SEO Başarınızı Ölçmek için 15 Önemli Metrik

SEO, çevrimiçi dünyanın her zaman yeşil kalan moda sözcüğüdür. Bloktaki yeni bir çocuk bile optimizasyonun SEO başarısının tarifi olduğunu bilir. Ancak kusurlarınızı bilmeden sitenizi sürekli olarak nasıl optimize edersiniz?

Belirli SEO ölçümlerini izleyerek ve bunları yeniden optimize ederek yapabilirsiniz. Evet, Optimizasyon içinde Optimizasyon diyelim. Sonuçta oyunun adı bu değil mi beyler?

Burada, SEO Ormanının Kralı olmak için izlemeniz, ölçmeniz ve modernleştirmeniz gereken 15 KPI hakkında konuşuyoruz.

1. Organik Trafik

Google gibi arama motorlarından aldığınız ziyaretler organik trafiktir. Organik trafik genellikle Marka Bilinirliğinin bir sonucudur. Bu Temel Performans Göstergesi (KPI), bir Arama Motoru Doktoru açısından çok önemlidir, çünkü web sitenizi doğru hedef kitleye göstermek SEO dünyasındaki en zor görevlerden biridir.

Bu ölçümü izlemenin ideal yolu, Google Analytics aracını kullanmaktır. İlk olarak, Google Analytics kontrol panelinize giriş yapın. Kitle sekmesi altındaki Genel Bakış seçeneğini seçin. 'Segment Ekle'yi tıklayın ve 'Organik Trafik' seçeneğini seçin ve işte!

2. Hemen Çıkma Oranı

Hemen Çıkma Oranı, yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesidir. Genel olarak konuşursak, Hemen Çıkma Oranı ne kadar düşükse, web sitenizin SEO'su o kadar iyi olur.

Hemen çıkma oranınız %40-60 arasındaysa, gitmekte fayda var. Ancak, oran %60'ı aşarsa, SEO oyununuzu yeniden çalışmanız gerekebilir. Hemen çıkma oranı, kullanıcılar sitenizden herhangi bir işlem yapmadan veya herhangi bir işlem yapmadan çıktığı için sayfanızın ilgili sorguyla çok alakalı olmayabileceğini söyler.

Google Analytics, Etkileşimli olmayan oturumların sayısını toplam oturum sayısına bölerek Hemen Çıkma Oranını hesaplar.

3. Sayfa Yükleme Hızı

Sitenizin SEO'su için belki de en yıkıcı faktör yavaş Sayfa Yükleme Süresidir.

Yavaş Sayfa Yükleme Süresi, başarılı bir SEO'ya katkıda bulunan neredeyse tüm ölçümleri etkiler.

Sayfa Yükleme Hızınız, Hemen Çıkma Oranı ile her şeyden çok ilişkilidir. Sayfanızın yüklenmesi ne kadar uzun sürerse, hemen çıkma oranınız o kadar yüksek olur. Sitenizin sayfalarının yüklenmesi 2 saniyeden uzun sürüyorsa, sorunu analiz etme ve düzeltme zamanı gelmiştir.

Harika bir ürün grubunuz olabilir. Ancak sayfalarınızın yüklenmesi "sonsuza kadar" sürerse, Apple benzeri bir şirket olmadığınız sürece dönüşümlerinize çok zarar verir.

4. Kalma Süresi

İnsanlar genellikle Kalma Süresi ve Hemen Çıkma Oranı arasında kafa karıştırır. Kalma Süresi, bir kullanıcının Arama Motoru Sonuç Sayfasına geri dönmeden önce sitenizde geçirdiği süredir. Bunun aksine, Hemen Çıkma Oranı, tek sayfalık oturumların yüzdesidir. İster SERP'lere dönsünler, ister tarayıcıyı kapatsınlar, fark etmez.

Şimdi, Yaşam Süresi neden önemli? Dwelling Time, arama motorlarına içeriğin kullanıcılar için faydalı olduğunu bildirir.

