Evergreen İçeriğin SEO için Trump Kartınız Olabilmesinin 4 Nedeni

Bir işletme web sitesinin birincil varoluş nedeni, mümkün olduğunca fazla hedeflenmiş trafik almak ve bu süreçte gelirini artırmaktır. Bununla birlikte, web sitesi içeriği trendle ilgili olduğunda - örneğin, "2020 Seçimi Bizi Nasıl Etkileyebilir?" başlıklı zamana duyarlı bir blog yazısı. – trafikle ilgili birkaç sorunu olabilir.

Belirli bir yıla odaklanan bir içerik, bir veya iki yıl sonra bile alakalı olmayacaktır. Belki şu anda bu blog gönderisi internetin her yerinden binlerce ziyaretçi alacak, ancak birkaç ay sonra bu sayı birkaç yüze düşecek. Kullanıcılar bu bilgiyi tarihsel araştırma için istemedikçe, geçen yıl ne olduğunu kimsenin bilmesine gerek yok çünkü zaten oldu.

Belirli bir yıl veya trendle ilgili olmayan içeriğiniz olduğunda, buna unutulmayan içerik diyoruz. Diyelim ki “Profesyonel Bir Web Sitesi Nasıl Yapılır” başlıklı bir blog yazınız var. Bu, belirli bir zaman sınırı olmadığı için eskimeyen içeriğe bir örnektir - bu içerik her zaman birilerine yardımcı olacaktır.

Her zaman güncel ve modaya uygun içerikler çok farklı dinamiklere sahiptir. Modaya uygun içerik yayınlandıktan sonra yoğun bir trafik alırken, eskimeyen içerik yalnızca birkaç kez görüntülenebilir. Bununla birlikte, zaman geçtikçe, modaya uygun içerik yavaş yavaş azalırken, her zaman yeşil kalan içerik genellikle sabit bir artan trafik akışı almaya devam eder (yukarıda görüldüğü gibi).

Bu yazıda, her zaman yeşil kalan içeriği ve bunun web sitenizin SEO'sunu artırmaya nasıl yardımcı olabileceğini daha derinlemesine inceleyeceğim.

Evergreen İçerik Uzun Vadeli SEO'yu Nasıl Artırabilir?

Eskimeyen içeriğin bir web sitesi için bir yatırım olduğunu söylerdim. Herhangi bir fiziksel yatırımla, uzun vadede geri dönüş almayı beklersiniz. Aynı şey web sitesi içeriği için de geçerli. İçerik oluşturmaktaki temel amacınız, beş veya altı yıl sonra bile uzun vadede ziyaretçi çekmektir. Bu da ancak kısa ömürlü haber içerikli yazıların aksine, herhangi bir olaya, yıla veya ana bağlı olmayan, her zaman güncel olan içeriklerle yapılabilir.

Arama Motorları Eskimeyen ve Trendy İçeriğe Nasıl Tepki Veriyor?

Arama motoru organik trafiği söz konusu olduğunda, her zaman yeşil kalan içerik hayati bir rol oynayabilir. Web sitenize haber veya etkinlikle ilgili içerik yazmanız SEO'nuzu kısa süreliğine artırabilir. Ancak bu belirli süre geçtikten sonra, Google gibi arama motorları sizi o içerik için sıralayacaktır. Bu içeriği optimize etmek için yaptığınız her şey artık işe yaramayacak çünkü o olay çoktan geçti ve insanlar artık ilgilenmiyor.

Bir Gazete, Modaya Uygun İçeriğin Mükemmel Bir Örneğidir

Bir gazete düşünün. İki aylık bir gazete almak ister miydiniz ? Elbette, kaçırmış olabileceğiniz değerli bir şey olabilir, ancak şans çok zayıf. Çoğu durumda, insanlar eski gazeteleri çöp olarak kullanırlar.

Bir gazetenin değerini koruması için günlük olarak haber ve olayları kapsayan taze içerikler oluşturması gerekir. Şimdi haber ve etkinlik içeriği oluşturan bir web sitesi düşünün: Tüm eski içeriği, eski içeriği arşivleyen arama motorları tarafından bile çöp gibi atılacak. Değeri ve sıralamayı korumak için, bu web sitesinin düzenli olarak içerik oluşturması gerekir.

