3. Taraf Trafik Tahminleri ve Google Analytics: Rand Fishkin'in Analizi Neden Güvenilir Değil?

Rand Fishkin, SEO endüstrisindeki en saygın isimlerden biridir ve bunun iyi bir nedeni vardır. SEO yazılım alanının önde gelen şirketlerinden biri olan Moz'u kurup yönettikten sonra on yılı aşkın bir süre içerik analizi şirketi SparkToro'yu kurdu.

Uzun zamandır Fishkin'in çalışmalarının hayranıyım. 2015'te, kendi dijital pazarlama ajansımı kurduğumda, SEO oyunumun seviyesini yükseltmek için Beyaz Tahta Cuma videolarını izlediğimi hatırlıyorum. Ve onun Twitter hesabı, ticari bilgelik külçeleri için başvurduğum kaynak oldu.

İşte Fishkin'den tüm zamanların en sevdiğim tweet'i:

Bir şey satmanın en iyi yolu - hiçbir şey satma. Satın alabilecek kişilerin farkındalığını, saygısını ve güvenini kazanın.

— Rand Fishkin (@randfish) 4 Şubat 2015

Anıları Lost and Founder , iş ve SEO deneyimine ışık tutuyor. En sevdiğim iş kitaplarından biri - bir iş kurmak veya büyütmek ve onunla birlikte gelen iniş ve çıkışlarda gezinmek isteyen herkes için mutlaka okunması gereken bir kitap.

Son zamanlarda Fishkin, SparkToro blogunda üçüncü taraf trafik tahminlerini Google Analytics trafik verileriyle karşılaştıran kapsamlı bir çalışma yayınladı. Bu çalışma, SEO topluluğunda çok fazla vızıltı yarattı ve yanıt karışık oldu.

Analizin kendisi takdire şayan olsa da, sonuçlar önceden hazırlanmış gibi görünüyor ve önyargıları tamamen ortadan kaldıramıyor.

İnsanların herhangi bir analizi değerlendirirken metodolojiye, veri kaynaklarına ve olası önyargılara eleştirel bir bakış atması önemlidir.

Bu yazıda, Fishkin'in analizini inceleyeceğiz ve verilerin SEO kullanıcıları için neden güvenilmez olabileceğini inceleyeceğiz.

Benzer web ile işbirliği

Bu çalışmanın amacı için SparkToro, dört trafik tahmini verisi sağlayıcısından (Semrush, Datos,BenzerWeb ve Ahrefs) metrikler aldı ve bunları Google Analytics'in rapor ettiği sayılarla karşılaştırdı.

Ancak makalede bahsedilmeyen bir şey de, Fishkin ve SparkToro'nun bu projede Similarweb ile yakın işbirliği içinde çalıştığı gerçeğidir. Bu nedenle, tamamen tarafsız değildir.

İşte Fishkin'in bunu kanıtlayan tweet'i:

Bu potansiyel önyargılar ve sınırlamalar göz önüne alındığında, bu analizin sonuçlarını biraz kuşkuyla almak önemlidir.

Metodolojideki Kusur

Makalede Fishkin, 1.000'den fazla katılımcının web sitelerinin Google Analytics trafik verilerini SparkToro ile paylaştığını iddia ediyor.

Fishkin'e göre:

Veri setlerini neden önemli ölçüde temizledikleri tam olarak belli değil. Araçlardan herhangi birinin verisi olmayan tüm siteleri kaldırdılar mı? Eğer öyleyse, bu sonucu etkileyebilir.

Tüm web siteleri araştırmaya dahil edilmiş olsaydı, rakamlar farklı olabilirdi.

Benzer web'in küçük web siteleri (>5 bin ziyaret) için verisi olmadığını unutmamak önemlidir. Bu, örneğin önyargılı olduğunu ve kesinlikle rastgele bir etki alanı kümesi olmadığını gösterir.

Çalışmadaki bir başka çekişme noktası da, üçüncü taraf SEO araçlarının sağladığı trafik tahminlerinin türünün net olmamasıdır.

Fishkin bu durumu şöyle açıklıyor:

Fishkin'in iddia ettiği gibi Semrush ve Ahrefs'in tahmin ettiği trafiği bulmak o kadar da zor değil.

Ahrefs yalnızca organik trafiği tahmin eder. İşte Ahrefs'in CTO'su Tim Soulo'nun aşağıdakileri doğrulayan bir tweet'i:

Ahrefs, yalnızca arama trafiğini tahmin eder.

Hem afaikBenzerweb hem de Semrush genel trafik için tahminler veriyor. pic.twitter.com/GnXhd0o4ch

— Tim Soulo (@timsoulo) 22 Kasım 2022

Semrush ise iki tür kullanılabilir veriye sahiptir. Birincisi SEO araçlarındaki organik trafik, ikincisi ise .Trends araçlarındaki trafiktir.