Görünüşte, Kalma Süresi Google için bir sıralama faktörü değildir. Bununla birlikte, önde gelen arama motorları, SEO'nun başarısına karar vermede Dwelling Time'ın ağırlığı konusunda uzun süre gergin kalıyor.

Dwelling Time'ın önemine en yakın referans, Nick Frost'un (Google Brain Başkanı) 2017 konferansında yaptığı konuşmadır. Konuşması, Google'ın sıralamalar için Kalma Süresini değerlendirmesini ima etti.

5. Kaydırma Derinliği

Trafiğinizin kalitesine karar vermek, SEO'daki en önemli görevlerden biridir. Kaydırma Derinliği analizi, kullanıcılarınızın içeriğinizle ne kadar ilgili olduğunu söyleyen bir ölçümdür.

Kaydırma Derinliği analizi, bir kullanıcının göz atma davranışını yanlarında oturarak izlemeye benzer. Bu metrik, bir sayfanın ne kadarının bir kullanıcı tarafından görüntülendiğini bulmada çok yardımcı olur.

Kullanıcılar ne kadar derine inerse, o kadar meşgul olurlar. Bu metrik, blog gönderileri için çok iyi çalışır. Dikey ve yatay kaydırma derinliği analizi yapılabilse de, ilki daha yaygın ve pragmatiktir. Bu metriği Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla takip edebilirsiniz.

6. Geri Dönen Ziyaretçiler

Bu KPI, kitleyi elde tutmada ne kadar iyi olduğunuzu belirlemede kullanışlıdır. Hedef kitlenizi ziyaret sayılarına göre gruplandırabilirsiniz, yani Grup 1 (2-5 ziyaret), Grup 2 (5-10 ziyaret), Grup 3 (ondan fazla ziyaret).

Şimdi, Google için, bir kişi iki yıl içinde bir siteyi tekrar ziyaret ederse, geri dönen bir ziyaretçidir. Çok sayıda Geri Dönen Ziyaretçiye sahip olmak, sadık bir takipçi kitlenizin olduğunun bir işaretidir.

Kitleniz size ne kadar sadık olursa, sizin hakkınızda halka açık forumlarda, sosyal medyada vb. konuşma şansları o kadar yüksek olur.

Bu KPI'yı izlemek için Google Analytics aracınızda 'Kitle' altındaki Davranış seçeneğini tıklayın. Ardından 'Yeni ve Geri Dönüyor' seçeneğine tıklayın. Gerekli tüm ayrıntıları içeren bir tablo görünecektir.

7. Anahtar Kelime Zorluğu

Bu metrik, anahtar kelimelerinizin rekabet gücünü bulmak içindir. Lütfen Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın 'Rekabet' özelliğinin Anahtar Kelime Zorluğu ile ilgisi olmadığını unutmayın. Belirli bir anahtar kelime yaralanmış ve hırpalanmışsa, o kelime için üst sıralarda yer almak sizin için zorlu bir görev olacaktır.

Bu KPI, SEO stratejiniz için en iyi anahtar kelimeleri bulmak için gereklidir. Bu metrik, daha az rekabetçi anahtar kelimeleri daraltmanıza yardımcı olur, ancak yüksek bir arama hacmine sahip olursunuz.

Anahtar kelimelerin zorluğunu belirlemek için çeşitli araçlar vardır. Bazıları ücretsizdir. Ahrefs böyle bir araçtır. Araç, Anahtar Kelime Zorluğunu 0-100 arasında bir ölçekte ölçer. Ayrıca, ilk 10 arasında yer almak için kaç tane geri bağlantıya ihtiyacınız olacağını da söyleyecektir.

8. Tıklama Oranı

Özetle, bu metrik, listelemelerinizin etkinliğini bulmaktır. Listelerinizin kullanıcılar tarafından ne sıklıkta tıklandığını ölçerek, bir kampanyanın tıklama oranı (TO) bulunabilir.

