Katil Uzun Biçimli İçerik Yazmak için 4 İpucu (Ve Neden Yapmalısınız)

Uzun biçimli içerik, bilgiye aç okuyucularla etkileşim kurmanın harika bir yoludur.

Belirli bir konuya derinlemesine daldığınızda, hedef kitlenizin yaşamlarına gerçek bir değer katıyor ve onları meşgul etme şansınızı en üst düzeye çıkarıyorsunuz. Bir konuya farklı açılardan bakmak ve mümkün olduğunca çok yönünü araştırmak markanız için muazzam bir güvenilirlik sağlar. Ve doğal olarak, bu içerik pazarlamasının temel amacıdır.

Bazı uzmanlar, uzun biçimli içeriğin, dikkat süresi kısa olan okuyucuları yabancılaştırdığı konusunda uyarıyor. Bu kesinlikle bir endişe kaynağı olsa da, bizi uzun biçimli içerik oluşturmaktan tamamen alıkoyması gereken bir şey değil - çünkü bu mutsuz sonuçtan kaçınmanın yolları var.

Bu makalede, ayrıntıları gözden kaçırmayan ama aynı zamanda okuyucuları bunaltmayan makaleler oluşturmanın en iyi yolunu inceleyeceğiz. Uzun biçimli içeriğinizin olabildiğince ilgi çekici olmasını sağlamak için kullanabileceğiniz ipuçlarını ve taktikleri tartışacağız.

1. Bir Hikaye Anlatın

Pek çok insan, anlatı bilgilerinin büyük bir bölümünü okuma fikrine aşinadır - ve rahattır.

Uzun biçimli içerik bir hikaye biçimini aldığında, bilgiyi daha ilişkilendirilebilir hale getirir çünkü insanlar onu "orada" olan birinin gözünden deneyimler.

Aynı zamanda duygusal yatırımı daha olası kılar. Okurlarınız anlatıcıya (veya “hikayeyi” anlatan diğer karakterlere) sempati duyduklarında, içerikle ve markanızla duygusal bir bağ kurarlar.

Hikayeler ayrıca bir izleyicinin zihninde kalıcı olma eğilimindedir ve daha geleneksel bir şekilde sunulan gerçeklerden 22 kata kadar daha akılda kalıcıdır.

Patagonya, uzun biçimli anlatı içerik pazarlamasının mutlak ustasıdır. Outdoor giyim markasının içerik pazarlama stratejisi, neredeyse tamamen açık hava maceralarının birinci şahıs hesaplarından oluşuyor.

Ürünlerinden nadiren (eğer varsa) bahsetmelerine rağmen, içerikleri hala aktif olarak potansiyel müşterileri beslemektedir. Patagonia, kendilerini harika açık havada geçen hikayelerle ilişkilendirerek, macera ile eş anlamlı hale geliyor.

Bu, cesur bir yaşam tarzından hoşlanan alışveriş yapanların zihninde kendilerini konumlandırmanın akıllıca bir yoludur.

2. Metin Duvarlarından Kaçının

Hedef kitlenizin içeriğinizle etkileşime geçmesini istiyorsunuz.

Onlara kendilerinde yankı uyandıran bilgiler – gerçek değer taşıyan gerçekler ve görüşler – vermek istiyorsunuz. Ve onu mümkün olduğunca okunması kolay bir şekilde sunmak istiyorsunuz.

Biçimi düşmanca ve erişilmezken bir makalenin içeriğine zaman ve para harcamanın anlamı nedir?

Bu kavramı ciddiye alan web siteleri, içeriklerinin işlenmesini, anlaşılmasını ve hatırlanmasını kolaylaştırmak için "parçalama" adı verilen bir kavram kullanır.

Parçalama, yazılı bilgilerin uzun bölümlerini ("metin duvarları" olarak da adlandırılır) daha küçük, daha sindirilebilir bölümlere ayırmayı içerir.

Blog gönderileri, çeşitli görsel öğelerden biri kullanılarak metnin bölümleri birbirinden ayrılarak "parçalara ayrılır". Her metin bölümü, okuyucuların kolayca "emebileceği", anlamlı bilgilerin ayrı bir parçası olmalıdır.

Time Tackle'ın “işte işten ayrılma” konulu makalesini, mükemmel yığınlama kullanımları olmasaydı, okunması inanılmaz derecede zor olurdu.

Akıllıca resimler, alt başlıklar, blok alıntılar, harekete geçirici mesajlar ve hatta küçük bir bilgi grafiği ekleyerek site, zorlu, bilgi ağırlıklı bir makalenin okunmasının bir zevk haline gelmesini sağlar.

