Paskalya E-postalarınızı Yenilemek İçin 4 Fikir

Noel veya Sevgililer Günü ile karşılaştırıldığında, genellikle Paskalya'yı ticari açıdan daha küçük bir tatil olarak düşünürüz. Yine de potansiyeli yüksektir ve genellikle hafife alınır.

Ulusal Perakende Federasyonu'nun (NRF) 2017 verileri kendileri için konuşuyor: Geçen yıl ABD'de Paskalya için planlanan harcama 18 milyar doları aştı ve on dört yıl içinde veya verileri kaydetmeye başladıklarından bu yana en yüksek zirveyi vaat ediyor. 2016 yılına göre artış yüzde 6 puanın üzerinde.

Bu veriler içinde , bu harcamaların yaklaşık %27'si çevrimiçi yapılıyor: çok önemli bir yüzde olan dörtte birinden fazla.

E-posta pazarlamacıları için Paskalya'nın sunabileceği çok şey var. Öyleyse, e-posta kampanyalarında en iyi şekilde nasıl yüzleşeceğimizi öğrenelim.

Paskalya e-postalarınızın hedeflerini belirleme

Bu tatil için özel olarak tasarlanmış e-posta kampanyalarından sadece gıda endüstrisinin markaları faydalanmıyor. İşte kendinize koyabileceğiniz hedefler.

Çevrimiçi dönüşümleri artırın

E-ticaret siteleri tekliflerini o anın ihtiyaçlarına göre uyarlayabilir . Örneğin, Liberty London gibi Paskalya yemeği için gerekli olan her şeyi önermek…

… veya Vueling havayolu gibi eğlenceli hafta sonu maceraları için özel paketler sunuyor . ..

… veya bahar güzellikleri için fikirler sunmak, tıpkı Julep'in oldukça hareketli bir GIF ile yaptığı gibi:

Ve işte tüm tatlılığıyla kuluçkalık yumurta:

Mağaza ziyaretlerini artırın

Perakendeciler, müşterileri mağazalarına çekmek için belirli ürünlerin reklamını yapabilir veya özel bir açılışın tanıtımını yapabilir . Örneğin, Evans Cycles, alıcılara mağazalarının Paskalya Pazarında açık olduğunu bildiren mükemmel bir hatırlatma e-postası oluşturdu:

Etkileşim oluştur

Okurlarla etkileşim yaratmak için tek gereken bir test, etkileşimli bir oyun, kuluçkalık bir yumurta veya bir bilmece. Size daha sonra bazı etkili örnekler göstereceğiz.

Bir e-posta mı yoksa bir damla kampanyası mı?

Bu sorunun tek bir cevabı yok. İletişimin her yönünü tek bir mesajda toplamayı veya zamanla içeriği seyrelten bir bilgi akışı oluşturmayı seçebilirsiniz. Paskalya tonu e-postanızın normal içeriğinden önemli ölçüde saparsa ilk çözüm en iyisi olabilir, bu nedenle, beklediklerinden çok uzak tekrarlanan iletişimlerle kullanıcıları aşırı "yabancılaştırmak" zorunda kalmazsınız.

Bunun yerine , normal marka mesajınızla daha uyumluysa, damla kampanyası seçeneği en iyisi olabilir. Örneğin bir ev eşyası e-ticaret sitesi, temaya göre bölünmüş bir dizi e-posta oluşturabilir: Paskalya sofra takımları, hediyeler, çocuklar için fikirler vb. Bu durumda, en iyi zamanlamayı incelemek önemlidir.

E-posta otomasyonuyla neler yapabileceğinizi keşfedin >

Paskalya e-postaları için 4 ipucu

1. Hafiflikten yararlanın (GIF'lerle de)

Renkleri, görüntüleri, grafik ilhamları, eğlenceyi kullanın. Paskalya, bahar ve hafiflikle tekerlemeler . E-postalarınızı bu konsepte uygun hale getirin ve onları sezon için mükemmel hale getirmenin biraz zaman aldığını anlayacaksınız.

