E-posta Ekiplerinin Geleceğine İlişkin 3 Tahmin

E-posta endüstrisi sürekli değişiyor, ancak sürekli değişen endüstri, 2020 ve sonrasında e-posta ekiplerinin nasıl görüneceğini nasıl etkileyecek? Gelecekte hangi beceriler çok talep görecek ve yöneticiler gelecekteki başarılar için e-posta ekiplerini nasıl kurabilir?

Önde gelen endüstri uzmanlarına, e-posta ekiplerinin önümüzdeki yıllarda nasıl değiştiğini gördüklerini sorduk. İşte tahminleri.

1. E-postalara olan talep – ve onları destekleme yeteneği – artacak

E-postayı 20. yüzyılın başında önemli bir pazarlama ve gelir kanalı haline getiren yaratıcı ve yönetimsel beceriler, e-postayı önümüzdeki on yıl için pazarlama karmasının merkezine taşıyacak olanlarla sınırlı değil.

Haftalık bir haber bülteni veya günlük promosyon oluşturmayı başarabilen bir veya iki kişilik ekip, başarılı bir 21. yüzyıl e-posta programının artan çeşitliliği ve teknolojik, veri ve raporlama taleplerini karşılamak için artık yeterli değil.

E-posta Workflows raporunun 2019 Devlet Litmus, biz 11 veya ekiplerin daha üretimin farklı eyalette 21 25 e-postalar varken daha küçük ekipler (1 ila 3 tam zamanlı çalışanlar), bir seferde 1 ila 5 e-postalar ile çalışıyorlardı bulundu . E-posta kanalı sonuçları artırmaya devam ediyor, bu nedenle markalar daha fazla ve daha iyi e-posta göndermeye ve daha fazla harcamaya istekli. 2019'da markaların %33'ü e-posta ekibi personeli için bütçelerini artırmayı planlıyordu .

“E-posta geçmiş yıllara göre daha ciddiye alınıyor. Üst düzey yöneticiler, kârlı e-posta programlarına yatırım yapmanın, yalnızca kanaldan elde ettikleri getirilerle yetinmek yerine onları daha da karlı hale getirdiğini anlamaya başlıyor .

Kuruluşlar, pazarlama otomasyon aracını çalıştırmak için işe aldıkları kişilerin (e-posta pazarlama uzmanları veya yöneticileri), yatırım getirisini artırmak için teknolojiden gerçekten yararlanmak için ihtiyaç duydukları kişilerle aynı kişiler olmadığını fark ediyor. E-posta optimizasyon stratejisini sürekli olarak geliştiren ve denetleyen tam zamanlı bir çalışan veya danışman gibi daha üst düzey bir kişiye ihtiyaç vardır.”

Jeanne Jennings, Kurucu ve baş stratejist, Email Optimization Shop

Önümüzdeki on yılda, e-posta pazarlamacılarının daha fazla oyuncu için yedek kulübesinde yer açması gerekecek . Ekipler, yaratıcı dahilerin yanı sıra, e-posta kanallarının tuhaflığını anlayan ve yeni teknolojik trendleri takip eden teknik pazarlamacılara ihtiyaç duyacaklar. Kuruluş genelinde daha geniş e-posta kullanımlarını öngörmek için günlük iş ihtiyaçlarının ötesine bakma vizyonuna sahip stratejistler de aynı derecede önemli olacaktır.

2. E-posta gerçekten entegre bir programın parçası olduğunda, e-posta pazarlamacıları diğer kanalları da benimsemelidir.

Yüksek talep görecek olanlar sadece kanal uzmanları değil. Pazarlama ekipleri gerçekten entegre bir zihniyet benimsedikçe ve markalar kanallar arası kampanya başarısını artırmak için e-posta kanalına bakmaya başladıkça, hem e-posta kanalının kendisini hem de diğer kanallarla etkileşimini anlayan pazarlamacılara artan bir ihtiyaç olacaktır .