3. Uzmanlığınızdan Yararlanın

Uzun biçimli içeriğinizde uzman düzeyinde bilgi vermekten çekinmeyin.

İçerik pazarlaması çoğunlukla trafik oluşturmak ve potansiyel müşterileri beslemekle ilgilidir. Ve bunu başka hiçbir yerde bulunamayan yepyeni bir içgörü sunmak kadar etkili yapan çok az şey vardır.

Uzun ve yorucu bir okuma olsa bile insanlar gerçekten değerli bilgilerle meşgul olacaklar. Bunun nedeni, hedef kitlenizin büyük bir bölümünün işlerini ve hayatlarını daha iyi hale getirecek bilgiye aç olmalarıdır.

İçerik pazarlama stratejinizle ilgili bir alanda iyi niyetli bir düşünce liderine erişiminiz varsa, uzun biçimli içerik için beyinlerini kullanmaktan çekinmeyin.

Bu ipucunu yakalamanın anahtarı, rekabet eden makalelerin hangi bilgi alanlarını kapsadığını görmek ve yeni veya çelişkili bir açı sunmaktır. İstediğiniz son şey, yalnızca daha önce söylendiğini bulmak için karmaşık, derinlemesine bir bilgi parçası hazırlamak için haftalar harcamak olacaktır.

Quicksprout, büyüme korsanlığıyla ilgili 9.700 eserlik makalelerinde ortalığı karıştırmaz. Yazarları açıkça konuya ilişkin gerçek bir anlayışa sahipler ve hiçbirini geri tutmuyorlar. Makale, uzman düzeyindeki bilgilerin erişilebilir bir blog gönderisine nasıl dönüştürüleceği konusunda mutlak bir ustalık sınıfıdır.

Moz, makine öğrenimi devrimi hakkındaki makalesiyle aynı derecede harika bir iş çıkarıyor. SEO şirketi bu karmaşık konuyu derinlemesine inceler, ancak bilgileri erişilebilir ve ilgi çekici tutar. Web'deki birkaç makale, bilgi kalitesi açısından onunla rekabet edebilir.

4. Pratik Bir Şey Yazın

Hedef kitlede yankı uyandıran uzun biçimli içerik söz konusu olduğunda, nasıl yapılır kılavuzları son derece popüler ve etkilidir.

Bilgi çağında insanlar önemli bir şey öğrenmeye veya hayatlarını iyileştirmeye çalışırken inisiyatif almaya alışmışlardır.

Elimizde mevcut olan dünyadaki neredeyse tüm bilgilerle, bir gideri açmaktan orta yaşta bir kariyer değişikliği yapmaya kadar her şeyi nasıl yapacağınızı öğrenirken internete başvurmak ikinci doğamız haline geldi.

Markanız, eyleme geçirilebilir, alakalı, uzun biçimli nasıl yapılır kılavuzları sunmak için içerik stratejisinden yararlanabiliyorsa, iki kez düşünmeyin.

Görünmez Turist'in Japonya seyahatiniz için hazırlanmaya ilişkin mükemmel yazısı, ayrıntılarda geri kalmıyor. Uzun biçimli rehber, seyahatinizden önce belirli hazırlıkları tamamlamanız için ihtiyaç duyacağınız sürenin bir dökümüyle bile sona ermektedir.

Bazı Son Düşünceler

Tüm bu ipuçlarının ortak teması “kalite”dir.

Uzun biçimli içeriğin yazılması ve okunması, yalnızca makaledeki bilgilerin hem bilginin kendisi hem de nasıl paketlendiği ve sunulduğu açısından istisnai bir standartta olması durumunda haklı görülebilir.

Okuyucuların değerli zamanlarının on dakikasını (veya daha fazlasını) okunması zor ve hayatlarına çok az değer katan bir şeye harcamasını bekleyemezsiniz.

Bu nedenle, uzun biçimli içerik oluşturmak için uzun biçimli içerik oluşturmaktan kaçının. Bu kaygan bir eğim ve rahatına düşkün biri olarak karşılaşmak istemezsiniz. Markanız ve okuyucularımız daha iyisini hak ediyor.

Yazarın Biyografisi

Natasha klavyeli bir hanımefendi ve tam bir inek. On yıldan fazla bir süredir bireysel müşteriler ve her büyüklükteki şirket için çalışıyor ve onlarla işbirliği yapıyor. Natasha, tasarım, marka bilinci oluşturma, dijital pazarlama ve ticari büyüme hakkında yazma konusunda uzmanlaşmıştır. Ayrıca her türlü sanata ve ızgara tofuya bağımlıdır.