2020 ve Ötesi: Dijital Pazarlama Profesyonelleri SEO'nun Geleceğine İlişkin Uzman Tahminlerini Paylaşıyor

Arama motoru optimizasyonu (SEO) alanı tahmin edilemez. Arama motoru algoritmaları sürekli değişiyor ve bu değişikliklerin nasıl ve ne zaman gerçekleşeceğine dair bir kesinlik yok. Şimdi, bu, dijital ortamda rekabet eden çok sayıda işletme için bir meydan okuma olabilir.

Bir pazarlamacı olarak, dijital varlığınızı korumak için en son algoritma güncellemelerini ve sektör değişikliklerini takip etmeniz ve en iyi SEO uygulamalarına bağlı kalmanız gerekir. Sitenizin arama motorlarında görünürlüğünü sağlamak, çevrimiçi başarı için kritik öneme sahiptir.

Geçtiğimiz birkaç yılda, Google ve diğer arama motorlarının dijital pazarlama ortamını sarsan algoritma güncellemelerini başlattığını gördük. Bunlar şunları içerir:

1. Öne çıkan snippet'lerde gösterilen sayfalar için yinelenen URL'leri kaldıran, öne çıkan snippettekilleştirme
2. Dil anlayışını geliştirmeye ve arama amacına dayalı olarak kullanıcı sorgularını kırmaya odaklanan dünya çapında BERT sunumu
3. Google'ın genel sistemlerini iyileştirmek ve çevrimiçi kullanıcılara mümkün olan en iyi içeriği sağlamak için birkaç ayda bir gerçekleşen geniş çekirdekli algoritma güncellemeleri
4. Fred, Web Yöneticisi Yönergelerinin ihlaliyle ilgili bir dizi güncellemeyle ilgilidir.
5. Kullanıcı deneyimini mahveden her tür açılır pencereyi hedefleyen Araya Giren Geçiş Reklamı güncellemeleri
6. Tıp, sağlık ve fitness web sitelerinin organik sıralamalarını etkileyen Google Medic güncellemesi
7. Bir sıralama sinyali olarak mobil uyumluluğa odaklanan Mobilegeddon
8. Mümkün olan en iyi arama sonuçlarını sağlamak için arama sorgularını işlemek için kullanılan canlı bir yapay zeka (AI) olan RankBrain
9. Panda, arama motorlarında düşük kaliteli içeriğin yaygınlığını azaltmak için geliştirildi
10. Manipülatif bağlantı kurma uygulamalarını hedef alan Penguin
11. Doğal dil işleme ve yerel aramaya odaklanan Hummingbird
12. Google'ın konum ve mesafe sıralaması parametreleri dahil olmak üzere yerel arama yeteneklerini geliştirmeye odaklanan Güvercin
13. Çoğunlukla kumarhaneler ve borç konsolidasyon siteleri gibi gölgeli sektörlerle ilişkili spam içerikli sorguları hedefleyen maaş günü kredisi
14. Tam eşleme alan adlarına ve ince içeriğe sahip siteleri hedefleyen Exact Match Domain (EMD) güncellemesi
15. Ekranın üst kısmında çok fazla statik reklam bulunan web sitelerine odaklanan Google sayfa düzeni algoritması

Arama motorları dönmeye ve tüketici davranışına uyum sağlamaya devam ettikçe, önümüzdeki yıllarda sektördeki sürekli değişiklikleri öngörebiliriz. Çevik, SEO odaklı stratejilerle SEO süreçlerinizi optimize edin ve çevrimiçi kampanyalarınızı geleceğe hazır hale getirin.

SEO'nun Geleceği: Ne Bekleyebiliriz?

İşletmelerin markalarını çevrimiçi ortamda en iyi şekilde konumlandırmalarına yardımcı olmak amacıyla, arama endüstrisini etkileyecek en büyük pazar değişiklikleriyle ilgili uzman tahminlerini ölçmek için deneyimli SEO uzmanlarına ulaştık.

