-Ticaret web siteleri, gerçek hayattaki satın alma kararlarını etkiledikleri için YMYL sayfaları olarak kabul edilir; bu, geçerli iletişim bilgileri olmadan EAT puanınızın ve sıralamalarınızın olumsuz etkileneceği anlamına gelir.

Birden fazla konum için bir harita ekleyebilir, çalışma saatleri sağlayabilir ve hatta en yakın mağaza konumunu önererek ziyaretçiyi coğrafi olarak hedefleyebilirsiniz.

Özet

SEO hiç bitmeyen bir oyundur. Son patron veya son seviye diye bir şey yoktur - sadece devam eder. Ayrıca, kurallar sürekli değişiyor ve her şeyin üstünde kalmak için asla gardınızı düşürmemelisiniz.

Basit veya daha karmaşık e-Ticaret web sitesi SEO sorunlarını çözmek, genellikle işletmelerin web sitelerini ve bilgilerini düzenli olarak güncellemelerini, en son trendleri takip etmelerini ve sektör özelliklerini analiz etmelerini gerektirir.