Örneğin, kampanyanız 5.000 gösterimden 500 tıklama alıyorsa, TO'nuz %10'dur.

CTR, arama motorları için bağlantıların kullanıcıların sorgularını etkin bir şekilde ele aldığını söylediği için önemli bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor. Bağlantılarınız çok sayıda tıklama üretmiyorsa, arama motorları kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamadıkları sonucuna varacaktır. Bu nedenle, sizi rütbe merdiveninden aşağı çekecektir.

9. Oturum Süresi

Oturum Süresi, bir ziyaretçinin belirli bir ziyaret sırasında sitenizde geçirdiği toplam süredir. Bu, sitenizdeki birden çok sayfaya yapılan ziyaretleri içerir.

Bu KPI'yı Google Analytics aracınızda kolayca takip edebilirsiniz. Bu metrik, müşterileriniz/müşterileriniz olma potansiyeline sahip potansiyel müşterileri tanımladığı için kritik öneme sahiptir. Çünkü kullanıcılarınızı sitenizde ne kadar çok tutarsanız, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın alma olasılıkları o kadar artar.

Zayıf Oturum Süresi, içerik stratejinizi geliştirmeniz gerektiğinin açık bir işaretidir. Bazen düşük oturum süresi, kötü anahtar kelime optimizasyonunun bir yan etkisidir. Sitenizin yanlış anahtar kelimeler için sıralanmadığından emin olun.

10. En İyi Çıkış Sayfaları

Adından da anlaşılacağı gibi, arama yapanların sitenizden çıkmadan önce ziyaret ettikleri son sayfalar En İyi Çıkış Sayfalarıdır. Ziyaretçilerinizin kaçmasına neden olan sayfaları belirlemek, SEO stratejinizi optimize etmek için hayati önem taşır.

Bu metrik size içerik stratejinizin ne kadar iyi olduğunu gösterecektir. Ziyaretçilerinizin sürüklendiği sayfalara dikkat edin. Şimdi, o sayfalar yardım için bağıranlar.

Kendinizi ziyaretçilerinizin yerine koyun ve En İyi Çıkış Sayfalarında gezinin. Sayfaların neden size çekici gelmediğini öğrenin. İlgili değişiklikleri yapın ve hedef kitlenin bu sayfalarda aynı şekilde davranıp davranmadığını kontrol edin. İyileştirmeler ortaya çıkmaya başlayana kadar durulayın ve tekrarlayın.

11. Geri Bağlantılar

Bu KPI içinde, göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktör vardır. Başlangıç ​​olarak, sahip olduğunuz toplam geri bağlantı sayısına dikkat edin. Alakalı web sitelerinden çok sayıda geri bağlantıya sahip olmak, arama motorlarına sizin sitenizin gerçekten iyi bir site olduğunu söyler. Unutmayın: Geri bağlantı söz konusu olduğunda, nicelikten önce kaliteyi koyun.

Ardından, sitenize başvuran alan adlarının sayısı gelir. Zehirli ve bozuk bağlantıları da avlarsanız daha iyi olur. Bozuk bağlantılar, kullanıcılarınızın tarama deneyimine müdahale ederken, eski bağlantılar Google'ın sizi A Bad Egg olarak markalamasına neden olur.

12. Mobil Kullanılabilirlik Raporu

Mobili benimseyin ya da başarısız olun. Evet, doğru okudunuz. Mobil trafiğin masaüstü trafiğini geçtiği bir sır değil. Perficient'e göre, 2020'de ABD web sitelerine yapılan ziyaretlerin %61'ini cep telefonları oluşturuyor. 2019'da bu sayı %57 idi.

Bu nedenle, hedef kitlenizin mobil sitenizle nasıl etkileşime girdiğine çok dikkat etmek akıllıca olacaktır. Google Arama Konsolu kontrol panelinizdeki Geliştirmeler sekmesinin altındaki Mobil Kullanılabilirlik seçeneğine gidin.

