En İyi 15 Metin Yazarlığı Fikri ve Örneği

Metin yazarının amacı, izleyiciyi, dinleyiciyi veya okuyucuyu harekete geçmeye, yani bir ürün satın almaya veya farklı bir bakış açısı benimsemeye ikna etmektir.

Markaların, sadece ziyan etmelerine izin verdikleri aracın gücünün farkına varmadan sıkıcı ve jenerik kopyalar yazması çok yaygındır.

Bu da kötü satışlara neden olur. Düşük müşteri trafiği. Kötü komisyonlar.

Metin yazarlığı aracınızı tam olarak nerede kullanacağınızı biliyorsanız, onu pazarlama kampanyanızda cennetten büyük bir dilim kesmek için kullanırsınız.

Bu, iyi ürün açıklamaları yazmak için zaman ayırırsanız mümkündür, ardından daha iyi bir dönüşüm oranı elde etmeyi dört gözle bekleyebilirsiniz.

Ve metin yazarlığı aracınızı doğru şekilde kullanmanın en iyi yolu, sizi teşvik edecek güçlü metin yazarlığı fikirlerine ve örneklerine sahip olmaktır.

Bu kılavuz, metin yazarlığının ne olduğunun temelini oluşturur; içerik pazarlama kampanyanızda kopyalarınızı motive etmek için benimsenecek en iyi fikirler ve harika örnekler.

Metin yazarlığı nedir?

Metin yazarlığı, dijital pazarlamanın ve çevrimiçi reklamcılığın en önemli unsurlarından biridir.

İnsanları belirli bir eylemde bulunmaya teşvik eden veya motive eden ikna edici kelimeler yazma sürecidir.

Bir dergi açtığınızda ve tam sayfa parfüm satan bir reklam gördüğünüzde, o sayfadaki kelimeler metin yazarlığını tanımlayan şeydir.

Sizden bir şey satın almanızı isteyen bir web sitesine gittiğinizde, o sayfadaki kelimeler metin yazarlığının sonucudur.

Facebook'ta yazdığınız içerik, potansiyel müşterileri sıcak havalarda soğuk bir şişe bira alabilecekleri yere yönlendirir, bir metin yazarlığı uygulamasıdır. Metin yazarlığı, dönüp baktığınız ve dinlediğiniz hemen hemen her yerdedir.

Metin yazarlığının arkasındaki yüz kim? Her kopyanın arkasında bir metin yazarı vardır. Metin yazarları, hedef kitleyle bağlantı kuracak ve onları bir şeyler yapmaya yönlendirecek şekilde kelimeler oluşturmak için eğitilmiş yaratıcı beyinlerdir. Çoğu işletme, halkla iletişim kurmalarına yardımcı olması için şirket içi bir metin yazarı veya sözleşmeli olarak işe alır.

Metin yazarlığı ve telif hakkını karıştırmamanız çok önemlidir. İkisi sadece sesteş sözcüklerdir (aynı telaffuz), konuşurken olduğu kadar yazarken de kolayca karıştırılabilir, ancak bunun ötesinde iki kelimenin bir ilişkisi yoktur.

Metin yazarlarına kimin ihtiyacı var?

Halkıyla iletişim kurmayı planlayan her işletmenin bir metin yazarına ihtiyacı vardır. Tek sahiplerden büyük işletmelere kadar hiçbir marka, metin yazarlarının hizmetlerini kullanamayacak kadar büyük veya küçük değildir. Metin yazarları aşağıdakilerle etkileşim bulabilir:

1 numara. Solopreneurs: İç mimarlar, parti planlayıcıları, grafik tasarımcıları ve koçlar gibi işlerini bağımsız olarak başlatan ve yürüten kişiler.

2 numara. Reklam ajansları: çeşitli müşterilere pazarlamanın birçok yönüyle yardımcı olan ekiplere sahip markalar.

#3. Fortune 500 markaları: Fortune dergisi tarafından sıralanan en büyük 500 ABD markası.

# 5. Gerçek mekanda faaliyet gösteren perakendeciler: Ürün ve hizmet sağlayan geleneksel sokak işletmeleri.

Girişimler: Bir ürün geliştiren bir veya daha fazla girişimci tarafından kurulan, operasyonlarının ilk aşamalarındaki işletmeler.

#6. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar (STK): Kamu hayır kurumları, ticari kuruluşlar, vakıflar ve sosyal savunuculuk grupları gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlar.

