Google Analytics'te Pazarlama Kampanyalarınızı Nasıl Takip Edebilirsiniz?

Shopify blogunda satışları artırmanın birçok farklı yolunu tartışıyoruz. Facebook reklamları, Google Adwords, e-posta pazarlaması, misafir blogları veya ürün incelemeleri olsun, mağazanızı ve ürünlerinizi pazarlamak için birçok farklı yöntem vardır. Bununla birlikte, pazarlama denklemin yalnızca yarısını temsil eder. İkinci yarı ve muhtemelen en önemlisi, çabalarınızı takip etmektir. Doğru izleme ve analiz olmadan, her zaman kampanyalarınızın gerçek başarısını tahmin ediyor olacaksınız.

Bu yayında, kampanyalarınızı nasıl izleyeceğinize bakacağız   Google Analytics'te neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ve zamanınızı ve pazarlama bütçenizi en iyi şekilde nasıl değerlendireceğinizi bileceksiniz.

Nasıl olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.

Google Analytics'te Kampanyaları İzleme

Devam etmeden önce Google Analytics'i kurmanız ve mağazanıza bağlamanız gerekir.

Diyelim ki, ürün lansmanınız için sponsorlu incelemeler yayınlamak üzere sıraya giren birkaç blogcunuz var. Hangisinin en etkili, hangisinin en az etkili olduğunu görmek için her bir kampanyayı nasıl takip edebilirsiniz? Bu, gelecekte sponsorlu gönderiler için ödeme yapıp yapmayacağınıza karar vermenize yardımcı olabilecek önemli bilgilerdir. Burada UTM Parametreleri olarak da bilinen bağlantı izleme devreye girer.

UTM Parametreleri Nelerdir?

Peki UTM Parametreleri tam olarak nedir? UTM, Urchin İzleme Modülü'nün kısaltmasıdır ve Google'ın URL'leri izlemek için kullandığı biçimdir. Urchin adı, Google'ın daha sonra Google Analytics'e dönüştürülen Urchin şirketini satın aldığı ilk günlerinden (2004) gelmektedir.

UTM Parametreleri, Google'a söz konusu bağlantı hakkında daha fazla bilgi veren herhangi bir URL'nin sonuna eklenebilen küçük bilgi parçalarıdır.

Muhtemelen onları daha önce görmüşsünüzdür. Basit bir UTM Parametresine sahip bir bağlantı şöyle görünebilir:

http://www.website.com/ ?utm_source=emailcampaign

Soru işaretinden sonraki kısım bir UTM Parametresidir. Birisi bu bağlantıya tıkladığında, söz konusu web sitesi için Google Analytics bu parametre bilgilerini okuyacak ve kaydedecektir.

UTM Parametreleri

Google Analytics'te çeşitli bilgi parçalarını izlemek için kullanılabilecek beş UTM parametresi vardır, üçü zorunlu ve ikisi isteğe bağlıdır. Daha fazlasını anlamak için her birine bakalım:

Gerekli Parametreler

• Kampanya Kaynağı (utm_source) – Bu genellikle bağlantının yerleştirileceği web sitesini veya ana kaynağı tanımlamak için kullanılır. Örneğin, reklamlarınızı gösteren web sitesinin adı veya bağlantıyı bir e-posta bülteninde kullanıyorsanız, "bülten" kullanabilirsiniz.
• Kampanya Aracı (utm_medium) – Aracı, pazarlama etkinliğini tanımlamak için kullanılır. Örneğin, bunu bir tıklama başına ödeme kampanyası için kullanıyorsanız buna "ppc" veya bir blog yazarının sitesindeki bir ürün incelemesinden gelen trafiği izlemek için bağlantıyı kullanıyorsanız "inceleme" olarak adlandırmak isteyebilirsiniz.
• Kampanya Adı (utm_campaign) – Kampanya, yürütmekte olduğunuz genel kampanyayı ifade eder. Örneğin, bir ürün lansmanına, bir yaz kampanyasına veya belirli bir indirime atıfta bulunabilir.

Opsiyonel Parametreler

• Kampanya Terimi (utm_term) – Bir Adwords kampanyası yürütüyorsanız, belirli anahtar kelimeleri izlemek için Kampanya Terimi kullanılır.
• Kampanya İçeriği (utm_content) – Bu parametre, reklamları bölme testi yapıyorsanız yararlıdır. Bu durumda, trafiği artırmak için hangisinin en etkili olduğunu görmek için her bir reklamı izleyebilirsiniz.

Kendi İzlenebilir URL'lerinizi Oluşturma

Kampanyaları otomatik olarak izlemek için tek yapmanız gereken, izlenebilir bir URL oluşturmak için Google'ın Kampanya URL Oluşturucu aracını kullanmaktır. Bu araç, ilgili tüm bilgilerle URL'lerinizi oluşturmayı gerçekten kolaylaştırır. Tek yapmanız gereken, izlemek istediğiniz URL'yi, izlenecek parametrelerle birlikte girmek.

Gönder'i tıkladığınızda, Google size izlenebilir URL'nizi verecektir. Bunun gibi bir şey görünecek:

www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2014%20summer%20sale

URL'ye sahip olduğunuzda, onu kopyalayabilir ve izlemeye başlamak için pazarlama kampanyalarınız için kullanabilirsiniz.

