2017 Google Algoritma Güncellemeleri: İncelemede Bir Yıl ve Yapmanız Gerekenler

Google güncellemelerinin son yılını üç kelimeyle özetleyebilseydim, bu olurdu: Kalite, UX, Mobil. "Siyah şapka" bağlantı kurma taktikleri, zayıf içerik, zayıf UX ve mobil için optimize edilmemiş siteler üzerinde büyük bir baskı vardı.

SEO stratejinize rehberlik edecek tek bir kaynağınız olsaydı, bu Google'ın Arama Kalitesi Yönergeleri olurdu. Web sitenizin trafiğinin kaderini umursuyorsanız - okuyun, ezberleyin, ona göre yaşayın.

Ancak bu arada, 2017'de gördüğümüz Google algo güncellemelerine ve sitenizin bunlardan yararlandığından nasıl emin olabileceğinize dair hızlı bir genel bakışla başlamanızı sağlayacağım.

Müdahaleci Geçiş Reklamı Penaltı Güncellemesi - 10 Ocak 2017

Düşük Aşağı

Google, mobil web sayfalarında "araya giren geçiş reklamlarını" etkileyen yeni bir ceza ile mobil arama deneyimine verdiği önemi pekiştirdi. Not: Bu, yalnızca birisi Google'ın mobil aramasından web sayfanıza tıkladığında mevcut olan geçiş reklamlarını etkiledi. Şu anda masaüstünü veya sitenizden yaptıklarınızı etkilemez.

Ne yapmak gerekiyor

Kötü mobil geçiş reklamlarından kurtulun. Bu içerir:

• Kullanıcı arama sonuçlarından bir sayfaya gittikten hemen sonra veya sayfaya bakarken ana içeriği kapsayan bir açılır pencere gösteriliyor.
• Kullanıcının ana içeriğe erişmeden önce kapatması gereken bağımsız bir geçiş reklamı gösteriliyor.
• Sayfanın ekranın üst kısmındaki bölümünün bağımsız bir geçiş reklamına benzer göründüğü, ancak orijinal içeriğin ekranın altına satır içine alındığı bir düzen kullanma.

Adsız Büyük Güncelleme - 1 Şubat 2017

Düşük Aşağı

1 Şubat civarında başlayan ve 6 Şubat civarında zirveye ulaşan yoğun bir algoritma akışı dönemi vardı. Bunun birden fazla algoritma güncellemesi mi yoksa tek bir güncelleme mi olduğu belli değil, ancak açık olan şey, tatsız (aka Black Hat) bağlantı kurma taktiklerinin çöküşüydü. Agresif, spam içerikli bağlantı oluşturmaya bağımlı olan SEO'lar, sıralamalarında büyük isabetler alırken, daha fazla “beyaz şapka” SEO topluluğu gerçekten bir şey fark etmedi.

Ne yapmak gerekiyor

Bağlantılar için ödeme, yinelenen içerik (veya kuzeninin makalesini döndürme), gizleme, giriş sayfaları vb. gibi spam içerikli ve aldatıcı siyah şapka bağlantı kurma taktiklerini kullanmayın (veya kullanan SEO'ları işe almayın). gerçek olamayacak kadar iyi görünen sözler vermek (yani, bir aydaki ilk sayfa sıralaması), tepelere koşun!

Adsız Büyük Güncelleme - 6/7 Şubat 2017

Düşük Aşağı

1 Şubat'ta başlayan algoritma değişiklikleri tam bir hafta boyunca devam etti ve 6 Şubat civarında zirveye ulaştı (bazıları 7'yi bildirdi). Güncellemenin ilk etkisi, Panda güncellemesinden bu yana Google tarafından vurgulanan bir şey olan sorgular için alaka düzeyinde bir artış oldu. Daha önce sorgular için sıralama yapan, ancak daha sonra yalnızca teğetsel olarak alakalı içeriği öne çıkaran siteler, sıralamalarında büyük bir isabet gördü.

Ayrıca düşük kaliteli kullanıcı etkileşimi, ince veya düşük kaliteli içerik, mobil kullanılabilirlik sorunları ve aldatıcı reklam uygulamalarının olduğu sitelerde de büyük düşüşler yaşandı.

Ne yapmak gerekiyor

• Bozuk kullanıcı arayüzlerini, çalışmayan menüleri, aşırı hantal veya kafa karıştırıcı gezinmeyi, para kazanma amacıyla aşırı sayfalandırmayı ve diğer UX engellerini kaldırın.
• İçerik sorunlarını ortadan kaldırmak ve gerektiğinde içeriği geliştirmek için web sitenizi sürekli olarak analiz edin.
• Kullanıcıların yapmaları gerekeni yapabilmelerini sağlamak için sitenizi çeşitli mobil cihazlarda kontrol edin. Sorun yaşıyorlarsa - düzeltin.
• Çılgın ve aldatıcı reklam yerleşimini azaltın.

