Korunmasız ücretli aramaya son vermenin 4 basit yolu

Dijital etkileşimlerin ve sanal pazarların hakim olduğu bir çağda, arama pazarlamacılığında marka korumasının önemini abartamayız. İşletmeler, geniş çevrimiçi alanda ayırt edici bir kimlik oluşturmaya ve bunu sürdürmeye çabalarken, markalarını ticari marka ihlallerinden, reklam korsanlarından ve diğer potansiyel marka tehditlerinden koruma konusunda her zaman mevcut olan zorluklarla karşı karşıyadırlar. Arama motoru pazarlamacılığı ile marka korumasının birleşmesi, yalnızca markanın bütünlüğünü değil aynı zamanda sürdürülebilir büyümesini ve itibarını da sağlayan stratejik bir zorunluluk olarak ortaya çıktı.

Marka ve arama pazarlamasının bağlantı noktası

Arama motoru optimizasyonunu (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığını kapsayan arama pazarlaması, işletmeler için dijital bir vitrin görevi görür ve hedef kitleleriyle doğrudan ilgilendikleri noktada bağlantı kurmalarına olanak tanır. Ancak bu güçlü araç, yerleşik markaları kişisel kazanç için istismar etmeye çalışan kötü niyetli aktörler tarafından kötüye kullanıma da açıktır. İşte tam da bu noktada marka koruması kavramı ön plana çıkıyor.

1. Orijinalliğin korunması: Kimliğe bürünmeye karşı mücadele

Dijital ortamda kimliğe bürünme markalar için önemli bir tehdit oluşturuyor. Rakipler ve bağlı kuruluşlar da dahil olmak üzere yetkisiz üçüncü taraflar, gerçek markaların görünümünü ve mesajlarını yakından taklit eden web siteleri veya reklamlar oluşturabilir, şüphelenmeyen tüketicileri yanlış yola yönlendirebilir ve hak etmedikleri komisyonları alabilirler.

İşletmeler, bu tür taklitçilere karşı dikkatli bir izleme uygulayarak ve hızlı bir şekilde harekete geçerek itibarın zarar görmesini önleyebilir ve müşterilerinin yanıltılmamasını sağlayabilir.

Arama pazarlamacılığı, işletmelerin kendi markalı anahtar kelimelerine teklif vermelerine olanak tanıyarak proaktif marka koruması için fırsatlar sunar. Bu, kullanıcıların markanın adını aradığında resmi web sitesine yönlendirilmelerini sağlar, böylece sahte web sitelerinin veya yetkisiz satıcıların kurbanı olma olasılıkları azalır.

2. Reklam korsanlığına karşı savunma

Sahte ürünler bir markanın pazar payını aşındırır ve kalite ve özgünlük konusundaki itibarını zedeler. Arama pazarlamacılığında sahteciler, orijinal ürünlerle ilgili anahtar kelimelere teklif vererek potansiyel müşterileri sahte alternatiflere yönlendirebilir.

Güçlü marka koruma önlemlerinin uygulanması, arama sonuçlarının tutarlı bir şekilde izlenmesini ve Adthena Ad-Hijacking gibi marka koruma platformlarıyla aktif işbirliğini gerektirir. Yüzlerce bağlı kuruluş ağını indeksleyerek ve raporlayarak, reklamverenler binlerce bağlı kuruluş reklamının ele geçirilme örneğini tespit edebilir. Reklam ekran görüntüsü ve bağlı kuruluş kimliği de dahil olmak üzere sahtekarlığa dair kanıt sağlayacaklar.

Adthena yakın zamanda küresel bir otel markasının son iki ay içinde 50 rezervasyonu belirlemesine yardımcı oldu. Yayıncıyı yedi gün süreyle uzaklaştırdılar ve bu dönemde oluşturulan rezervasyonlar devreye alınmak üzere iptal edildi.

Olası bütçe israfı oldukça büyüktür. Karşılaştırma olarak, 10 yayıncı tespit edilirse dolandırıcılık faaliyetlerinin maliyeti 10 bin dolara yakın olabilir.

3. Ticari marka ihlalcilerini dışarı atın

Aramada ticari marka ihlali, kayıtlı bir ticari markanın veya marka adının çevrimiçi arama reklamcılığında, özellikle ücretli arama kampanyalarında izinsiz kullanılması anlamına gelir. Üçüncü bir tarafın, arama motoru sonuçlarında kendi reklamlarının görüntülenmesini tetiklemek için tescilli bir ticari markayı anahtar kelime olarak kullanması veya ticari marka sahibinin izni olmadan ticari markayı reklam kopyasında kullanması durumunda ortaya çıkar.

Bu uygulama tüketiciler arasında kafa karışıklığına neden olabilir ve trafiği veya müşterileri meşru ticari marka sahibinden uzaklaştırabilir.