Semrush'ın Domain Analytics'i yalnızca anahtar kelime konumlarına ve bunların tahmini trafiğine dayalı tahminler yaparken, Traffic Analytics, arama dahil tüm trafik kaynaklarına ilişkin tıklama akışı verilerini analiz ederek tahminler yapar.

SparkToro tamamen farklı rakipleri ve belki de farklı veri kümelerini karşılaştırdığından, araştırma metodolojisi ve analizleri tamlık ve şeffaflıktan yoksundur.

Ayrıca Fishkin, bu özel çalışma için kullanılan ülkeler hakkında hiçbir bilgi sağlamaz.

Yalnızca SparkToro'nun ABD trafik verilerini analiz ettiği varsayılabilir. Ama bir de, dünya çapındaki verilerin,Benzerweb'de mevcut olan tek varsayılan veri olduğu gerçeği var. Her ülke için bireysel veriler ayrı olarak satın alınır. Sonuç olarak, bu çalışmada karşılaştırma için hangi verilerin kullanıldığı açık değildir.

Web sitelerinin kategorilerinden/nişlerinden de bahsedilmiyor.

Çalışmada ayrıca birkaç çizelge bulacaksınız. Fishkin, aşağıdaki tablonun favorisi olduğunu düşünüyor:

Bu grafik, dört veri sağlayıcının her birini, trafik metriklerinin ay için Google Analytics'in bildirilen kullanıcılarının %30'u içinde olduğu zamanların yüzdesiyle birlikte göstermektedir. Web siteleri ayrıca ne kadar trafik aldıklarına göre bölümlere ayrılmıştır.

Şimdi sorum şu: Fishkin neden %30'u seçti? Neden %20 veya %40 değil? Numaranın arkasındaki fikir nedir?

Bu çalışma için seçilen yüzde 30'un ardındaki mantık öznel görünüyor ve tam olarak bu rakamın neden seçildiğine dair net bir açıklama yok. Bu çalışma için özel olarak seçilmiş rastgele bir yüzde.

%30'luk bir sapmaya izin verilirken, yüzde azaltılsa veya artırılsa sonucun ne olacağı belirsizdir. Sonuçta, bu sorunun cevabı bir sır olarak kalıyor.

Ardından, aylık 250.000'den fazla GA kullanıcısı olan 46 site için 3. taraf trafik tahmin aralığını gösteren bu grafik var:

Bu çizelge dürüstçe anlamsızdır ve kullanıcılara hiçbir değer sağlamaz. Google Analytics verilerine dayalı olarak en büyük ve en küçük tutarsızlıkları gösteren iki belirli web sitesinden alınan verileri karşılaştırmayı amaçlar. Bu sonuç çıkarma yöntemi, yalnızca 46 web sitesine (çok küçük bir örneklem boyutu) dayandığından, son derece güvenilmezdir.

SEO Topluluğundan Geri Bildirim

Rand Fishkin, bu çalışma için piyasadaki en popüler SaaS SEO araçlarından dördünü kullandı. Bu nedenle, sonuçların bol miktarda geri bildirim alması kaçınılmazdı.

Ve SEO topluluğu hayal kırıklığına uğratmadı.

Bazı uzmanlar çalışmadaki içgörüleri yararlı bulsa da, topluluğun büyük bir kısmı çalışmadaki zayıf metodolojiyi ve doğasında var olan önyargıyı sorguladı.

Dijital Pazarlamacı Kris Roadruck, çalışmanın, Google Analytics'i organik ziyaretleri bildiren araçlarla kıyaslamak için oturumları veya sayfa görüntülemelerini değil, tercih edilen metrik olarak kullanıcıları kullandığını belirtti.

Neden kullanıcılar (oturumlar veya sayfa görüntülemeleri değil)? Organik aramaları/ziyaretleri bildiren araçlarla kıyaslama yaparken garip bir seçim gibi mi görünüyor?

- Kris Roadruck (@KrisRoadruck) 22 Kasım 2022

Ve sonra makalenin kendisine yapılan yorumlar var. Bir kullanıcı, Ahrefs'in yetersiz olan trafik verilerini Semrush veBenzerweb'inkiyle karşılaştırmanın tuhaf metodolojisi hakkında yorum yaptı.

Son düşünceler

Fishkin'in çalışması birkaç değerli fikir ve bilgi sağlasa da, 3. taraf trafik tahminlerinin doğruluğunu test ederken diğer bakış açılarını ve kaynakları dikkate almak önemlidir.

Sonuçların diğer araçlar ve metodolojilerle çapraz referanslanması ve yalnızca tek bir kaynağa güvenilmemesi her zaman önerilir; bu durumda, benzer web lehine önyargılı görünmektedir.

İlgili Makaleler

• SEO Oyununuzu Seviyelendirmek için En İyi 11 SEO YouTube Kanalı
• BuzzSumo: Nihai Kılavuz (BuzzSumo'yu Kullanmanın 18 Gelişmiş Yolu)
• Size İlham Verecek En İyi 50 Naval Ravikant Sözü