Dijital pazarlamacıların Taylor Swift'in pazarlama dehasından alabileceği 4 ders
Yayınlanan: 2023-08-07Taylor Swift, günümüzün pop dünyasında bir ev ismi ve bir güç merkezidir.
İnanılmaz şarkı söyleme, şarkı sözü yazma ve performans yeteneklerinin yanı sıra Swift, ortaya çıkan dijital teknolojilerin gücünü kucaklayan bir pazarlama dehasıdır. Evet, doğru okudunuz: Taylor Swift bir pazarlama dehasıdır.
Gezegenin en üretken sosyal medya fenomenlerinden biri olan Taylor Swift, henüz 14 yaşındayken ilk albümüyle sahneye çıkışından bu yana küresel hakimiyete yol açan kişisel bir marka oluşturdu. Grammy'ler) müzik yeteneği türler ve izleyiciler arasında değişmektedir ve 2023'te 'Speak Now' (Taylor's Version) albümünün yeniden piyasaya sürülmesi bir dizi satış rekoru kırdı.
Gerçekten de gücü o kadar büyük ki, Temmuz 2023'te hayranları (Swifties olarak bilinir) Seattle'daki bir konserde sismik bir olaya neden olurken, küresel medya milyonlarca hayranın onun için bilet satın almanın zorluğundan nasıl perişan olduğunu haber yaptı. övülen ve eleştirmenlerce beğenilen Eras turu.
Burada, dijital pazarlamacıların Taylor Swift'in pazarlama dehasından neler öğrenebileceğini, markanın evrimi ve yeniden icat edilmesinden başlayarak ele alacağız.
1. Markanızı oluşturmaya ve yeniden keşfetmeye hazır olun
Taylor Swift'in yıllar boyunca bu kadar başarılı kalmasının nedenlerinden biri de evrensel çekiciliğidir. Hem genç dijital yerliler hem de Baby Boomers kuşağı tarafından sevilen Taylor Swift'in marka estetiği ve eklektik arka kataloğu herkes için bir şeyler sunuyor.
Ancak Taylor Swift, pek çok kişide yankı uyandıran ve sürekli kültürel değişimler ve sektör değişiklikleri karşısında bu kadar popüler kalan kişisel bir markayı nasıl oluşturdu? Kısacası hayranlarını yoğun bir şekilde inceliyor.
Taylor Swift, kendisi ve hayranları arasında sürekli bir geri bildirim döngüsü oluşturur. Ekibiyle birlikte çalışan pop yıldızı, pazarlama karışımına cana yakın bir insan dokunuşu katıyor: müzik düzenlemeleri, video içeriği ve çok sayıda izleyici segmentine hitap eden ilgi çekici sosyal medya kampanyaları oluşturmak için veriye dayalı trend tabanlı içgörüleri kullanarak.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UCG) marka güçlendirme avantajına kullanan Swift, maksimum düzeyde katılım sağlarken değişikliklere ayak uydurmak için gereken derin içgörü düzeyini toplayarak hayranlarıyla yakın bir bağ kuruyor.
İşte Taylor Swift'in hayranlarına yakından ilgi gösterdiği ve fazladan yol kat ettiği üç çarpıcı örnek:
- Taylor Swift, hastanede bir hayranını ziyaret edip morallerini yükseltmek için hava hokeyi oynuyor.
- Öğrenci borcuyla mücadele eden bir hayrana yardım etmek için 1.989 dolarlık bir çek yazmak
- Hayranlarını çılgınca popüler olan 'Shake It Off' videosunda dans etmeye davet ediyor
Bu iyi yerleştirilmiş gerçek hayran katılımı eylemleri, Swift'in hayran içeriği hakkında sık sık yorum yapması ve paylaşması gerçeğiyle birleştiğinde, süperstarın kalıcı marka başarısının en büyük itici güçlerinden biridir.
Ders : Kitlenizle düzenli olarak etkileşim kurun ve bu etkileşimleri marka bilinci oluşturma ve pazarlama kararlarınıza rehberlik etmesi için kullanın. Kitle etkileşimi yoluyla markanızı taze ve alakalı tutma konusunda ilham almak için kullanıcı tarafından oluşturulan dört harika içerik örneğini içeren kılavuzumuzu okuyun.