Aramada iki ana ticari marka ihlali türü vardır:

Anahtar kelime ticari marka ihlali: Bu, bir rakip veya üçüncü tarafın ücretli arama kampanyalarında kayıtlı bir ticari markaya veya marka adına anahtar kelime olarak teklif vermesi durumunda meydana gelir. Kullanıcılar söz konusu ticari markayı aradığında, hak ihlalinde bulunan reklam meşru arama sonuçlarının yanında veya üstünde görünebilir ve potansiyel olarak kullanıcıları gerçek ticari marka sahibiyle ilişkili olmayan bir reklamı tıklamaya yönlendirebilir.

Reklam metni ticari marka ihlali: Bu durumda, bir rakip veya üçüncü taraf, kayıtlı ticari markayı ücretli arama reklamının metninde kullanır ve ürün veya hizmetlerinin meşru ticari marka sahibiyle bağlantılı olduğu veya onun tarafından desteklendiği izlenimini yaratır. Olumsuz.

Ticari marka sahiplerinin, markalarının çevrimiçi reklamcılıkta kullanımını aktif olarak izlemesi ve herhangi bir ihlal örneğini bildirmesi önemlidir.

Küresel yazılım sağlayıcısı Sage, yeni ortaklar ve bağlı kuruluşlar eklediğinde, iş ortağı ağını ve rekabeti yakından takip etmeleri gerektiğini kısa sürede fark etti.

Marka teklifleri yalnızca rakipler açısından değil, gerçek bir sorundu. Bağlı kuruluşlar ve ortaklar ayrıca reklam metinlerinde Sage'in markalı terimlerini ve ticari markalarını kullanarak TBM'leri şişirdi ve Sage'e ait gösterimleri çaldı. İş ortakları ve bağımsız yazılım satıcıları (ISV'ler) tarafından marka tekliflerinin engellenmesine yönelik anlaşmalarda bile ihlalciler sorun teşkil ediyordu.

Adthena'nın İhlal Takibi çalıştırıldı ve 12 ay boyunca tek bir ortak tarafından gerçekleştirilen 89.000 ihlal tespit edildi. Adthena'nın izlemesine dayalı olarak anlaşmaların uygulanmasından beş gün sonra Sage, marka şartlarına ilişkin TBM'lerde %75'lik, iş ortağı gösterim payında ise %33'lük bir düşüş gördü.

4. Ayrıntılı bilgi alın

Piyasada bir değişiklik varsa harekete geçebilmeniz ve konumunuzu koruyabilmeniz için bilmeniz gerekir. Rakipleriniz taktik değiştiriyor, pazarınıza giriyor veya çıkıyor ya da markanıza saldırıyor ya da sırtını dönüyor olsun, stratejinizi hızlı bir şekilde uyarlamak sizi rakiplerinizden bir adım önde tutar.

Büyüme yolunda ilerleyen Avustralyalı perakendeci Koala Mattresses, rekabetçi bir körlük içinde faaliyet gösteriyordu; rakiplerinin stratejilerinin arama performanslarını nasıl tehlikeye attığını ve kampanyalarını nasıl etkilediğini anlayamıyordu.

Adthena'nın Akıllı Monitörü, rakipler pazar payına yaklaştığında veya müşterilerini hedef aldığında konumunu hemen savunarak, özellikle kritik satış dönemleri ve yeni ürün lansmanları sırasında performans tehditlerine karşı koymalarına yardımcı oldu. Koala, genel EBM'yi neredeyse %45 oranında azaltmayı ve temel ürün şartlarına ilişkin gösterim payını %10 artırmayı başardı.

Başarıyı güçlendirmek: Marka koruması ve çevrimiçi görünürlüğün temel taşı ittifakı

Sürekli gelişen dijital ticaret ortamında, arama pazarlamacılığında marka koruması, bir markanın özünü ve büyüme potansiyelini koruyan yenilmez bir güçtür.

İşletmeler, özgünlüğü destekleyerek, kimliğe bürünmeye karşı çıkarak, sahtecilikle mücadele ederek ve yasal ve teknolojik araçlardan yararlanarak, markalarının yanlış beyan ve istismarın zincirlerinden kurtularak büyüyeceği bir ortam geliştirebilir.

Arama pazarlamacılığı dijital anlatıyı şekillendirmeye devam ederken, marka koruması ile çevrimiçi görünürlük arasındaki ittifak, modern iş ortamında başarının temel taşı haline geliyor.

Korunmasız ücretli aramaya son vermenin zamanı geldi

Araştırdığımız gibi, markanız ücretli aramada korumasız olduğunda, değerli tıklamaları çalan rakiplere veya reklamlarınızı ele geçiren ve marka bütünlüğünden ödün veren bağlı kuruluşlara tamamen açık kalır.
Adthena'nın Marka Koruma çözümüne ilişkin üç dakikalık bir tura katılın ve markanızı nasıl koruyabileceğinizi görün. Veya daha fazla bilgi edinmek için Brand Crashers kılavuzumuz, aramada markanızı optimize etmek için beş adımı ortaya koyuyor.