Marka Videosu Hazırlarken Dikkate Alınması Gereken 30 Adım

Videonun internetteki baskın ortam haline gelmek üzere şekillendiğine şüphe yok, ancak profesyonel ve şık görünen bir pazarlama filmi oluşturmak kolay bir iş değil. İster bir yapım ajansıyla bir video siparişi vermeyi, ister video içerik stratejinizi ve prodüksiyonlarınızı şirket içinde veya sınırlı dış kaynak kullanımıyla oluşturmayı seçin, bu kılavuz size sürece dahil olan çeşitli hususlar ve adımlar hakkında bir fikir verecektir. etkinleştirmeyi planlıyor.

Bu adımların çoğu, ürün demoları veya vlog'lar gibi düşük bütçeli video içeriği türleri için geçerli olmayacak veya gerekli olmayacak olsa da, büyük bir bağımsız marka veya promosyon üretimi oluşturmak istiyorsanız bunların tümü devreye girecektir.

Video Planlama

1. İzleyici profili oluşturma: Tüm harika video içeriği stratejileri hedef kitlenin kim olduğunu ve ne tür içerik aradıklarını kesin olarak anlayarak başlamalıdır.

2. İçerik denetimi: Mevcut içeriğinizin ve içerik stratejinizin denetimi, içerik boşluklarının belirlenmesine ve üzerine inşa edilecek mevcut bir çerçevenin sunulmasına yardımcı olacaktır.

3. Rakip araştırması: Rakiplerinizin neyi doğru (veya yanlış) yaptığını anlamak, size potansiyel yaratıcı ve taktiksel yaklaşımlar hakkında paha biçilmez bilgiler verecektir.

4. Aktivasyon planlaması: Başarı şansı olması için tüm video içeriğinin hedef kitlesine ulaşması gerekir.Aktivasyon planlaması bunu sağlayacak kanalları ve dağıtım taktiklerini belirleyeceğiz.

5. Marka kişiliği oluşturmak: Herhangi bir marka filminin başarısı, nihayetinde izleyicilerinizde uyandırabileceğiniz türden bir duygusal tepkiye bağlı olacaktır.Hangi içeriğin oluşturulacağını bilmek, hedef kitlenizin yanı sıra marka imajınızı da tanımlamak anlamına gelir. Bu daha sonra stil, ton ve duygusal yaklaşım gibi yaratıcı unsurları bilgilendirecektir.

6. Başarı kriterleri ve video ölçütleri: Yatırım getirisi oluşturmanıza ve başarıyı belirlemenize yardımcı olacak pek çok video pazarlama ölçütü vardır.Planlama aşamasındaki son aşama, hangisini izleyeceğinizi belirlemektir.

Video Reklam Öğesi

7. Yaratıcı gelişim: Pazarlama filminizin doğasına bağlı olarak (bir nasıl yapılır videosu sonuçta büyük bir marka filminden çok farklı olacaktır) buna senaryo yazımı da dahildir , sanat yönetmenliği, atış listeleri, röportaj soruları vb.

8. Oyuncu seçimi: Oyuncular, figüranlar, sunucular ve hatta kendi çalışanlarınız olsun, kaynak bulma ve oyuncu seçimi kamera önünde olacak insanların hepsi yaratıcı sürecin bir parçası.

9. Varlık ve grafik oluşturma: İster özel bir animasyon için olsun veya canlı aksiyon içeriğini zenginleştiren grafikler için, hangi varlıkları önceden oluşturmanız gerektiğini düşünmeniz önemlidir.

10. Storyboarding: Bir storyboard dahil olan herkesin son filmin nasıl görüneceğini görselleştirmesine yardımcı olur. Bu yalnızca müşteri onayı için çok faydalı bir yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda yönetmen, sanat yönetmeni ve post prodüksiyon sürecinde yer alan diğer kişiler tarafından da kullanılacaktır.

