Çok markalı şirketlerin perakende medyası ile kar marjlarını artırmasının 3 yolu

Site reklamcılığına başlamak için 3 strateji

Çok markalı bir perakendeci için yerinde reklamcılık, değerli web sitesi alanını reklamverenlerle paylaşmanın en bariz yoludur. Ancak müşterileriniz genel banner'lardan ve alakasız reklamlardan daha fazlasını hak ediyor. Web sitesi alanını daha da değerli hale getirmek ve karı artırmak için kişiselleştirilmiş, ilgi çekici reklamlara ihtiyacınız var.

Insider'ın yardımcı olabileceği üç yol:

1. InStory ile ilgi çekici reklam alanı sunun

Insider'ın InStory aracı, çevrimiçi mağazaların Instagram hikayelerine benzer reklam alanları oluşturarak potansiyel reklamverenlerin dikkatini çekmesini sağlar. Bu alanlar, göz alıcı görseller ve ilgi çekici içerik sağlar ve hem potansiyel reklamverenlerin hem de müşterilerin dikkatini çekmek için temalara veya ürünlere bölünebilir.

InStory'yi web sitenizin tamamına stratejik olarak yerleştirerek, reklamverenlerin ürünlerini veya promosyonlarını sergilemeleri için birincil gayrimenkulleri depolayabilir ve oluşturabilirsiniz.

Örneğin: Çok markalı popüler bir moda mağazası, en son trendleri öne çıkarmaya ve modayı etkileyen kişilerle işbirliği yapmaya öncelik verir. Kıyafetlerin ve aksesuarların çekici görsellerini sergilemek için reklamverenlere InStory alanı sunar. Reklamverenler, Insider'ın ilgi çekici reklam yerleşiminin değerini anladığından, gelir gelirini %62 daha artırır.

️️️️️

“Web sitemizde Instagram deneyimleri oluşturarak Insider'ın InStory'sini kullanarak maksimum dönüşüm oranları. Insider sayesinde tüm kampanyalarımız daha güzel, sofistike ve bir Instagram hikayesinden fırlamış gibi görünüyor. InStory ile onları ürünlerimizden ilgi çekici bir şekilde haberdar edebildik ve bu da sonuçta daha iyi dönüşümlere yol açtı."

• Begüm B. | Kıdemli Performans Pazarlama Uzmanı | Daha fazla 5 yıldızlı G2 incelemesi okuyun

2. Kitlenize göre uyarlanmış reklam afişleri oluşturun

Web sitenizin afişlerinin gösterişli, markasız reklam alanı olması gerekmez. Kesin hedefleme ve kişiselleştirmeden gerçek zamanlı güncellemelere kadar, web sitenizdeki reklamlar hedef kitlenizi, reklamvereninizi ve markanızı yansıtmalıdır.

Insider'ın banner yönetim sistemi, markalara ve reklamverenlere kampanyalar oluşturma ve materyalleri sorunsuz bir şekilde kullanma gücü verir. Bu özellik, reklamları hedef kitlenizle aynı hizaya getirmek ve her bir reklam gösteriminin değerini artırmak için kişiselleştirilmiş banner mesajları oluşturmanıza olanak tanır. Kullanıcı dostu arayüzü ve web sitesinde görüntülenen banner'ları kolayca oluşturmak, kontrol etmek ve özelleştirmek için çeşitli araçlarla arka uçta da zahmetsizdir.

Örneğin: Uluslararası bir çok markalı mağaza, farklı müşteri segmentlerine özel kampanyalar uyarlamak için Insider'ın banner yönetimini kullanır. Üst düzey müşteriler için lüks mobilya seçeneklerini ve maliyet bilincine sahip müşteriler için bütçe dostu seçenekleri tanıtan afişler sergiliyor. Mesajlaşmayı kişiselleştirerek mağaza, reklam çabalarının alaka düzeyini ve etkinliğini artırarak dönüşümlerde %21'lik bir artışa yol açıyor.

3. Eureka ile sponsorlu aramayı etkinleştirin

Web sitenizin ziyaretçilerinin çevrimiçi deneyimleri için yüksek beklentileri vardır. Amazon ve Google gibi siteler sayesinde müşteriler, ne kadar çok yazım hatası olursa olsun, çevrimiçi mağazaların ihtiyaçlarını tahmin etmelerini ve arama terimlerini anlamalarını bekliyor.