Haber ve etkinlikle ilgili web sitelerinin çöp olduğunu söylemiyorum. Her gün yeni içerik yazabilen çok sayıda çalışanı olan bir kuruluşa sahipseniz, başardınız demektir. Bununla birlikte, bir blog yazarıysanız veya küçük bir işletme için kişisel bir web siteniz varsa, her gün benzersiz, yüksek kaliteli, taze içerik oluşturmak imkansız bir görev olabilir. Bunun da ötesinde, hiç bitmeyen bir taze içerik kaynağı oluşturmaya çalışsanız bile eski içeriğinizin çok az değeri vardır veya hiç değeri yoktur.

Her zaman geçerli olan içeriğin ve modaya uygun içeriğin güçlü ve zayıf yönlerini anlamanız gerekir. Biri size SEO'da büyük bir destek sunar, ancak ömrü kısadır; diğeri size SEO'da küçük bir destek sağlar, ancak süresiz olarak trafik getirebilir.

Düzenli olarak yeni içerik oluşturacak kaynaklara ve insan gücüne sahipseniz, modaya uygun içeriğe odaklanmalısınız. Öte yandan, kişisel bir web sitesi veya küçük işletme, her zaman geçerli olan içeriğe odaklanmak için daha iyi olur. Unutmayın, içeriği karıştırmak ve biraz deneme yapmakta yanlış bir şey yoktur - ancak peşinde olduğunuz SEO ise, o zaman her zaman yeşil kalan içerik en iyi seçeneğinizdir!

Evergreen İçeriğin SEO ve Tutarlı Trafik İçin En İyi Çalışmasının Dört Nedeni

Sebep 1: Güçlü Bir Backlink Profili Oluşturabilirsiniz

Her zaman yeşil kalan içerikle, web siteniz için güçlü bir geri bağlantı profili oluşturabilirsiniz . Elbette trend içeriklerden de binlerce backlink alabilirsiniz ancak trend içerikler zamanla eskidikçe onlardan oluşturulan backlinkler için de aynı şey söylenebilir. Bunun nedeni, modaya uygun içeriğinize bağlantı veren web sitelerinin, makalelerin veya blog gönderilerinin kendilerinin moda olmasıdır, yani geri bağlantılarınızın daha kısa bir kullanım ömrü vardır. Siz farkına bile varmadan, bu değerli bağlantıların arama motorlarında hiçbir değeri olmayacak.

Her zaman yeşil kalan içeriğe gelince, başlangıçta çok fazla trafik almayabileceğiniz ve geri bağlantıların çok az olacağı veya hiç olmayacağı doğrudur. Ancak web siteniz üst sıralarda yer aldıkça daha fazla trafik almaya başlarsınız ve içeriğiniz de daha fazla geri bağlantı kazanabilir. Sizinki gibi her zaman yeşil kalan içerikten geldikleri için bu geri bağlantıların değeri kaybolmayacak.

Bunun yanı sıra, her zaman yeşil kalan içeriğin doğası gereği diğer web sitelerinden geri bağlantıları çektiğini de akılda tutmakta fayda var. Zaman geçtikçe, sonunda içeriğinizin daha fazla organik trafik aldığını ve kendi başına daha fazla geri bağlantı oluşturduğunu göreceksiniz.

2. Neden: Evergreen İçerik, EAT için Mükemmel

EAT'ı duydunuz mu? EAT uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Google artık web sitesi içeriğini etki alanı yetkisine göre sıralamıyor. İçeriğiniz uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik göstermelidir - ve iyi olan şey, her zaman geçerli olan içeriktir.

Zaman geçtikçe, yüksek kaliteli her zaman yeşil kalan içerik trafikte ve geri bağlantılarda artarak otoriterliğini ve güvenilirliğini oluşturur. Peki ya uzmanlık? İçerik bir uzman tarafından yazılmamışsa, üçe üç yapamayabilirsiniz, ancak kaliteli, her zaman geçerli olan içerik, web siteniz için uzun vadede harika bir yatırım olabilir.

