Fikirlerinizi Koruyun: Bir Mega Markaya Savaş Açan Bağımsız Bir Sanatçıdan Dersler

Medyada yer alan kasırganın bir çiselemeye dönüşmesinin üzerinden bir aydan biraz fazla zaman geçti. Temmuz ayında internet, perakende devi Zara'ya fikri mülkiyet hırsızlığı konusunda meydan okuyan alçakgönüllü ama inatçı bağımsız illüstratör Salı Bassen hakkında çalkalandı.

O mazlumdu. Perakendecinin ana şirketinin çabucak sönmesini beklediği için küçük bir sıkıntıydı. Ancak tutkulu bir hayran kitlesi ve birbirine bağlı yaratıcılar topluluğu, hikayesini ilerletti ve güçlerini birleştirdi. Medya yoluna devam etse de, tasarım çevrelerinde, çalışmalarını korumak için ayağa kalkan diğer sanatçılar tarafından ateşlenen konuşma hala devam ediyor.

Salı günkü arkadaşı ve sanatçı arkadaşı Adam J. Kurtz, konuya ışık tutmak ve hayranlarını cüzdanlarıyla konuşmaya teşvik etmek için ilgili sosyal hesaplarla birlikte Shop Art Theft'i başlattı. Shop Art Theft's Tumblr, hem hayranlardan hem de sanatçılardan gelen telif hakkı ihlali olaylarını kabul eden bir ihbarcı haline geldi.

Salı günkü iş ilk kez hırsızlık kurbanı olmuyor. Bu özel suç, "yeter artık" anına ilham verdi, ancak Kızlarının neredeyse aynı versiyonunu gördükten sonra! Perakendecinin mağazalarından birinde flama. Hayranlar daha sonra onu diğer taklitçi tasarımlar konusunda uyarmaya başladı. Yani avukatlık yaptı.

"Bu, şimdiye kadar karşılaştığım ilk büyük ölçekli telif hakkı ihlali sorunu. Ne yazık ki bu sezon çok yaygın - Zara tek sorun değil. Birkaç başka markayla da sorunlar yaşadım. Böyle olması biraz cesaret kırıcı şu anda sıradan."

Hukuk müşaviri Salı günü, sadece ilk durdurma ve vazgeçme mektubu için 2000 $'a mal oldu ve maliyetler artmaya devam ediyor. Zara'dan gelen ilk yanıt yanlış bir şey yapmadığını kabul etti ve “bilinmeyen” biri olduğu için çok az rücu hakkının olduğunu ima etti. Bu “bilinmeyen”, mesajını 168.000 Instagram takipçisine götürdü ve medya takip etti. Zara, o zamandan beri rahatsız edici parçaları web sitelerinden kaldırdı ve daha mütevazı bir açıklama yaptı.

Şu anda bu kadar yaygın olması biraz cesaret kırıcı.

Neyse ki, 2016'da sosyal baskı güçlü bir şey. Bir zamanlar yasal sorunları silmek için büyük ceplere girebilen şirketler artık bu küçük adamı görmezden gelemezler. Bedava Twitter hesabı olan küçük adam. 168.000 Instagram hayranı olan küçük adam. Her sanatçı, mucit veya girişimci, geniş sosyal kitlelerin çığlığı büyütme avantajına sahip değildir ve ne yazık ki her gün küçük işletmelere ve sanatçılara telif hakkı ihlalleri olur. Birçoğu rapor edilmeden gidiyor.

Salı gününün uyarıcı hikayesinden bir şeyler öğrenin: Başka biri büyük fikriniz için kredi almaya çalışmadan önce kendinizi koruyun. Daha küçük ön telif hakkı maliyetleri, arka uçta yasal ücretlerde size bir paket kazandırabilir. Ama nereden başlıyorsun? Telif hakkı ve ticari marka arasındaki fark nedir? Bir avukata ihtiyacınız var mı?

Fikri mülkiyet korumasının gizemini çözmeden önce, Salı günkü hikayenin başlangıcından başlayalım.

Salı Bassen ile tanışın

fotoğraf: BuzzFeed BFF

Nebraska'dan gelen Salı Bassen, illüstrasyonlarını Minneapolis Sanat Koleji'nde geliştirdi, daha önce birçok yaratıcı tip gibi kendini New York'ta buldu. İlk serbest işi - Target'tan bir şirket komisyonu - biletini ödedi. Mücadele gerçekti. İşi yapmak zordu ve gerçekleştiğinde sesine sadık olmadığını fark etti.