Eureka, çevrimiçi mağazaların tam da bunu yapmasını sağlayan gelişmiş bir kişiselleştirme ve öneri motorudur. Kullanıcı davranışını, tercihlerini ve geçmiş verilerini analiz etmek için yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmalarını kullanan çok markalı şirketler, müşterilerine kişiselleştirilmiş deneyimler, ürün önerileri ve sponsorlu içerik sunabilir.

Örneğin: Çevrimiçi çok markalı bir mağaza, en yeni ürünlerini ilgili müşterilere ulaştırmak istiyor. Müşteri tercihlerini anlamak, davranış ve trendler doğrultusunda sponsorlu ürünler önermek için Eureka'yı kullanır. Müşteriler daha alakalı sponsorlu ürünler keşfediyor ve müşteri yolculuğunu daha rahat ve erişilebilir olacak şekilde geliştirerek dönüşümleri %28 artırdı.

️️️️️

"Eureka dönüşüm oranlarımızı değiştirdi. Insider'a ilk yaklaştığımızda, sponsorlu aramayı web sitesi teklifimize nasıl dahil edeceğimizden bile emin değildik ve reklam konusunda gerçekten incelikli olmak istedik. Kullanıma sunulduğundan beri dönüşümlerimiz yalnızca 6 ayda %18 arttı, bu da aramanın ne kadar önemli olduğunu gösteriyor."

• eTicaret Başkan Yardımcısı | Uluslararası spor giyim markası | G2 hakkında daha fazla 5 yıldızlı inceleme okuyun

Architect ile site dışı reklamcılıktan yararlanın

Insider'ın site dışı medya reklamcılığına yönelik en belirgin çözümü, Google, Facebook ve TikTok gibi harici platformlardaki reklamverenler için hedef kitle eşleştirmeyi sağlayan Architect'tir.

Çözüm, çok markalı şirketlerin müşteri verilerine dayalı kitle segmentleri oluşturmasına ve bunları reklamverenlerle paylaşmasına olanak tanır. Ve en iyi kısım? Hiçbir müşteri verisi paylaşılmaz, bu nedenle tamamen GDPR uyumludur.

İşte nasıl çalıştığı:

Diyelim ki çok markalı bir şirket Parapharmacy işletiyor ve bebek ürünleriyle ilgilenen alıcıları hedeflemek istiyor. Marka, özellikle bu alıcı kategorisine yönelik bir hedef kitle segmenti oluşturmak için Architect'i kullanıyor. Daha sonra bu kitle segmentini, popüler bir bebek ürünleri markası olan Dodot gibi bir reklamverenle paylaşırlar.

Buradaki fayda iki yönlüdür.

1.   Çok markalı şirket, Dodot'tan hedef kitle segmentine erişim karşılığında ücret alıyor ve şirket için bir gelir akışı yaratıyor.

2. Kampanyanın ortak markalı yönü, çok markalı şirketin, reklamverenin bütçesini kullanarak trafiği web sitesine geri yönlendirebileceği anlamına gelir. Bu, özellikle dijital reklam harcamalarının yüksek olduğu bir zamanda değerlidir.

Peki, bunu nasıl yapıyorsun?

Parapharmacy'nin pazarlama ekibi, Architect by Insider'ı kullanarak istenen kitle segmentini oluşturuyor. Daha sonra bu kitle segmentini, reklamverenin (Dodot) veya reklam ajansının izleyiciyi belirli bir süre için etkinleştirdiği Google ve Facebook gibi platformlara iterler. Daha da önemlisi, bu süreçte hiçbir kişisel müşteri verisi paylaşılmaz.

Insider'ın platformu ayrıca çok markalı şirketin tesis dışı kampanyanın performansını izlemesine ve raporlamasına olanak tanıyan ölçüm yetenekleri de sağlar. Bu, raporlar sağlamayı ve reklamvereni buna göre ücretlendirmeyi kolaylaştırır.

[Tasarım notları: DotDot adlı bir markanın bebek ürünlerinin site dışı bir kanalda reklamının yapıldığı görsel (hangisi en kolaysa size kalmış)]

Insider ile reklam alanı karlılığını artırın

Çok markalı perakendeciler, artan gelir, gelişmiş müşteri deneyimleri ve stratejik marka ortaklıklarından yararlanarak perakende medyasının karmaşık dünyasında gezinmek için Insider'ı kolayca kullanabilir.

Çok markalı işinizi reklamverenler için kullanma ve rekabetçi perakende ortamındaki konumunuzu güvence altına alma fırsatını kaçırmayın. Bugün bir Insider demosu ile başlayın ve işletmeniz için perakende medyanın tüm potansiyelini ortaya çıkarın.