#7. Çevrimiçi Satıcılar: İnternet üzerinden mal satan işletmeler.

Metin yazarlığı ihtiyacı, iş türü veya sektör ne olursa olsun devam eder, çünkü bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası, hedef kitleden belirli bir eylemi yönlendirmektir.

Eylemi yönlendirmek için, insanların işletmenizden haberdar olmasına ve onları, gitmelerini istediğiniz dönüşüm hunisinde yönlendirmeye ihtiyacınız var.

Dinleyiciyi belirli bir şekilde etkili bir şekilde etkileyen sözler dokumak bilgi ve beceri gerektirir.

İşte bu nedenle markalar, kurslarını yürütmek için metin yazarları kullanmak zorunda kalıyor.

Harika Metin Yazarlığı Fikirleri

1 numara. Daha fazla araştırma yapın

Metin yazarlığı ve içerik pazarlaması araştırma ile başlar, nokta. Herhangi bir web sitesi kopyası, blog gönderisi veya sosyal medya gönderisi yazmadan önce, sizin veya müşterinizin kitlesinin neye yanıt vereceğini anlamanız gerekir.

İyi metin yazarları, araştırmaya genellikle müşterinin sıkıntılı noktalarını anlamanın bir yolu olarak atıfta bulunurlar, ancak, metin yazarlığı araştırmasını, hangi mesajın hedef kitlenizin ilgisini çekeceğini, ilgilerini çekeceğini ve satışları veya dönüşümleri azaltacağını bulmanın bir yolu olarak düşünmeyi seviyorum. huni.

İyi bir pazar kopyası yazarken etkileşimi neyin tetiklediğini bulmak çok önemlidir. Bu nedenle, müşterilerinizi araştırmazsanız, yeni bir kopya yazmak veya onu sığdırmak için içerik stratejisi üzerinde çalışmak için harcadığınız her dakika ve bu tamamen zaman kaybıdır.

2 numara. Kopyanıza Kişilik Ekleyin

Hiç harika görünen ama telefon rehberi gibi okunan web sitelerinden birine rastladınız mı?

Pek çok yararlı bilgi var, ancak kopya kuru, boş ve bir tuğla duvarın tüm kişiliğine sahip. Bunu düzeltmenin kolay bir yolu, metin yazarlığınıza biraz kişilik katmaktır. Söylemesi yapmaktan daha kolay, diyebilir misiniz?

İster yaratıcılık eksikliği, ister zayıf metin yazarlığı becerileri olsun, birçok kişi dönüştürme metninin heyecan verici ve aşırı kurumsal olması gerektiğini düşünme hatasına düşüyor.

Size böyle olmak zorunda olmadığını söylemek için buradayım. Bunu düzeltmenin bir yolu, izleyicilerinizin konuşma şeklini yazmaktır.

Başka bir yol da, güçlü bir hikaye anlatmak ve kopyanızı sonuna kadar diyalog halinde tutmaktır.

#3. Başlığınızı hassaslaştırın

Başlık, her kopyanın en önemli parçasıdır. Başlığınız, kitlenizin metninizin metnini okumasını sağlamanın hayati bir parçasıdır.

10 kullanıcıdan 8'i bir başlığı okur, ancak 10 kişiden yalnızca 2'si metnin geri kalanını okur. Bu, manşetlerin %80'inin okuyucuları tutuklayacak kadar güçlü olmadığı anlamına gelir.

Başlık yazımı, reklam metninizin başarısını veya başarısızlığını her şeyden çok belirler. Araştırmalar, insanların %60'ının başlığınızı asla atlamadığını ortaya koyuyor.

Bu çok büyük bir düşüş, yani başlığınız zayıfsa, içeriğiniz ne kadar harika olursa olsun, asla pazarınızın dikkatini çekmeyecektir.

Harika bir başlık, okuyucunuzu kendine çekmelidir. Dikkatlerini çekmeli ve metnin gövdesinde gömülü olan şeyler hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlamalıdır.

#4. Kopyanızı basitleştirin

Kopyanızı basitleştirmek, mutlaka teknik jargonu çöpe atmak veya yedinci sınıf öğrencisinin anlama düzeyine yazmak anlamına gelmez.

Bu, hedef kitlenizin teklifinizi anlaması ve mümkün olan en kısa sürede kazanması için mesajınızı net ve öz hale getirmek anlamına gelir.

Popüler metin yazarı Eugene Schwartz şu sözlerle durumu daha iyi ifade ediyor: Şempanze beynine yazın – basit ve doğrudan.