2. Değeri doğru işbirliklerine ve ortaklıklara yerleştirin
Taylor Swift, destansı kariyeri boyunca, daha önce keşfedilmemiş izleyicilere ulaşırken yaratıcı sınırları zorlamasına yardımcı olan birçok müzikal ortak çalışmaya kendini kaptırdı.
Geleneksel marka ortaklıklarına çok benzer şekilde, müzikal işbirlikleri çapraz tanıtımdır ve her iki izleyiciyi de marka erişimlerini mevcut türlerinin veya hayran kitlelerinin ötesine genişletmeye teşvik eder.
Çok yönlü sanatçı, Snow Patrol'den Gary Lightbody'den Kendrick Lamar, ZAYN, Ed Sheeran, HAIM ve diğerlerine kadar eklektik bir müzikal ortaklık karışımına girişti.
Taylor Swift, şarkıcı Ice Spice ile çok sayıda hayran etkileşimi sağlayan müzikal bir işbirliği için bir araya geldi.
Swift'in Midnights albümünün en heyecan verici unsurlarından biri olan hit 'Karma', Swift'in marka erişimini çok sayıda hayran kitlesine ulaştırdı.
Muhteşem müzik ve videoya ek olarak ikili, baş döndürücü görseller kullanarak bir dizi ilgi çekici sosyal medya içeriği oluşturmak ve çapraz tanıtımını yapmak için bir araya geldi.
Ice Spice, yükselişte olan etkili bir yıldız ve etik iç giyim markası SKIMs ile tam zamanında yaptığı işbirliğiyle, bu marka ortaklığı neredeyse interneti kırdı.
Swift, işbirlikleri arasında devam eden pazarlama ivmesini sürdürmek için, çevre bilincine sahip güzellik markası CoverGirl ve Apple Music ile yapılan dikkate değer işbirlikleri de dahil olmak üzere, sanatçının kişisel değerleriyle uyumlu marka ortaklıkları kurdu.
Ders : Halkın bilincinde kalmak için marka erişiminizi genişletmeye devam edin, ilgili ortaklıkların bir karışımına yatırım yapın ve daha önce keşfedilmemiş hedef kitlelerle etkileşim kurun.
Başarılı işbirliğine yönelik rehberimiz, marka ortaklıklarınızı tutarlı bir başarıya dönüştürmek için ihtiyaç duyduğunuz pratik ipuçlarını size verecektir.
3. Hikaye anlatımı, başarılı bir pazarlama kampanyası için hayati önem taşır
Kabarcıklı bir savunmasızlığı ifade eden bir marka imajıyla Taylor Swift, sürekli büyüyen hayran kitlesinin kalbini tutmaya devam ediyor.
Swift'in biraz gizemli lirik anlatıları tek başına yıldıza belirli bir düzeyde entrika verirken, hayranlarının daha fazlasını istemesini sağlayan görüntüleri çağrıştırıyor. Müzik içeriğini her pazarlama kampanyasının arkasındaki itici güç olarak kullanan Swift, sosyal medyada bir vızıltı oluşturmak için sık sık belirli şarkıların arkasındaki ilhama dayalı bazı bilgiler paylaşır.
"Midnight" albümünü tanıtmak için bu yaklaşımı kullanan Swift, yaratıcı olmak ve rastgele bir parça seçmek için bir bingo çağrı kafesi kullanmak ve albümün yayınlanmasından önce beklenti ekmek kırıntıları bırakmak için adını duyurmak için TikTok'a gitti.
Yıldız, tombala tarzı parça duyuru serisini tamamlamak için Instagram hesabından albümle ilgili ipuçları yayınladı ve başlangıçta " hayatım boyunca dağılmış 13 uykusuz gecenin hikayelerine " atıfta bulundu. Hayranlar çıldırdı.
Albümün yaratıcı çok kanallı içeriğiyle güçlü kişisel anlatısını temel alan 'Midnights' (elbette gece yarısı yayınlandı), çok sayıda billboard rekoru kırdı ve Spotify'ın tüm zamanların en çok dinlenen albümlerinden biri olarak ortaya çıktı.