“Uzun bir süredir çok güvenli ve benim için ilginç olmayan bir iş yapıyormuşum gibi hissediyorum. Aile dostu bloglar ve benzeri şeyler için çok çalıştım. Bu harika, ama işimi gördüğüm yer orası değildi. Mezun olduğumda bir süre, gerçekten sevdiğim işi yapmanın uygulanabilirliği konusunda güvensiz hissettim. O kadar kötü bir mali durumdaydım ki, herhangi bir risk almayı göze alabileceğimi gerçekten hissetmedim."

O kadar kötü bir mali durumdaydım ki, herhangi bir risk almayı göze alabileceğimi gerçekten hissetmiyordum.

Sönerken, deneyim onu ​​caydırmadı - yapamadığını, hayatında başka bir şey yapmayı hayal ettiğini söyledi. 2014 yılında, New York onu neredeyse kırdığında, yaratmak istediği eseri yayınlamaya başlamaya karar verdi. Kaybedecek bir şeyim varmış gibi hissetmedim, dedi.

Özgünlüğü karşılığını verdi. Kendine has tasarımları, stiline ve konusuna uygun olarak yeni müşterilerin ve projelerin daha çok ilgisini çekti.

“Playboy için çalışmaya, kendilerine sorulan en tuhaf seks sorularını anlatacak birini aradıkları sırada başladım. Açıkça değil, komik bir şekilde ele alınmasını istediler. Bu benim kişisel olarak yapmak istediklerime gerçekten dikkat ettiğini, daha doğrusu ortaya koyduğum şeye yanıt verdiğini hissettiğim ilk projemdi.”

Merhaba Tatil X Salı Bassen

Los Angeles'a yaptığı bir ziyaretten sonra daha çok evi gibi hissetti, çantalarını topladı ve ülkenin diğer tarafına taşındı. Ürünlerle uğraşan illüstratör arkadaşlarından ilham alarak kendi illüstrasyonlarını da aynı şekilde denemeye başladı. Maddi mallara ilk girişi, Etsy'deki bir seramik mağazasıydı ve ona Urban Outfitters ile bir işbirliği anlaşması kazandı. İş, manuel ve emek yoğundu, tasarımları için yanlış araç olduğunu kanıtladı.

“İlk seri üretim ürünümü 2014 yılında yapmaya başladım ve bir çıkartma yaptım. Kendim için yaptım ama beni takip eden insanlarla paylaşmak istedim. Hemen tükendi, ki bu gerçekten harikaydı ve üzerlerinde çantalar, çıkartmalar, baskılar ve bunun gibi şeyler gibi çizimlerimle daha basit ürünler yapmaya başladım."

Etsy'ye bağlı kaldı ancak ürününü döndürerek yeni tüketici kitlesinin keyfini çıkardı. İş ihtiyaçları arttıkça 2015'te Shopify'a geçti. Sonunda kendine uygun yolu bulmuştu.

“Ürünler kesinlikle benim gitmem için bir yol. Bana verdiği özgürlüğü gerçekten seviyorum. Şu an giyim işine geçiyorum. Almak istediğim illüstrasyon içindeki yolu bulmak uzun zaman aldı.”

E-ticaret mağazasının ve maddi mal hattının başarısı - yamalar, iğneler ve diğer ürünler - daha da iyi serbest illüstrasyon gösterileri kazanmasına bile yardımcı oldu.

Belirtilmedikçe Salı Bassen/Instagram aracılığıyla tüm resimler

Bu yıl, Salı günkü iş, özel bir ofis alanına yerleşmeden önce dairesini, ardından ortak çalışma alanını aştı. Ayrıca Salı günkü yapılacaklar listesinin büyük bir bölümünün sahipliğini üstlenen iki çalışanı işe aldı - biri müşteri hizmetlerini yönetmek, diğeri sipariş paketleme ve yerine getirme ile uğraşmak.

“Bırakmak zamanla bir süreç oldu. Şubat ayında başladılar ve iş dünyasında birçok farklı değişiklik yaşadılar. O zamanlar hala her yönü kontrol ediyordum, ancak zaman geçtikçe ikisini de daha fazla tanıdım ve onlara oldukça açık bir şekilde güvendim. Özellikle kıyafet yapmaya başladığımda ve daha büyük ölçekli serbest projeler üstlendiğimde, daha fazla ürün tasarlamama odaklanmama gerçekten yardımcı oluyor.”

Ücretsiz Okuma Listesi: Müşteri Hizmetleri Stratejileri

Müşteri hizmetlerine odaklanmak, olumsuz etkileşimleri olumlu incelemelere (ve müşterileri tekrar eden) dönüştürebilir. Yüksek etkili makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizle nasıl yapacağınızı öğrenin.

