PPC Yatırımınızı Çeşitlendirmek için 3 Alternatif Ücretli Sosyal Platform

Başka bir Google Marketing Live etkinliğinin hemen ardından, sevgili PPC dünyamızın her zaman "yapım aşamasında" olduğunu hatırlatırız. Endüstri devleri büyümeyi ve pazar payını korumayı hedeflerken, reklamveren düzeyinde rekabet her zamanki gibi şiddetli olmaya devam ediyor. Reklam maliyetleri sürekli artıyor, ancak KPI hedefleri sabit kalma eğilimindedir. Bilgili hesap yöneticileri, durumun kaçınılmaz zorluğunu kabul ediyor ve bunu çözmenin en iyi yollarından birinin kanal çeşitlendirmesi olduğunu anlıyor.

Google, Bing, Facebook ve LinkedIn, ölçekte sonuçlar sunmak için sıklıkla güvenilir olsa da, daha küçük PPC platformları, aslında sürekli rekabet halindeki verimlilik ve ölçek hedeflerini dengelemenin anahtarı olabilecekken, genellikle gözden kaçar ve yeterince kullanılmaz.

Kabul etmek gerekir ki, sonunda değerini kanıtlayamayacak yeni bir platformu araştırma, adım atma ve test etme sürecinden geçmek zor olabilir. Bununla birlikte, yeterince takdir edilmeyen ücretli sosyal platformları erken benimseyen biri olmak, daha düşük maliyetlerden yararlanmanıza ve kendinizi o dijital alanda henüz var olmayan rakiplerden farklılaştırmanıza olanak tanır.

Bu gönderi, değerlendirmeye değer, genellikle gözden kaçan ücretli sosyal platformlardan üçünü gözden geçirecek.

1. Spotify ile Erişiminizi Artırın

Spotify'ın Reklam Stüdyosu 2017'nin sonlarında tanıtılmış olsa da, self servis sesli reklam platformunun benimsenmesi yavaş olmuştur. Bu durumu açıklayan birkaç önemli husus vardır:

• Spotify şu anda bir piksel veya başka bir dönüşüm izleme yöntemi sunmuyor, bu da diğer sosyal platformlarda denediğimiz şekilde sesli reklamların değerini kanıtlamayı zorlaştırıyor.
• Spotify reklam hedefleme seçenekleri şu anda demografi, coğrafya ve müzik tercihi ile sınırlıdır. Bir pikselin olmaması, yeniden hedeflemeyi (aksi takdirde en çekici seçenek) imkansız hale getirir.
• Spotify reklam raporlaması, diğer tanıdık platformlar kadar sağlam değildir. Her reklam kampanyası için gösterimler, erişim, tıklamalar, harcama ve diğer ilgili KPI'lar raporlanır, ancak tarih seçimi alanı yoktur ve yaş/cinsiyet/tür dökümleri yalnızca yayın için kullanılabilir (etkileşim değil).

Bununla birlikte, ücretli sosyal portföyünüzü çeşitlendirmeyi düşündüğünüzde Spotify göz ardı edilmemelidir. Hedef bir yerde geniş bir farkındalık yaratmak isteyen reklamverenler için mükemmel bir araçtır. Spotify, 30 saniyelik ses dosyalarının doğrudan yüklenmesini kabul eder veya şirket içi seslendirme sanatçılarından biri tarafından 75 kelimelik bir komut dosyasının ücretsiz olarak kaydedilmesini sağlar.

Hanapin'den Alaina Thompson, geçen yıl Spotify reklamcılığının neden ve nasıl olduğunu paylaştı. Ad Studio'yu kullanarak son deneyimlerimden birkaç ek gözlem ekleyeceğim:

• Ortalama maliyet/30 saniyelik dinleme oldukça düşüktür (ulusal testlerimde 0,01 ABD Doları ile 0,02 ABD Doları arasında değişmektedir)
• Spotify seslendirme sanatçısı kayıtları için geri dönüş süresi HIZLI (24 saatten az ve daha sık olarak sadece 3-4 saat içinde)
• Reklamlarda dönüşüm izleme eksikliği ve düşük tıklama oranlarına rağmen, Spotify reklamlarını tıklayan kullanıcıların sonunda dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir (Google Analytics'teki çok kanallı hunilere göre)

2. Quora ile İlgilendirin, Bilgilendirin ve Dahil Edin

Daha önce Quora Ads hakkında konuştuğumu duymuş veya JD Prater'ın platformla önemli anlarda hedef kitlenize nasıl ulaşacağınızla ilgili son gönderisini okumuş olabilirsiniz. Bloglarına hızlı bir ziyaret, benim yapabileceğimden daha net ve daha özlü bir özet sağladığından, Quora Ads'in mevcut tüm özelliklerini gözden geçirmek için zaman harcamayacağım.

Quora'ya aşina değilseniz, özünde geleneksel bir sosyal ağın birçok özelliğini üstlenmeye başlayan bir soru-cevap forumudur. Kullanıcılar, sorularına yanıt gönderip talep edebilir, soruları kendileri yanıtlayabilir veya ilgilerini çeken konularda başkalarından gelen Soru-Cevap ileti dizilerine göz atabilir. Makine öğrenimi, bireysel içerik tercihlerini algıladıkça, "haber akışı" daha önce tüketilenlere benzer soru dizileriyle dolmaya başlar.