Ders: Hikaye anlatımı, anlamlı, ilgi çekici ve değer odaklı pazarlama kampanyalarının merkezinde yer alır. Bir anlatımla liderlik edin, benzersiz bir marka deneyimi yaratın ve hak ettiğiniz yatırım getirisinin (ROI) tadını çıkarın. Kitleniz için ilgi uyandıran bir anlatıyı nasıl oluşturacağınızı öğrenmek için dijital çağda marka hikaye anlatımına yönelik temel kılavuzumuza göz atın.
4. Dikkatleri üzerinize çekmek ve çabalarınızı geliştirmek için gelişen teknolojileri benimseyin
Taylor Swift ve ekibi, müziğini ve marka estetiğini geliştirmeye ek olarak, rekabette avantaj elde ederken güncel kalmak için gelişen teknolojilerin gücünü de benimsiyor.
Taylor Swift, hayranları için istisnai deneyimler yaratırken önemsediği hayran odaklı konuları savunur; ömür boyu hayran bağlılığına ve tutarlı marka büyümesine ilham veren türden.
Örneğin yıldız, takipçilerini önlemeye yardımcı olmak için gösterileri sırasında yüz tanıma yazılımı uygularken hayranlarını genellikle LED bilekliklerle donatıyor. Swift'in ekibi ayrıca sürekli değişen pazar talepleriyle hareket ederken tutarlı satışlar sağlamak için konser biletleri satarken dinamik fiyatlandırma kullanıyor ve Swift, Ticketmaster'ın biletleme işindeki tekeli hakkında konuştu.
Gelişen teknolojilere olan bağlılığı, Swift'in görsel ve işitsel tabanlı yapay zeka klonlarını oluşturmak için çevrimiçi eğitimleri kullanan çok sayıda Swiftie ile sonuçlandı. Ayrıca, Barbie çılgınlığının Taylor Swift'in kişisel markasıyla birleştiği ve Swifties'in yakın zamanda piyasaya sürülen filmin ardından pop ikonunu klasik çocuk oyuncağına benzeten video içeriği oluşturduğu görülüyor.
Bu yapay zeka avatarları, Kim Kardashian'ı "koca olmanın topal bahanesi" olarak nitelendirerek ve bilet fiyatlarından şikayet ederek heyecan yarattı. Jüri, Taylor Swift ve ekibinin bu AI avatarları hakkındaki kesin düşüncelerini tartışırken, bu son derece heyecan uyandıran kreasyonlar, yıldızın pazarlama gücünün katıksız gücünün bir kanıtıdır.
Ders : Parmağınızı iyi ve gerçekten nabzda tutmak, devam eden pazarlama başarısı için çok önemlidir. Gelişmekte olan trendleri ve teknolojileri benimseyin ve kendinizi rekabette bir adım öne geçirin.
AI'nın dijital pazarlama üzerinde nasıl gerçek bir etkiye sahip olduğunu öğrenmek için AI with DMI serimizi takip edin.
Sallayarak (son düşünceler)...
“Ne ile hatırlanacağınıza karar verecek tek kişi sizsiniz.” Taylor Swift
Taylor Swift, kişisel markasının şekline ve yönüne kişisel olarak dahil olarak ticari kaderinin sorumluluğunu üstlendi.
Dijital pazarlamaya yönelik anlayışlı, tutarlı ve ileri görüşlü yaklaşımlara ek olarak, Swift'in dehası, kişisel markasının tüm mülkiyetini alması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Swift, eserinin sahipliğini geri almak için kısa bir süre önce ilk altı albümünü yeniden kaydederek, marka anlatısını kontrol etmek için her zaman önlemler alan motive olmuş bir güç merkezi olduğunu kanıtlıyor.
Hikaye anlatma konusundaki rakipsiz ustalığı, hayranlarına olan sarsılmaz bağlılığı ve zengin stratejik ortaklıkları, Swift'in popülaritesinin yıllar içinde hızla artmasını sağladı ve dünya çapında bir kültürel ikon statüsünü sağlamlaştırdı. Pazarlamacılar olarak hepimiz Taylor Swift'ten çok şey öğrenebiliriz; bu dersleri kendi lehinize kullanın ve rekabetçi bir dijital çağda başarı şansınızı artırın.
Dijital Pazarlama Enstitüsü ile sürünün önüne geçin
Dijital Pazarlama alanında tamamen esnek ve sektör tarafından tanınan Profesyonel Diplomamıza kaydolarak dijital pazarlama becerilerinizi geliştirin ve rekabette çok önemli bir avantaj elde edin.