# 5. İçeriğinizi yüksek sesle okuyun

Bir podcast veya video senaryosu yazmıyorsanız, pazarlama metninin bile sadece tüketilmeyeceğini, okunacağını unutmak kolaydır.

Ve insanlar okuduklarında, alt seslendirme adı verilen bir süreçte iç konuşmalarının bir parçası olarak kelimeleri seslendirip duyarlar.

Bu yüzden yazınızı yüksek sesle okuyun ve dinlediğinizden emin olun. Herhangi bir cümle veya ifadeye takıldınız mı? Yanlışlıkla bir kafiye veya aldatıcı bir kelime dizisi yakaladınız mı? Çizgileri geçmekte zorlandınız mı? Eğer öyleyse, yeniden yazmak isteyebilirsiniz.

#6. Anahtar müşterilerinize istediklerini verin

"Kilit müşterilerinize istediklerini verin" muhtemelen defalarca duyduğunuz ifadelerden biridir.

Kopyanız aradığınız türden sonuçları sağlamıyorsa, muhtemelen paylaştığınız şey ile hedef müşterinizin bulmayı umduğu şey arasında bir kopukluk vardır.

Peki, kilit müşterinizin ne istediğini nasıl anlarsınız? Bu kilit müşteriden sadakatle sonuçlanabilecek türden içerik deneyimini nasıl sunarsınız? Müşterilerinizden daha fazla alkış ve bravo gelmesini nasıl sağlarsınız?

#7. Metin yazarlığınızda bir hikaye anlatın

Hikaye anlatımı, başarması zor olsa da en başarılı metin yazarlığı stratejilerinden biridir. Harika hikayeler tek bir şey yapar ve bunda çok iyidirler: İlham verici duygular. İnsanlar duygusal olduklarında harekete geçmeye, hatırlamaya ve bağlantı kurmaya daha yatkındırlar.

İyi bir hikayenin ilk önemli unsuru, ilişkilendirilebilir olmasıdır. Okuyucunun kendilerini hikayede görmesini istiyorsunuz, böylece çözümle hizalanıp bağlantı kuruyorlar.

Duygunun kendisi, gerilim ve empati gibi tekniklerle motive edilebilir. Olumlu ve olumsuz duygular arasında gidip gelmek, okuyucuları kopyaya yapıştırmanın başka bir yoludur.

#8. Metninizi tek bir cümleyle özetleyin

Bu, sıkışıp kalmamak veya yeni bir kopyaya başlamak için harika bir metin yazarlığı alıştırmasıdır.

Ne yazdığınızı düşünün: biçim, amaç, kapsam ve hedef kitle. Daha sonra tek cümle ile özetleyin.

Sözlerinizle bir özet yazılır. Özet, yalnızca orijinal kopyanın fikirlerini içerir.

# 9. Kopyayı görsel olarak büyüleyici hale getirin.

İnsanlar güzel görünen şeyleri sever. Metin yazarlığından bahsederken durum farklı değil. Ya göze hoş görünmesini sağlar ve okuyucuyu tutarsınız ya da sonrasındaki etkiyi yaşarsınız. Ancak, görsel olarak büyüleyici bir kopyayı nasıl yaparsınız?

Kopyanızı resimlerle renklendirin. Metniniz her 500 kelime için en az bir resim içermelidir.

Bu sayı sabit değildir ve kopyanızdaki görüntü sayısını tercihinize göre değiştirebilirsiniz.

Ancak, bu metin duvarını yıkmak için yeterli görsele sahip olduğunuzdan emin olmalısınız. Görseller derken grafikleri, çizimleri ve infografikleri de kastettiğimizi lütfen unutmayın.

# 10. Diğer ürünlerle karşılaştırmalar yaparak değerinizi kanıtlayın

Ürününüzün değerini iletin ve metninizin bir müşteriye bir ürünün neden o belirli müşteri için en uygun olduğunun bir numaralı nedenini söylemesine izin verin.

Ürününüzü satın almanın satın almamaya kıyasla sonuçlarını değerlendirmelerine yardımcı olun.

Metniniz, olası bir müşteriyi ödeme yapan bir müşteriye dönüştürmeye yardımcı olacak kadar ikna edici olmalıdır.

# 11. Net bir harekete geçirici mesajınız olsun

Satış metninin bu çok küçük bileşeni, genellikle kopyanın performansında en büyük farkı yaratabilir.

İster "şimdi tıklayın", "şimdi kaydolun", ister arayın veya doğrudan ve basit olmalıdır.

