PPC performansında zirvede kalmanın 3 yolu

Dijital reklam dinamiktir. Doğru zamanda mümkün olan en iyi hesap ayarlamalarını yapmamızı gerektirir. Ancak bilinçli kararlar verebilmek için mikro ve makro eğilimleri tam olarak anlamamız gerekir.

Doğru veriler, analizler ve içgörüler, PPC performansını olumlu yönde etkileyen optimizasyonları sağlar.

Bu nedenle, ilgili tüm veri noktalarını dikkate alan bütünsel bir izleme planı oluşturmak, PPC ölçümlerini ve sonuçlarını izlemenin anahtarıdır.

Bu makale, otomatik raporlar, özel panolar ve performans uyarıları ayarlayarak ücretli arama performansınızı kapsamlı bir şekilde izlemenin yollarını paylaşmaktadır.

1. Otomatik raporlar

Otomatik raporlar, kampanya performansıyla ilgili düzenli güncellemeler sunarak size neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair net bir resim sunar.

Raporlama programınızı başlatıyor veya yeniden görüntülüyorsanız, Google Ads ve Microsoft Advertising'de otomatik raporlamayı ayarlayabilirsiniz.

Google Ads'de otomatik rapor oluşturmak için:

• Raporlarınızı Raporlar sekmesinde oluşturun ve özelleştirin.
• Ekranın sağ üst köşesindeki “Planla” seçeneğine tıklayın.
• Raporu kimin alması gerektiğini seçin. (Google Ads hesabınızda kullanıcıları seçebilirsiniz.)
• Tercih ettiğiniz raporlama sıklığını belirleyin (yani, tek seferlik, günlük, haftalık, aylık).
• Tercih ettiğiniz belge biçimini seçin (CSV, Excel, XML).

Ekibiniz için otomatikleştirilmiş bir rapor oluşturmak üzere Microsoft Advertising'de benzer bir süreci takip edebilirsiniz.

• Microsoft Ads arayüzünde "Raporlar"a gidin.
• Yeni, özelleştirilmiş bir rapor oluşturun.
• Sol üstte, "Planlama sıklığı"nı seçin.
• Ekranda sıklığı seçebilirsiniz (yani günlük, haftalık, aylık).
• Ve raporu kimin alması gerektiğine (hesabınızdaki kullanıcılar) karar verebilirsiniz.

Otomatik raporlamadan en iyi şekilde yararlanmak için bu ipuçlarını izleyin.

Net hedefler belirleyin

Raporlarınızı otomatikleştirmeden önce, kampanyalarınız için net hedefler belirlemelisiniz.

Bu, hangi ölçümlerin izlenmesinin en önemli olduğunu belirlemenize yardımcı olacak ve doğru alanlara odaklanmanızı sağlayacaktır.

Doğru araçları seçin

Pek çok araç mevcuttur, bu nedenle doğru olanları seçmek çok önemlidir. Seçim yaparken kullanım kolaylığı, diğer araçlarla entegrasyon ve maliyet gibi faktörleri göz önünde bulundurun.

Hızlıca harekete geçin

Otomatikleştirilmiş raporları kullanmanın önemli bir yararı, düşük performans gösteren alanları hızlı bir şekilde tanımlayabilmenizdir.

Bir sorunu fark ettiğinizde, bunun kampanyalarınız üzerindeki etkisini en aza indirmek için mümkün olan en kısa sürede harekete geçin.

Bu, hedeflemenizi ayarlamak, mesajlarınızı değiştirmek veya tamamen yeni bir yaklaşım denemek anlamına gelebilir.

2. Özel panolar

Panolar, bireysel metriklere ve bunların zaman içinde nasıl bir eğilim gösterdiğine daha ayrıntılı bir bakış sağlar.

Sonuç olarak, düşük performans alanlarını hızlı bir şekilde belirleyebilir ve düzeltici önlem alabilirsiniz.

İşte PPC panolarını kullanmanın daha fazla avantajı.

Verimli veri analizi

Panolar, ücretli arama kampanyası verilerinizi görüntülemek için merkezi bir konum sağlar.

Verilerinizdeki eğilimleri ve kalıpları hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olarak raporları tek tek manuel olarak incelemeye kıyasla zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlarlar.

Gerçek zamanlı izleme

Panolar, verileri gerçek zamanlı olarak görüntüleyebilir, böylece kampanyalarınızı çalışırken yakından takip edebilirsiniz.

Hemen düzeltici önlem alabilmek için performans sorunlarını ortaya çıkar çıkmaz belirleyebilirsiniz.

İyileştirilmiş karar verme

Ücretli arama kampanyalarınıza ilişkin net ve özlü bir genel bakışa sahip olarak, YG'nizi artıracak veriye dayalı kararlar verebilirsiniz.

Panolar, kampanya ölçümlerinizin üst düzey bir görünümünü sunarak iyileştirme alanlarının tespit edilmesini kolaylaştırır.

özelleştirme

Panolar, iş hedefleriniz için en önemli olan metrikleri gösterecek şekilde özelleştirilebilir.

Özelleştirilmiş panolar, kampanyalarınızla en alakalı verileri görüntülemenize ve en önemli KPI'lara odaklanmanıza yardımcı olabilir.

