Duyarlı Görüntülü Reklamlar Çalıştırmak için 3 Neden + Yeni Özellikler

Görüntülü reklamlar, alt düzeyde bir motel sanatı gibi boşlukları doldurabilir veya hedef kitlenizi keşfetmenin veya onlara ulaşmanın güçlü bir yolu olabilir. Google'ın 2018'de Duyarlı görüntülü reklam biçimini (RDA) kullanıma sunması, reklamverenlere daha yaratıcı seçenekler sunmanın yanı sıra görüntülü reklamcılığın erişimini ve değerini artırma çabasıydı. Partiye geç kaldıysanız veya BKA'ları test etmekte tereddüt ettiyseniz, her reklamverenin BKA'ları denemesi için 3 neden burada.

#1 Yaratıcı Çıktıyı Artırırken Zamandan Tasarruf Edin

En bariz sebeple başlayalım. BKA'lar, yaratıcı ekibin yanı sıra kendinize de zaman kazandırır. Resim reklamların yüklenmesi hızlı ve kolaydır, ancak çoğu durumda mevcut resim reklamları yeni resimlerle veya yeni metin yer paylaşımlı resimlerle değiştirmek kolay bir işlem değildir. Örneğin, fiyatı sık değişen ürünler için görüntülü reklamlar yayınlıyorsanız, BKA'lar resim reklamlardan 100 kat daha verimli ve etkili olacaktır.

Peki RDA'lar nasıl çalışır? Kısa cevap: Gerekli varlıkları yükledikten sonra Google, resim, yerel, video veya metin reklamlar oluşturmak için varlıklarınızı otomatik olarak yeniden boyutlandırır ve biçimlendirir. Bu, reklamlarınızı hemen hemen her reklam alanı için uygun hale getirir ve böylece yaratıcı çıktınızı katlanarak artırır. Google'ın müşterilerimizden biri için oluşturduğu kombinasyonların temel bir örneğini burada bulabilirsiniz:

Reklamverenler en fazla 15 resim, 5 logo, 5 video (aşağıda bu özellik hakkında daha fazlası), 5 kısa başlık, 1 uzun başlık ve 5 açıklama yükleyebilir. Bunun Google Ads arayüzünde nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Kendi resimlerinizi yüklemenizi tavsiye ederim, ancak yükleyecek resimleriniz yoksa alternatifler var:

• Web siteleri taranıyor
• Stok görseller (kelimeler, ifadeler veya URL'ler kullanılarak bulunabilir)

Ek seçenekler arasında bir CTA (seçim yapabileceğiniz 11 farklı CTA) seçme ve renklerinizi özelleştirme yer alır. Özel renkler özelliği, reklamverenlerin arka plan renklerini ve CTA düğmelerini markanızla uyumlu hale getirmesine olanak tanır.

#2 Marka Mesajınızı Geliştirirken Erişimi Artırın

Reklamverenler (genel olarak), soğuk bir kitleye marka/ürün farkındalığını artırmak veya site ziyaretçilerine yeniden pazarlama yaparak satışları/potansiyelleri artırmak amacıyla görüntülü reklam kampanyaları yürütür. Google, bu reklam türünü hemen hemen her görüntülü reklam alanına sığdırmak için kullanabileceğinden, reklamlarınız, aynı resim reklamın beş farklı boyutunu yüklemeye kıyasla çok daha fazla yerleşim için uygun olacaktır. Bu, BKA'ları test etmenin daha akıllıca olmamasının bir nedenidir.

Google'ın varlıklarınızı ayarlama becerisini (geçmiş performanstan oluşturulan tahminlere dayalı kararlar veren makine öğrenimi modelini kullanarak) sizin reklamveren olarak markanıza uygun reklam metni oluşturma yeteneğinizle birleştirerek marka sesiniz kaybolmaz. otomasyon. Bir potansiyel arama veya yeniden pazarlama kampanyasında BKA'lar yürütüyor olsanız da, kaliteli görüntüler (veya videolar) ile birlikte reklam metni oluşturabilmek, mesajınızda kolayca ince ayar yapma yeteneğinden ödün vermeden erişiminizi artırır. Birden çok başlık oluşturmak, Google'ın makine öğrenimi modelinin en iyi başlığı belirlemesine olanak tanır ve böylece reklamverenin, dönüşüm hunisinin her aşamasında hedef kitlesinin hangi mesaja en iyi yanıt verdiğini belirlemesine yardımcı olur. Sürekli olarak yeni reklam öğesi oluşturmak ve yüklemek zorunda kalmadan huninin belirli hedef pazarları/aşamaları genelinde bir marka mesajını geliştirmek, önceki görüntüleme biçimlerine kıyasla büyük bir avantajdır.

