2019'da E-posta Kampanyalarınızı Yükseltmenin 3 (Buçuk) İlginç Yolu

Yeni bir e-posta yılına girerken, e-posta kampanyalarımızla taze ve yaratıcı bir başlangıç ​​yapmak için en iyi niyetimiz var. E-posta pazarlamacılarından etkileşimi benimsemek, kopyalarını aşırı kişiselleştirmek, test stratejilerini aşırı yüklemek ve daha fazla veri odaklı olmak için birçok çözüm okuyacaksınız.

Bunların hepsi iyi şeyler - hayır, harika şeyler.

Ama ya orada bulunduysanız, bunu yaptıysanız veya biraz farklı bir şey denemek istiyorsanız?

Yardım etmek ve Yeni Yıl, Yeni Siz ruhuyla, e-posta programınızın kopyalanmasına, katılımına ve savunulmasına yardımcı olmak için 3.5 (evet 1/2!) alışılmadık taktikleri paylaşıyorum.

Yani daha fazla uzatmadan…

1. E-postanızın kopyasını yüksek sesle okuyun

Gerçekten. E-posta kampanyalarınızla bir metin yazarlığı rutinine girmek çok kolay. Ayda bir veya haftada birden fazla kampanya yazıyor olsanız da, aynı şeyi aynı şekilde söyleme rutinine girmek nadir değildir. Bunu yaptığınızda, e-postalarınız tekrarlayan ve kişisel olmayan bir şekilde okunur. Ne yazık ki, bu sıfatların her ikisi de zayıf e-posta etkileşimi ile ilişkilidir.

Bir blog yazısı yazarken (bu da dahil olmak üzere) uygulamayı sevdiğim bir püf noktası, onu yüksek sesle okumaktır.

Sesli okunduğunda kelimelerin kulağa farklı geliyor ve farklı yankılanıyor.

Daha da iyisi, başka birinden e-posta kopyanızı size okumasını isteyin. Okuyucularınızın kullandığı çekim ve duraklama sözcüklerine rastladıkları veya fazladan durakladıkları yerler sizi şaşırtabilir. Bu alanları not edin ve kopyanızı buna göre düzenleyin. Okuyucunuzun nerede daha fazla konsantre olduğunu veya nerede gülümsediğini not edin ve metninizde bu noktaları vurgulayın.

Bu basit tarifi izleyin:

• Düz olan veya akmayan herhangi bir şey = SİL veya YENİDEN YAZ (ve testi tekrar çalıştır).
• Daha önce duyduğunuz veya okuduğunuz her şeyi KALDIRIN.
• Akıp giden, gülümseten veya hatırlaması kolay her şey TUTUN.

Küçük ayarlamalar, son kopyanız üzerinde önemli bir etki yaratabilir ve ayrıca yazma sürecinize biraz disiplin katabilir. (Kopyalamayla ilgili daha fazla ipucu arıyorsanız, takım arkadaşım Kelsey'nin burada adım adım ipuçları var.)

2. E-posta kampanyalarınızı denetleyin

Denetim, dört harfli bir kelime gibi görünebilir, ancak bana güvenin, e-posta programınızı denetlemek, yeni yılda (ve yıl boyunca) bunun için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir. E-posta kampanyalarınızı yaşlarına ve genel katılım puanına göre değerlendirerek başlayın.

E-posta yaşı

E-posta kopyası ve teklifler, özellikle gelen kutuları günlük olarak sular altında kalan alıcılar için hızla eskir. Bu nedenle, sorunun bir parçası olmadığınızdan emin olmak için e-posta kopyanızı "son düzenleme tarihine" göre ayarlayın.

Örneğin:

• 1 ay – 3 ay
• 3 ay – 6 ay
• 6 ay +

Kopyanızın şu anda alıcılarınız için ne kadar alakalı olduğunu ve ürün veya hizmetinizin mevcut durumunu ne kadar doğru yansıttığını değerlendirin. Eğer yardımcı olabilirseniz, 6 aydan fazla olan hiçbir şey rotasyonda olmamalıdır. "Vadesi geçmişse" rafa kaldırın ve yenileme için önceliklendirin veya tamamen kullanımdan kaldırmaya karar verin.

Çoğu düzenleme ve güncelleme küçük olacak, bu nedenle iş yükü sizi korkutmasın. Önde daha fazla kaldırma olacak ve her yaptığınızda daha kolay olacak. (Mümkünse üç ayda bir hedefleyin!)

E-posta etkileşimi

Ardından, sizin için zaten yaygın bir uygulama değilse, kampanyalarınızı alıcı katılımına göre değerlendirin. Kampanyalarınızı aşağıdakilere göre kategorize edin:

1) Son derece etkili

2) Orta derecede etkili

3) Etkili değil

Bunu sadece 3 kova yapmalıdır (veya gerekirse 2 kova – basitçe etkili ve etkili değil).