"E-posta ekipleri kuruluş içinde etkili pazarlamacılar olarak değerlerini kanıtladıkça, ekibin pazarlama dışındaki gruplar için düşünce liderleri ve stratejistler olarak gösterilmesine yardımcı olur ."

Lauren Kremer, Turnusol

Öncesi, Sonrası, Gerçekleştir E-posta pazarlama başarısının üç önemli ayağı vardır ve yalnızca üçüne de hakim olduğunuzda, tüm pazarlama karmanızı olumlu yönde etkileyebilecek son teknoloji ürünü bir e-posta programı oluşturabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinin →

Önümüzdeki on yılda, diğer disiplinlerde çalışma bilgisine sahip olmak, e-posta pazarlamasında liderlik rollerini üstlenmek isteyen insanlar için her zamankinden daha önemli hale gelecek. Sosyal medya, ücretli medya, içerik pazarlaması gibi e-posta ile daha yakından iç içe geçmek üzere olan kanallar hakkında daha fazlasını öğrenerek kendinizi ve ekibinizi gelecekteki başarıya hazırlayın ve gerçekten bağlantılı on yıllık pazarlama programlarına hazırlanmak için.

3. Asla gerçekten yalnız değilsiniz: E-posta pazarlama topluluğu gelişmeye devam edecek

İlk e-posta pazarlamacıları, kendilerine e-posta sanatını ve uygulamasını öğretmek zorunda kaldı. 2010'larda, bu pratik ihtiyaç Litmus Topluluğu , E-posta Deneyimi Konseyi veya #emailgeeks Slack topluluğu gibi canlı grupların yaratılmasını teşvik etti . Bu ve diğer e-posta grupları, e-posta için en iyi standartları ve uygulamaları teşvik etme misyonunu paylaşıyor ve arka uç kodlamadan C-suite stratejisine ve yönetimine kadar her şey için çözümler bulmak üzere genellikle rakipleri aynı masaya getiriyor.

“Yalnızca kullandığımız teknolojilerin yeni süreçleriyle meşgul olmak değil, aynı zamanda daha geniş e-posta topluluğu içinde aktif olmak, etkili bir e-posta pazarlamacısı olmaya devam etmenin büyük bir parçası olacak.

E-posta sadece bir kişi tarafından ince ayar yapılmadı. Etkili iletişim olarak e-posta pazarlaması sadece bir kişi tarafından yönetilmedi. Şirketinizde e-postadan sorumlu tek kişi siz olsanız bile, bu gerçekten etkili pazarlama kanalına ışık tutmanıza yardımcı olmak için her zaman içgörü ve ipuçlarını paylaşmaya istekli bir dünya insan var.”

Lauren Kremer, Turnusol

Önümüzdeki on yılda, e-posta topluluğu giderek daha fazla üyeyi ağırlarken daha da güçlenecek. Emin olduğumuz bir şey varsa, o da #emailgeek'lerin birbirlerine inanılmaz derecede destek oldukları ve yaptıkları hakkında bilgili olduklarıdır. E-posta yeteneklerine olan talebin artması gibi, başkalarından yardım talebi de artacaktır. E-posta pazarlamacılarından daha fazla beceri (AMP, etkileşim, AI, liste uzayıp gidiyor) öğrenmeleri istendikçe, birbirlerine yaslanacaklar ve uzmanlıklarını geliştirmek için uzmanlara konu olacaklar. Bugün sahip topluluk kaynaklarının listesi güçlüdür ve gelecekte bağlı topluluk hissi yardımcı olacak daha fazla eklemeler göreceksiniz.

Gelecekte e-posta stratejisi, tasarım, ekipler ve daha fazlası için neler var?

Önde gelen endüstri uzmanlarına, e-posta pazarlamasının en önemli unsurlarından bazılarının önümüzdeki on yılda nasıl değişeceğini sorduk. Bu e-kitapta, e-posta tasarımı, strateji, ekipler ve daha fazlası için gelecek 10 yılın neler getireceğine dair toplu tahminlerini bulacaksınız.

Kopyanızı alın →