Video Ön Üretimi

11. Yapım yönetimi: Birçok yapım, çeşitli aksesuarlar, aktörler, set bileşenleri ve ilgili ekipmanla karmaşık işler olacaktır.üretim müdürü paketleme ve nakliyeden öğle yemeği aralarına kadar her şeyi koordine eden proje yöneticisi olarak görev yapacak.

12. Çekim tarihlerinin planlanması: Bazı video yapımlarında, özellikle sahada veya birden çok yerde çekim yapılırken, çok fazla lojistik vardır.Çekim planlaması ayrıntılı bir şekilde planlanmalı ve önceden imzalanmalıdır.

13. Konumlar ve izinler: Bazı konumlar, çekim yapabilmeniz için izin gerektirecektir. orada ve bunların, tüm uygun sağlık ve güvenlik düzenlemeleri ve bürokrasi ile birlikte önceden tasnif edilmesi gerekiyor.

Video Prodüksiyonu

14. Yönetmenlik ve çekim: Yapım aşaması yönetmen tarafından denetlenecektir. imzalanan brifingi ve storyboard'u filme çevirmekten nihai olarak sorumlu olan kişi. Bazı müşteriler bu aşamada sette yer almak isteyecek olsa da (bu, ofislerinde veya şantiyede çekilirse kaçınılmazdır), çekimde son yaratıcı söz yönetmene ait olacaktır.

15. Sanat yönetmenliği, set yapımı, dekor ve stil: Çekiminizin bir sanat yönetmeni varsa, prodüksiyonun yaratıcı görünümünü ve hissini gerçekleştirmek için çekim öncesi tüm setlerin, dekorların ve kostümlerin imzalanmasında yer alacaktır. çekim sırasında.

16. Yetenek ve ekip yönetimi: Mekan çekimi birçok insanı içerebilir ekipten oyuncu kadrosuna ve tüm bu insanların nerede ve ne zaman olacaklarını bilmesi gerekiyor. Bu bireylerin hepsinin beslenmesi ve bazı durumlarda kalacak yer bulunması gerekecek.

17. Fotoğrafçılık: Sahne arkası fotoğrafları ve hatta görüntüleri çekmek (ister kameranın arkasında, ister önünde olup bitenler olsun) size bitmiş filmin yanı sıra dijital kanallarda konuşlandırabileceğiniz ek varlıklar sağlayacaktır.

18. Işıklandırma ve ses: Etkileyici görünen bir film yaratmak için ışık ve ses temel unsurlardır.Profesyonel bir film setinde özel bir ses ekibi olacaktır. ve aydınlatma teknisyenleri Bunu yapmak için.

Video Post Prodüksiyonu

19. Kurgu: Tipik bir film çekimi, onlarca saatlik görüntü üretir ve bundan sonra, bunu gözden geçirmek ve son bir kesimde birleştirmek editörün işidir.Düzenleme işleminin birçok aşaması vardır ve bireysel sekansları görmek isteyebilecek bir müşterinin yanı sıra bir sanat yönetmeninin katılımı olabilir.

20. Hareketli grafikler ve animasyon: Düzenleme aşamasında, animasyonlu diziler son kesime eklenir.Bu, basit bir logo animasyonu, kinetik tipografi veya animasyonlu ortamların, arka planların, donanımların ve hatta animasyonlu karakterlerin birleştirilmesinden herhangi bir şey olabilir. canlı aksiyon görüntüleri ile.

21. Ses kaydı ve müzik düzenleme: Sesi ve müziği tam olarak yakalayamazsanız, harika bir pazarlama filminin görsel etkisi kaybolacaktır. . Film müziği üzerinde anlaşmaya varılmış ve planlama aşamasında ayarlanmış olacaktır ve film müziği ve efektlerin görüntüleri tamamlayacak şekilde çekimi kesmek editörün işidir.

22. Seslendirme kaydı: Birçok pazarlama filmi seslendirme içerir. ve bunların şimdi kaydedilmesi gerekiyor. Filminiz konuşan animasyon karakterleri içeriyorsa, bu aşama oldukça temeldir ve seslendirme sanatçılarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için bir yönetmen içerecektir.