SEOblog dijital pazarlama uzmanlarımız, Ocak-Nisan 2020 arasında çevrimiçi bir anket yürüttü. Yanıtlayanlardan gelen yanıtları toplayıp analiz ettik ve öne çıkan yanıtları vurguladık.

SEO uzmanlarına göre, önümüzdeki iki yıl içinde SEO endüstrisinde devrim yaratması beklenen ilk 13 tahmin:

1. ARAMA AMACINA DAHA FAZLA ODAKLANMA
Engine Scout SEO Başkanı Jonathan Gorham:

"Arama amacına ilişkin derin bir anlayışa sahip olmak, önümüzdeki 12-24 ay boyunca kritik öneme sahip olacak. Google'ın BERT adlı en son algoritma güncellemesi, kullanıcıların arama davranışlarını daha iyi anlamaya ve eşleştirmeye yönelik artan eğilimin kanıtıdır.

"Mesele şu ki, web sitelerini arama amacına göre optimize etmek göründüğünden daha zor. Pazarlamacılar olarak, bu büyüme trendini daha iyi anlamak için daha fazla kaynak ayırmaya başlamamız gerekiyor. Bilgi ve işlem türündeki anahtar kelimeler arasındaki farkları ve kullanıcıların web sitelerinde nasıl etkileşim kurduğunu ve davrandığını düşünmeye başlamanız gerekir.

"Arama amacında ustalaşabilir ve ince davranışlar ile arama sorgularının altında yatan 'NEDEN' faktörü arasındaki farkı bilirseniz, Google sizi daha iyi sıralamalarla ödüllendirecektir."

2. SESLİ ARAMA YÜKSELİŞİ
Dijital Pazarlama Şefinin Kurucusu Anirban Sengupta:

“ Sesli aramaların oranı artacak ve tüm sorgular için arama motorları bir cevap kutusu öne çıkarmaya çalışacak. Zamanla, sıralama ihtiyacının yerini [arama sorgularına] cevap olma ihtiyacı alacaktır.

"Sesli arama söz konusu olduğunda, içerik sayfalarının bir listesini değil, [anında, belirli] bir yanıt alınması beklenir."

Sengupta, SEO'da sesli aramanın büyümesini sağlayan üç önemli faktörü ekledi:

• Alexa ve Siri gibi ses tabanlı asistanların satışındaki ve/veya benimsenmesindeki artış
• [cihazlarında] rahatça yazamayan Google kullanıcılarında hızlı büyüme
• Kullanıcıların sesli komutlar aracılığıyla arama motorlarına erişmesine olanak tanıyan, konuşmayı metne dönüştürme teknolojisindeki gelişme

3. YAPILANDIRILMIŞ VERİLER, GOOGLE AMP'İ ORTADAN KALDIRARAK, GİTTİKTEN SONRA ÖNEMLİ OLACAK
Dario Zadro, Zadro Web'de Web Stratejisti :

"Yaklaşık yedi yıl önce duyarlı tasarım ve nihayetinde mobil öncelikli dizine ekleme ile gerçekleşen yapılandırılmış verilerde de benzer bir şey oluyor. Çoğu işletmenin mobilin tüm nüanslarını kabul etmesi çok uzun sürdü. Aynı şey yapılandırılmış verilerde, özellikle Bağlantılı Veriler için JavaScript Nesne Gösterimi'nde (JSON-LD) oluyor.

“Bu teoriyi WP tema geliştirme ile test ettim. Şema, geliştikçe şu anda herkesin listesinin başında olmalıdır. Kanımca, yapılandırılmış veriler Google AMP'nin olmaya çalıştığı şeyin yerini alacak.