# 12. Müşteri odaklı bir kopya yazın

Satılan satış metni yazmak artık kendi kendini tanıtmakla ilgili değil. Müşteriniz, sizi ve markanızı övenleri değil, kendisi için değerli olan metinleri okumak ister. İşte bunu başarmanıza yardımcı olacak fikirler, şu şekilde bir kopya yazın:

1 numara. eğitici

# 2. İlham Verici

#3. Paylaşılabilir

# 13. İnsan gibi ses

Robotları veya robotlara satmıyorsanız, lütfen onlar gibi konuşmayın. Hedef müşterinizle yüz yüze konuşurken gelişigüzel konuşmanızda bir sorun yoktur, ancak ne zaman bir metin yazarı olarak yazmaya başlasanız, tamamen resmiyete gitmeniz gerekir.

Stok fotoğraf icat edildiğinden beri işletmeler, satış kopyalarıyla izleyicilerini sıkıyor. Belki daha uzun.

Bu harika. Ama bunun için bir yer var, şimdilik uzun broşürlerinizi saklayın. 45 dakikalık PowerPoint sunumundan uzak durun.

Müşterinize, ürününüzün her önemli yönünü, misyon beyanınızı, geçmişinizi ve faydanızı, kurucunuzun bir koltuğa oturmuş kollarını kavuşturmuş resmini açıklayın.

# 14. Çözüm Hikayeleri Geliştirin

Potansiyel müşteriyi zorlamak ve motive etmek için bir hikaye geliştirin ve sorunun nasıl çözülebileceğini açıkça gösteren sözlü bir resim çizin.

"Mark, iflasın eşiğinde olan, ailesi ve arkadaşları ona olan inancını yitirmiş ve çaresizlikten hayatını sonsuza dek değiştirecek son bir fikri deneyen hüsrana uğramış bir iş kurucusuydu."

# 15. Yola veya Araca Değil, Hedefe Odaklanın

Bu benim en sevdiğim metin yazarlığı fikirlerimden biri. Potansiyel alıcılar, sersemlettiğiniz özelliklerle pek ilgilenmez. Menfaat peşinde koşuyorlar.

"Müşteriler ağırlık satın alırken bunu sadece ağırlıklara hayran oldukları için değil, reklamda gösterilen yağsız ve sağlıklı vücudu istedikleri için yapıyorlar."

Görmeniz Gereken Etkileyici Metin Yazarlığı Örnekleri

1 numara. İfade

Articulate, İngiltere merkezli bir gelen pazarlama ajansıdır ve web sitelerinde harika kopyaları vardır. Bu nüshalardan öyle nükteli, kendinden emin nüshalarla dolu ki, bulamayacağınızı sandığınız sayfalarda denk geldim.

Articulate, bu kopyada kelime oyununu çiviledi. İyi bir şekilde sevimsiz ve onları iş arayanlar için daha çekici ve ilişkilendirilebilir kılıyor.

Çoğu insan bir markanın makinesinde sadece bir dişli olmak istemez, bu nedenle biraz mizah katarak Articulate kendisini pazardaki diğer kurumsal rakiplerinden ayırır.

Yukarıdaki kopya, Articulate'in Ekiple Tanışın sayfasını tanıtıyor ve esprili bir kopya çıkarabileceğini düşündüğünüz bir sayfa değil, değil mi? Articulate'in sayfası, personel fotoğraflarının ve iş portföylerinin ötesine geçiyor.

"Her zamanki blah blah değil" şakacı gayri resmi başlığa ek olarak, yukarıdaki kopya bir çiftlik temasına odaklanıyor ve ziyaretçilere personelin sadece "kafesteki tavuklar" olmadığına dair güvence veriyor.

Bunun yerine, serbest dolaşan, zanaatkar, zulümden arınmış bir ekip.

2 numara. geyik çenesi

Moosejaw'ın kopyasında mizahı kullanması, web sitesi ziyaretçileriyle duygusal bir bağ kuruyor ve kullanabilecekleri bilgileri sunarken onları memnun ediyor.

Pek çok şirket sattıkları ürünlere sıra dışı bir kopyayla dokunacak kadar cesur değil, ancak Moosejaw pazarında biraz eğlenmekten korkmuyor.

Dış mekan giyim mağazası, ürünlerini aşırı ileri gitmeden satmanın bir yolu olarak mizahtan yararlanır.