Hareketli GIF'ler, e-postaya hareket katmanın ve onları hayata geçirmenin harika bir yoludur . Bunları oluşturmak ve iletişimlere eklemek de bu eğitimde açıklandığı gibi şaşırtıcı derecede kolaydır. İşte Terrain'den iki şık, etkili iletişim örneği:

E-postalarda animasyonlu GIF'leri kullanmak için 4 ipucunu keşfedin >

2. Sezonluk bir teklif oluşturun

Paskalya açıkça Noel değildir, ancak özel bir seçim veya özel bir kupon kodu ile satışları artırmaya çalışmamanız için hiçbir neden yoktur. Örneğin Hotel Chocolat'tan gelen bu mesaj, sadece Paskalya günü için geçerli bir indirim içeriyor. Ayrıca bu e-postanın net ve zarif grafik düzenini ve her zamanki pembe veya yeşil yumurtadan farklı olan Paskalya temasına atıfta bulunmayı seviyoruz.

3. Bir oyun, test veya etkileşimli bir öğe için gidin

Bunu makalenin başında tartışmıştık: temalı bir oyun sıradan bir şey değildir ve alıcılarla olan ilişkiyi güçlendirir . Ayrıca kullanıcı etkileşimini harekete geçirir ve hafif, eğlenceli bir dokunuşla müşteri sadakati oluşturur. İşte geliştirilebilecek bazı etkileşimli içerik örnekleri.

Gerçek bir yumurta avı

Çikolata üreticisi Cadbury, her yıl Paskalya için İngiltere'de gerçek bir yumurta avını teşvik ediyor. Bu e-posta, ülkenin her yerinde gerçekleşen girişim için bir çağrı görevi görüyor ve tek bir kanalın ötesine geçen iletişim amaçları için çevrimiçi ve çevrimdışının nasıl birleştirileceğine dair mükemmel bir örnek sunuyor.

Sanal yumurta avı

Çevrimdışı girişimlere daha kolay bir alternatif mi? E-ticaret web sitesinde ve/veya mağazalarda saklanan ve bir zamanlar özel indirimler sağlayan sanal bir Paskalya yumurtası avı . Moda markası Banana Republic'in bu zarif ve etkili Paskalya e-postasıyla uygulamaya koyduğu strateji budur.

Ancak, Topman'ın iletişim departmanına özel bir ödül verilir. Nostaljik ve eğlenceli bir çekiciliğe sahip Pac-man temalı bir animasyonlu GIF , sanal bir hazine avını unutulmaz kılıyor. Tıklamamak imkansız! Bizim için bu mesaj diğerlerini geride bırakıyor.

Hareket halindeki muhteşem animasyonlu GIF'leri:

bilgi grafikleri

Çay üreticileri Fortnum & Mason bir Infographic testini başarıyla deniyor - eğlenceli, hızlı ve görsel olarak çarpıcı , e-posta kullanımını iki yönlü ve etkileşimli hale getiriyor.

Bu e-posta, bir mobil cihazdan görüntülendiğinde de yüksek puan alır. Modüler yapısı, okunması, kaydırılması ve tıklanması kolay olması için blokların daha küçük ekranlarda otomatik olarak yeniden konumlandırılmasını sağlar.

Paskalya senin işin değil mi? Yine de bahara sadık kalın

Tamam, hepsi harika, ama Paskalya gerçekten işiniz için çok fazla konu dışı. Bu özel tatilin sunduğu fırsatı tamamen göz ardı etmek yerine, en azından e-postalarınızın tonunu ve içeriğini 'yumuşatmaya' ve onları bahar mevsimine uyarlamaya çalışın . GetResponse'nin aşağıdaki mesajda yaptığı gibi. Sonuçlar beklenmedik olabilir!

Artık Paskalya e-postalarınızı şekillendirmeye başlamak için tüm unsurlara sahip olmalısınız. İsterseniz, hangi seçimleri yaptığınızı ve nasıl performans gösterdiğini aşağıdaki yorumlarda bize bildirebilirsiniz.