"Şu anda yayıncılar için AMP kaçınılabilir gibi görünmese de, AMP'nin nasıl hayatta kalacağını anlamıyorum. Her şeyden önce, tüm bağlantıları ele geçirir ve uygun izlemeyi sağlamak için çok karmaşıktır. Birçok web özelliğini kısıtlar ve AMP'yi etkinleştirmekyalnızca Google'a özelbir dizin oluşturur . Google defalarca AMP'nin hız için olduğunu söyledi, ancak bu doğru olamaz. İki saniyenin altındaki yükleme bölgeleri, uygun kodlamayla kolayca elde edilebilir. Google'ın yapılandırılmış verilere güçlü bir şekilde vurgu yapması, başarısız bir AMP benimseme girişiminin geri dönüşüdür."

4. ŞEMA'NIN YÜKSELİŞİ VE MARKA SEO'NUN GELİŞİMİ
Winnipeg Yerel SEO CEO'su Jonathan Nishikawa :

“Bence şemanın yükselişi olabilir, dokunaçlarını SEO'nun çekirdeğine sarabilir. Şema işaretlemesinin gelecekte bir sıralama faktörü olabileceği öne sürüldü ve onu zaten dahil etmiş olan birçok kişiden iyileştirilmiş sıralamalara dair kanıtlar var.

“Şema sözlüğü, dikkate alınması gereken yüzlerce farklı veri noktasıyla birlikte gelişmeye ve karmaşık bir şekilde artmaya devam ediyor. İyi SEO'nun arama motorlarının güncel içeriği sıralaması için alaka sağladığını düşünüyorum. Buna karşın, şema bu alaka düzeyini klasik başlık/açıklama/URL'nin ötesinde ve gelişmekte olan zengin arama sonuçları dünyasında belirlemeye çalışır.

“Bildiğimiz şekliyle sıradan SEO, şemayı benimsemeden ve potansiyel müşteri ve müşterilerimize ulaşma ve onlarla bağlantı kurma açısından ne anlama geldiğini benimsemeden başarısında nasıl hayatta kalabilir? Ne de olsa, iş başarısının devam etmesi buna bağlıdır ve neden SEO'yu ilk etapta yapıyoruz. Derebeyi Google, bir kez daha eldiveni indirdi. Dijital pazarlama topluluğunu, daha iyi kullanıcı deneyimi ve gelişen arama kalitesi hedefi için "zengin sonuçları" içeren bir sonraki arama sonuçları katmanına uyum sağlamaya zorlamak. Bununla birlikte, SEO'yu akılda tutarken, arama amacına odaklanma ve pazarlama hunisine yönelik sürekli sofistike bir yaklaşım olması gerekir.

“SERP'lerin kolayca manipüle edildiği günler geride kaldı. Google, arama motoru sonuçlarıyla kapsamlı bir şekilde genişlemeye devam ettikçe ve sosyal medya da dokunaçlarını her şeye sağlamlaştırmaya devam ederken, algımız da çevrimiçi bilgiyle nasıl etkileşim kurduğumuza bağlı olarak gelişiyor.

5. İÇERİK KALİTESİNE ODAKLANIN
Get Known Inc.'in Kurucu Ortağı Brent Jacobs :

“İçerik kalitesi daha önemli olacak. İnsanlar uzun zamandır içeriğin kral olduğunu söylüyor. Ancak pek çok insan, düşük kaliteli içerikten paçayı sıyırıyor ve yine de başarılı bir şekilde sıralanıyor.

“Son zamanlarda Elon Musk, yapay zeka içerik oluşturucusunu ücretsiz olarak paylaştı ve insanlar bunu anlıyor. Kaliteli içerik elde etmek giderek daha kolay hale gelecek ve Google'ın arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) spam olarak almaktan kaçınmasının tek yolu, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği tespit etmenin bir yolunu bulmak veya içerik çubuğunu yükseltmektir. bilge. Ve hangisi en kolay? Tabii ki çıtayı yükseltmek. Alaka düzeyi, sayfa içi ve genel içerik kalitesi hiç bu kadar önemli olmamıştı."