Fred Güncellemesi - 8 Mart 2017

Düşük Aşağı

Aslında Google tarafından onaylanan bir güncelleme olan Fred, Google'ın web yöneticisi yönergelerini ihlal eden web sitelerini hedef aldı. Özellikle, bağlı kuruluş ağırlıklı veya reklam merkezli içeriğe sahip siteler.

Ne yapmak gerekiyor

• Google Arama Kalitesi Yönergelerini inceleyin ve zayıf içeriğe dikkat edin.
• Reklam gösterdiğiniz sayfaların yüksek kalitede olduğundan ve alakalı, bol miktarda bilgi sunduğundan emin olun.

Şahin Güncellemesi - 22 Ağustos 2017

Düşük Aşağı

“Hawk” olarak adlandırılan güncelleme, yerel filtrenin çalışma biçiminde bir değişiklikti. Bazı arka planlar için Google, halihazırda sıralanmış olan diğer listelere benzer olan girişleri yerel sonuçlardan etkin bir şekilde filtreler. Bu, aynı şirket için birden fazla listelemenin arama sonuçlarını tekelleştirmemesini sağlar.

2016'daki Possum algoritması güncellemesi, fiziksel olarak birbirine yakın olan listeleri filtrelemeye başladı. Bu, sektörünüzdeki başka bir işletme size yakınsa, yerel arama sonuçlarından filtrelenebileceğiniz anlamına geliyordu. Hawk, yakınlık filtresini daha katı hale getirmek için geliştirdi - yalnızca aynı binadaki işletmeleri filtreleyerek.

Ne yapmak gerekiyor

Sizinkine benzer şirketlerle aynı binada bulunmadığınızdan emin olmanın yanı sıra, anahtar kelime listenizi genişletebilir ve konuma özel sıralama takibi yapabilirsiniz.

Adsız Büyük Güncelleme - 19 Ağustos 2017

Düşük Aşağı

Bu güncelleme, asıl sayfadaki içerik kullanıcı beklentilerini karşılayamadığında, yalnızca daha fazla içeriğe yönlendiren bağlantıların bir listesini içeren etiket benzeri sayfalara sahip siteleri etkiledi. Ve bir kez daha, agresif, yıkıcı ve aldatıcı reklamlara, bozuk kullanıcı arayüzü öğelerine veya reklamlarla çevrili zayıf içeriğe sahip siteler, bu güncellemeden sonra daha düşük sıralamalar ve trafik gördü. Bu güncellemenin bir başka yönü, yalnızca iyi içerik için değil, yüksek kalite için daha da büyük bir tercihti.

Ne yapmak gerekiyor

• Kullanıcılarınızı hırpalamayın, onları aldatmaya çalışmayın veya beklemedikleri bir anda siteden uzaklaştırmayın.
• Tam ekran reklamları, ana içeriği ekranın aşağısına iten reklam öğelerini, can sıkıcı açılır pencereleri vb. kaldırın.
• Bozuk UI öğelerini düzeltin ve mobil cihazlarda oynatılmayan ve Chrome'da varsayılan olarak devre dışı bırakılan flash öğelerini kaldırın.
• Sitenizdeki içeriğin kalitesini ve alaka düzeyini artırmak için çok çalışın. Bu, aslında düşük kaliteli içeriği bombalamayı, teknik SEO sitesini genel olarak iyileştirmeyi, mobil deneyimi geliştirmeyi ve en önemlisi, potansiyel müşterinizin acı noktalarına odaklanan güçlü bir içerik geliştirme stratejisi oluşturmayı içerebilir.

Mobil İlk Endeks Güncellemesi - 7 Ekim 2017

Düşük Aşağı

Bu güncellemede Google, içerik ve sıralama sinyalleri için birincil kaynak olarak sitenizin mobil sürümünü taramaya ve dizine eklemeye başladı. Ancak, masaüstü ve mobil dizin oluşturma arasında bir ayrım olup olmadığı açık değildir. Ayrıca, Google'ın uyardığı https geçişi için büyük bir baskı vardı.

Ne yapmak gerekiyor

• Sitenizin hızını artırın.
• Web sitenize AMP sayfaları veya makaleler ekleyin.
• Sitenizi https'ye taşıyın.

Google Snippet Güncellemesi - 22 Kasım 2017

Düşük Aşağı

Algoritma güncellemesi değil, SEO'lar için yine de önemli olan Google, bu güncellemede snippet'lerde görüntülenme sınırını 165 karakterden 230-320'ye çıkardı.

Ne yapmak gerekiyor

• Meta açıklamalarınızı daha uzun bir limit için yeniden optimize etmek için en önemli arama açılış sayfalarınıza öncelik verin.
• 165 karakterden 230-320 karaktere kadar açıklama değişiklikleri için CMS veya standart süreçleri göz önünde bulundurun.

Ve bu, Google algoritma yılınız incelemede. 2018'i harika içeriğe yatırım yapmaya, okuyucularınıza bu agresif reklamlardan bir mola vermeye ve sitenizi mobil kullanıcı için optimize etmeye ayırmanızı umuyoruz.

Siteniz için bir içerik stratejisi geliştirme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, SEO İçerik Hizmetlerimize göz atın.