İletişim ve işbirliği

Panolar, herkesi kampanya performansı hakkında bilgilendirmek için yöneticiler veya paydaşlar gibi diğer ekip üyeleriyle paylaşılabilir.

Ekibinizle iletişimi ve işbirliğini kolaylaştırarak hedefleri ve stratejileri uyumlu hale getirmeyi kolaylaştırın.

Panoları kullanmaya başlama

Ücretli arama için özelleştirilmiş panolar oluşturmak hızlı ve kolay olabilir. Başlamanıza yardımcı olacak veya pano yaklaşımınızı yenilemenize yardımcı olacak çeşitli araçlara sahipsiniz.

Google Reklamları

Doğrudan Google Ads arayüzünde özelleştirilmiş kontrol panelleri oluşturabilirsiniz.

"Raporlama" bölümünde, "Gösterge Panoları"na gidebilirsiniz. Ardından kontrol panelinize özel modüller ekleyebilirsiniz.

Microsoft Reklamları

Arayüzde özelleştirilmiş panolar için ayrı bir bölüm yoktur. Ancak, hesabınızın Genel Bakış sekmesini özelleştirebilirsiniz.

İhtiyaçlarınıza en uygun modül serisini seçebilirsiniz.

Looker Stüdyosu

Looker Studio'da özelleştirilmiş raporlar ve panolar oluşturabilirsiniz.

Bu süreç biraz daha fazla çalışma gerektirecek olsa da, Google ve Microsoft'taki tüm ücretli arama kampanyalarınızı tek bir platformda raporlayabilmeniz önemli bir avantajdır.

3. Otomatik uyarılar

Bütünsel bir izleme planının diğer bir kritik bileşeni, performans uyarıları oluşturmaktır.

Bu uyarılar, belirli ölçümler kabul edilebilir bir aralığın dışına çıktığında size bildirimde bulunarak, reklam performansınız üzerinde herhangi bir önemli olumsuz etkiden önce harekete geçmenizi sağlar.

Otomatik uyarılar, ücretli arama yönetimi için kritik öneme sahiptir. Hesabınız için uyarı oluşturmanın birkaç avantajını burada bulabilirsiniz.

Gerçek zamanlı izleme

Otomatik uyarılar, belirli metrikler belirli bir eşiğin altına düştüğünde veya onu aştığında size anında bildirimde bulunarak kampanyalarınızın gerçek zamanlı olarak izlenmesini sağlar.

Kampanyalarınızı optimize etmek ve daha fazla hasarı önlemek için hızlı düzeltici önlemler alabilirsiniz.

Zaman tasarrufu

Metrikleri manuel olarak izlemek, zaman alıcı ve sıkıcı bir görev olabilir.

Otomatik uyarılar, metrikleri sizin yerinize izleyerek ve yalnızca gerektiğinde bildirim göndererek zaman kazandırır ve diğer önemli görevlere odaklanmanıza olanak tanır.

Veri odaklı kararlar

Otomatik uyarılar, kampanyalarınızın performansı hakkında bilgi sahibi olmanıza yardımcı olur ve sağlanan içgörülere dayalı olarak veriye dayalı kararlar vermenizi sağlar.

Kampanya performansınızla güncel kalarak, verilerinizdeki eğilimleri ve kalıpları belirleyebilir ve kampanyalarınızı optimize etme konusunda bilinçli kararlar alabilirsiniz.

Esneklik

Otomatik uyarılar, işletme hedefleriniz için en önemli metrikleri izlemek üzere özelleştirilebilir ve kampanyalarınızla en alakalı TPG'lere odaklanmanıza olanak tanır.

Otomatik uyarılar ayarlama

Google Ads ve Microsoft Ads kampanyalarınızda otomatik uyarılar ayarlamak kolaydır.

Google Reklamları

Google Ads hesabınızın herhangi bir ekranında, otomatik uyarı işlevi gören otomatik bir kural oluşturabilirsiniz.

Hesabınızda belirli işlemleri gerçekleştirmek için otomatik kurallar oluşturabilir ve belirli ölçütler karşılandığında e-posta bildirimlerini tetikleyecek kurallar oluşturabilirsiniz.

Aşağıdaki örnekte, dönüşümler herhangi bir gün içinde birden azsa bu kampanya bana e-posta gönderecek.

Bunun gibi bir uyarıyı saatlik çalışacak şekilde ayarlayabilirsiniz, ancak muhtemelen yanlış uyarıları tetiklersiniz.

Hesabınızın hacmi ve performansıyla ilgili uyarılar geliştirmeyi unutmayın.

Doğru optimizasyonları yapmak için PPC kampanyalarınızı izleyin

Uygun hesap ayarlamalarını doğru zamanda yapmak, reklamcılık performansınızı korumak ve iyileştirmek için çok önemlidir.

PPC kampanyalarını yönetirken, ilgili tüm veri noktalarını dikkate alarak bütünsel bir izleme planı oluşturmalısınız.

Kontrol panelleri oluşturmak, performans uyarıları ayarlamak ve otomatik raporlama yapmak, bilinçli kararlar vermenize ve sürekli gelişen ücretli arama ortamında bir adım önde olmanıza yardımcı olacaktır.