6. ARTAN DİNAMİK SERP'LER
Kevin Dhimitri, NYC SEO & Web Design'da Dijital Pazarlama Danışmanı :

“SERPS'in anahtar kelime gruplarına dayalı olarak daha dinamik, karmaşık ve hedefli hale geleceğine inanıyorum. Son zamanlarda Google'ın spam'i Google Haritalar'dan kaldırmaya, SERPS görünümünü ve netliğini iyileştirmeye, öne çıkan snippet'leri ve Google Garantili gibi diğer yeni özel özellikleri denemeye odaklandığını biliyoruz.

"Gördüğüm ortak tema, Google'ın para kazanmayı iyileştirmesine ve ayrıca aramayı daha dinamik hale getirmesine genel olarak odaklanmak. BERT ile Google, anahtar kelimeleri gruplar halinde daha iyi kategorize edebilecek ve bu kullanıcılara belirli özellikleri gösterebilecek.”

7. PLATFORMLARDA SEO OTOMASYONU VE VERİ MADENCİLİK
Kolleen Shallcross, Shallcross Marketing & Design'ın Kurucusu :

“Bireysel olarak toplanan veri miktarı, bugün çoğu insanın öngördüğünün ötesinde. Telefonunuz, akıllı cihazınız veya Alexa aracılığıyla yaptığınız konuşmalardan her şey ilgi alanları, hobiler ve paradigmalar açısından değerlendirilir. Bu veriler toplanır ve kullanıcı deneyiminize eklenir.

“Çeşitli kullanıcı aktivitelerinden düzinelerce veri noktası alınır ve sonunda SEO, o kişiye özel SERP'leri sunmak için otomatikleştirilir. Oğlumla aynı odada, aynı WiFi üzerinde olabilir ve aynı tür tarayıcı ve telefonda aynı terimi arayabilirim ve profillerimize göre farklı sonuçlar alırız.

“Örneğin, bir kuaför salonu daha çok muhafazakar varlıklı kadınlar tarafından ziyaret ediliyormuş gibi algılanırsa, bu insanlara ve diğer aramalar için sıranın sonuna kadar hizmet edilecektir. Otomatikleştirilmesinin nedeni, her kullanıcı için toplanması ve sürekli olarak güncellenmesi gereken çok miktarda veridir.

"SEO uzmanları anonim profillere erişebilirse, o markayı çekmek istedikleri ideal müşteriyi gösterecek şekilde (daha spesifik olarak bugün olduğundan daha fazla) gösterecek şekilde geliştirerek hâlâ işimiz olabilir."

8. ÜCRETLİ MİSAFİR YAYINLARININ DÜŞÜŞÜ
Greg Heilers, Jolly SEO'da Yardımcı Kaptan :

"Bağlantı cezaları her algoritma güncellemesinde ortaya çıkıyor, ancak ne zaman gerçekten kazanılmış medya yerleşimlerini hedefliyorlar?

"Ücretli konuk gönderileri ile kazanılan medya arasındaki fark, Google'ın SEO'ların marka oluşturmayı hızlandırmak ve hatta değiştirmek için harcama yaparak sistemi oynamasından bıkmış ve bıkmış olmasıdır.

“Gerçek, canlı bir insanın yürütme yetkisini kullanarak bununla mücadele edin. Uzman yorumlarıyla katkıda bulunun, gazeteciler ve pazarlamacılar bunu memnuniyetle içeriklerine dahil edeceklerdir. Bu kazanılan medya yerleşimleri, ücretli gönderilerin aksine size Google'ın cezasını kazandırmaz.

“Kazanılan medya bağlantılarının ömrü uzundur, ücretli misafir gönderileri ise algoritmanın cezasını çeker.
Bağlantı satıcıları zaten kötü bir rap yakalıyor. Bu, önümüzdeki birkaç yıl içinde giderek daha fazla oynayacak. Google'ın gerçekten de misafir sonrası bağlantı suyunu kısıp kısmayacağı, damgalama zaten orada. Ve daha da kötüsü, birçoğu zayıf bağlantı satın alma kararlarından dolayı ceza görüyor.