Ücretsiz okuma listesini alın

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen okuma listesini alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Kendinin farkında olmayı ve işin güçlü yönleriyle uyuşmayan yönlerini devretmeyi ve ne zaman yoldan çekileceğini bilmeyi başardı.

“Müşterilerle veya müşterilerle konuşmak için zaman harcayan birine sahip olmayı gerçekten seviyorum. Özellikle markanız adınız ise, kişisel olarak saldırıya uğramanın kolay olduğunu düşünüyorum. İşlerin olumlu ve üretken bir şekilde ilerlemesini sağlayabilmek güzel."

İşlerin olumlu ve üretken bir şekilde ilerlemesini sağlayabilmek iyidir.

Zara ile olan savaşı bu yaz başladığında, işi için iki büyük dönüm noktasının planlama aşamalarında çoktan diz çökmüştü: ilk kadın giyim serisinin lansmanı ve bir LA tuğla ve harç dükkanı.

Çalışmasının çalınması bir gerçeklik kontrolüydü: İllüstrasyonun ticari yönü hakkında bilmediği o kadar çok şey vardı ki. Kendi sanat eğitimim ile aynı güce sahiptim, kolejim yağlı boya konusunda usta mezunlar yetiştiriyordu, ancak pazarlama , finans veya serbest meslek sahibi olarak bir kariyer sürdürmek veya küçük bir işletme işletmek için gereken becerilerden herhangi birinde deneyimim yoktu. yağlıboya.

“Son bir ayda bile illüstrasyonun yasal yönü hakkında çok şey öğrendiğimi hissediyorum. İş tarafı hakkında çok şey öğrendiğimi hissediyorum. Fikri mülkiyetimi korumak için bir hizmetliyi kiralamak zorunda kalmak çılgınca.”

İnsanların sizden çalmasını engelleyemezsiniz, ancak kendinizi korumak için bir şeyler yapabilirsiniz.

fotoğraf: Jillian Newman, Salı Bassen aracılığıyla

[ Not : Bu gönderi bilgilendirme amaçlıdır ve profesyonel yasal tavsiye yerine geçmez. Bu bilgiler aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki IP korumasına dayanmaktadır. Ülkenize veya bölgenize özel bilgiler için bir avukata veya yerel yönetiminizin web sitesine danışın.]

Meslekten olmayanlar için fikri mülkiyet

Bir evi veya arabayı sigortalatabildiğiniz gibi, fikirleri de sigortalayabilirsiniz.

Fikri mülkiyet (IP), yaratıcılığın bir sonucu olarak üretilen bir şeyi ifade eder. IP, somut malları (bireysel sanat eserleri, kitaplar veya filmler) veya fikirler ve süreçler gibi maddi olmayan şeyleri içerebilir. Bir markayla ilişkili logolar, kelimeler ve sloganlar da IP çatısı altında olduğu kadar, kişiler, benzerlikler ve sesler de kapsamına girer.

Fikri mülkiyet, yaratıcılığın bir sonucu olarak üretilen bir şeyi ifade eder.

Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü, IP korumasının özellikle e-ticaret tüccarları için önemli olduğunu söylüyor:

“E-ticaret, diğer iş sistemlerinden daha fazla, genellikle IP ve lisanslamaya dayalı ürün ve hizmetlerin satışını içerir. Müzik, resimler, fotoğraflar, yazılımlar, tasarımlar, eğitim modülleri, sistemler vb. E-ticaret yoluyla alınıp satılabilir, bu durumda IP, işlemdeki değerin ana bileşenidir. IP önemlidir çünkü internette ticareti yapılan değerli şeyler teknolojik güvenlik sistemleri ve IP yasaları kullanılarak korunmalıdır, aksi takdirde çalınabilir veya korsan olabilir ve tüm işletmeler yok edilebilir. Ayrıca IP, E-ticaretin çalışmasını sağlar. Yazılım, ağlar, tasarımlar, yongalar, yönlendiriciler ve anahtarlar, kullanıcı arabirimi vb. gibi İnternet'in çalışmasına izin veren sistemler, IP biçimleridir ve genellikle IP haklarıyla korunur.

Shopify mağazasında kendi vegan baskılı çantalarını satan bir tüccar örneğini kullanalım. Adını Giulia koyacağız. Benzersiz bir işletme adına sahip olan Giulia, sitenin temasını ve logosunu kendisi tasarladı ve hindistan cevizi kabuğundan bir deri alternatifi yaratmak için yeni bir süreç geliştirdi.