Etkinliği, ortalama açılma ve tıklama oranı karşılaştırma ölçütlerinizi aşan herhangi bir kampanya olarak tanımlayın. (Ayrıca, karşılaştırma ölçütlerinizi sektörünüzdeki diğerleriyle karşılaştırmak istiyorsanız, 15'ten fazla sektöre ilişkin istatistikleri içeren Küresel E-posta Kıyaslama Raporumuza bakın. Son 3 yıla ait toplu istatistikler aşağıda referans olarak verilmiştir).

Her bir pakette bulunan e-postalarda hangi benzerliklerin bulunduğunu belirleyin. Ardından, en iyi performans gösteren benzerlikleri çoğaltmayı ve optimize etmeyi ve düşük performans gösterenleri ortadan kaldırmayı hedefleyin.

Bu disiplini düzenli olarak uygulamak önemlidir çünkü çoğu şey gibi, ne kadar çok yaparsanız o kadar kolaylaşır. Bunu yaptıktan sonra, e-posta programınızı denetlemenin, alıcı katılımınız ve e-posta programınızın genel kalitesi üzerinde olumlu bir etkisi olacağını fark edeceksiniz.

2.5 : Fazla heyecanlanma!

İçtenlikle söyledim. Konu satırlarınızdaki aşırı ünlem işaretlerini kaldırın. Hiç kimse gelen kutusundaki aşırı hevesten hoşlanmaz – birine gerçekten çok çirkin bir şey söylemedikçe (piyangodan aşırı derecede kazanma gibi). Kara Cuma/Siber Pazartesi gönderimlerimizden elde edilen veriler, konu satırlarındaki heyecanın artmasıyla etkileşimde bir düşüş olduğunu gösterdi.

Bu nedenle, e-posta denetiminizin bir parçası olarak, coşkunuzu kontrol edin ve doğru seviyede olduğundan emin olun!

3. VIP'lerinizi belirleyin

E-posta segmentasyonu, bir kampanya yöneticisi olarak emrinizde olan en güçlü araçlardan biridir. Hiper kişiselleştirme için toplu ve patlatma zihniyetini ortadan kaldırmak her zaman en iyi seçeneğinizdir. Ancak mevcut segmentasyonunuzla ne kadar stratejiksiniz? Yüksek katılım sağlayanlarınız için kampanyalarınızı ne kadar farklılaştırıyorsunuz?

Henüz yapmadıysanız, VIP alıcılarınızın bir bölümünü (düzenli olarak e-postalarınızla etkileşime girenler) belirleyin ve yalnızca bağlılıklarını ve ilgilerini tanıyan özel kampanyalar oluşturun.

Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

• VIP'lere kişisel yazışmalarını (evet, meşru 1:1 kişisel e-posta) sizden veya bir ekip üyesinden gelen bir tanıtım veya teşekkür notu ile gönderin. Basit onay, abonelerinizi etkileşimde tutmak için uzun bir yol kat edebilir.
• Ek kaynaklar, raporlar veya ekstra indirimler ya da fırsatlarla ilgili önceden bildirim ile alıcılarınızı teşvik edin ve onlara teşekkür edin.
• Nasıl geliştirebileceğiniz konusunda tavsiye isteyin. Alçakgönüllülük ve geri bildirim istemek, abonelerinizle daha fazla güven oluşturmanın harika bir yoludur. VIP'leriniz, sizinle en çok etkileşime girdiklerinden, muhtemelen size karşı en dürüst olacaklardır. Geri bildirimlerini (tutarlıysa) onurlandırmaya ve bazı değişiklikler yapmaya hazır olun! (Yukarıdaki e-posta denetiminizin bir parçası olarak taahhüt ettiğiniz optimizasyondaki değişiklikleri uygulayın.)

Listenizi bölümlere ayırmanın kolay bir yolunu arıyorsanız, SendGrid Pazarlama Kampanyalarından bahsetmeyi ihmal etmem. Katılım segmentlerinizi oluşturmak ve izlemek kolaydır, böylece kampanyalarınızdan ve savunucularınızdan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

paket servisler

Yeni bir e-posta yılına başlarken hepimizin çok heyecanı ve yapacak çok işi var. Kendinize bir iyilik yapın ve kendinize çok fazla baskı uygulamayın. Programınızda şimdi yapabileceğiniz ve bazılarını yıl içinde uygulayabileceğiniz birkaç düzenleme belirleyin.

Basitten başlayın ve e-posta kopyanızı yüksek sesle okumaya başlayın ve bir savunuculuk bölümü oluşturun ve ardından program takviminizde bir denetim oluşturmaya başlayın.

Yukarıdakilerden herhangi biri hakkında yardım arıyorsanız SendGrid, her adımda size yardımcı olacak harika bir Uzman Servis Ekibine sahiptir veya 2019 e-posta hedefiniz yeni bir ESP denemekse, SendGrid size yardımcı olmak için ücretsiz bir deneme sunar. başladı.