“Rakip bir şirketteki bir meslektaşınızla içerik oluşturun. İkiniz de videoyu paylaştığınızda veya LinkedIn'de gönderi paylaştığınızda, birbirinizi etiketlediğinizden emin olun.

“Ortak pazarlama, yeni insanları markanızla tanıştırarak erişimi genişletir. Aynı zamanda, bu meslektaşınızın onayı, bir web sitesinin içerik yöneticisinin güvenini kazanacak kadar güçlü olana kadar otoritenizi oluşturur. Otorite figürleriyle bağlantı kurmak isteyen sektörünüzdeki içerik yöneticilerinden organik bağlantılar oluşturacaksınız.”

9. BAĞLANTI DEĞERLENDİRMESİ ve LSI ANAHTAR KELİMELERİ İÇİN DURUM
Derek Marshall, Affiliate Pazarlama Danışmanı ve Bloggers HQ Koçu :

“Bu çok eski bir şey. SEO dünyasında önümüzdeki 12 ila 24 ay boyunca gördüğüm en büyük değişiklik, bağlantıların devalüasyonudur - Google'ın web yöneticisi merkezi burada size bağlantıların yardımcı olduğunu söylediği için biraz tartışmalıdır.

"Yalnızca alakalı, alakalı ve trafik alan bağlantılara daha fazla odaklanıldığını ve içeriğin kalitesine genel olarak odaklanıldığını görüyorum. Nişimde, düşük DA'ya sahip, tek haneli DA'ya sahip yeni sitelerin, çok az (neredeyse hiç) bağlantıya sahip olmayan ve çok fazla trafik alan sıralamaları salladığını ve öncelikle içerik kalitelerine göre sıralamalar görmeye devam ediyorum.

“Bu polemik bir tahmin olabilir ama Google'ın LSI anahtar kelimeleri üzerinde patentleri var. Sitelerimdeki deneyimlerime göre, içerikte kasıtlı olarak LSI anahtar kelimeleri kullanıldığında, hem trafikte hem de sıralanan anahtar kelime sayısında bir hokey sopası eğrisi gördüm.

"Bu, eski SEO LSI şakasının bir durumu değil" iki SEO uzmanı bir bara, konuşkan bir cin lokantasına girdi. Bu, LSI anahtar kelimelerinin uygun veya doğal kullanımı değildir. LSI anahtar kelimelerinin, Google'ın içeriğinizin bağlamını anlamasına ve kullanıcı amacını aramak için eşleştirmesine yardımcı olduğunu buldum. Google, yazdığınız kelimelerle "Ruffian" içeriğinin bir yarış atı mı yoksa haydut bir karakter hakkında mı olduğunu anlayabilir.

“LSI, anlam bulmak için içeriği her iki yönde de taramada BERT'ye yardımcı oluyor. LSI anahtar kelimelerini doğru kullanmanın daha önemli olduğunu görüyorum.”

10. BAĞLI PAZARLAMADA ARTAN ZORLUKLAR, GELENEKSEL MAVİ BAĞLANTILAR VE KUŞAK TAKTİKLER
Olesia Korobka, Fajela'da Arama Motoru Doktoru :

“Büyük şirketler maliyetleri düşürmeye çalışarak kendileri için daha iyi optimizasyon yapacak ve kârlarını bağlı kuruluşlarla paylaşmayı yeniden düşünmeye istekli olabilir. [Google'dan] John Mueller'in biraz benzer bir tahmini var .

"Bağlı kuruluş web siteleri için bu, geleneksel SERP'lerde daha da fazla rekabet anlamına gelir. Birçok alıcı, aramalarına Amazon veya Walmart'ta veya Google'daki Alışveriş sekmesinde başlıyor ve asla ana SERP'ye bakmıyor. Ancak yine de, SERP düzeninin son aylarda ne kadar değiştiğini ve gelişmeye yeni başladığını fark etmiş olabilirler.