Fikri mülkiyeti şunları içerebilir:

• Logo
• İş adı
• Marka sloganı veya sloganı
• Malzemeyi yaratmak için onun eşsiz süreci
• Web sitesinin tema tasarımı
• Tekstil baskı tasarımları

Giulia, başka bir şirketin fikri mülkiyetlerinden herhangi birini kullandığını veya sattığını öğrenirse, muhtemelen yasal işlem için gerekçeleri olacaktır. Ancak zorluk, fikri mülkiyet haklarının kendisine ait olduğunu ve kopyanın fikri mülkiyet hırsızlığı olarak kabul edilecek kadar yakın olduğunu kanıtlamakta ortaya çıkar.

Bununla birlikte, Giulia çalışmalarını telif hakları, patentler ve ticari markalar aracılığıyla korumuş olsaydı, fikri mülkiyet üzerindeki yasal hakkı daha net olurdu.

Telif hakkı ve Patentler ve Ticari Markalar

Telif hakkı , bir kişi tarafından somut bir ortamda yaratılan benzersiz sanat eserlerini korur. Telif hakkı korumasına hak kazanan eserler arasında kitaplar, resimler, filmler, şarkılar, şiirler ve yazılımlar bulunur.

Bir telif hakkı sahibi, eseri çoğaltmak, kamuya açık olarak icra etmek, sergilemek, dağıtmak veya satmak ve türev eserler oluşturmak için münhasır haklara sahiptir. Salı Bassen gibi bir illüstratörde olduğu gibi, benzersiz tasarımlarının her birinin telif hakkı koruması için ayrı ayrı kaydedilmesi gerekir - ABD'de pop başına yaklaşık 35 dolar.

“Şu anda yaptığım her tasarımı korumak. Diğer insanlar için, bunun tasarıma, ne kadar ayırt edici olduğuna ve onu ne kadar dürüstçe umursadığınıza bağlı olduğunu söyleyebilirim. Benim için çok farklı ürünlerim var. Biraz daha benzersiz olan şeyleri korumak özellikle önemlidir.”

Telif hakkı, bir kişi tarafından somut bir ortamda yaratılan benzersiz sanat eserlerini korur.

Telif hakkının var olması için kayıt zorunlu değildir - benzersiz çalışmanın yaratıldığı anda teknik olarak ima edilir. Ancak, telif hakkı ihlali durumunda yasal haklarınızı kullanmak için resmi olarak tescil ettirmeniz tavsiye edilir.

Amerika Birleşik Devletleri'nde telif hakkı, yaratıcının ömrü artı 70 yıl sürer.

Ticari markalar , bir işletmeyi tanımlayan ve onu diğerlerinden ayıran logoları, marka adlarını ve hatta sloganları ifade eder. Bir telif hakkı gibi, bir ticari marka, yalnızca markanızla bağlantılı benzersiz işaretlerin kullanılması yoluyla tescil olmaksızın var olabilir. Ancak kayıt, yasal mülkiyetinizi ve münhasır kullanım hakkınızı belirler.

Uygun evrakların gerekli aralıklarla doldurulması ve ticari markalı logo veya marka adı işletmenizle bağlantılı olarak düzenli olarak kullanılmaya devam edilmesi koşuluyla ticari markaların süresi dolmaz.

Patent , bir buluş, süreç ve hatta makine üzerindeki hakları korur. Patentler, verilen türe göre 15-20 yıl süreyle elde tutulabilir.

Biri işimi çaldı. Şimdi ne var?

“Herkesin kendini bu kadar agresif bir şekilde koruyabilecek sermayesi yok, ancak bunun bir sorun olduğunu fark ederseniz, kendinizi yasal olarak korumak için derhal harekete geçerim, böylece birinin peşinden gitmeniz gerekiyorsa, federal bir yasanız olur. sizi desteklemek için telif hakkı.”

Konuyu takip etmeden önce, rahatsız edici çalışmanın federal telif hakkı yasası kapsamında bir telif hakkı ihlali olup olmadığını değerlendirin:

• Çalışmanız geçerli bir telif hakkıyla korunuyor mu (veya kayıt için uygun mu)?
• Hak ihlalinde bulunduğu iddia edilen tarafın çalışmanıza erişimi var mı? Örneğin, çalışmayı bir web sitesinde veya bir mağazada görmüş olabilirler mi?
• Eserin kullanımı yasanın istisnaları dışında kalıyor mu (örn: Adil Kullanım Doktrini)? Bazı durumlarda, telif hakkıyla korunan çalışmanın kullanımı Adil Kullanım kapsamında korunabilir ve ihlal eden taraf bir istisna için gerekçeler belirleyebilirse mahkemenin zararları azaltmasına olanak tanır. Adil Kullanımın belirlenmesi, kullanım amacı, işin doğası ve orijinal eserin pazar üzerindeki etkisi gibi çeşitli faktörlere bağlıdır.