23. Renklendirme ve derecelendirme: Profesyonel görünümlü pazarlama filmi, teknik uzmanlığın sonucudur ve uygun post prodüksiyon. Renklendirme ve derecelendirme işlemi, videonuzun pazarlama mesajınıza uygun tutarlı bir görünüme ve tona sahip olmasını sağlar.

Video Aktivasyonu

Etkinleştirme stratejisi, optimizasyon, varlık oluşturma ve kitlelere içerik gönderme olmak üzere üç farklı öğeye ayrılabilir.

24. Dijital kanallara entegrasyon: Videonuzun, ister web siteniz, ister YouTube kanalınız olsun, tüm dijital varlıklarınıza uygun şekilde entegre edilmesi gerekir. veya e-posta pazarlama kampanyaları. Bu, açıklama ifadeleri, ekran yerleşimi, yerleştirme ve sayfadaki harekete geçirici mesajlar hakkında düşünmeyi gerektirir.

25. Anahtar kelime optimizasyonu: İçeriğinizi potansiyel kitlelere ulaştırmanın yanı sıra videonuzu da optimize etmelisiniz. arama varlığını en üst düzeye çıkarmak için. Bu, YouTube'a ve diğer sosyal kanallara yerleştirirken uygun şekilde optimize edilmiş açıklamaları, başlıkları, metaları bilgilendirmek için uygun anahtar kelime araştırmasını içermelidir.

26. Sosyal kanallar aracılığıyla tanıtım: E-posta ile birlikte sosyal kanallar muhtemelen izleyicilerinizin çoğunluğunun geleceği yer olacaktır.İyi planlanmış bir sosyal medya tanıtımı, videonuzu potansiyel olarak büyük izleyicilerin önüne koyabilir, ancak bu kitlelerin kimler olduğunu ve izleyecekleri içeriği oluşturup oluşturmadığınızı belirlemek için planlamanızı yapmış olmanız çok önemlidir.

27. Hedef pazarlara yönelik eCRM: Elektronik Müşteri İlişkileri Yönetimi (eCRM) sistemleri, yalnızca iletişim bilgilerine sahip olduğunuz potansiyel müşterileri hedeflemenize değil, aynı zamanda çok kanallı yolculuğu doğru bir şekilde anlamanıza da yardımcı olabilir. müşteri olarak alırlar. Kampanyalarınızı hassaslaştırma ve değiştirme söz konusu olduğunda bu veriler paha biçilmez olacaktır.

28. Hedef bölgeler/gruplar için ücretli medya: Organik aktivasyon, sosyal ağlarda ücretli tanıtımla desteklenmeyi gerektirebilir. ve diğer dijital kanallar. İçeriğinizin şu anda müşteri, potansiyel müşteri veya hayran olmayan kişiler tarafından görülmesini isteyeceksiniz. TrueView kampanyası oluşturmak için AdWords gibi bir platform kullanan ücretli tanıtım Videonuzun YouTube'da tanıtılması, yalnızca organik yollarla ulaşamadığınız izleyicilerin önüne çıkmasını sağlayacaktır.

29. Geleneksel medya ve blog yazarları ile PR: Video lansmanınız etrafında daha fazla dikkat çekmek için geleneksel medya ile PR yapmak uygun olabilir.Blogger erişimi aynı zamanda hedef kitleler arasında tanıtılmasına da yardımcı olacaktır.

30. Sonuçları takip edin ve ölçün: Planlama aşamasında, performansı izlemek için metrikleri ve KPI'ları belirlemek önemlidir. . Pazarlama hedeflerinize bağlı olarak bunlar, görüntülemeleri, izlenme süresini, sosyal paylaşımları ve tıklama oranı, artan sorgulamalar, markadan bahsetmeler vb. gibi CTA ile ilgili eylemlerle ilişkilendirmeyi içerebilir.