“Mavi bağlantılar kaybolacak. Bununla birlikte, insanların hala Google'da arama yapmaya devam ettiği diğer sorgular için geleneksel yüksek yetkili web siteleriyle rekabet eden bir numara olarak kalmak daha da zor olacaktır. Ve hepimiz biliyoruz ki 1 numara en fazla tıklamayı üreten konumdur. Bugünlerde 2 numara bile o kadar tıklanmaz, sizi ilk 1 olmak için savaşmaya zorlar. Bu, şüpheli yatırım getirisi olan ve garantili satış olmayan devasa yatırımlar anlamına gelir.

"Bu aynı zamanda, potansiyel potansiyel müşterilerinizin Google'daki o küçücük nokta için kavga etmek yerine bu yeni kanallar aracılığıyla onlarla iletişim kurarak ürünlerinizi aradığı başka platformlara ve toplayıcı web sitelerine geçiş yapmanıza da yol açabilir.

“Başka bir deyişle, iyi bir SEO uzmanının yeni promosyon seçeneklerini (ücretli olanlar dahil) ve platformları öğrenirken daha teknik, yaratıcı ve nihayet kullanıcı odaklı olması gerekecektir.

“Bir durgunluk sırasında, eğlence nişleri geleneksel olarak yüksek talep görüyor. Aynı zamanda en rekabetçi olanlar arasında yer alıyorlar. Bununla birlikte, rekabet daha da artabilir, diğer nişlerde ve normalden daha yüksek kar vaatleriyle işlerini kaybeden SEO'ları çekebilir.

“Siyah taktiklere, gizli PBN'lere, niş düzenlemelerine ve diğer gölgeli tekniklere olan talep gri nişlerde artacak. Teknik SEO da akıllı rekabete yardımcı olmak ve geri bağlantı masraflarını azaltmak için hızla gelişecektir. Takımlar, şu anda yaptıklarından daha fazla birbirlerini alt etmeye çalışacaklar. İyi ekipler ve gerçek pratik uzmanlık, paranın değeri düşerken en iyi varlıklar olacak.”

11. DUYARLI SİTELER ARTAN ÖDÜLLENDİRİLECEK
James Alviani, Halo Digital Dijital Strateji Uzmanı :

“ Ücretsiz ve ucuz sayfa oluşturucuların artmasıyla birlikte, her geçen gün daha fazla web sitesi yapılıyor. Bu siteleri birkaç günde bir verimli bir şekilde işlemek, değerlendirmek ve sıralamak zorunda olan Google için gerçek bir zorluk teşkil ediyor.

“Onlar için cevap, siteleri yalın kodla ve yalnızca dizine eklenecek kaliteli, benzersiz sayfalarla ödüllendirmektir. Sayfa oluşturucular, kaynakları tıkayan bir ton ince sayfa ve yinelenen içerik oluşturur. Bence Google, yalın kod ve düzenli içeriğe sahip siteleri, çok sayıda yinelenen sayfa ve arşive sahip şişirilmiş inşaatçılara kıyasla giderek daha fazla ödüllendirecek."

12. GOOGLE ALGORİTMASININ TEMEL BİLEŞENİ OLARAK MAKİNE ÖĞRENİMİ
Phil Drinkwater'ın KurucusuPhil Drinkwater:

“ Hangi sinyallerin üst sıralarda yer alması gerektiğine karar veren bir insan yerine, makinelere büyük miktarda eğitim verisi olduğunda kalıplar bulmaları öğretilebilir. Halihazırda kalite değerlendiricileri biçimindeki eğitim verilerine sahipler ve EAT ve site kategorizasyonu gibi algoritmanın parçaları için önemli olan sinyal güçlerini ayarlamak için yapay zekayı kullanabilecekler.