İzlenebilir URL'ler Oluşturan En İyi Uygulamalar

Bağlantıların raporları size ait olduğundan, izlenen URL'lerinizi oluşturmanın gerçekten yanlış bir yolu yoktur, ancak yardımcı olacak birkaç öneri vardır:

• Önceden standart bir adlandırma kuralı düşünün. Her URL'nin birden fazla parametresi olacağından, her şeyi adlandırmak için önceden benzer bir stili benimsemediğiniz sürece işler daha sonra karmaşıklaşabilir ve okunması zor olabilir.
• Bağlantıya tıklayan herkesin parametre adlarını görebileceğini unutmayın, bu nedenle müşterilerinizin görmesini istemediğiniz hiçbir şey yazmayın.
• Parametrelerin tümü küçük harflerle yazılmalıdır.
• URL'ler uzun olma eğiliminde olduğundan, onları kısaltmak için her zaman bit.ly gibi bir bağlantı kısaltıcı hizmeti kullanmayı düşünebilirsiniz.
• Yalnızca gerekli olan parametreleri oluşturun.

Kampanya Raporlarınızı Görüntüleme

Oluşturduğunuz URL'ler, web'de tıklandığında Google Analytics tarafından otomatik olarak izlenir. Google (ve diğer analiz yazılımları) her bağlantıdaki tüm parametreleri kaydedecek ve kullanışlı bir rapor halinde size sunacaktır.

Google'ın veri alması ve kaydetmesinin bazen 24 saati bulabileceğini unutmayın; bu nedenle, tıklamaları hemen göremiyorsanız sabırlı olun.

Kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin bilgileri görüntülemek için Google Analytics hesabınıza giriş yapın ve soldaki menüden Edinme raporları'nı tıklayın:

Ardından Kampanyalar'a tıklayın:

Bu raporda, izlediğiniz tüm kampanyaların bir listesine sahip olacaksınız. Google Analytics'te e-ticaret izlemeyi etkinleştirmiş olmanız koşuluyla, her bir kampanyadan kaynaklanan satışların yanı sıra trafik hakkında daha fazla bilgi görüntülemek için her bir kampanyayı tıklayabilirsiniz.

Herhangi bir trafik kaynağında olduğu gibi, kampanyalarınız için hangi öğelerin en etkili olduğunu belirlemek için satışlar, hedefler, hemen çıkma oranı, sayfa görünümleri vb. dahil olmak üzere sizin için en önemli olan metrikleri görüntüleyebilirsiniz.

Not: Kampanyalar, yalnızca bağlantılara tıklandığında Google Analytics Kampanya raporlarınızda görünür.

UTM Parametrelerini Ne Zaman Kullanmalısınız?

UTM Parametreleri, çok çeşitli çevrimiçi pazarlama girişimlerinin performansını izlemenin kolay bir yoludur. İzlemek isteyebileceğiniz bazı pazarlama faaliyetleri şunları içerir:

• Misafir Blog Yazıları - İçeriğin kral olduğunu ve nişinizdeki diğer web sitelerinde misafir blog yazmanız gerektiğini duymaya devam ediyorsunuz. Ancak misafir blog gönderileriniz ne kadar etkili? Gönderilerinizin tam olarak ne kadar trafik ve satış sağladığını öğrenmek için bir sonraki konuk blog gönderinizde izlenebilir bir URL kullanmayı deneyin.
• Sosyal - Facebook hayran sayfanızı ve Twitter hesabınızı oluşturmak için sayısız saat harcıyorsunuz, ancak kaç kişi mağazanıza göz atmak için profilinizdeki bağlantıya tıklıyor? Ayrıca, bu insanlar sizden satın alıyor mu? Sosyal profillerinizdeki izlenebilir bir bağlantı, tüm sıkı çalışmanızın gerçek yatırım getirisini ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.
• E-posta - Harika kampanyalar bulmak ve müşterilerinize gönderilecek mükemmel e-postayı hazırlamak zaman alır. Gelişmiş e-posta pazarlama programları, e-postalarınızdaki satışları izlemenize yardımcı olabilir, ancak e-postalarınızda izlenebilir bir URL kullanmak, hangi e-postaların çalışıp hangilerinin çalışmadığını öğrenmenin hızlı ve kolay bir yoludur.
• Özellikler - Çok fazla trafik ve satış elde etmenin en iyi yollarından biri, blog yazarları, Instagram kullanıcıları, medya yayınları ve büyük bir takipçi kitlesine sahip YouTuber'lar tarafından öne çıkarılmaktır. Mağazanıza en nitelikli trafiği tam olarak kimin yönlendirdiğini keşfetmek için onlara izlenebilir bir URL verdiğinizden emin olun.
• Banner Reklamlar - Banner reklamlar için izlenebilir bir URL kullanmak, yalnızca kampanyanızın etkinliğini anlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için her bir banner varyasyonunun başarısını kolayca izlemenize olanak tanır.

Yukarıdaki örneklerin yanı sıra, bir bağlantıyı paylaşabileceğiniz ve onu kimin tıkladığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğiniz her yerde bağlantı izlemeyi gerçekten kullanabilirsiniz.

Şüpheye Düştüğünüzde Her Şeyi İzleyin

Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Facebook gönderisi gibi küçük bir şeyi izleyerek başlayın. URL'leri izleme hakkında daha fazla bilgi edindikçe, sonunda her şeyi izlemek isteyeceksiniz. Unutmayın, ne kadar çok takip ederseniz, neyin işe yaradığını anlamanız gereken daha fazla bilgi, bu kampanyaları en üst düzeye çıkarmak için daha fazla zaman ve enerji harcamanıza izin verirken, etkisiz kampanyalara harcadığınız zaman ve enerjiyi en aza indirir.