Dikkat ve Öneriler: Her reklamveren, daha fazla erişim kapasitesinin harcamada artışa yol açtığını bilir. Tüm yeni görüntülü reklam kampanyalarında olduğu gibi, yerleşimleri ve performansı yakından izleyin. BKA'ların yanında resim reklamlar yayınlıyorsanız, herhangi bir harcama artışını kontrol altında tutmak için BKA'ları ayrı bir kampanyaya ayırmayı düşünebilirsiniz. Aynı kampanyada BKA'lar ve resim reklamlar yayınlıyorsanız, daha fazla yerleşim fırsatı nedeniyle BKA'lar büyük olasılıkla bütçenin çoğunu alacağından performansı karşılaştırmak zor olabilir. Hesap yöneticileri, önerilen hesap yapısında farklılık gösterebilir, ancak yeni reklam biçimleri oluşturmayı tercih ediyorum çünkü bu, kontrolümü artırıyor ve böylece performansı olumsuz etkileme riskini azaltıyor.

Google , BKA'ları duyurduğunda , reklamverenlerin, tek bir öğe grubuna kıyasla birden çok başlık, açıklama ve resim kullanırken benzer bir EBM'de ortalama %10 daha fazla dönüşüm elde ettiğini iddia etti. Çoğu zaman, bir reklamveren "zaman kazandıran" bir şey gördüğünde veya "Google'ın makine öğrenimi daha iyi sonuçlar verecektir" okuduğunda, şüphecilik hızla ortaya çıkabilir. Bu blog, RSA'ların görüntülü reklam dönüşümlerini nasıl %xxx oranında artıracağına dair bir örnek olay incelemesi değildir; belki de geleceğin blogu. Demek istediğim, performans hesaba göre değişecektir, ancak denemeden BKA'ların başarısını bilemezsiniz. RDA'lar artık varsayılan görüntülü reklam türü olduğundan, onları eninde sonunda denemeniz gerekecek.

#3 Yeni Duyarlı Görüntülü Reklam Özellikleri

Google kısa süre önce RDA formatı için üç yeni özellik duyurdu . İşte neden reklam performansını artıracağını düşündüğümü içeren kısa bir özet.

1. Video Varlıkları: Halihazırda BKA kullanıyorsanız, beta için uygun olduğunuz için bu sizin için haber olmayabilir. Yeni başlayanlar için - Bu yeni özelliği RDA varlık paketine harika bir ek olarak görüyorum. Evet, video öğeleri erişim potansiyelini artıracaktır, ancak BKA'larınızda videoyu test etmenin ana nedeni etkileşimdir . Bir video yalnızca bir resim veya bir metin satırından daha ilgi çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlere markaları veya belirli bir ürün hakkında çok daha fazlasını paylaşma fırsatı verir. Örneğin, bir Paris gezisinin reklamını yapan bir resim reklamı veya bir çiftin "aşk şehri" macerasının hikayesini anlatan bir video reklamı görseniz, bir havayolunun sitesini ziyaret etmeye daha uygun olur musunuz? Video öğelerinin her seferinde diğer görüntülü reklam öğelerinden daha iyi performans göstereceğini ima etmiyorum. Reklamlarınızı hedef kitlenize göre oluşturmanız gerekir. Video, soğuk bir kitleyle asla etkileşime geçmeyebilir, ancak pazardaki bir kitlenin katılımını artırabilir. Yine, varsayımlarda bulunmadan önce test edin.
2. Kombinasyonlar Sekmesi: Resimler, metin, video ve yayın bölümlerine göre ayrılmış, "varlık ayrıntılarını görüntüle" tıklanarak erişilebilen kombinasyonlar sekmesi, hangi reklam kombinasyonlarının en iyi performansı gösterdiğini söyler. Bu özellik ayrıca, reklamverenlerin gelecekte hangi varlıkları kullanacaklarını belirleyebilmeleri için birden çok başlığın ve resmin test edilmesini teşvik eder. Bu reklam türü, Google'ın makine öğrenimi tarafından yönlendirildiğinden, bir sonraki BKA grubunu oluştururken daha bilinçli kararlar alabilmeniz için neyin en iyi sonucu verdiğini görmenize yardımcı olur.
3. Reklam Puan Kartı: Bu basit özellik, reklamverenlere "mükemmel" bir reklam elde etmek için atılması gereken adımlar konusunda rehberlik eder. Doğru reklamı bulmak bir deneme yanılma sürecidir. Reklamınızı nasıl iyileştireceğinizden emin değilseniz, puan kartı sizi doğru yöne yönlendirebilir. İşte bir örnek :

Görüntü kaynağı