"Sinir ağlarına ve nasıl çalıştıklarına baktığınızda, iç kalıpların bir insanın üretebileceğine benzemediğini görürsünüz. Örneğin, insanlar el yazısı sayıları tanıdığında, "9" sayısının sağ dikey çizgisi gibi çizgiler ve eğriler ararız. Ancak, sinir ağları aynı verileri değerlendirirken bizim asla fark edemeyeceğimiz tuhaf modeller bulur.

"Öyleyse, SEO açısından, bir siteyitıp uzmanıolarak sınıflandırmak için , alışılmadık miktarda makale fotoğrafına sahip oldukları için site genelinde çok sayıda siyah beyaz resim olabilir. En önemlisi, siyah beyaz resimler, Google'ın kodlayabileceği kolay bir giriş sinyalidir.

"Bir insanın bulabileceği bir korelasyon olmasa da, bir sitenin gerçekten bir tıp uzmanına ait olup olmadığını sınıflandırmaya yardımcı olmakta çok etkili olabilir. Bir sayfada bulmayı beklediğinizi düşündüğünüz anahtar kelimeleri kullanarak algoritmayı kandırmaya çalışırsanız, başarısız olabilirsiniz.

"Google, bir sitenin tıp uzmanı nişinde olduğunu öğrendiğinde, bu sektördeki harika bir sayfayla ilişkili olan sayfadaki sinyal modellerini tespit etmek için başka bir sinir ağını eğitebilir. Yine, bunlar insanların bulmayı umduğu çağrışımlar olmayabilir.

"Yüksek sıralamaya sahip olmak için, SEO uzmanlarının anahtar kelimeler ve anahtar kelime ilişkilendirmeleri gibi basit öğelerin ötesine bakmaya alışmaları ve bunun yerine hesaplamalı olarak elde edilebilen ve kendi nişlerinde oldukça etkili bir siteyle ilişkili olan sinyal türlerine daha derinlemesine bakmaları gerekecek."

13. TARAYICI GÜNCELLEMELERİ EN İYİ SONUÇLAR İÇİN TEKNİK KURULUMLARI BELİRTECEKTİR
Daniel Cuttridge, Pathtorch Direktörü :

“SEO, önümüzdeki yıllarda pek çok değişikliğe uğrayacak ve bunların birçoğu şimdiden konuşuldu. Yeterince dikkat çekmeyen alanlardan biri tarayıcı güncellemeleridir.

"Tarayıcı güncellemeleri SEO ortamını şimdiden değiştiriyor ve bu, 2019'da meydana gelen küçük bir değişiklik nedeniyle gerçekleşmeye devam edecek.

"2019'dan itibaren, siteler artık Google Chrome olarak da bilinen Chromium motorunun eskimeyen bir sürümüyle oluşturuluyor.

Chrome'un sürüm geçmişine bir göz atalım:

• 2019 – 11 sürüm
• 2018 – 8 sürüm
• 2017 – 8 sürüm
• 2016 – 8 sürüm

“Güncelleme sıklığında ve geliştirme döngüsünün hızında bir artış görüyoruz. Bu güncellemelerin doğası da değişiyor; tarayıcılar, aşırı durumlarda içeriğin engellenmesine bile neden olabilecek güvenlik sorunları olan sitelerde katı bir tavır alıyor.

"Bu, SEO'nuzdan en iyi sonuçları almak istiyorsanız, bu değişikliklerin ne olduğunun ve web sitelerinizi nasıl etkilediğinin farkında olmanız gerektiği anlamına gelir."