Quora reklamverenlerine sunulan çeşitli hedefleme fırsatları nedeniyle, ünlü müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak kolaydır:

• İlgili içeriğinin yanına markasını tanıtarak müşteri adayına ilgi. Benzer Hedef Kitle Hedefleme, Konu Hedefleme ve İlgi Alanı Hedefleme, bu aşamada kullanmak için en sevdiğim seçeneklerdir.
• Biraz marka bilinirliğine sahip olan ancak hala üzerinde düşünme aşamasında olan yeni ve geri dönen potansiyel müşterileri bilgilendirin . Bu amaçla Web Sitesi Ziyaretçi Kitlelerini ve/veya Soru Yeniden Hedeflemeyi kullanmayı seviyorum.
• Promosyon teklifleri ile saklama ve çapraz marka etkileşimini artırmak için geçmiş müşteriler dahil edin. Eşleşme Kitlelerini Listeleme (veya web sitenizin dönüşüm etkinliklerine dayalı özel kitleler) önerilir.

Quora Ads'in benimsenmesi Spotify'dan daha hızlı artmasına rağmen, hala nispeten az kullanılan bir platformdur. Düşük rekabetin bir sonucu olarak, ort. TBM'ler Google, Facebook veya LinkedIn gibi sektör liderlerinden daha ucuzdur.

Quora Ads'in bir başka çekici yanı, hesaba bir ödeme yöntemi eklemeden önce bir hesap oluşturabilmeniz, pikseli web sitenize uygulayabilmeniz ve yeniden pazarlama kitleleri oluşturabilmenizdir. Bu, mevcut müşterilerinizin ve site ziyaretçilerinizin kaçının aktif Quora kullanıcısı olduğunu ölçebileceğiniz anlamına gelir; bu, beklediğinizden daha fazla olabilir. Quora ayrıca, harcama ve sonuçları tahmin etme görevini basitleştirerek, dalmadan önce beklenen değeri belirlemeyi kolaylaştırır.

3. Waze ile Yerel İlgiyi Yakalayın

Google'a ait bir sosyal navigasyon uygulaması olan Waze, ilk hamle avantajı arayan reklamverenler için düşük riskli ve düşük maliyetli bir başka fırsattır. Özellikle küçük işletmeler, mağaza içi trafiği artırmak isteyen gerçek mekanda faaliyet gösteren yerler veya yerel tüketicilerle bağlantı kurmak isteyen hizmet sağlayıcılar için değerlidir.

Uygulama, Google Haritalar'dan birkaç ince ama önemli şekilde farklıdır. Waze, kendini “Trafikte Zeki Olmak” konusuna adadığını ilan eder. Bir arada." Bu amaçla, kullanıcıların kazaları, polis varlığını, inşaat ve diğer tehlikeleri veya yol tıkanıklığı alanlarını bildirmeleri teşvik edilir. Waze, bilinmeyen destinasyonlara gidiş ve gelişlerde navigasyon işlevi görmenin yanı sıra, günlük taşıt kullananlar için de değer yaratır. Onları "topluluğa" katkıda bulunmaya teşvik ederek, kullanıcılar arasında güven ve sadakat oluşturur.

Reklam tarafında, Waze üç reklam formatı sunar:

• Markalı Pinler , haritada konumunuzun adresinde görünen simgelerdir. Kullanıcılar, mağazanızın veya ofisinizin yakınındaki alanlarda araba kullanırken bunları görür ve varlığı hatırlatılır.
• Tanıtılan Arama , işletmenizle ilgili sorgular için arama sonuçlarının en üstünde görünmenize olanak tanır. Tanıtılan sonuçlar, daha fazla tanınma için marka logonuzu da içerir.
• Yalnızca kurumsal düzeyde aylık 3.000 ABD Doları'nın üzerinde harcama yapanlar tarafından kullanılabilen Sıfır Hızda Devralma , sürücüler trafik ışıklarında veya sürüş sırasında diğer hareketsiz anlarda durdurulduğunda navigasyon ekranının üst kısmında görünecek bir banner reklamdır.

Kendi kendine hizmet veren Waze reklamverenleri için minimum günlük harcama sadece 2$ olduğundan, test edilmesi çok düşük riskli bir platformdur. Daha da iyisi, platforma başlamak, tek bir günde tamamlanabilecek basit ve anlaşılır bir süreçtir.

Ve Liste Devam Ediyor

Spotify, Quora Ads ve Waze, ücretli sosyal ortamda “yükselen yıldızlar” olarak gördüğüm platformlardan sadece üçü. Hanapin'in Ücretli Sosyal Durumu araştırmasının ilk sonuçlarının gösterdiği gibi, dışarıda çok daha fazlası var. Bu platformları veya diğerlerini test ettiyseniz, sohbete devam etmek için lütfen gelip düşüncelerinizi Twitter'da benimle paylaşın!