Google, sitenizin nerede üstün olduğunu ve nerede boşluk bıraktığını size söyleyecektir. Örneğin, belirli bir metin gözler için çok küçükse, konsol size sorunlu sayfaların sayısını söyleyecektir.

Ayrıca 'Ekrandan daha geniş içerik' ve 'Tıklanabilir öğeler birbirine çok yakın' gibi diğer yaygın sorunları da işaretleyecektir.

13. En Çok Görüntülenen Gönderiler

Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını bilmek, SEO oyununda alakalı kalmak için bir zorunluluktur.

Açıkçası, hiç kimse izleyiciyi bir siteye bağlı tutan şeyin ne olduğundan emin değil. Belki içeriğin türü izleyiciyi bağlar, belki de onları yatırım yapan göz alıcı Infographics formatı.

Kitlenizi kendine çeken gönderileri belirlerseniz, içeriği taklit edebilir ve sitenizde daha fazla ilgi çekebilirsiniz.

Bu metrik, hedef kitlenizin dikkatini çekmeyi başaramayan blog gönderilerini de size gösterecektir. Bu KPI'ya göz kulak olmak, SEO kampanyanızı optimize etmenize yardımcı olacaktır. En çok görüntülenen içeriği bulmak için yaygın olarak kullanılan araçlardan biri Google Analytics'tir.

14. Öne Çıkan Parçacıklar

Daha fazla dönüşüm mü istiyorsunuz? Yüksek bir TO mu istiyorsunuz? Daha fazla marka bilinirliği mi istiyorsunuz? Güvenilirlik oluşturmak ister misiniz? Kalabalığın arasında öne çıkmak ister misiniz? Cevap, Öne Çıkan Parçacıklar'dır.

Öne çıkan snippet'ler, özellikle cep telefonu ekranlarında büyük bir gayrimenkul alır ve böylece yüksek TO elde eder.

Öne Çıkan Snippet'lerin önemini vurgulayan bir veri parçasını burada bulabilirsiniz. Google'da yapılan aramaların yaklaşık %65'i tıklama olmadan sonuçlandı. Bu rakamın önemli bir yüzdesi Öne Çıkan Parçacıklara atfedilebilir.

Uzmanlar, sıfır tıklamalı aramalardaki artışın nedeninin Google'ın benimsediği tıklama-yamyamlaştırma yöntemleri olduğunu söylüyor. Sıfır tıklama aramaları, çoğunlukla, kullanıcıların sorguları doğrudan sonuç sayfasında ele alındığında gerçekleşir.

Hangi arama sorgularının öne çıkan snippet'lerle sonuçlandığını belirlemek için SEMrush gibi araçlar vardır. Google Arama Konsolu, Öne Çıkan Parçacıkları izlemek için ücretsiz bir araçtır.

15. Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Bu metrik, ücretli pazarlama hizmetlerini tercih edenler içindir. Reklamınızın aldığı her tıklama için ne kadar ödediğinizi bilmek çok önemlidir. TBM düşükse, reklam kampanyanız yerindedir. Yüksekse kampanyaya devam etmenin bir anlamı yok.

Şimdi, TBM farklı endüstriler için farklı çalışıyor. Tüzel kişiler için ortalama TBM 5,88 ABD dolarıdır. Buna karşılık, Flört Hizmetleri Sektörü için ortalama TBM 0,19 ABD dolarıdır.

TBM'yi izlemek, bütçenizi aşmamanıza yardımcı olur. Metrik, reklam bütçeniz üzerinde size optimum kontrol sağlar.

yazar hakkında

Joseph Schneider, Haitna'da Pazarlama Direktörüdür. Bir fark yaratmak ve işlerinin büyümesine katkıda bulunmak umuduyla arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması ve etkileyici pazarlama ile ilgili içerik yazma konusunda tutkulu.