Kullanıcıların duygularına hitap ederek, bu tür bir kopya müşteriler için daha ilgi çekici ve akılda kalıcıdır.

#3. Birinci Tur Başkenti

First Round Capital, okuyucularıyla empati kurmak için dili kullanır. Bir marka oluşturmak zordur ve First Round Capital bunu biliyor ve yardım etmek için orada olduklarını iletiyor.

İyi metin yazarlığının bir işareti insanları gülümsetmekken, bir diğeri de anlaşıldıklarını hissettirmektir.

First Round'daki metin yazarları, müşterileri için tekliflerinin değerinin kendilerini satmasına izin vermede harika bir iş çıkarıyorlar.

Örneğin, her yıl topluluklarını birbirine bağlayan 80'den fazla etkinlik düzenliyorlar.

Sadece etkinlikleri olduğunu açıklamak ve sonra bunları yaymak yerine, sitelerinin bu bölümüne, birçok yeni başlayan şirkette eve çok yakın olan basit bir ifadeyle başlıyorlar: "Bir şirket kurmak yalnızlıktır."

"Kusurlu", "savunmasız" ve "güvenlik ağı" gibi kelimelerden yararlanmak, okuyucuları gardlarını indirmeye ve şirket ve toplulukları tarafından daha iyi anlaşıldıklarını hissetmeye motive eder.

Ayrıca, yapışkanlı ad etiketleriyle ilgili son satıra bayılacaksınız.

#4. Trello

Trello'nun metni net ve özlüdür, bu da kullanıcıların tam olarak neyi ve ürünü nasıl kullanacaklarını öğrenmesi gerekir.

Anahtarlama proje yönetimi yazılımı görev olabilir. Trello'nun kopyası, yeni kullanıcıların geride kalmamasını sağlar.

Kullanım durumu netliğinin bir kısmı, ürünün ne kadar akıllı olduğuyla ilişkilendirilebilir, ancak bence metin yazarları da bunu net bir şekilde ilettikleri için biraz övgüyü hak ediyor.

Buna olduğu gibi diyorlar, bu da sonunda anlaşılmasını gerçekten kolaylaştırıyor.

# 5. Scott'ın Ucuz Uçuşları

Scott's Cheap Flights ekibi, kullanışlı profesyonel stratejileri ve ayakları yere basan diliyle kendilerini seyahat sektörünün içinden biri olarak konumlandırıyor.

Scott's Cheap Flights, popüler olarak indirimli uçak bileti bulmasıyla tanınır, ancak rehberler de dahil olmak üzere çeşitli tekliflerle dallanmıştır.

Üyeler, tecrübeli uzmanlardan bilgi alıyormuş gibi hissederler ve bu ipuçlarını, onları veren personelin fotoğraflarıyla eşleştirebilirler.

Bu küçük ama faydalı ekleme, web sitesi ziyaretçileriyle bir bağlantı kurar ve markanın güvenilirliğini artırır.

#6. Huckberry'nin Hikaye Anlatımı

Kontrol etmeden, gelen kutunuzda sayısız açılmamış tanıtım e-postası olduğunu, dijital toz ve örümcek ağları topladığını, ilgi için aç kaldığını ve muhtemelen sonsuza kadar açılmadan ve okunmadan kalacağını tahmin etmeye hazırım.

Yazar Al Ries'in dediği gibi, kendinizi müşterinin zihnine sokmanın bir yolu, izleyiciyi cezbeden, motive eden ve ilham veren konu satırları yazmakken, daha gerçekçi, uzun vadeli bir yaklaşım da unutulmaz olmaktır.

Dahası, okuyucunun e-postayı açıp tıklamadan önce e-postanın konu satırını okumadığı veya adınızı görmediği noktaya kadar anlaşılır hale gelir.

Benim üzerimde bu etkiye sahip olan bir perakendeci Huckberry'dir. Kendi markalarının sadık bir hayranı olduğum için değil. Aksine, tanıtım e-postaları sektördeki en iyilerden bazıları olduğu için.

Aşağıda, satış kopyalarının tipik bir örneği verilmiştir. E-posta, yeni veya geri dönen bir ürünün fayda odaklı sunumuna geçmeden önce bir hikaye ile başlar ve net, özlü ve anlamsız bir harekete geçirici mesajla biter.

Çözüm

Doğru marka sesi ve yol boyunca biraz editoryal rehberlik ile herkes başarılı bir metin yazarı olabilir.

Yukarıdaki metin yazarlığı fikirlerinden ve örneklerinden ilham alın