SEO Uzmanlarından Daha Fazla Tahmin:

➽ YEREL SEO İÇİN İTİBAR YÖNETİMİNE ODAK DEĞİŞTİRİLMESİ
Morningdove Marketing'in Kurucusu Dan Christensen:

“Yerel SEO, itibar yönetimine SEO'dan daha fazla odaklanacaktır. Google'ın üçüncü taraf incelemelerinin yerel sıralamalardaki ağırlığını artıracağını tahmin ediyorum. Yalnızca kendi yerel/organik harmanlanmış algoritmalarına sahip olmak yerine, diğer sitelerin ağır işleri daha çok yapmasına izin vermeye başlayacak.”

➽ GOOGLE ASSETS SERP'LERİN İLK SAYFASINA HAKİM OLACAK
Red Palm PazarlamaBaşkanı Laurean Callander:

“Organik listelemeler ikinci sayfaya taşınacak. Google varlıkları (ör. reklamlar, Atıştırmalık Paketi) zaten sayfanın yarısını kaplıyor. İlk sayfanın tamamı olmaları ve organiklerin sıkılıp çıkarılması çok uzun sürmeyecek. Bu, reklam verme tartışmasını güçlendirecek ve SEO tek başına küçük işletmeler için daha zor (veya ulaşılamaz) hale gelecektir.”

➽ .EDU ve .GOV ÖNCELİKLENDİRME
Isua Wealthy Place'in Kurucusu Isuamfon Offiong :

“.edu ve .gov bağlantıları, bir web sitesinin sıralamasını ve etki alanı otoritesini yükseltmede, geri bağlantı dünyasında şimdiye kadar gördüğünüz her şeyden daha özel olacak.”

➽ GİZLİLİK ODAKLI ARAMA MOTORLARININ YÜKSELİŞİ
Adam Duran, Magnified Media Inc. Direktörü

"DuckDuckGo gibi gizlilik odaklı arama motorlarının yükselişi, SEO endüstrisini, yalnızca Google'da değil, bu platformlarda sıralama için optimize etmeye ve içerik oluşturmaya zorlayacak."

➽ İNSANLAR İÇİN YAZMAK DAHA İYİ SEO DEMEKTİR
Escope Ekip Başkanı Jawahar Kaushal :

"BERT güncellemesi doğal dil işlemeyi vurguladığından, makineler/algoritmalar için yazmak yerine okuyucuyu düşünerek yazmak mantıklıdır. Yalnızca birkaç anahtar kelimeye dayalı içerik oluşturmak işe yaramayacaktır. İçeriğin anlaşılması kolay olmalı ve LSI Anahtar Kelimeleri kullanılarak makalenin veya sayfanın başlığını kapsamalıdır.”

Son düşünceler

Arama motoru algoritmalarındaki sürekli değişikliklere rağmen, iyi optimize edilmiş, benzersiz içerik, cihaz yanıt verebilirliği ve iyi oluşturulmuş site yapıları gibi faktörler, çevrimiçi başarıda çok önemli unsurlar olmaya devam ediyor. Daha da önemlisi, Google yönergelerine ve beyaz şapka SEO stratejilerine bağlı kalmak, kampanyalarınızın uzun vadeli karlı sonuçlar vermesini sağlar.

FMS Çevrimiçi Pazarlama CEO'su Matt Deloff, "SEO uzmanlarının kalıpların dışında düşünmesi gerekiyor" dedi . "Google'ın mülklerinden müşterilerin yararına yararlanmayı öğrenmeleri gerekiyor. Biraz alışılmışın dışında düşünür ve SEO'yu uygulamanın daha etkili yollarına bakarsanız, diğer herkes uğraşırken müşterileriniz ve onların sonuçları gelişecektir."

SEO karmaşık bir endüstridir. Bu nedenle, kampanyanızın doğru yolda olduğundan emin olmak için her zaman en son gelişmelerden haberdar olmalısınız.

Pazarlama departmanınızın ayrılmaz bir parçası olabilecek bir SEO ajansıyla ortak olun. Doğru SEO şirketi, çevrimiçi varlığınızı iyileştirmek ve kârlılığınıza katkıda bulunmak için eyleme geçirilebilir verilerden yararlanacaktır.