Bu sorulara evet cevabı verdiniz mi?

Ardından, bir telif hakkı avukatı tutun. Bir hukuk uzmanı, ihlal gerçekleştikten sonra bile eser için bir telif hakkı kaydetmenize yardımcı olabilir. Çalışmanızı henüz korumadıysanız, yine de yapabilirsiniz. Ancak, yayımlanmasından 3 ay sonra telif hakkı alınmış yayınlanmış eserler artık yasal zararlar için geçerli değildir (iş başına belirli bir miktar zarar).

Bir hukuk uzmanı, ihlal gerçekleştikten sonra bile eser için bir telif hakkı kaydetmenize yardımcı olabilir.

Telif Hakkı Bürosu, yasayı yönetmesine ve kayıt sağlamasına rağmen, telif hakkı yasasını uygulamaz.

Çalışmanızın kopyalandığına inanıyorsanız, konu avukatınızdan telif hakkı sertifikasının bir kopyasını içeren bir uyarı (veya Durdurma ve Vazgeçme) mektubu ile çözülebilir. Tazminat talep ediyorsanız, sonraki adımlar bir telif hakkı ihlali tedbiri veya davası için bir dilekçe vermeyi içerir ve dava federal mahkemeler tarafından çözülür.

Yeni başlıyorsanız ve temsilci tutmayı göze alamıyorsanız, ücretsiz veya düşük maliyetli yasal tavsiye için birçok kaynak vardır.

sonrası

Salı Bassen taklitçilerin peşine düşmeye (son zamanlarda eski müşterisi Target dahil) ve tasarımlarını geriye dönük olarak korumaya devam ederken, yasal sorunlar büyümesini yavaşlatmadı. Herhangi bir şey varsa, deneyim motive edici olmuştur.

En son projesi - LA'da bir tuğla ve harç dükkanı, dünyaca ünlü orijinal tasarımcı erkek arkadaşı Ben Goettin ile ortaklaşa - birçoğu IP'lerinin çalınmasına da maruz kalmış bağımsız sanatçılara bir övgü. Dükkan sanatçının kutlaması, seri üretimin antitezi ve meçhul zinciridir.

“Benzer bir şey yapan yaratıcıların diğer yeteneklerini sergilemenin bir yolu olarak Friend Mart'ı gerçekten açmak istedim. Özellikle kendi ürünlerini yapan sanatçılar gibi sanatçılar tarafından işletilen işletmeler. Nihai ürün üzerinde tam kontrole sahip olabilmelerinin ilginç bir şey olduğunu düşünüyorum. Bu harika. Friend Mart'ı bu topluluğu desteklemenin bir yolu olarak açtım."

Salı kadın giyim serisini piyasaya sürdü ve şu anda Google ve Sophia Amoruso ile projeler üzerinde çalışıyor. Son zamanlarda, Rihanna'nın NYFW'deki gösterisi için bir duvar resmi çizdi. Başarısını neye borçlu? Asla geri adım atma.

“Gerçekten yapmak istediğiniz işi yapmaktan korkmayın ve kariyerinizde hemen hareket görmeyerek cesaretinizi kırmayın. Oraya gitmem en az 5 yılımı aldı. Aslında gerçekten harika çünkü şu anda hedeflerimin çoğuna ulaşılıyor.”

Ek okuma ve kaynaklar

• E-Ticaret Ticari Markaları Hakkında Bilmeniz Gerekenler
• E-Ticaret İşletmeleri için Yasal Hususlar
• Telif Hakkını Anlamak: Daha Derin Bir Dalış – Lynda (Kurs)
• Shopify DMCA (Dijital Binyıl Telif Hakkı Yasası) Bildirimi ve Yayından Kaldırma Prosedürü
• E-ticaret için Kesin Yasal Kılavuz
• Telif Amaçlı Değil – Merhaba İnternet (Podcast)
• İşletmeniz İçin Düşük Maliyetli veya Ücretsiz Hukuki Danışmanlık
• Biri Çalışmanızı İhlal Ederse Telif Hakkınızı Nasıl Uygularsınız?