Basit bir ifadeyle, düzenli olarak yüksek kaliteli, her zaman geçerli olan içerik oluşturarak, sıralamalarda yükselmeye devam edecek bir web sitesi oluşturuyorsunuz. İnsanlar web sitenizi web üzerinde paylaşmaya devam edecek ve backlink profiliniz büyürken siz arkanıza yaslanabilirsiniz.

Sebep 3: Eskimeyen İçeriğinizi Kolayca Yenileyebilirsiniz

Beş yıl önce yüksek kaliteli, ilgi çekici, her zaman yeşil kalan içerik oluşturmuş olabilirsiniz. Ancak ne yazık ki, o zamandan beri güncellemediniz. Zaman geçtikçe unutulmayan içeriğinizin konusu değişti, ancak içeriğiniz ayak uyduramadı. Şimdi ne olacak? Her zaman güncel olan içerik bile eninde sonunda güncelliğini yitirebilir ve Google bu içeriğin sıralamasını düşürür.

Google QDF'yi duymuş olabilirsiniz (sorgu tazeliği hak eder). Google'ın arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) için güncellenmiş ve yeni içeriği dizine eklemek için kullandığı bir algoritmadır. Modaya uygun içerik yayınladığınızda, Google bunu dizine ekler ve SERP'lerinde gösterir. Aynısı her zaman yeşil kalan içerik için de geçerli. Ancak o içerik 4-5 yıllıksa ve yayınlandığından beri güncellenmemişse Google o içeriği aşağı sıralayacaktır.

Peki ne yapmalısın? Güvenli tarafta kalmak için, ne tür olursa olsun içeriğinizi düzenli olarak güncellemeye devam edin. Ayrıca, içeriğinizin en son güncellendiği tarihi gösterdiğinden emin olmanız çok önemlidir.

Modaya uygun içeriği güncellemenin sorunu, haberlerle ilgili konuların onları canlandırmak için çok az kapsamı olmasıdır - sonuçta olay geçti. Ancak, her zaman güncellenen içeriğinizi neredeyse sonsuza kadar güncellemeye devam edebilirsiniz. “Web Sitesi Nasıl Kurulur” adlı bir blog yazarsanız, 20 yıl sonra bile onu yeni teknolojilerle güncellemeye devam edebilirsiniz. Öte yandan, içeriğiniz 2020 ABD seçimlerini kapsıyorsa, tam olarak 2-3 yıl sonra güncellenemez.

Sebep 4: Yavaş Ama İstikrarlı Büyüme SEO Koz Kartınızdır

Her zaman yeşil kalan içerik, doğası gereği oldukça rekabetçi anahtar kelimelere sahiptir ve bu, yeni bir web sitesi veya blog için sorun olabilir. Bu durumda benim tavsiyem, aranma hacimleri ne olursa olsun rekabeti daha az olan anahtar kelimeleri denemek ve hedeflemektir. Yavaş bir başlangıç ​​olabilir, ancak yakında sabit bir trafik akışı elde edeceksiniz.

Çözüm

Her zaman yeşil kalan içerik, size her ay güçlü ve istikrarlı bir ziyaretçi akışı sağlayabilir, ancak nereden başlayacağınızı bulmak en zor kısımdır. Modaya uygun içeriğin avantajları vardır, ancak ana hatlarıyla belirttiğimiz gibi, size istediğiniz uzun vadeli büyümeyi sağlayamaz.

Küçük bir işletme veya blog yazarıysanız, benim önerim her zaman geçerli olan içeriğe odaklanmanızdır. Elbette ara sıra modaya uygun içerik oluşturabilirsiniz, ancak bu sizin birincil odak noktanız olmamalıdır. Büyük kaynaklara ve insan gücüne sahip bir kuruluşunuz varsa, kısa sürede sabit bir trafik akışı sağlamak için hem modaya uygun içeriği hem de eskimeyen içeriği hedefleyin.